移動端新媒體時代中國紀(jì)實(shí)電影的崛起

陳頌

摘 要 《2018中國移動新媒體在線電影購票市場研究報告》。報告顯示，2018年第二季度，用戶在線移動端購買電影票占比達(dá)78.2%，較上一季度有小幅上升，在線電影購票市場滲透率趨于穩(wěn)，人們很輕松的就可以在移動端新媒體上完成查閱，評論，購票和分享的全套過程，也可以輕松的享受好內(nèi)容帶來的消費(fèi)愉悅。而社會類體裁的紀(jì)實(shí)電影的票房在新媒體移動端的新技術(shù)變革的推動下，也創(chuàng)造了口碑和市場票房雙業(yè)績。文章分析和論證中國紀(jì)實(shí)電影在移動新媒體時代下的崛起原因，發(fā)展方向，以及未來需要注意的問題;論證手機(jī)端新媒體的發(fā)展對中國紀(jì)實(shí)電影創(chuàng)作和宣發(fā)的影響和推動因素。

關(guān)鍵詞 手機(jī)端新媒體;中國紀(jì)錄片;商業(yè)票房;發(fā)展策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0072-02

1 移動端新媒體時代中國紀(jì)實(shí)電影的崛起之路

隨著這些年移動端新媒體的普及和高速發(fā)展，各種方便快捷的手機(jī)App的研發(fā)，大大的提高了商業(yè)交換的速率，淘票網(wǎng)，大象點(diǎn)映App以及格瓦拉App的開發(fā)成功，大大增加了觀眾買票速率，打破了傳統(tǒng)的去影院買票的方式，從公眾賬號的關(guān)于電影的推文到購票成功，也許就在一瞬間。移動新媒體段的高速發(fā)展，促進(jìn)了中國紀(jì)實(shí)影片院線票房的大增，我們來回顧這條發(fā)展之路。

1）電影《我就是我》在移動端新媒體的小規(guī)模影院初探索。中國紀(jì)錄片在商業(yè)院線的發(fā)展是有一個過程的。2014年7月25日，范立欣導(dǎo)演的《我就是我》公映，影片以《快樂男聲》為背景，記錄一群少年在選秀過程中經(jīng)歷的內(nèi)心沖突和迷惘?！翱炷小狈劢z并沒有為影片創(chuàng)造預(yù)期的票房，《我就是我》上映3天后就下線了，累計票房490萬元。范立新的轉(zhuǎn)型之作雖然票房不是很理想，但也是一次偉大的嘗試和探索，這個團(tuán)隊了有用了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的巨大優(yōu)勢，在手機(jī)端的豆瓣，微信群，論壇，電影社群不斷的宣傳和發(fā)布信息，利用線上宣發(fā)和線下見面會的形式讓這部影片迅速傳播，在傳播下利率上得到了良好的效果。

2）《我的詩篇》在移動端新媒體時代下眾籌院線的創(chuàng)新。2015年6月，《我的詩篇》在上海國際電影節(jié)獲得了最佳紀(jì)錄片金爵獎，但是影片直到2017年才有機(jī)會公映，票房止步于315萬元?！段业脑娖返奶厥獾脑谟?，利用移動新媒體技術(shù)，在手機(jī)端研發(fā)了大象點(diǎn)映平臺，利用點(diǎn)映App眾籌觀影，集合精準(zhǔn)的觀眾，并且和影院聯(lián)合，保證影院的80%的上座率，締造了（移動手機(jī)端App—影院—藝術(shù)片眾籌觀眾）這種眾籌模式，讓《我的詩篇》從原來的電影節(jié)期間狹小觀眾，走到了廣闊無垠的中國大地，而且?guī)椭舜蠖鄶?shù)無法上映沒有宣發(fā)費(fèi)用的電影更多的再次“回爐”，最終在大象電影手機(jī)端上線，然后進(jìn)入觀眾的視野，這也是移動手機(jī)端技術(shù)新和電影營銷結(jié)合的偉大探索。

3）電影《二十二》在移動端新媒體時代下的綜合升級模式的成功?！抖返摹澳嬉u”，在一定程度上是由“時勢”造就的。手機(jī)端購票的便捷，公眾賬號評論和推薦的熱烈，以及明星們在微博上的站臺和強(qiáng)力推薦，都是一夜之間通過手機(jī)端完成的，這是一次互聯(lián)網(wǎng)科技的勝利，也是一次中國紀(jì)錄片新發(fā)展的結(jié)果?！抖返某晒ν瞥?，是移動端新媒體時代下中國館紀(jì)實(shí)電影的一次偉大的探索，導(dǎo)演郭柯利用了明星的微博，自己的微信群，論壇，路演，明星推介，媒體公眾號報道，網(wǎng)友互動點(diǎn)評等各種線上和線下模式的互動，最終讓這部電影成為現(xiàn)象級電影。移動新媒體的力量巨大而不可忽視，

2 移動端新媒體時代中國紀(jì)實(shí)電影的制勝之因

1）移動端新媒體的助力。清華大學(xué)教授、紀(jì)實(shí)電影《我在故宮修文物》總制片人雷建軍說，我們是多么不了解觀眾，從《岡仁波齊》到《二十二》，現(xiàn)有的成功案例分析，我們都忽視掉了一個重要因素，那就是手機(jī)購票的成熟化，手機(jī)端新媒體發(fā)展的成熟化，為文藝電影和紀(jì)錄片提供了莫大的機(jī)遇。從看推文到購票到走進(jìn)影院，這樣高效率的無縫連接大大加快了轉(zhuǎn)化率。這是一年前都無法比擬的，這是手機(jī)端新媒體的成熟的標(biāo)志，也是互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展反推中國紀(jì)錄片發(fā)展的一個實(shí)際因素。在這樣一個因素的影響下，《二十二》的排片率由1%到10%再迅速躥升到30%，這是觀眾的熱度在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)端口的一次集中的爆發(fā)。

2）觀眾類型的細(xì)分。研究美國電影史我們可以發(fā)現(xiàn)，在沒給過好萊塢二三十年代開始，類型化電影的探索就沒有停止。一方面是尋找類型化的觀眾，另一方面是做受觀眾歡迎的類型化的電影產(chǎn)品。在中國，漫長的發(fā)展歷程，中國第六代導(dǎo)演賈樟柯等人的文藝片逐漸培養(yǎng)起了一群喜歡看文藝電影的觀眾，電影《山河故人》票房破3 000萬，也是長期類型化發(fā)展而積累的統(tǒng)一品味的觀眾群。這些觀眾群，熱衷于看紀(jì)錄片，觀摩文藝電影，也是中國紀(jì)錄片類型化發(fā)展的一大成功。另外，中國紀(jì)錄片這十年的發(fā)展，分工越來越細(xì)化，隨著很多作品在國際上屢屢獲獎，中國紀(jì)實(shí)電影具有國際潛力的制片人也開始壯大起來，《我在故宮文物的》雷建軍，《活著》的梁為超，《中國市長》的趙琦都是具有國際化能力，能幫助紀(jì)實(shí)電影制作者在國際市場運(yùn)行的很好的制片人。

3）好題材和好內(nèi)容。中國紀(jì)實(shí)電影的發(fā)展，歸根結(jié)底還是要做好的內(nèi)容，好的內(nèi)容和體裁是制勝的關(guān)鍵?！抖返倪x題是非常特別的，也是非常接地氣的，在幾年第二世界大戰(zhàn)的紀(jì)念日，去擁抱和平，反對戰(zhàn)爭，深情凝望這些被戰(zhàn)爭殘害的女性，是一個紀(jì)錄片創(chuàng)作的好角度。而2016年在中國紀(jì)錄片的爆款《我在故宮修文物》，選題也是獨(dú)樹一幟，將紀(jì)錄片鏡頭對準(zhǔn)在故宮修文物的大國工匠，不僅能讓普通的觀眾走進(jìn)故宮看到平日難得一見的珍寶，又能讓觀眾通過紀(jì)錄片了解到深藏在深宮中，每日低調(diào)埋頭苦干的工匠們的精神，不愧是一部佳作。

3 移動端新媒體時代中國紀(jì)實(shí)電影的未來發(fā)展

“過億”并非常態(tài)，在新媒體時代快速變革的時代下，中國紀(jì)實(shí)電影仍需要進(jìn)一步努力拼搏，以下是作者總結(jié)的中國紀(jì)錄片未來發(fā)展的方向。

1）內(nèi)容的升級。內(nèi)容是紀(jì)錄片的本質(zhì)，無論是宣發(fā)做得多好，都解決不了它故事的問題?，F(xiàn)在宣發(fā)的難度在于信息的傳播速度比你想象的快得多的多?？诒绲舻臅r候，后面的排片，觀影的人數(shù)會迅速的下降。

內(nèi)容升級的核心的要從以前幾個人找一筆錢，拉兩個主創(chuàng)，找個導(dǎo)演就把錢賺了的搭伙組局模式進(jìn)入到工業(yè)化制作。美國紀(jì)錄片跟中國紀(jì)錄片最大的差別，不是觀眾，而是生產(chǎn)美國紀(jì)錄片的人能把質(zhì)量控制到一個底線，不至于太差。好到什么程度很難講，因?yàn)槿Q于故事和導(dǎo)演。但我們國產(chǎn)電影的特點(diǎn)是能好到爆也能爛到無底線，你看完之后不相信這是幾千萬拍出來的電影。

2）移動端新媒體綜合宣發(fā)模式的升級。過去紀(jì)錄片宣傳與發(fā)行是分離的，宣傳就是廣告，發(fā)行叫搶排片。一個偏媒體，一個偏關(guān)系。但互聯(lián)網(wǎng)是兩個傳播特征出現(xiàn)的時候，一個叫自媒體，專業(yè)的媒體人成為觀影的大V后，他對電影意見領(lǐng)袖的作用迅速建立起來了;第二個UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容），用戶看完電影后他有自己的判斷和發(fā)表意見的權(quán)利，這時評分和評論對沒進(jìn)入電影院的人影響是巨大的。現(xiàn)在電影的宣傳已經(jīng)不再是內(nèi)容的宣傳，電影被賦予了很多復(fù)雜的因素。比如《摔跤吧！爸爸》《戰(zhàn)狼2》，這些爆款的背后都承載了很多非內(nèi)容的社會的東西。宣傳的過程中，衍生品既是商品又是宣發(fā)搭載的載體，無論是變形金剛，還是小黃人，你分不清楚到底是玩具成就了電影，還是電影成就了玩具。未來的宣發(fā)，我們稱為整合營銷，就是線上與線下，商品與內(nèi)容，觀眾與自媒體，以及用戶的互動。

綜上所述，移動端新媒體技術(shù)在隨著技術(shù)的發(fā)展不斷的進(jìn)步，而中國紀(jì)實(shí)電影除了在藝術(shù)層面反應(yīng)百姓的生活，高于生活以外，更應(yīng)該抓緊技術(shù)革命的浪潮，和移動新媒體段的技術(shù)更好的結(jié)合，更優(yōu)化的結(jié)合，這樣才能在前期策劃，后期傳播和宣發(fā)上做得更好，中國紀(jì)實(shí)電影才能取得更大的成就，才能在世界歷史的舞臺上走得更遠(yuǎn)。

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作者簡介：陳 頌，導(dǎo)演，武漢傳媒學(xué)院編導(dǎo)系講師，從事課程教學(xué)與研究工作。