徐宏 鄒泳怡
[摘要]在“一帶一路”倡議下,廣播迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。本文從廣東廣播媒體的經(jīng)驗(yàn)做法出發(fā),探尋廣東廣播業(yè)界在“一帶一路”中的布局和策略,為國(guó)內(nèi)廣播電臺(tái)提供參考。
[關(guān)鍵詞]一帶一路 廣播媒體 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn) 融媒建設(shè)
媒體有橋梁和紐帶的作用,它不僅可以幫助國(guó)際間在政治、經(jīng)貿(mào)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面加深合作,建立聯(lián)系,還能促進(jìn)彼此民眾在情感、思想之間加深了解、相互理解。“一帶一路”貫穿亞歐非大陸,沿線國(guó)家的文化、歷史、風(fēng)俗等不盡相同,讓各國(guó)的人文交流廣泛深入,形成相互借鑒,促進(jìn)彼此交流,是媒體傳播的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
廣東是海上絲綢之路的起點(diǎn)之一,特別是廣州,坐立在海上絲綢之路上的千年商都,從古至今都是中國(guó)對(duì)外交流的窗口城市,擁有廣闊的經(jīng)濟(jì)腹地和廣泛的地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作基礎(chǔ)。廣東的媒體較為活躍,廣播應(yīng)當(dāng)借助這個(gè)天然優(yōu)勢(shì),充分展現(xiàn)媒體融合發(fā)展的輻射作用,搭建講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的重要平臺(tái)。
一、“一帶一路”為傳統(tǒng)廣播媒體帶來發(fā)展新機(jī)遇
習(xí)近平主席對(duì)共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”提出的“政策溝通”“民心相通”,意味著在推行“一帶一路”中,不僅要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的合作、共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果,還要跨越心靈間的鴻溝,消除誤解;不僅要開展政府間外交工作,還應(yīng)加強(qiáng)民間文化交流。而廣播在增強(qiáng)沿線國(guó)家溝通,促進(jìn)文化交流方面有著無可比擬的優(yōu)勢(shì),是連通各國(guó)聽眾情感的不可替代的橋梁和紐帶,“一帶一路”倡議下的傳統(tǒng)廣播媒體面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
(一)廣播及時(shí)性、服務(wù)性、互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮
中國(guó)科學(xué)院2015年對(duì)“一帶一路”沿線主要國(guó)家與地區(qū)資源環(huán)境評(píng)估的報(bào)告顯示:“該區(qū)域人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值只有世界平均水平的一半左右,農(nóng)業(yè)和工業(yè)增加值比重高于世界平均水平,而服務(wù)業(yè)增加值比重則明顯低于世界平均水平,顯示該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后?!倍鴱V播媒體的覆蓋范圍廣、制作及收聽成本低、對(duì)聽眾文化水平要求低,即使目不識(shí)丁也不影響信息接收……這一系列特性,使廣播在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)依然可以發(fā)揮其靈活性和適應(yīng)性,走入社區(qū)、村寨、部落……向受眾講述“一帶一路”的發(fā)展與愿景,并匯集各方的意見,為完善相關(guān)規(guī)劃作參考。
另外,搭建情感橋梁是廣播的特長(zhǎng),想讓“一帶一路”的倡議走進(jìn)尋常百姓心里,“接地氣”的廣播節(jié)目必不可少。
截至2016年底,廣東在“一帶一路”沿線國(guó)家協(xié)議設(shè)立了884家企業(yè),協(xié)議涉及資金146.6億美元。廣東部分企業(yè)通過全球化生產(chǎn)布局,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的最大化,提升了相關(guān)行業(yè)在全球的影響力和市場(chǎng)地位。這其中,企業(yè)的發(fā)展故事就是廣播節(jié)目的內(nèi)容。同時(shí),還可以根據(jù)沿線各國(guó)記載的絲路歷史,介紹各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、獨(dú)特的文化背景和風(fēng)俗禁忌,由此,將以往政策介紹的單向宣傳變?yōu)楣适滦灾v述的雙向溝通,充分發(fā)揮廣播的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)。
服務(wù)是廣播的功能之一,想要在“一帶一路”的倡議下,打響中國(guó)廣播的國(guó)際知名度,必須要切實(shí)做好對(duì)沿線民眾的服務(wù),為“一帶一路”交流帶來一股春風(fēng),為消弭文化鴻溝發(fā)揮應(yīng)有的作用。
(二)借力互聯(lián)網(wǎng)+,打造融媒體廣播矩陣
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,“一帶一路”沿線國(guó)家的人們對(duì)新聞資訊的需求更大,對(duì)有趣生動(dòng)的信息產(chǎn)品的要求也會(huì)越來越高。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,信息傳播不斷提速、內(nèi)容廣度不斷拓寬、時(shí)間和空間界限不斷被打破,傳統(tǒng)媒體不斷與新媒體融合發(fā)展,這都為助力“一帶一路”、講好中國(guó)故事提供了嶄新的手段。
廣播如何在全媒體輿論場(chǎng)構(gòu)筑價(jià)值模式?首先,做好內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣播媒體的初心。其次,抓住機(jī)遇,變身為融媒體是廣播努力的方向。同時(shí)切記融合是機(jī)制不是機(jī)構(gòu),廣播媒體要運(yùn)用好機(jī)制和機(jī)構(gòu)這兩股力量,不僅要占領(lǐng)“聲音高地”,還要用“內(nèi)容+”贏得新優(yōu)勢(shì)。此外,全面部署“中央廚房”融媒人才戰(zhàn)略,向“一帶一路”乃至全世界新聞市場(chǎng)推廣優(yōu)秀的廣播融媒產(chǎn)品、傳播中國(guó)好聲音,定義廣播融媒人才的“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”。
“一帶一路”為廣播媒體提供了一個(gè)邁向國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。為增強(qiáng)報(bào)道貼近性,提高關(guān)于“一帶一路”國(guó)際合作成果對(duì)外傳播的有效性和影響力,我們理應(yīng)主動(dòng)打造融媒體廣播矩陣,聯(lián)合沿線地區(qū)媒體深入淺出地講好“一帶一路”建設(shè)帶來的積極改變和取得的突出成就。同時(shí),趁著內(nèi)容生產(chǎn)市場(chǎng)化的趨勢(shì),購(gòu)買節(jié)目?jī)?nèi)容,實(shí)現(xiàn)從“生產(chǎn)性媒體”向“平臺(tái)型媒體”的轉(zhuǎn)變。
二、廣東廣播媒體的布局和嘗試
廣東廣播媒體未雨綢繆,在實(shí)現(xiàn)和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面高度融合的基礎(chǔ)上,還與國(guó)內(nèi)外多家媒體開展開拓性的布局和合作。
(一)借助中央和國(guó)外權(quán)威媒體,擴(kuò)大影響力
廣播信息技術(shù)的進(jìn)步,必定對(duì)廣播信息生產(chǎn)、傳播模式帶來變化。廣東廣播主動(dòng)打破過去以媒介技術(shù)、介質(zhì)、機(jī)構(gòu)所形成的行業(yè)邊界,提供多元的內(nèi)容,滿足受眾接受信息、參與互動(dòng)的需求。2017年8月,新華社新聞信息中心和廣州市廣播電視臺(tái)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。新華社的“現(xiàn)場(chǎng)云”與廣州市廣播電視臺(tái)的“廣電城市交換云平臺(tái)”專注于廣電數(shù)據(jù)與內(nèi)容的多元生成以及多渠道分發(fā),共同研發(fā)融媒產(chǎn)品,共同開發(fā)商業(yè)市場(chǎng),同時(shí)在廣播、影視等方面開展多方面的合作。“現(xiàn)場(chǎng)云”是具有“現(xiàn)場(chǎng)新聞”功能的平臺(tái),為廣播記者提供了采、編、發(fā)“一站式”整體解決方案。廣播記者只需要一臺(tái)手機(jī)就可以順利完成信息采集和同步回傳,編輯部大本營(yíng)可進(jìn)行實(shí)時(shí)在線編輯和播發(fā)。
“現(xiàn)場(chǎng)云”與“廣電城市交換云平臺(tái)”實(shí)現(xiàn)資源互換,是發(fā)揮雙方各自優(yōu)勢(shì)、鞏固壯大黨的意識(shí)形態(tài)宣傳主陣地、提升主流輿論影響力的有益嘗試,是國(guó)家通訊社和地方媒體共同推動(dòng)融媒建設(shè)的良好實(shí)踐。
2017年4月,南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)組織“一帶一路”大型跨境采訪活動(dòng)。由廣播、電視和報(bào)紙的記者、編導(dǎo)組合的全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)近20人,從廣州出發(fā),采訪了10個(gè)沿線國(guó)家和地區(qū)。這次大型跨境采訪活動(dòng)重點(diǎn)關(guān)注重大建設(shè)項(xiàng)目的新進(jìn)展、合作效率、沿線國(guó)家的配套措施、項(xiàng)目建設(shè)為當(dāng)?shù)貛淼淖兓敖ㄔO(shè)中仍需要解決的問題等。本次跨境采訪實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播”全媒體的生產(chǎn)流程,從而實(shí)現(xiàn)采訪資源高效利用,有效提升了信息傳播力。
對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體而言,新的傳播技術(shù)平臺(tái)、報(bào)道生產(chǎn)流程擁有更強(qiáng)大的信息整合傳播能力,在“一帶一路”倡議下所創(chuàng)造的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益也更大。如果廣播在媒體融合的進(jìn)程中不注重融媒布局,新絲路故事將難以鋪開敘述。
除此之外,廣東廣播媒體還邁出國(guó)門,與國(guó)際有影響力的媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成相關(guān)合作項(xiàng)目,擴(kuò)充信息來源。2015年底,廣東廣播電視臺(tái)前往世界五大公共廣播機(jī)構(gòu)之一的荷蘭國(guó)際廣播電臺(tái),雙方根據(jù)“一帶一路”思路,在廣播影視合作、媒體人員互訪培訓(xùn)、資源互換共享等多項(xiàng)議題上達(dá)成合作意向。
(二)加強(qiáng)城市臺(tái)新聞信息共享
廣東廣播媒體在借力“互聯(lián)網(wǎng)+”、打造融媒體廣播矩陣的舉措上也有不少亮眼的成果。為聯(lián)接全國(guó)180多家城市廣播電視臺(tái),2016年,廣州廣播電視臺(tái)傾力打造了“廣電城市交換云平臺(tái)”,為180個(gè)成員廣播電視臺(tái)打造全國(guó)城市廣電的“共享廚房”。短短8個(gè)月,活躍粉絲數(shù)已逾三十萬人,每天有超過200條廣播、電視新聞進(jìn)行交換,共享350多場(chǎng)直播,總瀏覽人次突破450萬,資訊“共享廚房”的模式搭建起跨地域聯(lián)合廣播的新矩陣。
(三)業(yè)界學(xué)界緊密聯(lián)系,互動(dòng)發(fā)展
借“一帶一路”契機(jī),各地踴躍舉辦各類交流活動(dòng)。有學(xué)者建議,將經(jīng)濟(jì)與文化相融合,以文化先行,達(dá)發(fā)展共識(shí),通過與“一帶一路”沿線國(guó)家聯(lián)合舉辦影視文化節(jié)、旅游周、文化論壇、聯(lián)合科考等方式,構(gòu)筑“一帶一路”文化共同體。廣播媒體也應(yīng)抓緊機(jī)會(huì),整合資源,多形式、多角度助力相關(guān)活動(dòng),在深入報(bào)道中掌握好政策,擴(kuò)大人脈網(wǎng)絡(luò),將活動(dòng)、報(bào)道匯集起來服務(wù)沿線民眾。
2015年,廣州廣播電視臺(tái)與暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院組織“一帶一路與自貿(mào)區(qū)——福建自貿(mào)區(qū)探營(yíng)”調(diào)研活動(dòng),由主持人、記者帶領(lǐng)播音與主持專業(yè)學(xué)生通過采、寫、編、播、攝等多種專業(yè)技能,全方位展示海上絲綢之路為福建帶來的發(fā)展機(jī)遇。2016年,又多次請(qǐng)高校專業(yè)新聞采編、播音主持教授上門授課指導(dǎo)。雙方從學(xué)、業(yè)、行等方面,已經(jīng)形成多維度的合作。
“當(dāng)前‘一帶一路建設(shè)已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性合作階段。2015年,廣東率先發(fā)布‘一帶一路綱領(lǐng)性文件的實(shí)施方案?!睆V東廣播電視臺(tái)與中山大學(xué)開展“‘一帶一路與廣東”主題活動(dòng),構(gòu)建政府、媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和企業(yè)界溝通陣地。廣東廣播通過相關(guān)報(bào)道讓“一帶一路”的內(nèi)涵深入人心,形成良好的輿論氛圍。
(四)為企業(yè)參與“一帶一路”建設(shè)服務(wù)
“一帶一路”倡議并不只是為了簡(jiǎn)單地讓企業(yè)“走出去”或“引進(jìn)來”,媒體作為當(dāng)中的橋梁紐帶,還應(yīng)當(dāng)為企業(yè)搭建共商、共建、共享發(fā)展成果的平臺(tái)。如何實(shí)現(xiàn)“設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通”,讓國(guó)內(nèi)外企業(yè)找準(zhǔn)合作的路子,推進(jìn)利益共享,實(shí)現(xiàn)互惠互利是一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)性的工作。其中最為簡(jiǎn)便的方法便是與媒體合作,在媒體提供的舞臺(tái)上提升品牌知名度,宣傳企業(yè)文化,展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展成就和未來布局。
2017年,廣州廣播電視臺(tái)與廣藥集團(tuán)全力將合作推向縱深,并爭(zhēng)取在黨建等工作中增強(qiáng)交流,共同擦亮“廣州”品牌,為“廣字頭”發(fā)聲,說好中國(guó)故事,做強(qiáng)廣州品牌。同年8月,第三屆珠江西岸先進(jìn)裝備制造業(yè)投資貿(mào)易會(huì)在佛山開幕。佛山廣播電視臺(tái)(FM94.6)通過直播,全方位為大家展示佛山“走出去”的成果,其中不乏一大批“佛山智造”閃耀登場(chǎng)。
廣播為企業(yè)提供展示平臺(tái)的同時(shí),“一帶一路”倡導(dǎo)的開放、包容、互利原則也在潛移默化地影響著今天的廣播。在此雙贏局面下,廣播媒體將攜手企業(yè)家們共促發(fā)展,共建繁榮。
三、結(jié)語
“一帶一路”倡議既是一項(xiàng)主動(dòng)承擔(dān)大國(guó)責(zé)任的“經(jīng)濟(jì)工程”,也是提升我國(guó)在國(guó)際社會(huì)影響力的“名片工程”。專注于經(jīng)營(yíng)受眾耳朵的廣播,不妨在服務(wù)于這一倡議的同時(shí),打響中國(guó)聲音的知名度,占領(lǐng)“聲音”高地。既要讓世界聽到“中國(guó)好聲音”,又要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任,擦亮中國(guó)廣播的招牌。中國(guó)廣播只有及早地打造融媒體廣播矩陣,發(fā)起國(guó)際間媒體合作甚至是跨產(chǎn)業(yè)合作的方向布局,才能追趕上“一帶一路”的高速發(fā)展列車。