新媒體時代廣播節(jié)目互動方式的發(fā)展與創(chuàng)新

楊偉鶴 覃 燕

一、廣播節(jié)目互動方式的發(fā)展概述

新媒體時代背景下，以往傳統(tǒng)的廣播節(jié)目模式已經(jīng)逐漸落伍，缺乏和聽眾之間的交流與互動，無法滿足發(fā)展需求。廣播節(jié)目有著其自身獨(dú)特的優(yōu)勢所在。舉個例子來說，我們在開車的時候，可以聽聽廣播，使得我們的路途中更加的放松、有趣；在睡覺之前，聆聽廣播，更加有助于陶冶我們的情操；在休息的時候，聆聽廣播，能夠讓我們放松身心，緩解疲勞，在這種情況下，廣播已經(jīng)成為了我們生活的必需品。那么，新媒體時代背景下，廣播節(jié)目的互動方法經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展呢？首先，人們的思想觀念更加開放，能夠獲取到更多的信息，每一個人都形成了屬于自己的、獨(dú)特的想法，聽眾也聆聽到了來自他人不同的聲音。其次，很大程度上創(chuàng)新了互動方式，在過去的一段時間，大多是“你聽我播”的方式，而現(xiàn)在，嘉賓活動模式、微信互動模式等眾多的互動方式應(yīng)運(yùn)而生，這不僅能夠讓聽眾參與到其中，而且使得廣播節(jié)目越來越受大眾的歡迎。再次，聽眾參與節(jié)目的方式也越來越多樣化，例如：話題討論、情感互動等等，都極大地提升了廣播節(jié)目的影響力?？梢哉f，當(dāng)前聽眾已經(jīng)成為廣播節(jié)目內(nèi)容的重要組成部分。現(xiàn)階段，隨著廣播節(jié)目互動方式的不斷發(fā)展，贏得了更多的聽眾，在這一過程當(dāng)中，信息的傳遞也具備了全新的模式。新媒體時代背景下，廣播節(jié)目突破了以往傳統(tǒng)媒體的限制，具備了更強(qiáng)的便利性以及實(shí)用性，所起到的作用也越來越大。

二、廣播節(jié)目與聽眾的互動方式分析

（一）延時性互動

廣播和書信兩者之間存在著密切的關(guān)聯(lián)。上世紀(jì)九十年代，聽眾要想?yún)⑴c到廣播節(jié)目當(dāng)中，需要通過寫信的方式來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?，F(xiàn)階段，雖然我們已經(jīng)踏入到了網(wǎng)絡(luò)時代，但是很多節(jié)目依然保留著寫信參與到節(jié)目當(dāng)中的傳統(tǒng)習(xí)慣，通過書信的方式，向節(jié)目的主持人提供有價值、有意義的文章在節(jié)目當(dāng)中分享。

對于一些特定的廣播節(jié)目，采取線下推廣的方式，能夠在很大程度上豐富廣播節(jié)目內(nèi)容。這一方式，不僅突破了以往來自時間以及空間兩個方面的限制，而且進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對服務(wù)聽眾內(nèi)容的放大。舉個例子來說，《家長里短說個理》是山西綜合廣播的一檔節(jié)目，在節(jié)目當(dāng)中，會涉及到很多的家庭矛盾，通過舉辦節(jié)目研討會以及專家進(jìn)社區(qū)的方式，將原本單一而又緊張的節(jié)目內(nèi)容變得精彩有趣，因而受到廣大中老年聽眾的喜愛。

（二）即時性互動

在過去的一段時間里，手機(jī)短信可以說風(fēng)靡于各個電臺節(jié)目之間。手機(jī)短信，實(shí)現(xiàn)了聽眾和廣播節(jié)目兩者之間的隨時互動，只要有信號，就能夠收聽到廣播，聽眾就能夠參與到廣播節(jié)目當(dāng)中來。聽眾能夠暢所欲言，表達(dá)自己的想法，交流彼此的感情，不再受到固話長途及短途之分的困擾。廣播節(jié)目主持人，只需要刷新電腦，就能夠了解聽眾的想法以及看法，進(jìn)而更加明晰快捷地實(shí)現(xiàn)和聽眾之間的溝通。不僅如此，在這一過程當(dāng)中，廣播節(jié)目的參與成本也越來越低，這也就吸引了大量的聽眾參與到廣播節(jié)目當(dāng)中來，實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目和聽眾之間的有效互動。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，電話連線的方式也出現(xiàn)在了廣播節(jié)目當(dāng)中，甚至在新聞連線以及路況播報(bào)當(dāng)中，也需要通過電話連線來進(jìn)行。采取電話連線的方式，有著較強(qiáng)的時效性，并且這一互動方式，還能夠帶來更強(qiáng)的參與感，使得聽眾在聆聽廣播節(jié)目的過程當(dāng)中，感到更加親切、自然。但是，在這里需要指出的是，電話連線的互動方式，也存在著一定的不足的，這一互動方式無法調(diào)動起更廣范圍的聽眾，而且還存在著一定的不可預(yù)見性，甚至導(dǎo)致了一些播出事故的發(fā)生。因此，在使用這一互動方式的時候，就應(yīng)及時打開延時器，更好地應(yīng)對一些突發(fā)狀況。舉個例子來說，山西綜合廣播在播出《904早聲音》節(jié)目的時候，一個熱心聽眾采取電話連線的方式和節(jié)目進(jìn)行互動，但是，該聽眾描述了一些較為敏感的問題，這個時候，主持人立馬按下了延時器，及時有效地避免了播出事故的發(fā)生。

最近幾年來，智能手機(jī)的普及，微博、微信等眾多社交軟件的出現(xiàn)，為廣播電臺提供了新的互動渠道，很多廣播電臺紛紛設(shè)置了自己的微博、微信公眾號，吸引聽眾參與到節(jié)目中來。這些互動方式，有著更加獨(dú)特的優(yōu)勢所在，具體來說，主要包括以下幾個方面：首先，微信、微博的互動模式，在很大程度上降低了互動成本，并且更加便于聽眾參與到廣播節(jié)目當(dāng)中來。舉個例子來說，廣西欽州新聞綜合廣播，就充分地借助了微信互動方式，實(shí)現(xiàn)了在線收聽，吸引了大批忠實(shí)的粉絲，這也更加有利于提升節(jié)目的傳播效果。微信、微博互動的內(nèi)容更加多樣化，通過文字以及圖片等方式，都能夠?qū)崿F(xiàn)有效的互動。例如，《晚高峰新聞?wù){(diào)查》這一檔廣播節(jié)目，就是通過讓聽眾提前參與到節(jié)目當(dāng)中來，然后篩選出可用的信息，放置于節(jié)目當(dāng)中播出。

三、互動對廣播節(jié)目的重要性分析

（一）提高廣播節(jié)目影響力

在一些有著較強(qiáng)互動性的廣播節(jié)目當(dāng)中，很多聽眾都參與到了節(jié)目的宣傳當(dāng)中，并在節(jié)目的制作當(dāng)中，起到至關(guān)重要的作用。通過不斷地宣傳，節(jié)目的傳播范圍也就越來越大。在這一過程當(dāng)中，原本只注重節(jié)目內(nèi)容的參與聽眾，現(xiàn)在更加注重的是自己在節(jié)目當(dāng)中的表現(xiàn)。

（二）借助網(wǎng)絡(luò)廣播可以實(shí)現(xiàn)自己品牌節(jié)目的多媒體聯(lián)動

在報(bào)道一些重大新聞的時候，網(wǎng)絡(luò)媒體有著絕對的優(yōu)勢，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)直播也就可以充分發(fā)揮其優(yōu)勢，再融合廣播新媒體的特征，必然能夠在很大程度上提升廣播在重大新聞報(bào)道方面的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播，不僅為聽眾以及主持人開拓了更加廣闊的交流空間，而且互動性也得到了極大地提升，內(nèi)容也更加多元化，這對于廣播節(jié)目的傳播效果以及影響力的提升來說是極為有利的。

（三）讓權(quán)威人士和嘉賓走進(jìn)廣播節(jié)目的直播間，很大程度增強(qiáng)了節(jié)目中聽眾的現(xiàn)場感和參與感

定時定期邀請一些權(quán)威人士以及明星嘉賓參與到廣播節(jié)目當(dāng)中，通過廣播節(jié)目的嘉賓、主持人以及聽眾三者之間交流互動，吸引更多的聽眾參與到廣播節(jié)目的互動當(dāng)中，在交流的過程中，感受心靈的碰撞，產(chǎn)生思想的火花，這不僅帶給了聽眾更強(qiáng)的現(xiàn)場感以及參與感，而且還起到了良好的輿論引導(dǎo)作用。

四、新媒體時代廣播節(jié)目互動方式的創(chuàng)新策略探討

（一）直播室嘉賓互動

將一些有著較大影響力的嘉賓邀請到廣播節(jié)目當(dāng)中，在直播間進(jìn)行面對面地交流，這不僅使得聽眾更加喜愛廣播節(jié)目，而且還賦予了聽眾更強(qiáng)的參與感。與此同時，我們在針對某一個話題展開激烈討論的時候，聽眾也參與到了其中，這不僅豐富了話題的內(nèi)容，而且還傾聽了聽眾的心聲。蘇州交通廣播旗下的《交通熱線》廣播節(jié)目，就會定時定期邀請一些專家參與到節(jié)目當(dāng)中，不僅滿足了聽眾和嘉賓互動的需求，而且還提高了廣播節(jié)目的權(quán)威性，這對于廣播節(jié)目的發(fā)展是極為有利的。

（二）微博互動

微博互動方式，具有多重傳播、大信息量的特征，便于和聽眾之間的評論交流，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大廣播的傳播范圍。廣播節(jié)目的主持人，充分借助微博互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，拉近廣播節(jié)目和聽眾之間的距離，使得聽眾參與感增強(qiáng)，促進(jìn)了廣播節(jié)目收聽率的提升。遼寧交通廣播旗下的《娛樂香餑餑》，就充分地借助了微博的優(yōu)勢，在微博上通過和聽眾之間的交流互動，不僅獲得了更多關(guān)于節(jié)目的靈感，而且使得廣播節(jié)目內(nèi)容更具深度與廣度。

（三）微信互動

隨著智能手機(jī)的普及，微信已經(jīng)成為我們溝通交流的必備工具，尤其是年輕人，更是微信的鐵粉。在這種情況下，微信互動在廣播節(jié)目當(dāng)中所占據(jù)的地位也就越來越重要。蘇州汽車廣播旗下早七點(diǎn)的《上班男女》，就充分地借助微信的語音、圖文功能，在節(jié)目當(dāng)中設(shè)置了微信互動小欄目，然后參與者在回復(fù)了關(guān)鍵詞之后，就能夠參與到廣播節(jié)目當(dāng)中。通過這樣的方式，不僅充分激發(fā)出了聽眾參與的熱情，豐富了節(jié)目內(nèi)容，而且還在很大程度上滿足了聽眾參與的需求，贏了更多忠誠的粉絲。

結(jié)語

新媒體時代的到來，給廣播節(jié)目帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，也帶來了巨大的沖擊。新形勢下，以往傳統(tǒng)的互動方式，已經(jīng)逐漸無法滿足聽眾收聽需求。在這種情況下，我們必須要積極地采取有效措施，創(chuàng)新優(yōu)化廣播節(jié)目互動方式，使得聽眾能夠參與到廣播內(nèi)容的制作以及交流當(dāng)中，贏得更多喜愛廣播的聽眾的支持，提高收聽率，促進(jìn)廣播節(jié)目的健康、可持續(xù)發(fā)展。