豎屏劇，下一個視頻網(wǎng)站爭奪的新領地

王 涵

不難看出，豎屏看視頻的風潮也正逐漸滲透到移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中。其實對于視頻網(wǎng)站而言，從用戶線性增長、流量裂變增生的短視頻囊中分得更多用戶時間是必要的戰(zhàn)略考量，而布局豎屏內容愈加成為用戶爭奪戰(zhàn)中的重要砝碼。

要說今年網(wǎng)絡視聽行業(yè)的顯著特點之一就是短視頻正在慢慢籠絡大部分觀眾，擰開流量的“水管”發(fā)現(xiàn)大部分都涌進更寬闊的短視頻通道中。

在近日舉辦的中國網(wǎng)絡視聽大會中就表明短視頻用戶規(guī)模和使用時長呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，帶動行業(yè)市場規(guī)模迅速增長?！?018中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》中顯示，截至今年6月，短視頻用戶規(guī)模為5.94億，占網(wǎng)絡視頻用戶97.5%；預計全年行業(yè)的市場規(guī)模將超118億元，同比增長106%，在整個視頻內容行業(yè)市場規(guī)模中的占比迅速擴張。

短視頻市場火熱，而長視頻流量天花板愈近，各大視頻網(wǎng)站正搶占著短視頻市場，而豎屏劇就是其中的重要形式之一。

為什么這么說？根據(jù)QuestMoboile 10月發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報告》顯示，2018年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，不過短視頻的用戶總使用時長占比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。換句話說也就是在線視頻的總用戶流量與用戶規(guī)模相差一倍的短視頻總流量相差無幾，那么如何在保持已有優(yōu)勢的基礎上分得短視頻的一杯羹，短視頻形式與長視頻內容兼容的豎屏短劇戰(zhàn)略布局就顯得尤為重要。

豎屏短劇到底為什么有吸引力？

豎屏短劇顧名思義，拍攝方式是豎屏，劇集時長短，每集之間沒有劇情銜接，并且用戶可以即時點贊和評論，對于當下觀眾來講，也是另一種“爽感”。從另一個角度來看，隨著抖音、微視、快手等短視頻平臺的爆火，用戶雖然已經(jīng)養(yǎng)成豎屏觀劇習慣，但是豎屏內容大多是由用戶自主上傳，制作方式比較簡單，豎屏短劇則是以電視劇的方式、工業(yè)化的手段重新解構豎屏內容，也是一種規(guī)范和發(fā)展方向。

最近播出的一部豎屏短劇《生活對我下手了》上線當天就獲得單集熱度突破5900點，點贊數(shù)就高達25萬并且躍升愛奇藝劇集熱度值第4名的成績。劇集制作運用抖音思維，對于習慣橫屏看劇的觀眾來說，形式新鮮而又獨特，每一個故事在短時間內就能觸到觀眾笑點和爽點，從而也就更有耐心看下去。

不僅如此，在對用戶內容場景爭奪方面，豎屏短劇在滿足用戶移動碎片化需求上有得天獨厚的優(yōu)勢，并且在用戶感受上來講，內容更有沉浸感，能夠拉近內容與觀眾的距離。而這樣的特質導致豎屏劇在展示戲劇化、生活化內容上，相較于橫屏更有優(yōu)勢。值得一提的是，豎屏劇也十分適合漫改劇的呈現(xiàn)，這種節(jié)奏快、人物戲劇性足的故事表現(xiàn)方式為更多題材類型劇集的發(fā)展提供新方向。

但是，不同于橫屏的敘事邏輯，豎屏在展現(xiàn)水平運動、復雜人物關系的畫面時存在先天不足，尤其是在全景展現(xiàn)方面構圖比例嚴重不協(xié)調，尤其是具有歷史厚重感、大IP制作的內容，就更適合橫屏。不過這也促使著制作者要突破思維局限、打破傳統(tǒng)敘事邏輯，在縱向框架內完成畫面構圖和敘事。

豎屏風潮已侵入移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)誰能拔得頭籌？

其實豎屏視頻在去年就已在國外投入制作，美國YouTube專門開發(fā)了豎屏網(wǎng)劇，利用手機豎式全屏播放電視劇，并在去年年底面向所有用戶開放了豎屏播放界面，獲得觀眾青睞。反觀國內，雖然有抖音、快手、微視等短視頻平臺培養(yǎng)了用戶高節(jié)奏、高密度、碎片化獲取信息的習慣和方式，而專業(yè)化、系統(tǒng)化的豎屏視頻節(jié)目或劇集目前還處于稀缺狀態(tài)，視頻平臺由此為突破口，進行介入和布局。

除了愛奇藝推出的《生活對我下手了》吸引了用戶大量的好奇眼光，但它并不是“第一個吃螃蟹的人”。優(yōu)酷在去年秋集上就已推出新資訊產(chǎn)品矩陣“優(yōu)酷資訊平臺”，開啟了從橫屏到豎屏內容的嘗試。在今年優(yōu)酷秋集大會上，推出了一套名為“YOUKU ORIGINAL”的技術標準和工業(yè)流程，該技術標準涉及內容的生產(chǎn)、分發(fā)、播放等各個環(huán)節(jié)中，用這套標準流程生產(chǎn)出來的素材，也可以自動適應各種終端、各種屏幕（比如手機豎屏）的差異化用戶需求，為制作豎屏內容提供了技術支撐。

去年騰訊新聞出品豎屏綜藝《和陌生人說話》以及騰訊旗下yoo視頻在今年也推出豎屏短劇《我的男友力姐姐》，均沒有引發(fā)大量水花，但也不失為豎屏內容嘗試中的一次探索。而且在今年愛奇藝秋季悅享會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇更是直言，“豎屏內容一定會變成未來的一個主流方向”，還表示將以專業(yè)團隊推進豎屏內容從草根型主導變成專業(yè)型主導方向發(fā)展。

不難看出，豎屏看視頻的風潮也正逐漸滲透到移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中。其實對于視頻網(wǎng)站而言，從用戶線性增長、流量裂變增生的短視頻囊中分得更多用戶時間是必要的戰(zhàn)略考量，而布局豎屏內容愈加成為用戶爭奪戰(zhàn)中的重要砝碼。

從另一方面，豎屏短劇的發(fā)展也從側面說明長視頻與短視頻領域的界限并非楚河漢界般清晰，未來將會更加融合與創(chuàng)新。但是無論如何，在泥沙俱下的當下，市場正本清源后走多元化創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的道路可以預見。