科技文化融合背景下傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑探討

李 倩

（河南科技學(xué)院 圖書館，河南 新鄉(xiāng) 453003）

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的興起，代表著中國乃至世界出版業(yè)的未來趨勢。科技文化融合背景下，數(shù)字出版業(yè)有著自己的規(guī)律和原則，有著自己的哲學(xué)基礎(chǔ)和哲學(xué)背景，在一定程度上也符合人類社會(huì)文明發(fā)展的需求。在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r之下，科技和文化融合帶來了人類社會(huì)繁榮、思想、文化、生產(chǎn)技術(shù)的快速發(fā)展，如果是分散的文化和科技，那么就會(huì)阻止人類社會(huì)的文明發(fā)展，對(duì)于社會(huì)發(fā)展來說是有局限性的。

1 目前期刊數(shù)字轉(zhuǎn)換遵循的操作模式

1.1 自建門戶網(wǎng)站或依附其他網(wǎng)站

期刊的數(shù)字化在摒棄了傳統(tǒng)期刊的局限性下，發(fā)展延伸成為信息傳播的一個(gè)重要方向，其中重要的改變就是建立自己的網(wǎng)站和主頁，這是數(shù)字期刊運(yùn)行的重要手段。電子雜志可以在Web上發(fā)布內(nèi)容，但是可以使用各種各樣的網(wǎng)站來進(jìn)行信息的傳播和意見的交流，并加強(qiáng)實(shí)時(shí)交互性和各種行業(yè)的用戶互動(dòng)，提供多種媒體渠道進(jìn)行生存和過渡的嘗試。產(chǎn)品范圍、傳輸速度和其他方面的結(jié)果通過自我融資的傳播期刊豐富網(wǎng)站內(nèi)容，配備高科技力量，具有良好的操作結(jié)果。目前，這種操作方式得到更廣泛的使用。然而，由于環(huán)境因素、人力因素和物質(zhì)因素的局限，使得信息更新速度跟不上新形勢，最新的信息往往滯后。網(wǎng)站的文檔檢索功能和信息資源共享權(quán)限都無法充分利用。此外，這樣一個(gè)綜合門戶簡單文件導(dǎo)出內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，不僅只是需要一個(gè)表，或者是達(dá)到一個(gè)良好的日常維護(hù)就夠了，這是一個(gè)展示推廣平臺(tái)，而且它應(yīng)該是一個(gè)增值平臺(tái)，反映出雜志獨(dú)家資源和促進(jìn)品牌的推廣。對(duì)于一些規(guī)模較小的雜志來說，資本積累不強(qiáng)，可以考慮添加到其他強(qiáng)大的門戶之下，獲得廣泛的輻射，比如說人民網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)的傳媒頻道。

1.2 基于移動(dòng)終端的轉(zhuǎn)型運(yùn)作

1.2.1 與移動(dòng)通信運(yùn)營商合作

中國國內(nèi)三大電信運(yùn)營商，電信、移動(dòng)、聯(lián)通三家都聯(lián)合開展了移動(dòng)閱讀基地。用戶可以直接通過移動(dòng)設(shè)備瀏覽下載自己所需的信息，還有各種數(shù)字產(chǎn)品或附加產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)鏈整合的內(nèi)容和服務(wù)提供商比如說中國傳統(tǒng)出版社等出版集團(tuán)，中信出版社和中國在線網(wǎng)絡(luò)出版商等，以及零點(diǎn)等1 000多個(gè)內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商加入數(shù)字出版集團(tuán)與之進(jìn)行合作。

1.2.2 和一些硬件進(jìn)行綁定

比如很受歡迎的亞馬遜kindle、蘋果等。長期友好關(guān)系的合作，紙質(zhì)書銷售交易使得亞馬遜可以購買超過10萬種數(shù)字圖書版權(quán)，從媒體那里，成為世界最大的電子商務(wù)公司。亞馬遜擁有大量的客戶和業(yè)務(wù)平臺(tái)媒體合作，解決所有用戶終端設(shè)備，擁有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)提供高品質(zhì)的閱讀服務(wù)。包含企鵝出版集團(tuán)在內(nèi)的一些出版集團(tuán)將內(nèi)容資源給蘋果的交付，以及許多知名雜志、報(bào)紙也選擇了蘋果的應(yīng)用商店出售，蘋果自己的傭金僅30%的前提下實(shí)現(xiàn)了這一格局，允許出版商的電子圖書、報(bào)紙和期刊價(jià)格的獨(dú)立定價(jià)系統(tǒng)，讓出版商更容易抓住蘋果的心。此外，蘋果也顯示出不僅僅是技術(shù)性的出版商、平臺(tái)和營銷優(yōu)勢，它更擅于將營銷做出創(chuàng)新效果，為了給用戶更好的體驗(yàn)，他琢磨用戶的心理特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，為發(fā)行商和用戶提供最好的方式來展示他們的產(chǎn)品和宣傳他們的產(chǎn)品。最終，在具有強(qiáng)烈客戶體驗(yàn)的營銷策略下，用戶不僅體驗(yàn)了完美的閱讀，而且還娛樂了身心。

1.3 合作基于百度谷歌為代表的搜索型的技術(shù)企業(yè)

谷歌作為全球知名搜索引擎，利用率高和普及率高是有目共睹的。盡管有著好的前景，但是是非盈利性質(zhì)。大眾普遍都接受這種搜索引擎帶來的信息便利。谷歌經(jīng)過長時(shí)間的、極其復(fù)雜的版權(quán)糾紛之后，采用和出版商、圖書館友好協(xié)商的方式，聯(lián)系很多知名的作者，得到有很多資源的內(nèi)容，通過掃描書的所有內(nèi)容，上升成為世界上最大的虛擬書店。

1.4 基于微博、微信等社交應(yīng)用工具的轉(zhuǎn)型運(yùn)作

在與社交網(wǎng)站合作的時(shí)候，一定要注意某些工具的強(qiáng)大的宣傳力和傳播力。比如，微博和微信，已經(jīng)非常成熟地存在于大眾生活中，起到非常重要的交往的作用。利用這些工具，宣傳自身，可以很快地傳播信息和獲取影響力，使整個(gè)營銷網(wǎng)絡(luò)建立起來，但也避免乏味和發(fā)現(xiàn)他們的顧客是不準(zhǔn)確的現(xiàn)象的出現(xiàn)，而且大大提高他們的品牌知名度，并形成一個(gè)整體的網(wǎng)絡(luò)輻射擴(kuò)散的影響，從而擴(kuò)大期刊的影響，形成忠實(shí)讀者；另一方面，社交網(wǎng)站強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)定期幫助指導(dǎo)整個(gè)方案進(jìn)行推廣計(jì)劃，建立一個(gè)網(wǎng)站和博客的空間，充分利用資源和共享，從而鞏固現(xiàn)有的讀者，通過互動(dòng)，更多地了解讀者的需求，培養(yǎng)新的讀者。

1.5 基于3D智能電視的轉(zhuǎn)型運(yùn)作

物聯(lián)網(wǎng)帶來了很多生活的改變和新的體驗(yàn)。在城市家庭中，最常見的就是智能花家居的這一領(lǐng)域的創(chuàng)新。智能高清機(jī)頂盒如今坐落在各個(gè)家庭中，為父母和孩子們帶來娛樂性極強(qiáng)的生活體驗(yàn)。智能機(jī)頂盒改變傳統(tǒng)的單向通信路徑，利用雙向轉(zhuǎn)換路徑，你可以上傳和下載的同時(shí)，內(nèi)置無線互聯(lián)網(wǎng)用戶，你可以很容易瀏覽或下載書籍和電影，享受音樂。智能家居時(shí)代的支持力量是許許多多的數(shù)不清的內(nèi)容資源，媒體“大屏幕”獲得青睞，很多的出版社在電視上面做廣告宣傳，例如，始終堅(jiān)持原始和自制的“時(shí)代出版”，有很多視頻內(nèi)容資源集團(tuán)擁有的電子產(chǎn)品生產(chǎn)3D視頻，發(fā)誓要?jiǎng)?chuàng)建第一個(gè)出版領(lǐng)域的3D內(nèi)容平臺(tái)。

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