在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)書法元素的創(chuàng)意與審美探究

徐晶

摘 要：傳統(tǒng)書法是中華民族文化的重要組成部分，是中國的國粹，中國傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域是獨(dú)具特色的。平面設(shè)計(jì)是具有藝術(shù)性和專業(yè)性的一種通過視覺交流溝通的表現(xiàn)形式，把設(shè)計(jì)師的觀念和想法，用文字、圖形、符號組合創(chuàng)新后展示出來。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國傳統(tǒng)書法元素，給我國形成具有中華民族特色的設(shè)計(jì)角度提供了更多的可能性，也給平面設(shè)計(jì)的發(fā)展道路增加了更多樣化的創(chuàng)意和審美價值。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)書法;平面設(shè)計(jì);創(chuàng)意;審美

隨著時代的進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量有了很大提升，對美的觀念也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。近幾年，中國傳統(tǒng)書法元素得到了更多人的關(guān)注，不僅是設(shè)計(jì)專業(yè)的人群，很大一部分普通市民對中國傳統(tǒng)書法也更加重視，許多設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品時，在適應(yīng)現(xiàn)代潮流的基礎(chǔ)上，加上了中國傳統(tǒng)書法元素。

一、傳統(tǒng)書法元素的特色

傳統(tǒng)書法是中國國粹，是經(jīng)過上千年的不斷演變，從而形成的具有中國傳統(tǒng)特色的藝術(shù)形式，中國傳統(tǒng)書法雖然只通過文字表達(dá)，但情感卻非常飽滿，它看似簡單，卻蘊(yùn)藏玄機(jī)。中國傳統(tǒng)書法的發(fā)展經(jīng)過了一個漫長的歷史變遷，它的形式是多變的，不論哪一種文字形式都表達(dá)著豐富的感情和精神，如今，傳統(tǒng)書法的走向更加多元化，近代書法不再是只取決于書法的形式，更是現(xiàn)代精神的表現(xiàn)。不同時期的書法作品都能展現(xiàn)當(dāng)時的人文和時代特色，每個時代都有自己獨(dú)有的書寫藝術(shù)，每一個書法作品都會帶來不一樣的文化享受。雖然墨是黑色的，但書寫的人可以通過掌握書寫方式和執(zhí)筆姿勢，將黑色的墨呈現(xiàn)出更多的顏色，這些都是傳統(tǒng)書法元素特有的。所以中國傳統(tǒng)書法元素，看似單一卻不單一，看似復(fù)雜卻不復(fù)雜，是傳統(tǒng)書法最吸引人的魅力。

二、傳統(tǒng)書法元素與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

眾多的平面設(shè)計(jì)師中，運(yùn)用傳統(tǒng)書法元素進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的，不僅有中國設(shè)計(jì)師，還有許多著名的國外設(shè)計(jì)師，受眾的人群更加廣泛。國人在面對有中國傳統(tǒng)書法元素的設(shè)計(jì)作品時，會感到親切熟悉，更容易接受和喜愛。合理地把中國傳統(tǒng)書法元素結(jié)合到平面設(shè)計(jì)里，使作品更加符合中國傳統(tǒng)的審美，更容易引起國內(nèi)受眾人群的共鳴。對于許多外國朋友來說，中國是一個神秘的國家，他們有了解中國的欲望，他們喜歡中國文化，愿意接受中國傳統(tǒng)文化。對于國外的受眾人群來說，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國傳統(tǒng)書法元素，不僅能讓中國傳統(tǒng)書法文化走出國門，更能讓國外的受眾人群了解中國傳統(tǒng)文化，充分表達(dá)中國的傳統(tǒng)民族精神。設(shè)計(jì)師在做平面設(shè)計(jì)時，要充分地把中國傳統(tǒng)書法元素和自己所學(xué)的平面設(shè)計(jì)知識相結(jié)合，用最好的方式呈現(xiàn)出來，做到傳統(tǒng)與創(chuàng)新的互相依存。將中國傳統(tǒng)書法元素運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，是中國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的必然要求。

三、傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意和運(yùn)用方式

（一）傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意

1.傳統(tǒng)書法元素與標(biāo)志設(shè)計(jì)

我們對傳統(tǒng)書法的關(guān)注度越來越高，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)書法元素也得到了越來越廣泛的運(yùn)用，這是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化有效融合的表現(xiàn)，也給標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了新方向。不論是代表個人的標(biāo)志，代表一個群體的標(biāo)志，還是代表一個企業(yè)的標(biāo)志，都需要有非常濃烈的個人特色，標(biāo)志代表著一種具體事物的精神和理念，具有精準(zhǔn)的概括能力，讓人們一看就知道所表達(dá)的內(nèi)容。

比如：2008年北京奧運(yùn)會的標(biāo)志，將中國印章文化和中國傳統(tǒng)書法元素，都融入到了標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，把奧林匹克精神與中華民族傳統(tǒng)文化相結(jié)合，巧妙地形成一個向前奔跑的人形，仔細(xì)看看還能發(fā)現(xiàn)這個人形是一個“京”字，充分展現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)文化的多樣性。

2.傳統(tǒng)書法元素與招貼設(shè)計(jì)

廣告是宣傳手段之一，招貼設(shè)計(jì)是廣告文化中的一種表現(xiàn)形式。其實(shí)對于人民群眾來說，頻繁出現(xiàn)廣告會使人厭煩，如果招貼設(shè)計(jì)不能讓大眾接受和喜歡，廣告宣傳就會起到相反的作用，所以要將傳統(tǒng)書法元素運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中，引起廣大受眾人群的共鳴。招貼設(shè)計(jì)是非常直觀的，要讓人們看到第一眼就知道宣傳的主題、要宣傳的信息特點(diǎn)，因此，合理地利用文字在招貼設(shè)計(jì)中特別重要，用哪種形式呈現(xiàn)文字，直接影響到招貼設(shè)計(jì)的整體效果。

比如：靳埭強(qiáng)在臺灣印象中《漢字》的招貼設(shè)計(jì)，行云流水的四個漢字，各有各的特點(diǎn)，讓人移不看眼睛，仔細(xì)端詳其中的韻味。使用中國傳統(tǒng)書法元素，讓人能夠直觀感受到“山”“水”“風(fēng)”“云”，將水墨的靈性發(fā)揮到了極點(diǎn)。以黑白為主色調(diào)，適當(dāng)?shù)胤阶鎏摶幚?，充分表現(xiàn)了中國文字的形象性，使整個畫面充滿了詩意，讓人能夠靜下心來欣賞作品。

3.傳統(tǒng)書法元素與包裝設(shè)計(jì)

一個產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的好壞，直接影響了商品的銷量。包裝要充分表達(dá)商品的理念和特色。人都是視覺動物，對看到的畫面尤其敏感，大家都喜歡好看的東西，一個好的包裝設(shè)計(jì)可以激起人們的購買欲望。包裝設(shè)計(jì)不僅需要設(shè)計(jì)師熟練掌握設(shè)計(jì)能力，還要有一定的審美高度。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)書法元素，可以使通過傳統(tǒng)書法元素獨(dú)特的藝術(shù)美感表達(dá)商品主體，利用傳統(tǒng)書法的魅力吸引人們的眼光。

很多中國文化中特有的商品，可以在其包裝設(shè)計(jì)上使用中國傳統(tǒng)書法元素。比如：靳埭強(qiáng)為榮華餅家的月餅禮盒設(shè)計(jì)的包裝，封面運(yùn)用的是明亮的黃色，盒子采用的是稍暗的藍(lán)色和紫色，將月餅禮盒的名稱設(shè)計(jì)為“秋月”，充分運(yùn)用了中國傳統(tǒng)書法元素，把“秋月”二字做鏤空處理，讓本就是中國特色的月餅更具中國風(fēng)味，帶給我們非常高的審美境界。就算看不懂包裝上的漢字，也會覺得眼前一亮，忍不住想購買。

（二）傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在許多平面設(shè)計(jì)中還會運(yùn)用到文房四寶。

1.筆

文房四寶是中國傳統(tǒng)文化的精髓，毛筆是中國傳統(tǒng)的書寫工具，也可以當(dāng)做繪畫工具。中國特有的毛筆，起源相當(dāng)早，有上千年的歷史，毛筆上也有許多文化，分為軟毫、兼毫和硬毫，一般都是用獸類的毛制成的，最開始采用的是兔毛，后來逐漸采用羊、鼬、狼等動物的毛，可以利用毛筆的特性將毛筆充分運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中。

2.墨

墨是中國古代書寫必不可少的文房四寶之一。剛接觸墨的人會覺得墨只有黑色過于單一，但逐漸了解后就會知道，它的色澤又黑又亮，好的墨會散發(fā)陣陣墨香，墨的多變性會讓人們體會到墨的魅力。

3.紙

古代用于書寫的紙，跟我們現(xiàn)在使用的紙是不一樣的。宣紙始于唐朝，是中國傳統(tǒng)造紙工藝之一，紙張表面平滑非常吸墨，還易于保存，不會褪色。

4.硯

硯的作用主要就是用來磨墨。硯的材質(zhì)決定了墨的質(zhì)量，材質(zhì)好的硯能夠使水分揮發(fā)得比較慢，出墨快。

四、傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)中的審美意味

在當(dāng)前時代的快速發(fā)展下，平面設(shè)計(jì)作品層出不窮，其中有很多作品的整體水準(zhǔn)都不夠高，缺乏文化內(nèi)涵和民族特色。一個好的平面設(shè)計(jì)作品，不光是要有好看的畫面，還要有足夠的文化內(nèi)涵，沒有文化內(nèi)涵的作品是一個空洞的作品，這樣的設(shè)計(jì)作品是缺乏設(shè)計(jì)師靈魂的。中國傳統(tǒng)書法是一種象形文字，書法的創(chuàng)造不得不佩服中國古代人民的智慧，它的結(jié)構(gòu)本就是圖形的一種，每一個字都具有特別的形態(tài)和含義，傳統(tǒng)書法可以說是字中帶著畫，字畫完全融合為一體。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)書法元素，能夠幫助設(shè)計(jì)作品吸收足夠的中國傳統(tǒng)文化，設(shè)計(jì)師應(yīng)該學(xué)會在自己的作品中采用傳統(tǒng)書法元素，多去了解中華民族傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)書法元素作為設(shè)計(jì)的源頭，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。

中國傳統(tǒng)書法不僅僅是一門藝術(shù)，更是中國傳統(tǒng)文化的傳承，它不僅是一種書寫方式，更是傳統(tǒng)文化的精髓之一。中國傳統(tǒng)書法具有非常強(qiáng)烈的情感表達(dá)，在平面設(shè)計(jì)中使用中國傳統(tǒng)書法元素可以讓平面設(shè)計(jì)作品充滿傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，使設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容更加豐富，感情更加飽滿，能夠賦予作品鮮活的生命力。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展不是一味地模仿國外的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們需要開創(chuàng)充滿中國傳統(tǒng)文化特色的設(shè)計(jì)道路，然而只是死板地將傳統(tǒng)書法字體加入平面設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，設(shè)計(jì)師要順應(yīng)時代的潮流，做出創(chuàng)新，在符合當(dāng)下時代審美的基礎(chǔ)上，在平面設(shè)計(jì)中結(jié)合中國傳統(tǒng)書法元素。科學(xué)合理的運(yùn)用，讓設(shè)計(jì)作品得到更多人喜歡的同時，給傳統(tǒng)書法藝術(shù)添加了時代的氣息，讓中國傳統(tǒng)書法距離我們的日常生活不再遙遠(yuǎn)。傳統(tǒng)書法元素和平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以讓受眾人群產(chǎn)生共鳴，提高傳承中國傳統(tǒng)文化的意識。

五、結(jié)語

在平面設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用傳統(tǒng)書法，不僅能開闊平面設(shè)計(jì)的空間，還能弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化。中國傳統(tǒng)書法是一種充滿藝術(shù)的文字，它是一種獨(dú)特的藝術(shù)形式。傳統(tǒng)書法元素與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合，可以產(chǎn)生全新的創(chuàng)意，呈現(xiàn)獨(dú)特的審美價值。將中國傳統(tǒng)書法元素運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，傳承中華民族傳統(tǒng)文化的同時，創(chuàng)造出屬于中國特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格和道路。

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作者單位：

山西管理職業(yè)學(xué)院