“直播答題”的傳播與發(fā)展趨勢分析

陸婷婷

（網(wǎng)易新聞·廣東創(chuàng)投，廣東 廣州 510000）

一、直播答題綜述

（一）直播答題的概念界定

當(dāng)下，直播答題似乎已經(jīng)成功霸屏，成為手機(jī)端流量的一個(gè)巨大入口，“百萬英雄”“沖頂大會(huì)”“芝士超人”等爆款直播答題產(chǎn)品逐漸走入大眾視野，熱度持續(xù)走高。直播答題是指依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)在線答題贏取獎(jiǎng)金的直播活動(dòng)，每場設(shè)置12道題目，內(nèi)容涵蓋數(shù)理、歷史、音樂、常識(shí)等，無所不包，活動(dòng)由主持人出題控場，每次答題時(shí)會(huì)彈送畫面并限時(shí)10秒作答，答錯(cuò)可以使用復(fù)活卡繼續(xù)參與答題，全部答對12題與其他闖關(guān)成功的在線網(wǎng)友平分獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金積累到一定額度可以提現(xiàn)。[1]

（二）直播答題的特點(diǎn)

第一，參與門檻低。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展以及手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)媒體普及的情況下，我國網(wǎng)民數(shù)量急劇增加。當(dāng)前，絕大多數(shù)人能夠熟練使用手機(jī)在線支付、玩微信、瀏覽新聞等?；谟脩艟邆涞倪@些良好的觸網(wǎng)習(xí)慣，只需聯(lián)網(wǎng)打開答題界面便可在線進(jìn)行作答的直播答題相對來說容易被接受。答錯(cuò)題無損個(gè)人利益，還可在線實(shí)時(shí)觀望他人的答題結(jié)果，彌補(bǔ)自己的知識(shí)缺陷并認(rèn)清盲點(diǎn)；連續(xù)作答正確者相對來說涉獵面較廣，看著屏幕上跳躍閃爍著的答對人數(shù)不斷減少，會(huì)激發(fā)自我驕傲感和認(rèn)同感，最終拿到的獎(jiǎng)金不管有多少，知識(shí)變現(xiàn)會(huì)帶來個(gè)人心理上的滿足和愉悅。

第二，超強(qiáng)的互動(dòng)性?；顒?dòng)采取“主持人出題+界面彈送題目”的模式，參與者需要輕觸屏幕作答，這樣的互動(dòng)使答題過程少了些許乏味，也不流于表面形式，增添了幾分趣味。

直播答題依托互聯(lián)網(wǎng)連接了上百萬網(wǎng)友，使他們共同聚合于同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間，營造出了“你不是一個(gè)人”的氛圍，實(shí)現(xiàn)了眾多網(wǎng)友同時(shí)在線答題，縮短了人與人之間的距離?？旃?jié)奏的生活使人們忘了發(fā)現(xiàn)身邊的風(fēng)景，停不下步伐去細(xì)細(xì)品味冷暖，保持奔跑的姿態(tài)造就了現(xiàn)代人的孤獨(dú)感，此時(shí)，任何有助于擺脫心理“囚徒”困境，與他人接觸的新生事物都有很大的接納度。在直播答題中，人們除了可以參與答題外，還可以發(fā)送彈幕與其他網(wǎng)友或者主持人互動(dòng)，表達(dá)自己的意見和看法，這為人們提供了一個(gè)抒發(fā)己見和排解孤獨(dú)的窗口。

第三，用戶面廣。直播答題中所設(shè)置的題目，內(nèi)容不局限于某一專業(yè)領(lǐng)域，而是帶有娛樂性質(zhì)，頗有同臺(tái)展開競技的意味，參與者似乎在進(jìn)行一場智力大比拼。這樣的直播活動(dòng)可謂老少咸宜，活動(dòng)一經(jīng)上線就在用戶群中快速升溫。艾媒咨詢最新發(fā)布的《2018中國在線直播答題市場運(yùn)行與商業(yè)模式變化監(jiān)測報(bào)告》顯示，2017年底出現(xiàn)的直播答題引發(fā)參與熱潮，于2018年1月8日迎來首個(gè)高峰，在1月15日達(dá)到最高峰。[2]一個(gè)人知識(shí)面有限，還出現(xiàn)了親朋好友、同事等抱團(tuán)參與答題的組合，大大提升了作答的準(zhǔn)確度，也加強(qiáng)了人與人之間的溝通交流，活躍了氣氛。

二、直播答題的傳播方式

（一）名人參與，迅速吸粉

2018年1月初，坐擁近3000萬微博粉絲的王思聰截圖曬出參與直播答題《沖頂大會(huì)》獲得的300多塊錢，聲稱“我撒幣，我樂意”。而謝娜微博粉絲接近1億，發(fā)布《芝士超人》答題界面截圖，為該款直播答題產(chǎn)品作了很好的宣傳。知名人士的參與提高了人們對直播答題的關(guān)注度，廣大粉絲對于明星追捧的對象推薦或者關(guān)注的事物，出于好奇一般也會(huì)前去試試，一旦發(fā)現(xiàn)該事物滿足自己娛樂、提升素養(yǎng)或社交等某種訴求，便會(huì)積極參與其中，這助推直播答題迅速成為熱點(diǎn)，使其在短時(shí)間內(nèi)吸引了一大批用戶，成為一個(gè)巨大的流量入口。

（二）巨頭入場，提升知名度

傳統(tǒng)的電視答題模式受節(jié)目編排和播出時(shí)長的約束，同時(shí)受到當(dāng)前流媒體行業(yè)發(fā)展的沖擊，電視用戶量有所下降。而直播答題可以一天多場，廣告可植入題目中，也可以由直播主持人進(jìn)行在線口播，存在很大的商機(jī)。當(dāng)前，廣告費(fèi)用其實(shí)并不便宜，但是收效甚微，而直播答題可以通過這些有待瓜分的高數(shù)額獎(jiǎng)金吸引幾百萬人參與其中，可謂廣告投放的好時(shí)機(jī)，因此逐漸得到諸多廣告“金主”的認(rèn)可。[3]花椒的答題平臺(tái)“百萬贏家”獲得美團(tuán)100萬元贊助，映客的“芝士超人”獲得趣店旗下大白汽車高達(dá)1億元的分期贊助廣告費(fèi)。這些廣告主的豪擲，使獎(jiǎng)金不斷提高，也極大地刺激了越來越多的人參與答題贏取獎(jiǎng)金的熱情。

（三）社交“分享制”，病毒式裂變

微信作為時(shí)下最熱門的社交平臺(tái)，微信群成為線上社交集群的匯聚點(diǎn)，曾經(jīng)的微信朋友圈是熟人間的社交，現(xiàn)在的微信群則將社交圈延伸到了陌生人領(lǐng)域，人們可以相互分享鏈接、圖片等，這使人與人之間的交往更加豐富多彩，避免了社交“孤島”的形成。直播答題則將微信的分享機(jī)制運(yùn)用到了極致，要獲取復(fù)活卡以增加在答題過程中決戰(zhàn)到最后贏取獎(jiǎng)金的概率，用戶需要把直播答題的有關(guān)鏈接分享到一定數(shù)量的微信群才能拿到復(fù)活卡，分享的過程也是一次傳播的過程，會(huì)吸引其他用戶進(jìn)入，誘發(fā)下一輪的分享高潮，達(dá)到裂變式傳播的目的。

三、直播答題的發(fā)展趨勢

從以上對直播答題的特點(diǎn)和傳播方式的分析來看，雖然直播答題能在較短時(shí)間內(nèi)迅速吸納用戶，掀起陣陣熱潮，但如今也遭遇了滑鐵盧，玩直播答題的用戶在銳減，熱度在持續(xù)下降。由此可見其未來發(fā)展趨勢并不樂觀，新的問題也在不斷出現(xiàn)，比如因網(wǎng)絡(luò)卡頓或平臺(tái)技術(shù)漏洞導(dǎo)致題目的匹配答案出現(xiàn)明顯錯(cuò)誤，肉夾饃明明是陜西名小吃，答案卻非此；網(wǎng)上購物平臺(tái)有復(fù)活卡售賣；技術(shù)控研發(fā)輔助工具助攻答題通關(guān)等。[4]

任何新生事物都必然伴隨著問題而發(fā)展，其發(fā)展必將是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。不容置疑的是，直播答題確實(shí)對傳統(tǒng)的電視答題作出了改進(jìn)，迎合了當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的獵奇心理和觸網(wǎng)偏好，與廣告的結(jié)合，更是帶來了流量的變現(xiàn)。然而，發(fā)展的同時(shí)也要著力解決存在的各種問題，一味地“燒錢”并不會(huì)長久保持活躍度。要延長產(chǎn)品的生命周期，必須提升平臺(tái)的質(zhì)量，在模式創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上還要注重內(nèi)涵式的發(fā)展，避免其僅僅是曇花一現(xiàn)而最終跌落谷底。直播答題只有不斷提升用戶黏性，在用戶體驗(yàn)上下足功夫，同時(shí)注重與傳統(tǒng)的答題模式融合發(fā)展，才有可能進(jìn)入新的發(fā)展軌道。

四、結(jié)語

直播答題搭乘直播行業(yè)快速發(fā)展的便車，成了直播市場的又一顆新星，對傳統(tǒng)的電視答題造成了不小的沖擊。然而亂象亦有，這需要各直播平臺(tái)不斷增強(qiáng)自身的責(zé)任感，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)有關(guān)部門也應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，加大監(jiān)管力度，以促進(jìn)直播答題行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

[1]張蓋倫，劉潤芝.直播答題：撒錢狂歡能嗨多久[N].科技日報(bào)，2018-01-12.

[2]2018中國在線直播答題市場運(yùn)行與商業(yè)模式變化監(jiān)測報(bào)告[R].艾媒咨詢，http://www.iimedia.cn/60647.html，2018-02-09.

[3]吳晉娜.熱鬧的“直播答題”能火多久[N].光明日報(bào)，2018-01-14.

[4]吳麗蓉.直播答題火得快，問題也不少[N].工人日報(bào)，2018-01-16.