短視頻對信息傳播方式的變革探究
——以“梨視頻”為例

謝維卓

（湘潭大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，湖南 湘潭 411105）

一、短視頻悄然崛起

短視頻在中國的首個發(fā)展高潮始于2013年前后，國內(nèi)三家短視頻媒體形成三足鼎立之勢，三者分別是秒拍、微視和美拍。短視頻媒體都以龐大的社交平臺作為發(fā)展基礎(chǔ)，并依此劃分出目標(biāo)用戶群。在功能和特點上，三個短視頻應(yīng)用總體上還是遵循依托平臺的定位和模式，更像是平臺在視頻方面的業(yè)務(wù)延伸和拓展，但也正是這三個應(yīng)用把原本依靠視頻網(wǎng)站的短視頻慢慢轉(zhuǎn)向了用專業(yè)軟件或APP進行制作傳播的方向上，讓短視頻有了獨立發(fā)展、自成一派的空間。

“梨視頻”在2016年11月正式上線，最初的定位是新聞資訊平臺，主打資訊閱讀的短視頻產(chǎn)品，視頻長度維持在30秒到3分鐘之間。“梨視頻”創(chuàng)始人，原澎湃新聞CEO邱兵認(rèn)為目前的短視頻行業(yè)缺乏強有力的內(nèi)容生產(chǎn)商，過度地依賴計算機對信息內(nèi)容的自動抓取會降低內(nèi)容品質(zhì)與用戶體驗，因此“梨視頻”形成了先購買視頻版權(quán)，再對視頻進行重新制作標(biāo)題、附加說明簡介等精加工的模式。此外，為了擴大新聞素材的來源，“梨視頻”建立了自己的拍客系統(tǒng)，這個系統(tǒng)遍及國內(nèi)各個區(qū)域以及國外520座城市，成為“梨視頻”進行拍攝和創(chuàng)作的骨架，是內(nèi)容生產(chǎn)的主要供給者。

二、短視頻對信息傳播方式的影響

簡·梵·迪克認(rèn)為，媒介發(fā)展史上出現(xiàn)的幾次傳播革命，都可以被分為傳播的結(jié)構(gòu)革命與技術(shù)革命，在結(jié)構(gòu)革命中，“時空關(guān)系會發(fā)生根本變化，媒介可以成為一種依附于固定空間的傳播，也可以促成不同地點間的傳播”。簡而言之，媒介“既可以固定于一個時間點，也可以把不同的時間連接起來”。短視頻雖然脫胎于長視頻，在技術(shù)上并沒有革命性的顛覆或進步，但在信息傳播領(lǐng)域，它又實實在在地改變了受眾與信息之間的關(guān)系，成為一種新的信息傳播方式。

（一）縮短了新聞與受眾間的時空距離

一方面，短視頻能夠在最短的時間內(nèi)將時新的信息迅速傳遞給受眾；另一方面，收看短視頻的環(huán)境與條件更自由，更隨意，被受眾注意并觀看的可能性更高。在新媒體環(huán)境下，短視頻還可以借助數(shù)字化技術(shù)的支持實現(xiàn)分眾化、精準(zhǔn)化傳遞與播放。對于傳播新聞信息來說，短視頻既增加了新聞“抵達(dá)”受眾的可能，也提高了信息資源的利用率，是現(xiàn)代化傳播結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一種新興衍生產(chǎn)品。

（二）豐富了新聞信息的呈現(xiàn)形式

由于素材來源的多樣性，短視頻對于非原創(chuàng)的視頻素材，在內(nèi)容、形式上通過全新的剪輯、編輯、加工體現(xiàn)新意，與傳統(tǒng)的新聞視頻有鮮明的區(qū)別。一則“梨視頻”除去動態(tài)畫面、背景聲音等常規(guī)視頻元素，還包含流行話語、二次元腦洞、專業(yè)解說詞等。這些元素全部圍繞事件核心展開，在播放過程中，既可以起到表達(dá)觀點、傳遞情感的作用，也使得信息呈現(xiàn)方式更加多樣，融合信息傳遞與評論功能。短視頻既不像電視新聞節(jié)目那般嚴(yán)肅，也區(qū)別于單純的文字和圖片帶來的冷漠感，使得新聞信息的傳播、表現(xiàn)方式更加多元，不再局限于過去死板單一的畫面和文字上，同時又借助數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺，增強受眾與新聞視頻的互動，帶給受眾更多維的體驗。

（三）讓視頻信息的傳播社交化

“梨視頻”通過微博、微信等社交媒體平臺擴大和積蓄影響力，這一方面是由于社交媒體平臺掌握著龐大的用戶群體，并且自身也帶有信息傳播屬性，與短視頻媒體在傳播需求上有共通的契合點，對于新興的“梨視頻”來說，是通往受眾市場的理想渠道，另一方面，社交平臺強烈的社交屬性也不可避免地影響了短視頻的信息傳播效果，造成了所謂的新聞信息社交化。

目前，“梨視頻”的微博賬號擁有300多萬的粉絲，平均每條包含短視頻的微博能產(chǎn)生數(shù)百甚至上千的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，絕大多數(shù)的評論都是圍繞新聞事件展開，網(wǎng)友在表達(dá)意見的基礎(chǔ)上會引起二次轉(zhuǎn)發(fā)，原始的短視頻會在網(wǎng)民的進一步討論中裹挾各方意見，形成越來越大的影響力，視頻新聞傳播的過程從以往單一的“傳者—受眾”，變成了“傳者—受眾—受眾”的模式。在這個過程中，更多輿論意見的加入使得新聞信息的傳播伴隨著輿論影響力的增長而擴大，同時也給予了受眾更多參與傳播過程的機會，他們的留言或者評論都會豐富、強化或者轉(zhuǎn)變信息最初傳遞的意義，從事實信息到輿論信息，信息內(nèi)涵更加寬泛。與此同時，短視頻依靠受眾的大量討論和轉(zhuǎn)發(fā)，以更豐富的內(nèi)涵在社交平臺上迅速發(fā)酵，強化大眾的感知與認(rèn)知，進一步擴大影響力、提高關(guān)注度。

三、結(jié)語

抓住傳播方式變革的機遇，用技術(shù)孵化完整的經(jīng)營模式，我們就能創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。可以預(yù)見，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，更多的資本將會投入短視頻領(lǐng)域中，AR、VR技術(shù)乃至直播業(yè)的興起，也給短視頻創(chuàng)造了發(fā)展契機。當(dāng)然，傳播渠道單一、新聞資質(zhì)問題的考驗，也是短視頻當(dāng)前面臨的難題。

[1]張翔.如何抓住短視頻的風(fēng)口[J].新聞與寫作，2017（1）：83-84.

[2]盛毅韜.短視頻分享應(yīng)用與新聞傳播方式的創(chuàng)新[J].新聞世界，2014（07）：187-188.