論成舍我的報業(yè)經(jīng)營之道

摘 要：成舍我先生創(chuàng)辦了很多的報紙且對其有科學經(jīng)營的管理，始終堅持新聞的真實性與客觀性，講究以實事求是的方法來進行新聞報道，經(jīng)營好報紙要以堅持客觀公平正義為前提。同時注重新聞教育，培養(yǎng)了大量的新聞人才，對于社會新聞的進步產(chǎn)生了不可替代的作用，這也是經(jīng)營報業(yè)的關(guān)鍵。成舍我在報業(yè)經(jīng)營當中取得了突出的成就，如今也有許多值得我們借鑒的地方，促進現(xiàn)代新聞媒體事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：與時俱進；大眾化；新聞的真實性；內(nèi)容為王；新聞教育

一、制定辦報宗旨：與時俱進

（一）北京“世界報系”時期

辦報宗旨決定著新聞言論的自由立場和新聞事件的處理。有著與時俱進的辦報理念至關(guān)重要。成舍我創(chuàng)辦報紙根據(jù)不同的時代，不同的情況而制定不同的宗旨，在“世界報系”時期制訂了四條不同的宗旨：態(tài)度堅定，言論公平正義；不懼暴力；不受賄賂；消息靈活準確。成舍我從來沒有違背一個真正報人的原則。他遵守了自己的辦報宗旨。他做到一生不接受任何賄賂，也沒有進過官場，踏踏實實的辦報紙。成舍我根據(jù)當時的局勢而提出了這四條宗旨，為世界報的創(chuàng)辦提供了更加穩(wěn)定可靠的條件。

（二）南京“民生報”時期

成舍我在創(chuàng)辦《民生報》的時候，由于局勢情況的不同，該報的宗旨有了一定的變化出現(xiàn)了嚴懲貪污這一條宗旨。由于當時貪污腐敗的現(xiàn)象比較嚴重，他在制定報紙宗旨的時候根據(jù)當時社會上所反映的問題而制定了嚴禁貪污這一宗旨。在立場態(tài)度方面上要堅持公正，只有公正的態(tài)度才能準確表達新聞的觀點，端正立場，從人民大眾的立場來報道新聞事件，使新聞更加公平，不受賄賂體現(xiàn)辦報要潔身自好，不能接受不正當?shù)奈镔|(zhì)補貼來進行不公正的新聞報道。成舍我在這件事上體現(xiàn)出報人真正的品格和個性。同時，新聞的準確性是新聞?wù)?/p>

實性的體現(xiàn)，只有新聞?wù)鎸嵙瞬拍転樾侣勑畔鞑ヌ峁﹫詫嵉谋Ｕ?。所以我們要與時俱進堅定不移的堅持嚴懲貪污這一基本的宗旨。

（三）上?！傲蟆睍r期

他在上海創(chuàng)辦了《立報》，立報創(chuàng)造了日報銷量的記錄，達到了20多萬份。上?！读蟆肥浅缮嵛业膸p峰之作，20世紀三十年代上?！读蟆返淖谥家还灿兴臈l：態(tài)度堅定，言論公平正義；消息靈活準確；不接受任何賄賂；對內(nèi)要保持民主，對外要保持民族獨立，具有濃厚的愛國情懷，面對當時中國最艱難的時刻，成舍我制訂了第四條宗旨 ，依照當時的局勢來發(fā)起號召，鼓舞廣大人民群眾的愛國情懷。我們創(chuàng)辦立報的最重要的宗旨，就是要有濃厚的愛國情懷，只有國家穩(wěn)定才有我們幸福的生活。此時的中國已經(jīng)到達了歷史災(zāi)難的頂點，只有鼓勵全國的人民，喚醒他們的愛國意識中國才有可能打到日本。所以成舍我根據(jù)情勢的不同提出不同的宗旨體現(xiàn)出他與時俱進的態(tài)度和愛國情懷。

（四）香港“立報”時期

由于抗日戰(zhàn)爭的爆發(fā)《立報》和“世界報系”都遭到?？缮嵛以谙愀蹌?chuàng)辦了《立報》。關(guān)于《立報》營業(yè)和編輯的方針，成舍我制定四個原則：第一，憑良心說話。第二，用真憑實據(jù)報告新聞。第三，創(chuàng)辦廉價的報紙，這樣不僅能減輕讀報人的壓力，還能使他們能夠多多了解新聞事件，增加文化知識素養(yǎng)。第四，成舍我認為新聞事業(yè)應(yīng)該是不間斷的，應(yīng)該不辭勞苦，每日每夜都應(yīng)該時時刻刻進行新聞事業(yè)采訪。當時“七七事變”爆發(fā)，抗日戰(zhàn)爭打響，日本侵占華北，妄圖侵占整個中國。成舍我提出了“抗戰(zhàn)到底”的宗旨。可見不同時期創(chuàng)辦報紙的宗旨也要隨著局勢的變化而改進，在制定香港《立報》的宗旨時，成舍我根據(jù)人們的收入來規(guī)定報紙的售價，同時也展現(xiàn)了新聞工作的特性，要求新聞工作具有真實性和不間斷性，體現(xiàn)了成舍我根據(jù)新聞事業(yè)的發(fā)展而修改宗旨的這種與時俱進的思想。

態(tài)度公平正義、不受賄賂、消息準確。這三條宗旨是成舍我始終堅持的宗旨，然后在面對不同時期成舍我根據(jù)時代特點的不同而進行調(diào)整宗旨，由此可見辦報宗旨要與時俱進，敢于突破和創(chuàng)新，只有這樣報紙才能經(jīng)久不衰，受到群眾的支持和喜愛。無論何時都堅持的宗旨是辦報的精髓，不斷開拓創(chuàng)新，發(fā)揮“動”的精神，新聞傳播業(yè)是日日更新，時時變化的事業(yè)，永不停滯，不斷開拓創(chuàng)新是新聞傳播業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。

二、堅持“大眾化辦報”的方針

成舍我始終堅持報紙大眾化的辦報方法，他是我國報業(yè)史上最早提倡并身體力行“報紙大眾化”和“大眾化報紙”的報業(yè)企業(yè)家。“報紙大眾化”是他一生的辦報理念和辦報情結(jié)，也是他一生的事業(yè)追求。成舍我的“報紙大眾化”和“大眾化報紙”的內(nèi)涵和特征，主要包括三個方面。

（一）報紙價格必須低廉

成舍我認為，將來中國的大眾化報紙應(yīng)帶有公共事業(yè)的性質(zhì)，報紙是一種重要的社會公器，它可以既給帶來愉快另外可以帶來知識。大眾傳播新聞的傳達無論對社會經(jīng)濟地位低的人還是社會經(jīng)濟地位高的人都會帶來知識量的增加。而社會經(jīng)濟地位高的人接受知識文化的水平快，而社會經(jīng)濟地位低的人接受知識的速度要慢一些，所以會帶來知識量的不平等。所以廉價報紙有助于縮小人們知識的差距，促進社會平等。而至于報價的損失更不需要擔心，就中國來講，日后發(fā)達的商業(yè)會有大量的廣告費來補償。

（二）辦報要“通俗易懂”、“節(jié)省篇幅”

更容易讓普通大眾都能理解報紙的內(nèi)容，能培養(yǎng)他們讀報紙的興趣。大眾化報紙是想人民群眾灌輸國家意識形態(tài)，愛國意識的工具，是促進國民精神形成的溫床，也是加強公民素質(zhì)的課本。這體現(xiàn)了培養(yǎng)分析的觀點。他總結(jié)了大眾化報紙的三個條件即人人都能買得起、人人都能讀得懂和要雅俗共賞。成舍我在節(jié)省篇幅也下了很大的功夫，第一，將上下左右的報紙邊空白，特別縮小，增加地位，容納新聞。第二，由新五號字改為新六號字。第三，行與行間的間隔，由對開鉛條改三分、四分以至鉛皮，最后鉛皮多半省去。第四，少用大字標題。這樣報紙相對于以前不僅省下了大量篇幅，而且對于讀者讀報更加一目了然。與此同時，節(jié)省篇幅對于報紙價格的下調(diào)起著至關(guān)重要的作用。endprint

三、夯實報業(yè)經(jīng)營管理規(guī)范

成舍我之所以能成為卓越的報業(yè)家，不僅擁有與時俱進的眼光而且還有獨到經(jīng)營的策略，同時與他的治事風格有關(guān)聯(lián)。管理報業(yè)首先要做到的是公平，只有公平正義管理的制度才能生效，其次要善于創(chuàng)新，發(fā)掘新的制度，只有做到這兩點才能嚴格的要求員工。

（一）堅持公平正義的管理原則，注重言論公平

成舍我在涉及利益和大是大非面前他總是能保證事情的公平正義，并不因為曾經(jīng)受人之惠而有所偏袒。“三一八慘案的發(fā)生，激起了人民的憤怒，《世界日報》大量報道該事件：發(fā)表聲明嚴懲兇手，提出段祺瑞應(yīng)該引咎辭職，同時保障了人民大眾的利益。報紙的聲譽和銷售量因此而大量增加，賀得霖知道此事后很憤怒，向成舍我進行施加壓力，索要以前援助的大量借款。然而成舍我并不畏懼，反而警告賀得霖如果在苦苦相逼，就更加揭穿其內(nèi)幕，在利益和大是大非面前成舍我是一個伸張正義，他擁有著極為敏銳的思維這樣的處理事情的風格在報紙事業(yè)上實為罕見。他稱得上是一個“真正的報人”。

（二）敢于創(chuàng)新，提出獨具特色的管理制度

成舍我去歐美考察了解了西方報館的經(jīng)營管理制度和要求。從歐洲回來以后，成舍我開始實行西方的報業(yè)管理制度和科學管理方法，并且開始對《世界日報》實行“科學管理”。其中最具特色的是“工作日記制”，是成舍我自己獨立創(chuàng)造出來的。整個報社的人員，不管是編輯主任還是一般員工，一人一個日記本，記錄下當天的工作狀況，下班時到總管理處去匯報當天的情況。一般職員的日記由經(jīng)理先審查一遍，然后各部門負責人及編輯、記者的日記必須交給成舍我親自審閱。他邊看邊批，成績及時給予肯定，錯誤同樣也不會放過。如有重大錯誤，成舍我會給予相應(yīng)的處罰。工作人員每日上班時都會認真負責自己的工作，他們時時刻刻在意成舍我對他們的評語，這對于他們工作具有很大的意義和指導。曾經(jīng)有人認為，世界日報社不僅是一個報社同樣也是新聞專業(yè)訓練基地，如果在成舍我的報社工作五年以上而沒有被辭退那么你將受到任何報社的邀請。由此可以看出成舍我管理制度的嚴密性和紀律的科學性。

（三）嚴格管理員工

1.嚴禁鋪張浪費

成舍我對員工嚴厲而且對于員工鋪張浪費的習慣進行狠狠地懲罰。他堅持報社每一天都不要間斷。曾經(jīng)有一件事可以見得成舍我對于報業(yè)管理的嚴格性。有一個報紙編輯結(jié)婚時只有完成當天的工作才能起做新郎，這件事一直被人們提起。成舍我對自己也非常嚴格，無論自己貧窮富貴都始終堅持著勤儉節(jié)約的好習慣，他能夠做到富貴不能淫，貧賤不能移，威武不能屈的境界，這樣的一位報人是值得任何人尊敬的。

2.誠信報道新聞

“廣告道德”比“新聞道德”更重要。成舍我認為一切廣告對社會影響最大，培養(yǎng)廣告道德，比新聞道德尤為重要，不良廣告，對社會影響最大。特別像這類包衣毒瘤、出售靈丹的醫(yī)藥廣告，在英美等民主國家，依法嚴禁，我們不應(yīng)該容許這類廣告的出現(xiàn)來危害自由中國的國民健康，成舍我對此做一下說明不許壞廣告出現(xiàn)、一切廣告要誠實、需要一套新法律。成舍我呼吁一定要重視“廣告道德”要踐行一切廣告要誠實的做法，使國民不受到任何壞廣告的危害。

（四）需要報業(yè)管理的“苦干精神”

1.要把報紙看做機器

機器的發(fā)動機雖然最為重要，但是其他的配件也是缺一不可。編輯人縱然有很強的能力和極具敏捷的思維，但是其他的工作人員不配合或者不認真那也是徒勞的，所以一個好的編輯人不僅要有很強的能力還要有睿智的科學管理制度和經(jīng)營方法擁有著超強的能力。那么，這張報紙就很難給讀者留下良好的印象，所以需要肯于“苦干”的校對，同樣，一些信差、報差等對工作怠慢同樣對辦報有著很不好的影響，所以辦報需要每一個部門，每一個步驟都要“苦干”這樣報紙才能辦好。

2.要把辦報紙看作是領(lǐng)導和智慧一支隊伍

新聞工作，雖然稱為自由職業(yè)，但為增加工作的效率，報紙必須擁有嚴格的組織和紀律，指定的發(fā)稿時間據(jù)對不能耽誤，指定的采訪任務(wù)也一定按時完成。對于不能按時完工的要進行處罰。如果一個標題不如別家報社的有創(chuàng)意，編輯人應(yīng)該感覺羞愧，同時要給自己壓力，早日做出好的新聞報道，只要有一條新聞不如別家報社就要好好反思而不是不做任何的改變，人人都要擁有一股時時刻刻犧牲自我的精神，但是要記住勝利的期限只有一天，過了今天還要繼續(xù)努力奮斗。不可以明天就可以高枕無憂，敷衍了事。最后，無論辦哪一份報紙都應(yīng)該堅持四個原則。第一，認定辦報的對象我們應(yīng)該在辦報之前打好主意，我辦的是那一份報紙，用什么材料，為那些人說話，給什么樣的人看，魚與熊掌不可兼得，我們要弄清楚自己的對象，才能“對癥下藥”，從而達到“藥到病除”的效果。第二，要以社會福利為前提，不要因為辦報而忘掉了社會福利，那么就失去了辦報的意義，竊取了報紙的靈魂，違背社會福利，替?zhèn)€人當作政治工具和發(fā)財?shù)拈T路，都不能算作是真正的報紙。

四、遵循以“內(nèi)容為王”

（一）內(nèi)容第一、編輯至上

成舍我認為，一張報紙最重要的是報紙內(nèi)容。因為內(nèi)容弄不好，言論、版面一塌糊涂，你就有再好的營銷方式，別人也不愿意看你的報紙。編輯關(guān)系對于一份報紙是非常重要的，有著不可替代的作用，這句話是至理名言。對于我們來說未來整個中國的新聞事業(yè)，將是一項極富意義的啟示。編輯人是否有能力對于整個報館是非常重要的，相當于報社的支柱，沒有一個能力超卓的編輯人想要辦好一張報紙可以說是天方夜譚。只有好的編輯人才能創(chuàng)辦更多的報紙使“大眾化報紙”更普及，發(fā)行量要大。報紙的內(nèi)容要與人民生活群眾的生活息息相關(guān)大眾生活、民生新聞應(yīng)該是“大眾化報紙”的主打內(nèi)容。只有報紙大眾化才能反映平常人的生活習性，只有身邊的事情才是對我們自己更重要的，所以報紙要講究以實際生活為主，時時刻刻關(guān)注著民生。

（二）注重“精編主義”

注重“精編主義”也是成舍我辦報內(nèi)容的一大特色，縱觀成舍我的一生，他對小型報情有獨鐘，大力提倡，并形成了系統(tǒng)的小型報辦報理論。他說：“小型報紙因為篇幅小，便于攜帶，而且美觀，在公共汽車及旅行中，比較大張的報紙容易閱讀。在婦女界中特別受歡迎。”在編排方面，小型報對“新聞的選擇，也必須更趨謹慎，一切力取”精編主義，在量少的前提下達到質(zhì)量好。在具體實施“精編主義”的過程中，立報在版面、內(nèi)容上有以下兩大特色：一是在新聞報道方面，實行“精編”原則，以“新聞精”而著稱。二是特別注重副刊、?？把哉摃r評報，對副刊、?？⒀哉摃r評版也貫徹實行“精編主義”。成舍我對小型報與小報給予科學界定，上海立報是成舍我事業(yè)的巔峰，也是他一生的得意之作，這張報紙的言論，編排，尤其他倡導“大報小型化”的作風，人給留下了極其深刻的印象。endprint

五、獨具一格的“新聞人才觀”

1931年7月間，成舍我自從歐美考察新聞事業(yè)歸國后，躊躇滿志，雄心勃勃，籌辦了兩件大事：一是他根據(jù)自己辦報實踐，借鑒外國的先進經(jīng)驗，對報業(yè)實行科學化的經(jīng)營管理。二是構(gòu)想成立“中國新聞公司”。

（一）獨立的品格是培養(yǎng)新聞人才的前提

人有人格，報有報格，一個獨立的，正直的報人，一定具有富貴不能淫，貧賤不能移，威武不能屈的品格，成舍我曾經(jīng)引用程滄波的話說：新聞記者在東方是有骨氣有作為的戰(zhàn)士，“士可殺不可辱”，這是東方的士氣，代表士風的新聞記者，要明辨是非，扶持正義，為天下國家辟邪說。新聞記者的榮譽，是力抗強暴，撥亂反正。成舍我倡導新聞教育是理論和實踐的結(jié)合，在他的新聞學校中，在第一階段和二階段重視技術(shù)，然而在第三階段，在大多數(shù)課程中以研究為主。是要他們將來能在新聞事業(yè)中，做一個真正的能手腦并用的工作員，同時也能盼望他們對新聞教育的學術(shù)方面有一定的貢獻，在報禁開放之后，新聞教育也必須加強，第一，如何提高教學的水準？目前新聞教育的水準一直無法和新聞傳播事業(yè)相配合，教育部所訂定的許多科目，有些是不必要的，有些則又缺乏。以美國而言，報館里的多數(shù)記者，都有碩士以上的學歷，因此教育程度不足，實在很難當一名合格的記者。第二，如何培養(yǎng)新聞記者健全的人格？人格教育在新聞教育中尤其重要。成舍我在給世新大學畢業(yè)同學的紀念冊上寫：新聞記者拿紅包，罪惡重于貪官污吏。新聞教育應(yīng)配合新聞事業(yè)。

（二）創(chuàng)建新聞學校

成舍我是我國私營新聞教育事業(yè)的開拓者，他對新聞教育進行了大膽的嘗試。成舍我采取循序漸進的思想，把新聞專科學校分為初級職業(yè)班，高級職業(yè)班和本科班三種類型。成舍我重視人才的培養(yǎng)，先后在北平、桂林創(chuàng)辦新聞專科學校，后在臺灣創(chuàng)辦世界新聞職業(yè)學校，后改名為臺灣世新大學。世新大學的校訓是“德智兼修，手腦并用”；如果一個新聞從業(yè)人員修“智”而不修“德”那么他將會是一個不分青紅皂白，顛倒是非的人，為了利益而不惜犧牲自己的尊嚴和道德底線，然而只用“腦”而不用“手”會太過于紙上談兵，主觀意愿太強，不求實際證明。

六、結(jié)語

如今的社會想要辦報和經(jīng)營一家報紙已經(jīng)和以前大大的不同了，隨著現(xiàn)代通訊的發(fā)展和科技的進步，報紙已經(jīng)漸漸退出歷史的舞臺了，想要辦報幾乎已經(jīng)是不可能的了，必須把報紙和互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合才是發(fā)展報紙的有效途徑，必須堅持與時俱進，敢于拋棄舊的觀念，迎接挑戰(zhàn)，把現(xiàn)代通訊業(yè)與報紙，廣播電臺等相結(jié)合才能使新聞事業(yè)經(jīng)久不衰。盡管，電子通訊行業(yè)發(fā)揮著越來越重要的作用，但是，傳統(tǒng)通訊行業(yè)的一些經(jīng)營策略還是我們進行新聞事業(yè)的基礎(chǔ)，成舍我辦報的經(jīng)營策略雖然已經(jīng)過去了很多年，但是他的一些想法和做法仍然對我們后代有非常重要的啟發(fā)和引導作用，無論是哪一方面，我們都要借鑒。成舍我先生的一生是富有傳奇色彩的，他辦報經(jīng)歷艱難險阻，但是百折不撓，堅持不懈的精神讓他成為了新聞界最偉大的人物之一。他創(chuàng)造了“大眾化報紙”以及一系列寶貴的經(jīng)營策略，不僅擁有辦報的經(jīng)營之道，而且還有與時俱進的精神，最重要的是有一個報人應(yīng)有的品格。他用一生詮釋了對整個中國新聞行業(yè)的貢獻。

參考文獻：

[1]陶喜紅.大眾化：成舍我的報業(yè)思想及其實踐[J].湖北大學學報（哲學社會科學版），2010（107）.

[2]程麗紅.矛盾中前行—追索成舍我的思想世界[J].社會科學戰(zhàn)線，2013（110）.

[3]都海虹，趙卓倫.成舍我的新聞專業(yè)主義精神[J].新聞愛好者，2009（166）.

[4]劉家林，王明亮，陳龍，李時新.成舍我新聞學術(shù)論集[M].暨南大學出版社，2012（99）.

[5]陳英程.關(guān)于成舍我辦報理念三個問題的重新審視[J].新聞知識，2013（83）.

[6]陳海紅.成舍我大眾化新聞思想的問題意識[J].新聞愛好者，2013（92）.

[7]王仲.成舍我“報紙大眾化”創(chuàng)意思想影響因素探析[J].集美大學學報（哲學社會科學版），2016（100）

[8]李時新.“大報小辦”與“小報大辦”—上海報業(yè)發(fā)展的兩種取向[J].湖北大學學報（哲學社會科學版）2010（99）.

[9]張鴻飛.報人成舍我的企業(yè)家精神辨析[J].新聞知識，2012（83）.

[10]劉佳蓓.成舍我的新聞教育觀及局限[J].青年記者，2017（102）.

作者簡介：張福銀（1990—），男，滿族，吉林遼源人，碩士，主要研究方向：科學傳播方向。endprint