圖書(shū)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)引導(dǎo)出版發(fā)展新時(shí)代

【摘 要】出版業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)主干分支，若使圖書(shū)和創(chuàng)意開(kāi)發(fā)有機(jī)結(jié)合，那么，必將產(chǎn)生 “1+1>2”的效果。出版業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，就務(wù)必要將創(chuàng)意開(kāi)發(fā)與出版業(yè)的發(fā)展規(guī)劃有機(jī)結(jié)合起來(lái)，用“出版+創(chuàng)意”的方式來(lái)拓展出版物的載體、內(nèi)容。本文首先闡述了出版業(yè)引入創(chuàng)意的必要性及作用，其次分析了出版業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的相似性，最后深入探討了“出版+創(chuàng)意”時(shí)代出版業(yè)的發(fā)展之道。

【關(guān) 鍵 詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；出版行業(yè)；發(fā)展

【作者單位】王福倉(cāng)，河北教育出版社。

【中圖分類號(hào)】G232 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.03.008

當(dāng)下，出版產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入創(chuàng)意時(shí)代，創(chuàng)新是出版行業(yè)的核心價(jià)值，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)之下，圖書(shū)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為目前中國(guó)出版行業(yè)改革發(fā)展的必由之路 [1]。從出版業(yè)的發(fā)展來(lái)看，“出版+創(chuàng)意”為出版業(yè)的升級(jí)換代找到了一條較佳的解決途徑[2]，出版業(yè)可以現(xiàn)有業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為導(dǎo)向，對(duì)圖書(shū)出版進(jìn)行深入拓展、廣泛延伸，不斷提升出版物的創(chuàng)意水平與出版企業(yè)的整體效益，用圖書(shū)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)來(lái)引導(dǎo)出版發(fā)展新時(shí)代。

一、出版業(yè)引入創(chuàng)意的必要性及作用

1.創(chuàng)意是出版業(yè)的靈魂

從目前來(lái)看，中國(guó)出版業(yè)雖然仍然以紙質(zhì)出版為主，但隨著娛樂(lè)方式多元化、數(shù)字化的沖擊，出版業(yè)早已呈現(xiàn)“大出版、大文化”的發(fā)展傾向，其文化屬性日益凸顯。出版業(yè)需要無(wú)限的靈感與充分的創(chuàng)意，創(chuàng)意在出版業(yè)中發(fā)揮的作用越來(lái)越重要?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，創(chuàng)意是出版業(yè)的靈魂。如果缺乏創(chuàng)意，傳統(tǒng)出版業(yè)的瓶頸將很難有所突破，也必然不能帶動(dòng)整個(gè)出版業(yè)的更新?lián)Q代[3]。出版業(yè)本身就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)主干分支，若使圖書(shū)和創(chuàng)意開(kāi)發(fā)有機(jī)結(jié)合，那么，必將產(chǎn)生 “1+1>2”的效果。出版業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，就務(wù)必要將創(chuàng)意開(kāi)發(fā)與出版業(yè)的發(fā)展規(guī)劃有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，用“出版+創(chuàng)意”的方式來(lái)拓展出版物的載體、內(nèi)容，將那些與出版母體相關(guān)的、吸引讀者眼球的創(chuàng)意理念都引入出版業(yè)。

從整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的宏觀角度來(lái)看，出版業(yè)早已走向了文化策劃與文化創(chuàng)意的新時(shí)代，傳統(tǒng)的組稿模式已被摒棄，沒(méi)有創(chuàng)意的出版社很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中存活。創(chuàng)意出版對(duì)出版社編輯的能力提出了較高的要求，若編輯缺乏策劃能力與創(chuàng)意能力，那必然不能適應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和新時(shí)代出版業(yè)的發(fā)展。有鑒于此，出版社有必要將創(chuàng)意與策劃提到重要的議事日程上來(lái)，這代表了出版業(yè)的未來(lái)。當(dāng)下，“出版+創(chuàng)意”可以給社會(huì)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益。以全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源國(guó)——英國(guó)為例，創(chuàng)意出版產(chǎn)業(yè)每年能夠達(dá)到30億英鎊的產(chǎn)值，占英國(guó)GDP的5.6%，位居英國(guó)各大產(chǎn)業(yè)的第二位[4]。

2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)是后閱讀時(shí)代的必由之路

雖然閱讀書(shū)籍仍然是當(dāng)前許多人豐富精神生活、獲取知識(shí)的主要途徑之一，但是早已不是主要途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，iPad、手機(jī)和智能電視等媒介已經(jīng)悄然改變了廣大人民群眾的閱讀娛樂(lè)方式，我們實(shí)質(zhì)上已經(jīng)進(jìn)入后閱讀時(shí)代，同時(shí)，廣大讀者也對(duì)出版業(yè)提出了更多、更高的要求。

（1）圖書(shū)的審美功能

后閱讀時(shí)代，讀者早已不再滿足于簡(jiǎn)單傳統(tǒng)的閱讀方式，他們認(rèn)為圖書(shū)不只是知識(shí)的載體和閱讀的工具，還具有更多的商品屬性。圖書(shū)既可用來(lái)閱讀，又可用來(lái)裝飾房屋，還可以用來(lái)欣賞、把玩。有相當(dāng)數(shù)量的年輕讀者選購(gòu)圖書(shū)時(shí)往往更容易被圖書(shū)別樣的紙張、獨(dú)特的開(kāi)本和精美的封面等因素所打動(dòng)。隨著閱讀多元化的發(fā)展，圖書(shū)的閱讀功能日益弱化，而其商品屬性逐漸凸顯，這就要求出版社將更多的創(chuàng)意賦予圖書(shū)?；跉v年來(lái)“世界最美的書(shū)”“中國(guó)最美的書(shū)”等獲獎(jiǎng)作品的銷售數(shù)據(jù)，書(shū)籍的設(shè)計(jì)元素、文化創(chuàng)意元素會(huì)對(duì)其市場(chǎng)占有率及銷售量產(chǎn)生較大的影響，但凡設(shè)計(jì)獨(dú)特、制作精美的書(shū)籍都能夠在市場(chǎng)上大賣(mài)[5]。

（2）圖書(shū)的文創(chuàng)功能

縱觀國(guó)內(nèi)外的出版市場(chǎng)，圖書(shū)出版已經(jīng)進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代，精致包裝設(shè)計(jì)替代了簡(jiǎn)單編輯加工，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意已經(jīng)成為出版社諸多編輯的主要工作內(nèi)容。編輯通過(guò)給圖書(shū)注入更多的設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)意元素，讓圖書(shū)具有更多的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以此來(lái)滿足后閱讀時(shí)代讀者對(duì)圖書(shū)多元化的需求，如娛樂(lè)、審美和裝飾等[6]。圖書(shū)的屬性已經(jīng)不能僅局限于書(shū)，更應(yīng)該是有品位、有創(chuàng)意的藝術(shù)品，真正讓圖書(shū)重新流行起來(lái)，這也是“出版+創(chuàng)意”時(shí)代的圖書(shū)出版新趨勢(shì)。

二、出版業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的相似性

1.重文化性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征就在于使廣大人民群眾在觀念、精神和心靈等方面獲得滿足，因而，文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值主要體現(xiàn)在體驗(yàn)、感覺(jué)、形式三個(gè)方面。出版業(yè)所出版的圖書(shū)也同樣用于滿足讀者的精神文化需求，具有創(chuàng)意性的圖書(shū)必將能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。由此可見(jiàn)，出版業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都具有較強(qiáng)的文化性，文化是驅(qū)動(dòng)二者蓬勃發(fā)展的動(dòng)力。河北教育出版社的《梅蘭芳藏戲曲史料圖畫(huà)集》是中國(guó)首獲萊比錫“世界最美的書(shū)”金獎(jiǎng)的圖書(shū)，體現(xiàn)了十足的文化創(chuàng)意。該書(shū)在封面設(shè)計(jì)上摒棄了傳統(tǒng)的深藍(lán)色底加題簽的設(shè)計(jì)形式，選用了梅蘭芳家傳的三幅針對(duì)的戲畫(huà)《群英會(huì)》《霓虹關(guān)》《思志誠(chéng)》，三幅畫(huà)中人物被去底重新組合，以“出血”的方式印在金色帶珠光的布紋紙上，就像戲服一樣艷麗華美。該書(shū)在版面構(gòu)成上重組人物畫(huà)，使其集中在書(shū)口一側(cè)，另一側(cè)大面積留白，簡(jiǎn)潔地題上書(shū)名，出版社名被處理為紅色印章，與書(shū)籍整體相稱。書(shū)籍的版心使用了淡黃底色，借鑒了中國(guó)珍貴古籍翻新中金鑲玉的版面設(shè)計(jì)方法，書(shū)籍的編排設(shè)計(jì)總體上借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)古書(shū)的版式，古雅大方、書(shū)卷氣十足。在圖片類別、書(shū)名和頁(yè)碼等元素的處理上，該書(shū)又借鑒了現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)，做了點(diǎn)線面的合理安排，使文字信息變?yōu)橐曈X(jué)元素，使得整書(shū)既具古典之美，又具現(xiàn)代之感。此外，在文字版式和色彩安排上，該書(shū)也是別具匠心，很好地傳遞了中國(guó)味道。

2.重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

出版業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展都需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系是否健全會(huì)對(duì)其發(fā)展方向和高度產(chǎn)生較大的影響。軟件、藝術(shù)品、圖書(shū)和工藝品等均可受到版權(quán)法保護(hù)。根據(jù)我國(guó)的法律條例，著作權(quán)人既享有四項(xiàng)人身權(quán)利，又享有十三項(xiàng)財(cái)產(chǎn)性權(quán)利。2017年，黨的十九大報(bào)告中也明確提出，“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐。深化科技體制改革，建立以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向和產(chǎn)學(xué)研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系，加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)創(chuàng)新的支持，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化。倡導(dǎo)創(chuàng)新文化，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)和運(yùn)用”。出版業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實(shí)施可以有效地保障圖書(shū)文化創(chuàng)意的成果，從而助力出版文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。endprint

3.創(chuàng)意是核心

創(chuàng)意是一種非物質(zhì)經(jīng)濟(jì)要素，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中具有獨(dú)特內(nèi)涵，主要通過(guò)滿足人們感情愉悅的需求而體現(xiàn)其價(jià)值與意義，其核心價(jià)值邏輯在于達(dá)到滿意值。出版業(yè)也正是基于這一核心價(jià)值邏輯而不斷改革發(fā)展，主要的內(nèi)在動(dòng)力就是滿足廣大人民群眾的精神文化需求。創(chuàng)意作為出版業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)要素，必然能夠引領(lǐng)出版發(fā)展新時(shí)代[7]。

無(wú)論是在出版業(yè)中，還是在其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，人的作用都很重要，人的創(chuàng)造性是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的核心要素之一。出版業(yè)是中國(guó)精神文明建設(shè)的主體力量之一，也是文化內(nèi)容的主要提供者，而其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的主要措施就在于創(chuàng)新。若出版企業(yè)依然亦步亦趨、因循守舊，沒(méi)有將創(chuàng)意作為核心發(fā)展要素，沒(méi)有好的圖書(shū)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，那么必將會(huì)被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮所淘汰。其實(shí)，在圖書(shū)開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)過(guò)程中，創(chuàng)意無(wú)處不在。以阿根廷出版的《不能等》的圖書(shū)為例，該書(shū)創(chuàng)意十足，采用特殊的墨水印刷，只要接觸到陽(yáng)光和空氣，墨跡便會(huì)開(kāi)始消失，而依照不同的保存環(huán)境，最多只能維持兩個(gè)月。該書(shū)出版商希望透過(guò)消失的文字讓讀者找回閱讀的熱情，培養(yǎng)閱讀的好習(xí)慣，把握時(shí)間，趕緊把書(shū)看完。兒童繪本《走開(kāi)，綠色大怪物！》在設(shè)計(jì)上也是充滿了創(chuàng)意與新鮮感，采用鏤空的手法，把怪物的身體分解開(kāi)，隨著頁(yè)面的翻開(kāi)，就像揭開(kāi)一層層面紗，一個(gè)具有綠臉、紅嘴、白牙、紫發(fā)、黃眼、扭曲的小耳朵和藍(lán)鼻子的大怪物就出現(xiàn)在讀者面前。同時(shí)，這本書(shū)再配上大人略微低沉神秘的語(yǔ)氣，使孩子們的心情也緊張到極點(diǎn)。但是隨著該書(shū)的翻動(dòng)，大怪物的眼睛、鼻子和嘴巴都逐漸不見(jiàn)了，孩子的心情也跟著放松起來(lái)，最后也跟著喊，“走開(kāi)，綠色大怪物”。在書(shū)頁(yè)的翻動(dòng)中，怪物灰飛煙滅。這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)會(huì)讓孩子產(chǎn)生“是我驅(qū)逐走了怪物”的勝利喜悅心理，并產(chǎn)生完全可以操控怪物的安全感。

三、“出版+創(chuàng)意”時(shí)代探討出版業(yè)發(fā)展之道

1.人才是“出版+創(chuàng)意”的主體力量

出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的主要分支之一，其發(fā)展水平的高低在很大程度上受到出版企業(yè)創(chuàng)新水平的影響，而人才的質(zhì)量和數(shù)量又會(huì)直接決定出版企業(yè)創(chuàng)新水平的高度，因此，人才是當(dāng)前出版業(yè)重要的資源。每一批暢銷書(shū)、每一批精品力作和每一批優(yōu)質(zhì)IP資源的背后都站著一批優(yōu)秀的編輯人員、營(yíng)銷人員等，沒(méi)有這些人的默默付出，就不會(huì)有這么多新穎實(shí)用的創(chuàng)意點(diǎn)子，更別提出版業(yè)的繁榮發(fā)展。目前，全國(guó)各個(gè)出版社都采用了多種措施來(lái)引入人才，培養(yǎng)人才，做到人盡其用。以中信出版社、人民文學(xué)出版社和高等教育出版社等為代表的出版社紛紛設(shè)立名編輯工作室，對(duì)聘請(qǐng)來(lái)社的名編輯給予很大的經(jīng)營(yíng)權(quán)與自主權(quán)，將名編輯的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)與靈魂作用進(jìn)行最大限度地發(fā)揮。此外，有些出版社設(shè)立首席編輯崗位，既給首席編輯足夠的物質(zhì)支持，又為他們保留職務(wù)晉升的通道。這些都是值得其他出版社學(xué)習(xí)的地方[8]。

與國(guó)外相比，中國(guó)出版業(yè)目前比較缺乏具有無(wú)限創(chuàng)意精神和創(chuàng)意能力的人才。無(wú)論是好萊塢拍攝的中國(guó)文化元素題材的影片，還是歐美國(guó)家出版的中國(guó)風(fēng)土人情的書(shū)籍，都讓我們看到了國(guó)內(nèi)出版社與國(guó)外同行在文化創(chuàng)意方面存在的巨大差距。我國(guó)出版企業(yè)只有主動(dòng)地將出版和文創(chuàng)結(jié)合起來(lái)，才能夠真正迎來(lái)出版業(yè)的春天。

2.加大對(duì)出版創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度

如果出版產(chǎn)品沒(méi)有吸引讀者眼球的創(chuàng)意，那么就很難滿足市場(chǎng)的需要，也沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，“出版+文創(chuàng)”時(shí)代，出版企業(yè)想要謀求發(fā)展之道，就必須要洞察消費(fèi)者心理，挖掘出版產(chǎn)品的創(chuàng)意。簡(jiǎn)而言之，出版企業(yè)要實(shí)現(xiàn)一次創(chuàng)新與二次創(chuàng)新。

（1）一次創(chuàng)新

一次創(chuàng)新是指出版企業(yè)開(kāi)發(fā)出更多的原創(chuàng)作品。無(wú)論是出版產(chǎn)品的外在形態(tài)，還是出版產(chǎn)品的內(nèi)容，都可以體現(xiàn)創(chuàng)意，但是很多出版企業(yè)目前仍然停留在模仿階段，甚至還將模仿作為追求利益的主要實(shí)現(xiàn)途徑。究其緣由，創(chuàng)新才是圖書(shū)出版的根本。出版企業(yè)只有加強(qiáng)出版產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才能夠贏得市場(chǎng)的青睞。

（2）二次創(chuàng)新

二次創(chuàng)新是指出版企業(yè)在現(xiàn)有出版產(chǎn)品的基礎(chǔ)上對(duì)其他附加產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，比如，逐步改變出版物的形態(tài)，用大膽創(chuàng)新的視角和跨媒體的眼界將紙質(zhì)書(shū)籍轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字產(chǎn)品。

無(wú)論是一次創(chuàng)新，還是二次創(chuàng)新，都需要出版企業(yè)先出版具有創(chuàng)意的出版產(chǎn)品，贏得市場(chǎng)的認(rèn)可之后再開(kāi)始二次開(kāi)發(fā)，增加出版產(chǎn)品的文化附加值，最終達(dá)到出版產(chǎn)品社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。大量的實(shí)踐證明，只有那些具有無(wú)限創(chuàng)意的產(chǎn)品才能夠有廣闊的市場(chǎng)空間，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中站住腳。

3.打造出版業(yè)與創(chuàng)意融合的新平臺(tái)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)各個(gè)行業(yè)都有較好的推動(dòng)作用。出版業(yè)應(yīng)主動(dòng)迎合潮流、審時(shí)度勢(shì)，與創(chuàng)意開(kāi)發(fā)融合，以此來(lái)增加“出版+創(chuàng)意”工作的深度與廣度。有鑒于此，出版企業(yè)應(yīng)該在注重發(fā)展傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版的同時(shí)，加強(qiáng)人力、物力和財(cái)力方面的投入，以最大限度地對(duì)出版物的延伸價(jià)值進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這無(wú)疑大大增加了出版產(chǎn)品的產(chǎn)值。值得注意的是，出版企業(yè)在條件允許的情況下，可將出版與創(chuàng)意融合新平臺(tái)建立在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中。在這方面，北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)就做到了全國(guó)的領(lǐng)先水平，它也是全國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)、綜合性出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，較好地實(shí)現(xiàn)了文化資源與出版資源的相互結(jié)合，年交易額突破500億元，最終帶動(dòng)了一大批出版科技創(chuàng)新型企業(yè)的發(fā)展。

總之，出版企業(yè)只有與創(chuàng)意開(kāi)發(fā)主動(dòng)結(jié)合在一起，主動(dòng)、積極地提升自主創(chuàng)新能力，才可以不斷地產(chǎn)生出更多的創(chuàng)意點(diǎn)子，從而最終實(shí)現(xiàn)圖書(shū)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)引導(dǎo)出版發(fā)展的新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)中國(guó)出版行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

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