讀題時代背景下如何做好報紙新聞標題

劉 杰 孫 健

（滄州日報社，河北 滄州 061000）

一、引言

信息時代背景下，大眾對新聞信息的需求越來越大，但快節(jié)奏的生活、工作方式使人們停留在一則新聞上的時間非常有限，他們迫切地希望在最短的時間內(nèi)獲得最多的信息。不僅如此，隨著各種新媒體的出現(xiàn)與迅速發(fā)展，報紙新聞正式進入了“讀題時代”。讀題時代，顧名思義，就是讀者對新聞的興趣取決于新聞標題，對標題感興趣才會繼續(xù)閱讀內(nèi)容，不然會直接跳到下一個標題。標題是對新聞內(nèi)容的高度濃縮，是讀者接受的第一波視覺沖擊，對吸引讀者、表達主旨從而有效傳播新聞發(fā)揮的作用是不可忽視的。標題的制作已經(jīng)引起了報紙行業(yè)的廣泛關(guān)注，在讀題時代的發(fā)展趨勢下，報紙行業(yè)在標題制作方面目前仍存在一些問題。對此，報紙應該正確運用新聞標題的語言特色，發(fā)揮標題的價值。

二、讀題時代背景下報紙新聞標題制作的現(xiàn)狀

報紙能夠傳播新聞信息，引導輿論走向。作為傳統(tǒng)的傳播信息方式，報紙已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。但隨著廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，報紙面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。對此，報紙采取了應對措施，為了吸引讀者的注意力，在標題制作上進行了研究。但在標題多樣化的過程中，不可避免地出現(xiàn)了一些問題。首先是標題的嘩眾取寵。部分報紙為了吸引讀者，在制作標題時使用虛夸的詞匯，導致讀者在閱讀新聞內(nèi)容時發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與標題毫無關(guān)聯(lián)，無法獲得自己想要的信息。這作為讀題時代的特有產(chǎn)物，雖然暫時吸引了讀者，但久而久之，會影響報紙的信譽，使讀者對報紙產(chǎn)生厭惡感，不利于報紙的可持續(xù)發(fā)展。其次是標題的斷章取義。有些報紙為了吸引讀者的注意，在制作標題時斷章取義，將能夠引起輿論反響的一部分定為標題，這種行為損害新聞內(nèi)容的真實性，嚴重的甚至可能會引起官司，不利于報紙的長久發(fā)展。再就是標題存在低俗、惡搞現(xiàn)象。讀題時代背景下，冗長乏味的標題已經(jīng)無法適應時代發(fā)展的趨勢，報紙為了吸引讀者的注意力，在標題中使用一些血腥、暴力、色情的詞匯，雖然吸引了讀者的注意力，但也造成了很嚴重的社會影響，必將會受到懲罰。

三、讀題時代背景下報紙新聞標題的正確制作方式

讀題時代的發(fā)展趨勢下，讀者的閱讀習慣發(fā)生了變化，為了滿足讀者的需求，并保證報紙長久地發(fā)展下去，新聞標題制作不僅要遵循一定的原則，還要充分利用漢語的語言特色，科學制作新聞標題，形成自己的特色，從而提升標題的價值，發(fā)揮標題真正的魅力。

（一）運用通俗易懂的語言

隨著時代的發(fā)展，書面語與口語已經(jīng)實現(xiàn)了兼容互補。隨著報紙讀者群體的變化，口語化的標題因為其通俗易懂成為讀題時代背景下標題的發(fā)展趨勢。在標題中應用地方方言、口頭禪等，不僅使標題讀起來朗朗上口，而且使文章內(nèi)容一目了然，形成了自己的特色，凸顯了報紙的平民化，貼近了老百姓的生活，增強了報紙的親切感與吸引力，這種標題成為讀題時代報紙的一大“賣點”。

（二）運用詼諧幽默的語言

報紙標題要吸引讀者就要做到有趣，而詼諧幽默的語言能夠讓讀者在看到標題時感到開心，不僅能夠了解新聞信息還能獲得精神上的放松?！吨袊嗄陥蟆酚幸粍t新聞標題是“月薪縮水，‘海歸’變‘海帶’”，講述的是“海歸”回國找工作時的無奈，但幽默的語言引起了讀者的好奇，從而認真閱讀完這則新聞，了解“海歸”的現(xiàn)狀。在幽默語言的運用上要掌握好度，不可盲目迎合讀者的好奇心，從而采取庸俗的幽默，這會降低新聞格調(diào)，導致適得其反的結(jié)果。

（三）運用網(wǎng)絡(luò)語言

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們創(chuàng)造出了很多膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)流行用語，獨樹一幟，形成了一種語言特色。隨著網(wǎng)絡(luò)語言與人們?nèi)粘Ｉ畹南嗷ト诤希谥谱鲌蠹埿侣剺祟}時，合理利用網(wǎng)絡(luò)語言也能夠吸引讀者的注意力，引發(fā)讀者的共鳴。比如，“打醬油”這一網(wǎng)絡(luò)語言表示的是自己與此事并無關(guān)聯(lián)，在制作新聞標題時運用“打醬油”等網(wǎng)絡(luò)語言，可以改善以往標題的枯燥感，使新聞變得生動、時尚起來，引起讀者注意并引發(fā)讀者的思考。

（四）運用設(shè)問式語言

新聞標題作為新聞的點睛之筆，新聞從業(yè)者要學會運用多種方法制作出簡練、有內(nèi)涵的標題，吸引讀者的注意力。與平穩(wěn)的陳述句相比，設(shè)問句式的標題在感情上更強烈，更能吊起觀眾的胃口，激發(fā)讀者的閱讀興趣。在遇到重大新聞事件時，從中選出最有價值的內(nèi)容并用設(shè)問的方式表達出來，這樣能夠達到吸引讀者注意的目的，使報紙得以健康發(fā)展。

四、結(jié)語

當前，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，報紙作為傳統(tǒng)媒體正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。讀題時代的到來使報紙的生存更加艱難，但這同時也是一種機遇。新聞從業(yè)者要把握好機會，重視新聞標題制作，遵循制作原則的同時運用博大精深的漢語語言特色，制作出好的新聞標題，提升標題的傳播價值，同時發(fā)揮報紙這一傳統(tǒng)媒體的存在價值，促進報紙健康發(fā)展。

[1]李輝.“讀題時代”報紙標題的制作策略[J].新聞研究導刊，2015，6（11）：137+57.