牢牢把握新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”

范玉剛

(中共中央黨校 文史部，北京 100091)

黨的十九大作出了中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的重大判斷。所謂新時(shí)代，不僅是指技術(shù)上進(jìn)入的數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)、融媒體時(shí)代，更是指文化上進(jìn)入了一種新的文明特別是中華文明復(fù)興的時(shí)代，因而，新時(shí)代不是單純的歷史判斷，而是具有劃時(shí)代意義的肇端之開啟，是一種政治判斷，它意味著中華民族迎來偉大復(fù)興的拐點(diǎn)，中國越來越走進(jìn)世界舞臺(tái)中央，中國特色社會(huì)主義的旗幟在全球高高飄揚(yáng)，社會(huì)主義文化理想在全球重新煥發(fā)光芒。新時(shí)代，中國社會(huì)主要矛盾已轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。根據(jù)這一科學(xué)判斷，我國文化發(fā)展也必然進(jìn)入新的時(shí)代，發(fā)展文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的根本目的在于滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，為人民美好生活提供豐富的精神食糧，這是我國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展到新的階段的必然要求。文化產(chǎn)業(yè)作為中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展的重要載體和方式，在面向新時(shí)代、解決新矛盾，特別是在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面承擔(dān)著重要使命。在日益深入的現(xiàn)代化進(jìn)程中，文化產(chǎn)業(yè)在黨和國家工作大局中地位越來越凸顯。新時(shí)代，如何堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)主義性質(zhì)，以文化實(shí)力增強(qiáng)中國人的文化自信，“在實(shí)踐創(chuàng)造中進(jìn)行文化創(chuàng)造，在歷史進(jìn)步中實(shí)現(xiàn)文化進(jìn)步”*習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利》，北京：人民出版社，2017年版，第44頁。，必須牢牢把握新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”，以文化產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效發(fā)展激發(fā)全民族的文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，扎扎實(shí)實(shí)地推進(jìn)社會(huì)主文化強(qiáng)國建設(shè)。

一、深化理解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)語境

隨著中國的文明型崛起和越來越走進(jìn)世界舞臺(tái)中央，文化的地位和作用愈加凸顯，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈加受到全社會(huì)關(guān)注。黨的十九大報(bào)告指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧?！?習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利》，北京：人民出版社，2017年版，第44頁。文化產(chǎn)業(yè)的有效供給直接關(guān)乎人民的美好生活享受，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展是文化市場(chǎng)豐富和多樣化選擇的前提。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效發(fā)展，必須深刻領(lǐng)會(huì)當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)語境，切近時(shí)代的文化發(fā)展特點(diǎn)，把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。

文化誠然是虛靈的，但文化作為產(chǎn)業(yè)是實(shí)實(shí)在在的，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)彰顯了文化的影響力和廣延性。2017年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)5.5萬家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收91950億元，比上年增長(zhǎng)10.8%。文化產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)代文化發(fā)展和價(jià)值傳承與弘揚(yáng)的主導(dǎo)方式，其發(fā)展引人矚目。李克強(qiáng)總理在2018年政府工作報(bào)告中指出，五年來“文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)達(dá)13%”。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，文化產(chǎn)業(yè)增加值第一次過萬億元是在2010年，占GDP的比重為2.75%，用了整整8年時(shí)間；第二個(gè)萬億元目標(biāo)在2013年實(shí)現(xiàn)，用了3年時(shí)間，占GDP比重為3.67%；2016年實(shí)現(xiàn)了第三個(gè)萬億元目標(biāo)，也用了3年時(shí)間，占GDP的比重為4.14%?？梢?，文化產(chǎn)業(yè)正扎扎實(shí)實(shí)地邁向國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，其規(guī)模和體量已不可小覷，并產(chǎn)生廣泛的社會(huì)文化影響力，正成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)。隨著近年來文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間振幅的收窄，2011年文化產(chǎn)業(yè)較前一年增長(zhǎng)21.96%，2012年增長(zhǎng)16.5%，2013年增長(zhǎng)11.1%，2014年增長(zhǎng)12.1%，2015年上年增長(zhǎng)11%，2016年增長(zhǎng)13%。文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高位平穩(wěn)運(yùn)行的發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯，與國民經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)度日益緊密。盡管仍保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，但文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的增速之間的落差收窄，文化產(chǎn)業(yè)總體上已融入國民經(jīng)濟(jì)體系大循環(huán)?！霸鲩L(zhǎng)放緩有利于文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化與發(fā)展能力的可持續(xù)提升”*魏鵬舉：《從增長(zhǎng)緩滯看中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)能轉(zhuǎn)換》，《山東大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》，2017年4期。。隨著自身結(jié)構(gòu)優(yōu)化和發(fā)展體系日趨健全，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整作用顯著，已成為建構(gòu)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的新引擎。從2012年始，文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率一直在5%以上，2015年達(dá)到6.5%，2016年是5.5%，其對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)日益增強(qiáng)，在優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮了積極作用。

雖然近年來經(jīng)濟(jì)總體上出現(xiàn)下滑情形，但文化產(chǎn)業(yè)的增速仍遠(yuǎn)高于GDP增幅，這符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際慣例，表征著中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始與國際“同步”，正在漸趨融入文化產(chǎn)業(yè)國際分工體系，全面深刻地參與全球化運(yùn)動(dòng)，文化產(chǎn)業(yè)越來越成為提升中華文化影響力的主戰(zhàn)場(chǎng)，特別是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)搶眼，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走進(jìn)了歐美文化消費(fèi)的主流群體，甚至成為與美國好萊塢、日本動(dòng)漫相比肩的“現(xiàn)象級(jí)爆款”。2017年以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)、文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)，都是兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，特別是文化信息傳輸業(yè)收入7990億元，增長(zhǎng)高達(dá)34.6%，顯現(xiàn)出文化內(nèi)容生產(chǎn)與大眾文化消費(fèi)熱情的上漲?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的興起，順應(yīng)了大眾日常消費(fèi)中的移動(dòng)化、便捷化趨勢(shì)，契合了人民對(duì)美好生活的新需求，反而愈加彰顯了文化創(chuàng)新和品質(zhì)提升的迫切性。經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“非常態(tài)”爆發(fā)式增長(zhǎng)，既是時(shí)代的文化發(fā)展特性使然，更是整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型文明變遷的必然，中國文化產(chǎn)業(yè)抓住了這個(gè)歷史機(jī)遇?？梢哉f，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的數(shù)字化，已成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞和最切近的現(xiàn)實(shí)語境。從上市公司數(shù)據(jù)來看，自2010年以來，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)上市公司營收增速一直在20%以上，如果沒有數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的超常增長(zhǎng)，中國文化產(chǎn)業(yè)很難保持整體兩位數(shù)的增長(zhǎng)。數(shù)字化的廣泛應(yīng)用切近了90后、00后的消費(fèi)境遇，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從產(chǎn)品到服務(wù)，從指尖到心間，疏通了文化消費(fèi)需求的多樣化、個(gè)性化選擇。在當(dāng)前文化創(chuàng)作生產(chǎn)和消費(fèi)形態(tài)愈加數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的形勢(shì)下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，始終保持著文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的勢(shì)能——既有利于推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，提高文化產(chǎn)業(yè)供給水平、改善供給結(jié)構(gòu)；也有利于促進(jìn)文化消費(fèi)、滿足人民對(duì)美好生活向往的消費(fèi)新需求，以消費(fèi)激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力；還有利于推動(dòng)文化與國民經(jīng)濟(jì)各門類融合發(fā)展，成為引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)能之一。

對(duì)新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)語境的深刻理解，必須清晰它的“中國特色”以及與國際慣例的“錯(cuò)位”，由此才能真正把準(zhǔn)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏。2000年文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黨的最高文件，由此拉開了中國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的帷幕，出場(chǎng)的特殊性決定了發(fā)展道路的迥異，以及游走在文化兩個(gè)屬性之間的徘徊。在各種力量的博弈中，其發(fā)展思路是在“文化特殊”(牢牢掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語權(quán))的思想指導(dǎo)下，不斷探索更好地發(fā)揮市場(chǎng)作用的政策創(chuàng)新空間，在放與管的平衡中結(jié)出了中國文化產(chǎn)業(yè)之花。隨著政府對(duì)市場(chǎng)靈驗(yàn)功能認(rèn)知的深化，無論是文化資源配置，還是文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都已經(jīng)離不開市場(chǎng)。同時(shí)，即使完善公共文化服務(wù)體系也在不斷增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，加大政府購買公共文化服務(wù)和引入社會(huì)力量的力度。一種基于全社會(huì)視角的大文化觀呼之欲出，在“五位一體”的現(xiàn)代化事業(yè)總體布局推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越躍出思想文化宣傳的小圈子，不斷融進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展大循環(huán)中，文化產(chǎn)業(yè)以實(shí)力和提質(zhì)增效發(fā)展邁向國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)地位。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“中國特色”之路，使其沒有遵循通常國際慣例，人均GDP超過3000美元會(huì)極大刺激大眾的文化消費(fèi)，超過6000美元?jiǎng)t帶來井噴式文化消費(fèi)高潮，使得理論上文化消費(fèi)數(shù)字與現(xiàn)實(shí)中文化消費(fèi)存在很大落差。近年來，文化部等部委的政策干預(yù)效果有所顯現(xiàn)，更根本的是隨著經(jīng)濟(jì)的增強(qiáng)和城市轉(zhuǎn)型發(fā)展文化消費(fèi)氛圍的改善，以及新的代際群體的成長(zhǎng)，使得文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用凸顯。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，2013年居民文化娛樂消費(fèi)占比只有4.4%，2014年為4.6%，2015年達(dá)到4.8%；全國人均文化娛樂消費(fèi)支出，2015年為760元，2016年增加到800元；2017年全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出為2086元，占全部支出比為11.4%，大眾的消費(fèi)熱情不斷釋放。文化消費(fèi)落差，既顯現(xiàn)出人民消費(fèi)的旺盛，也凸顯了現(xiàn)實(shí)消費(fèi)的不足。從國際經(jīng)驗(yàn)來看，這種特殊性還表現(xiàn)在中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展極大地受到政府政策和國民經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力推動(dòng)，推動(dòng)作用在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文化產(chǎn)業(yè)自身的拉動(dòng)作用，這意味著文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率與國際經(jīng)驗(yàn)相比始終不高，以及真正支撐文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)能始終未能成熟，并發(fā)揮強(qiáng)有力的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)作用，從而抑制了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益，其社會(huì)與文化影響力始終與其經(jīng)濟(jì)規(guī)模和體量有一定的落差。其表現(xiàn)就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系及其價(jià)值鏈不完善，文化貿(mào)易的國際影響力不足，中華文化的高勢(shì)能作用發(fā)揮不夠。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)是，“在相對(duì)較低發(fā)展水平基礎(chǔ)上的，以及在有限開放的市場(chǎng)中的短缺與過剩并存。首先，從總體上說，我國文化消費(fèi)水平還大大低于國際上相同國家的平均水平，因此，所謂過剩還僅僅是在文化消費(fèi)沒有得到真正滿足情況下的‘相對(duì)過?！?。其次，之所以出現(xiàn)短缺與過剩并存的情況，就是因?yàn)槲幕袌?chǎng)開放程度有限，導(dǎo)致已經(jīng)開放的市場(chǎng)投資和競(jìng)爭(zhēng)過度，未開放的市場(chǎng)投資不足因而供給不足。此外，在市場(chǎng)開放不足而導(dǎo)致供給短缺的領(lǐng)域由于過于依賴財(cái)政扶持，還產(chǎn)生了大量的無效投資，出現(xiàn)了虛假繁榮。”*張曉明：《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之歷程、現(xiàn)狀與前瞻》，《山東社會(huì)科學(xué)》，2017年第10期。這一判斷比較準(zhǔn)確，投資梗阻和泡沫化現(xiàn)象滋生了文化市場(chǎng)亂象，割裂了產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，還使政府的監(jiān)管輪空了靶子，愈加凸顯了上游內(nèi)容原創(chuàng)能力不足、健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系和培育內(nèi)生動(dòng)力結(jié)構(gòu)的迫切性。文化市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性矛盾和消費(fèi)落差，深刻反映出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展外在動(dòng)力的弱化和內(nèi)生動(dòng)力的不足，亟需在深化改革中理順政府與市場(chǎng)的關(guān)系，彰顯出培育文化內(nèi)生動(dòng)能和追求質(zhì)量和效益的迫切性，表征原有的動(dòng)能結(jié)構(gòu)已難以支撐文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，預(yù)示著內(nèi)生動(dòng)能漸趨形成，文化產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代勢(shì)必要走消費(fèi)拉動(dòng)下新動(dòng)能驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)主導(dǎo)之路。

二、深刻洞察文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

洞察當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，可謂熱點(diǎn)紛呈。在透過諸如新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、文化投資日趨活躍、文化消費(fèi)熱情高漲等現(xiàn)象，可以發(fā)現(xiàn)中國文化產(chǎn)業(yè)在政策促進(jìn)與經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)中獲得“超?！卑l(fā)展，在有了一定體量和規(guī)模的態(tài)勢(shì)下，其結(jié)構(gòu)性矛盾愈加凸顯。盡管借助后發(fā)的科技優(yōu)勢(shì)不斷實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，新興文化的發(fā)展勢(shì)頭如火如荼，生態(tài)科技型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)在文化生產(chǎn)力占比中的權(quán)重不斷提升，傳統(tǒng)型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)、現(xiàn)代型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)在數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)意創(chuàng)新能力支撐下有了很大的質(zhì)的提升，但總體上結(jié)構(gòu)性矛盾的短板依舊明顯，這使得中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國際文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)某種“錯(cuò)位”*可以說，文化產(chǎn)業(yè)之于中國是迫于2000年入世壓力下，國家政策和文化體制改革的產(chǎn)物，而非中國社會(huì)生產(chǎn)力與經(jīng)濟(jì)發(fā)展自然演化的結(jié)果。在國際上，文化產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)社會(huì)、消費(fèi)社會(huì)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是先進(jìn)生產(chǎn)力的表征，它契合的是文化經(jīng)濟(jì)到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的社會(huì)發(fā)展要求。在中國，是由中國政府在未完成工業(yè)化情形下主動(dòng)改革催生的結(jié)果，首先是政策的產(chǎn)物，是伴隨文化體制改革與文化市場(chǎng)培育并不斷健全文化管理體制的應(yīng)然。因此，需要在思想觀念和意識(shí)中“補(bǔ)上”工業(yè)文明這一課。當(dāng)前更需要借助信息化工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)思維大力發(fā)展現(xiàn)代型文化產(chǎn)業(yè)和生態(tài)科技型文化產(chǎn)業(yè)。，進(jìn)而凸顯增強(qiáng)工業(yè)文明意識(shí)、健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的迫切性和必要性。可以說，領(lǐng)會(huì)“錯(cuò)位”的現(xiàn)實(shí)國情，是理解中國文化產(chǎn)業(yè)歷史合法性、現(xiàn)實(shí)合理性、洞察發(fā)展趨勢(shì)的前提?；诋?dāng)前發(fā)展態(tài)勢(shì)，可以洞悉文化產(chǎn)業(yè)正以其實(shí)力由當(dāng)時(shí)應(yīng)對(duì)之策，轉(zhuǎn)為了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新引擎新動(dòng)能，其自身的內(nèi)生動(dòng)力正在形成，開始向著國際慣例靠近，并以其高附加值和彌散性反哺中國經(jīng)濟(jì)，在文化與經(jīng)濟(jì)相交融中日益融入國民經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，成為中國經(jīng)濟(jì)調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的新動(dòng)能之一，是新經(jīng)濟(jì)的重要體現(xiàn)。盡管中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國際慣例存在某種“錯(cuò)位”，但在中央的政治決斷和經(jīng)濟(jì)推動(dòng)、立法促進(jìn)下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路高歌猛進(jìn)，歷經(jīng)2008年國際金融危機(jī)下的逆勢(shì)上揚(yáng)，甚至一度在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中出現(xiàn)“超?！卑l(fā)展，最終在產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的“熱運(yùn)行”中成功“換擋”，進(jìn)入高位平穩(wěn)運(yùn)行的新發(fā)展周期?？梢哉f，中國文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的動(dòng)力主要是外力，即政策激勵(lì)包括財(cái)政投資，以及搭乘中國經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)力，輔之以科技、創(chuàng)意力量的驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)拉動(dòng)。黨的十九大報(bào)告指出：“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)?！?習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利》，北京：人民出版社，2017年版，第30頁。這從政策可持續(xù)性上強(qiáng)化了黨的十八屆三中全會(huì)提出的，“使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用”的重大決斷。正是在合力作用下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，其動(dòng)力結(jié)構(gòu)從外在的政府主導(dǎo)階段邁向市場(chǎng)主導(dǎo)的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)新階段。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被寄予轉(zhuǎn)方式、促內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)的厚望，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展具有越來越顯著的戰(zhàn)略價(jià)值。同時(shí)，通過推動(dòng)文化產(chǎn)品及文化服務(wù)貿(mào)易升級(jí), 不斷提升中國“軟實(shí)力”的增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)提高中國文化的世界影響力不可小覷，甚至成為主導(dǎo)性方式與路徑。所謂轉(zhuǎn)方式，就是要從依賴自然資源(不可再生、易消耗)和人力資源的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式向依托人文資源(永續(xù)開發(fā)不斷增值累積且生生不息)和智力資源的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。所謂促內(nèi)需，是指文化消費(fèi)契合了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，通過不斷釋放消費(fèi)潛能，使文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。所謂調(diào)結(jié)構(gòu)，是指通過文化創(chuàng)意和科技應(yīng)用，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)。它包含相互關(guān)聯(lián)的兩層內(nèi)涵：一是指文化產(chǎn)業(yè)自身的增長(zhǎng)和升級(jí)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)的提升；一是指文化產(chǎn)業(yè)通過發(fā)揮跨界融合作用，尤其是不斷健全自身發(fā)展體系，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和附加值，從而推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)形態(tài)的高級(jí)化。

中國特色社會(huì)主義發(fā)展進(jìn)入新的歷史方位，社會(huì)主要矛盾發(fā)生變化，但仍舊處于社會(huì)主義初級(jí)發(fā)展階段，發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力仍是重中之重，這是最根本的現(xiàn)實(shí)國情。習(xí)近平總書記在“7.26”重要講話中強(qiáng)調(diào)，“全黨要牢牢把握社會(huì)主義初級(jí)階段這個(gè)最大國情，牢牢立足社會(huì)主義初級(jí)階段這個(gè)最大實(shí)際”。這兩個(gè)“最大”在文化領(lǐng)域的表現(xiàn)就是：由單純總量供給不足到總量供給不足與有效供給缺乏、無效和低端供給過剩并存的態(tài)勢(shì)，文化供給的結(jié)構(gòu)性矛盾突出，在文化發(fā)展上仍處于不發(fā)達(dá)的社會(huì)主義初級(jí)階段，因此呈現(xiàn)出文化市場(chǎng)的低端水平的“短缺與過?！钡慕Y(jié)構(gòu)性矛盾，發(fā)展文化生產(chǎn)力仍是文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)指向。因此，進(jìn)入新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)應(yīng)放在提質(zhì)增效上，其戰(zhàn)略定位是不斷融入全球文化產(chǎn)業(yè)鏈，不斷占據(jù)國際分工體系的價(jià)值鏈中高端，具備在全球配置資源(包括文化投資)的能力，外向型文化企業(yè)開始步入全球跨國公司運(yùn)營，在與國外知名文化企業(yè)本土化策略同臺(tái)競(jìng)技中，以文化精品的不斷涌現(xiàn)來切實(shí)提升中華文化的世界影響力。

處在偉大民族復(fù)興的拐點(diǎn)階段，不僅是攻堅(jiān)期、奮進(jìn)期、突破期，還是最能激發(fā)民族自豪感和自信心的文明型崛起期，最激動(dòng)人心的收獲期，最能展現(xiàn)民族復(fù)興氣象的文明躍升期，是中華文化影響力的彰顯時(shí)刻。在人類文明躍升和構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”進(jìn)程中，中國文化產(chǎn)業(yè)要有戰(zhàn)略定位和自覺的使命擔(dān)當(dāng)意識(shí)。黨的十八大以來，“五位一體”的事業(yè)總體布局、四個(gè)全面戰(zhàn)略構(gòu)想以及新發(fā)展理念的全面貫徹，使得文化的重要性日益凸顯，文化的價(jià)值在國家戰(zhàn)略層面被重估，文化被視為社會(huì)均衡全面發(fā)展的重要基礎(chǔ)，文化邁入國家政策的中心，文化創(chuàng)意逐漸成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)能。在對(duì)外戰(zhàn)略布局上，文化要為中國構(gòu)建新型大國關(guān)系、推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施提供有效闡釋與價(jià)值觀的潤澤，文化輸出要能在對(duì)外交往中充分弘揚(yáng)“世界共同價(jià)值”和“價(jià)值共享”的理念，旨在使中華文化成為與綜合國力相匹配的世界主導(dǎo)文化形態(tài)之一，成為在全球有廣泛感召力的高勢(shì)能文化。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)，文化之于一個(gè)國家和民族是更為基礎(chǔ)和深厚的力量，它不止于使國家富強(qiáng)，而是使國家和民族變得偉大，其根本追求是提升全民族的社會(huì)文明程度。發(fā)展文化生產(chǎn)力是為了滿足人民的美好生活追求，契合人的精神心理需求，而不是為了文化產(chǎn)業(yè)增加值的“數(shù)字好看”，切不可滋生“把手段當(dāng)成目的”的文化產(chǎn)業(yè)泡沫。因此，文明的價(jià)值之于文化產(chǎn)業(yè)和文化發(fā)展是一個(gè)根本性的參照系，旨在構(gòu)筑一個(gè)民族精神追求的地基。

三、把握融合發(fā)展的“新常態(tài)”特征

新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)性傾向是日益呈現(xiàn)融合發(fā)展的“新常態(tài)”特征。依托數(shù)字化技術(shù)在“文化+”“+文化”的相互促進(jìn)下，以創(chuàng)意引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)(跨界)融合，已是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”，并廣泛顯現(xiàn)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程和趨勢(shì)。如河南省開封市緊緊抓住文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“新常態(tài)”特征，通過實(shí)施“文化+”戰(zhàn)略，全面提升了城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的能力。所謂“文化+”戰(zhàn)略就是把文化及其文化產(chǎn)業(yè)已有創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)文化傳承、效益提升、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和組織變革，不斷提升文化產(chǎn)業(yè)及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生命力，形成更加廣泛的，以文化為基礎(chǔ)條件和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)?？缭匠跫?jí)發(fā)展階段，融合發(fā)展使文化產(chǎn)業(yè)超越了某一門類的單兵突進(jìn)，在諸多行業(yè)和領(lǐng)域協(xié)調(diào)推進(jìn)下使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、業(yè)態(tài)構(gòu)成日益充實(shí)、豐富和完善。各產(chǎn)業(yè)、各行業(yè)的界限逐漸模糊，統(tǒng)一、開放有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境開始形成，市場(chǎng)靈驗(yàn)機(jī)制開始發(fā)揮，品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)逐漸取代數(shù)量消費(fèi)，消費(fèi)者更加注重追求質(zhì)量而不是數(shù)量，娛樂方式的多元化彰顯了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異化，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)一種大格局、大視野的氣象，跨界融合不但助推中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還驅(qū)使文化產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能之一。

當(dāng)前，跨界融合的著力點(diǎn)主要是數(shù)字化技術(shù)引領(lǐng)和文化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等高新技術(shù)迅速發(fā)展，并廣泛滲透于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域，不斷催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用為文化創(chuàng)意和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合提供了新路徑，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從產(chǎn)業(yè)鏈到價(jià)值鏈不斷優(yōu)化，涌現(xiàn)諸多文化新業(yè)態(tài)，特別是以中華文化基因的再生實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新中蘊(yùn)蓄了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。文化創(chuàng)意不斷為高品質(zhì)、多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)供給提供“文化+”的解決方案，文化創(chuàng)意與制造業(yè)、商貿(mào)、農(nóng)業(yè)、體育、旅游、人居環(huán)境、城鄉(xiāng)建設(shè)深度融合，以創(chuàng)意融合驅(qū)動(dòng)由“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”，成為促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、滿足多樣化消費(fèi)需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。依托數(shù)字化技術(shù)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了文化載體的多元化，文化業(yè)態(tài)的多樣化，日益從封閉式小而全的小生產(chǎn)格局，轉(zhuǎn)向開放式、分工明確、協(xié)作配套的社會(huì)化大生產(chǎn)，不斷提升專業(yè)化、集約化程度，并由內(nèi)部向外滲透與制造業(yè)、旅游業(yè)、建筑設(shè)計(jì)業(yè)、信息業(yè)、包裝業(yè)以及體育、教育相融合，使大多數(shù)與文化創(chuàng)意相關(guān)的行業(yè)由分散趨于融合，不斷地延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，使之成為一個(gè)越來越顯著、越來越能提升價(jià)值，創(chuàng)造大量就業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)群。

融合發(fā)展的路徑之一，是在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下文化產(chǎn)業(yè)集中度的不斷提升。數(shù)字融合是指因現(xiàn)代科技尤其是數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，使得原本各自獨(dú)立的一些行業(yè)開始有了越來越多的關(guān)聯(lián)與交叉，甚至融為一體。在數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)下，傳媒和設(shè)計(jì)等行業(yè)如報(bào)刊、出版、電影、電視、廣播、音樂、漫畫等傳媒領(lǐng)域，原本基于不同介質(zhì)的載體形態(tài)相互交融，文字、圖像、聲音、視頻等被整合進(jìn)一個(gè)不再有介質(zhì)差異的大視聽(視頻)產(chǎn)業(yè)，使得傳統(tǒng)的電影、廣播、電視、報(bào)刊等獲得新的形態(tài)和生命力，培育了新一代消費(fèi)者和商業(yè)模式(付費(fèi))。設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)由于數(shù)字技術(shù)的普及和廣泛應(yīng)用，原本相區(qū)別的藝術(shù)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等實(shí)現(xiàn)了數(shù)字虛擬設(shè)計(jì)。數(shù)字技術(shù)融合主要發(fā)生在以文化創(chuàng)意為核心資源的行業(yè)，報(bào)紙的價(jià)值是其所呈現(xiàn)和傳播的內(nèi)容，它不同于衣服、食品、家居的實(shí)物消耗，新舊媒體融合不影響內(nèi)容價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，反而使其內(nèi)容價(jià)值傳播更廣泛，更加豐富或生動(dòng)展示其內(nèi)容的表達(dá)，更加有利于內(nèi)容價(jià)值或創(chuàng)意的傳播、消費(fèi)。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)由技術(shù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、金融資本助力，融合發(fā)展在打破邊界的同時(shí)催生了制度創(chuàng)新(媒體管制松綁和產(chǎn)權(quán)清晰基礎(chǔ)上市場(chǎng)靈驗(yàn)功能的發(fā)揮)的內(nèi)在吁求。驅(qū)使作為黨的執(zhí)政資源的傳媒產(chǎn)業(yè)，經(jīng)由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從單純的“喉舌”成長(zhǎng)為有社會(huì)影響力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，甚至壯大為發(fā)揮市場(chǎng)主導(dǎo)作用的商業(yè)資本集團(tuán)，從而占據(jù)輿論和價(jià)值傳播的制高點(diǎn)，發(fā)揮國有文化資本的使命擔(dān)當(dāng)。正是數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使文化創(chuàng)意與科技應(yīng)用有了實(shí)質(zhì)性融合，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入或激活了內(nèi)生動(dòng)力，在消解一些傳統(tǒng)性障礙中帶來產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)與結(jié)構(gòu)的重塑，甚至催生了類似數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。2016年底，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出未來五年內(nèi)國家要促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造引領(lǐng)新消費(fèi)。到2020年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到8萬億元。這被視為對(duì)當(dāng)下火熱的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、互動(dòng)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅等新興數(shù)字技術(shù)發(fā)展以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)日益成為產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的積極回應(yīng)，是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展“新常態(tài)”的政策引導(dǎo)。

融合發(fā)展的另一路徑是文化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)下的相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，旨在提高附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。文化創(chuàng)意的滲透融合使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的邊界日益模糊，在數(shù)字化技術(shù)助力下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以跨界關(guān)聯(lián)整合不斷提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在技術(shù)含量和內(nèi)容增值的融合下，驅(qū)使文化產(chǎn)品不斷升級(jí)換代，從而為大眾消費(fèi)提供有效供給。以文化創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)力，通過融合發(fā)展使區(qū)隔化的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界交叉滲透，使基礎(chǔ)制造業(yè)重新整合優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，不斷延伸產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，以融合發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)資源結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)模式創(chuàng)新。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)(基礎(chǔ)制造業(yè))轉(zhuǎn)型升級(jí)中，科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意是關(guān)鍵要素，它所依托的是以創(chuàng)意力和創(chuàng)新力為支撐的文化產(chǎn)業(yè)，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)由以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)和服務(wù)為中心?，F(xiàn)實(shí)表明，高成長(zhǎng)性的新興經(jīng)濟(jì)，往往集聚在輕資產(chǎn)、高附加值的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)是其中的新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)滲透融合，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣泛應(yīng)用，正在凝結(jié)為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能。如數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，在中國以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措出場(chǎng)，其根本動(dòng)力是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶及其數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)在需求側(cè)幾何級(jí)增長(zhǎng)所形成的對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的劇烈擠壓，以及對(duì)于數(shù)字創(chuàng)意供給升級(jí)的倒逼，日益高漲的內(nèi)容消費(fèi)和文化創(chuàng)意是其內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，它直接催生了商業(yè)模式創(chuàng)新。如市值高達(dá)七、八千億美元的蘋果公司就是文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新高度融合的典范。中國的華為、BAT、豬八戒網(wǎng)以及京東等的商業(yè)模式創(chuàng)新無不如此。文化創(chuàng)意的廣泛滲透，使文化產(chǎn)業(yè)日益關(guān)乎民族創(chuàng)新活力、國際競(jìng)爭(zhēng)力、國家軟實(shí)力，而越來越被提升到國家戰(zhàn)略高度。

融合發(fā)展的另一常態(tài)體現(xiàn)是生產(chǎn)者和消費(fèi)者的交融，催生城市創(chuàng)意者階層不斷壯大。在“互聯(lián)網(wǎng)+”等智能服務(wù)平臺(tái)支撐下，文化專業(yè)生產(chǎn)者和非專業(yè)生產(chǎn)者相互合作，文化產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)滲透之勢(shì)明顯。這一融合常態(tài)已然改變了文化的樣態(tài)和傳播方式，尤其是大眾的文化消費(fèi)方式。新興文化產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，使其已經(jīng)成為當(dāng)前文化生產(chǎn)體系中的主導(dǎo)性力量，一個(gè)基于數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云媒體、人工智能的文化生產(chǎn)系統(tǒng)，占據(jù)了文化生產(chǎn)(產(chǎn)業(yè))的主導(dǎo)地位，hold住了絕大部分消費(fèi)者。有學(xué)者指出，“由于數(shù)字技術(shù)進(jìn)步，人類歷史上第一次出現(xiàn)了文化內(nèi)容的創(chuàng)造者從小規(guī)模專業(yè)作者向大規(guī)模業(yè)余作者遷移的局面。任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，都能夠接觸到任何人類文化成果，消費(fèi)或是參與生產(chǎn)任何文化產(chǎn)品?！?張曉明：《文化產(chǎn)業(yè)的新形勢(shì)新思路新戰(zhàn)略》，《人民論壇》，2017年第S2期。隨著數(shù)字化信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，特別是4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和智能手機(jī)的大規(guī)模普及，中國出現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，數(shù)字化文化內(nèi)容的創(chuàng)造者正在發(fā)生從傳統(tǒng)的小規(guī)模專業(yè)化作者向新興的規(guī)模化大眾創(chuàng)作者遷移。人類歷史上第一次，因數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，使得每一個(gè)人都有可能進(jìn)入以前需要長(zhǎng)期專業(yè)訓(xùn)練、只能由少數(shù)人把控的文化內(nèi)容創(chuàng)造領(lǐng)域，數(shù)字化技術(shù)激發(fā)了大眾參與文化創(chuàng)造的激情和現(xiàn)實(shí)性，文化創(chuàng)造迎來了民主化時(shí)代。尤其是為傳統(tǒng)文化的傳承和民間文化的活態(tài)化發(fā)展提供了可能，使得極有包容性的華夏文明體在數(shù)字化技術(shù)支撐下愈加具有開放性和活力，傳統(tǒng)“文化基因”“精神基因”正融入現(xiàn)實(shí)文化中，逐步形成高勢(shì)能的文化生態(tài)。這種基于數(shù)字化平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一種全新的生態(tài)環(huán)境的“創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)”模式，是消費(fèi)社會(huì)中堅(jiān)力量的“創(chuàng)意階層”泛化的結(jié)果。騰訊集團(tuán)公布數(shù)據(jù)顯示：截止到2017年末，騰訊QQ活躍賬戶數(shù)8.61億，微信全球月活躍賬戶超10億，估計(jì)有十分之一已積極參與內(nèi)容創(chuàng)意。騰訊旗下的閱文集團(tuán)是全球最大的正版中文內(nèi)容提供商，有6億注冊(cè)用戶，日活躍用戶3000萬人，有400多萬名創(chuàng)作者，擁有1000萬部以上作品儲(chǔ)備。一定意義上，這些創(chuàng)意者是時(shí)代的弄潮兒，他們通過特殊的空間集聚、產(chǎn)業(yè)協(xié)作和勞動(dòng)分工，形成網(wǎng)絡(luò)狀的創(chuàng)意階層，構(gòu)建出推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新的創(chuàng)意生態(tài)，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和形態(tài)升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所建構(gòu)的巨大共享性生態(tài)平臺(tái)，使每一個(gè)用戶都成為創(chuàng)意者，充分調(diào)動(dòng)每一個(gè)創(chuàng)意者的激情和力量，使基于分享和興趣形成的社會(huì)公共資源轉(zhuǎn)變成新的生產(chǎn)要素，創(chuàng)造新的產(chǎn)品，開辟新的市場(chǎng)，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈條，以滿足人民的美好生活需求?；跀?shù)字化發(fā)展形成的文化現(xiàn)實(shí)，越來越多有識(shí)之士提出，應(yīng)把構(gòu)建新型的文化資源數(shù)字化和智能化基礎(chǔ)設(shè)施視為國家戰(zhàn)略性基礎(chǔ)設(shè)施工程，有必要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，通過系統(tǒng)的資源采集、基因提取、數(shù)據(jù)挖掘來繪制文化基因知識(shí)圖譜，并以跨模態(tài)展陳系統(tǒng)和智能服務(wù)平臺(tái)為個(gè)人創(chuàng)意提供技術(shù)支持，使千千萬萬人參與到中華文化偉大復(fù)興的事業(yè)中。事實(shí)上，因智能終端迅速普及和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)的出現(xiàn)，某些“用戶自創(chuàng)”(UGC)內(nèi)容迅速超越專業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容(PGC)成為內(nèi)容生產(chǎn)主體，內(nèi)容高地的凸顯吸引資本開始追捧自帶“粉絲”和有近乎無限開發(fā)潛力的IP內(nèi)容，推動(dòng)基于IP的全方位開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸的“文化泛娛樂”形態(tài)，正成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。作為新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)大量供年輕消費(fèi)者樂于消費(fèi)的文化產(chǎn)品，也與國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)跨界融合，推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性有助于中國社會(huì)發(fā)展走出工業(yè)化階段、走向后現(xiàn)代的消費(fèi)社會(huì)，從而在根本上更切近文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性。

新時(shí)代，融合發(fā)展作為文化產(chǎn)業(yè)的“新常態(tài)”，正在使自身凝結(jié)為文化經(jīng)濟(jì)新形態(tài)，以其附加值和創(chuàng)意與技術(shù)的密集，促使文化產(chǎn)業(yè)愈益融入國民經(jīng)濟(jì)大循環(huán)：從文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)看，一方面，它就是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)，文化生產(chǎn)活動(dòng)離不開國民經(jīng)濟(jì)體系支撐，因?yàn)椤段幕跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)分類》是《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》的派生分類，文化產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已是國民經(jīng)濟(jì)的組成部分，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的創(chuàng)新要求，還促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)自身的結(jié)構(gòu)合理化和高端化；一方面，因其配置的是文化這一包含價(jià)值觀內(nèi)核的特殊資源，需要尊重文化的發(fā)展規(guī)律，以藝術(shù)的卓越性追求來生產(chǎn)高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，在文化市場(chǎng)上以精品贏得雙效統(tǒng)一，作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)具有廣延性和滲透性強(qiáng)的特點(diǎn)，廣泛滲透到不同行業(yè)領(lǐng)域，逐漸凸顯出以知識(shí)和創(chuàng)意為主要資源和核心資產(chǎn)的特征，在市場(chǎng)主導(dǎo)和資本驅(qū)動(dòng)下，以文化形態(tài)的演進(jìn)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、融合甚至裂變，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)形態(tài)升級(jí)和新動(dòng)力的迭代轉(zhuǎn)型。需要辨析的是，在文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“新常態(tài)”下，同樣存在著不同程度上的分化與競(jìng)合運(yùn)動(dòng)。有學(xué)者指出，當(dāng)前，“文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)大分化、大融合、大競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。所謂大分化, 是指文化產(chǎn)業(yè)正在演變和發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)等種種形態(tài);所謂大融合, 是指以現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在逐漸喪失原有的核心地位。數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)正在逐漸取代并占領(lǐng)核心。原來的核心正在逐漸地尋求要么與數(shù)字聯(lián)姻、要么與創(chuàng)意設(shè)計(jì)合作;要么成為資本的奴婢的境地。所謂大競(jìng)爭(zhēng), 是指隨著分化加大、融合加深, 文化產(chǎn)業(yè)整體的各個(gè)部分之間的‘內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)’日益白熱化?！?胡惠林：《論文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)——重建文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知維度》，《山東大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》，2017年第1期。正是融合發(fā)展的“新常態(tài)”特征，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展超越了地域和行業(yè)壁壘，強(qiáng)化了中華文化的整體性系統(tǒng)性存在，以文化創(chuàng)意為軸心的分化與競(jìng)合運(yùn)動(dòng)，重構(gòu)了中國文化發(fā)展地形圖，提升了中華文明的質(zhì)地。作為文化發(fā)展的全國布局，乃至在世界文化發(fā)展格局中，中華文化是整體的系統(tǒng)性存在，而不是碎片似存在。因此，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要基于資源要素借助技術(shù)手段，強(qiáng)化文化整體的關(guān)聯(lián)性和內(nèi)在主流價(jià)值的凝聚性，從整體上提升中華文化的勢(shì)能和在全球的位態(tài)。有學(xué)者指出，在中央政策扶持和經(jīng)濟(jì)杠桿撬動(dòng)下，“我國西部地區(qū)的文化發(fā)展態(tài)勢(shì)很可能成為改變中國文化發(fā)展東強(qiáng)西弱非均衡結(jié)構(gòu)的主要變量，進(jìn)而從根本上提升國家文化發(fā)展整體水平?！?王婧，胡惠林：《我國文化國情的幾個(gè)基本特征》，《華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》，2017年第2期。其結(jié)果輔之于東部地區(qū)整體性的“尋優(yōu)發(fā)展”，共同建構(gòu)中國東西部文化發(fā)展新格局，這將從根本上改變中國文化發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力結(jié)構(gòu)。它表征著中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以形成中國特色的模式，呈現(xiàn)出從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變的態(tài)勢(shì)。這一研判是值得期許的，彰顯了文化在提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的特殊作用，有助于在國家“一帶一路”建設(shè)的“五通”中發(fā)揮先導(dǎo)作用。

只有深刻領(lǐng)會(huì)當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)語境和態(tài)勢(shì)，才能洞察新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”特征。21世紀(jì)以來文化的地位和作用不斷凸顯，使人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到，人類文明進(jìn)入了一個(gè)文化經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的時(shí)代，文化在經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)性戰(zhàn)略重組中發(fā)揮著越來越重要的作用。人類越來越形成一種普遍共識(shí)：一個(gè)民族只有文化體現(xiàn)出比物質(zhì)和資本更強(qiáng)大的力量，才能造就更大的文明進(jìn)步;一個(gè)國家，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展體現(xiàn)出文化的品格，才能進(jìn)入更高的發(fā)展階段。契合這種世界潮流，中華民族的偉大復(fù)興迎來的是一種文明型崛起，無論是中國智慧還是中國方案，指向的都是中國現(xiàn)代化文化強(qiáng)國建設(shè)。文化作為重要力量越來越參與全球戰(zhàn)略格局的重組，無論是聯(lián)合國的新千年計(jì)劃，還是2030可持續(xù)發(fā)展議程，文化都是發(fā)展的重要維度和關(guān)鍵詞，文化創(chuàng)意的價(jià)值越來越在全球?qū)用娅@得認(rèn)同?？梢哉f，文化及其創(chuàng)意以產(chǎn)業(yè)的形態(tài)全面塑造著全球化的風(fēng)貌和走向。未來一個(gè)時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將直接影響到中國“軟實(shí)力”的提升，影響到中華民族的文明型崛起，在與國際文化產(chǎn)業(yè)的共振中影響到“人類命運(yùn)共同體”的構(gòu)建。把握新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”，無疑可以更好地研判其發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而有助于增強(qiáng)中國特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式自信。中國要躋身世界舞臺(tái)中心，僅僅有經(jīng)濟(jì)的支撐不夠，文化力量的支撐是可持續(xù)和社會(huì)主義事業(yè)繁榮的根本保障，文化價(jià)值才是中華民族偉大復(fù)興對(duì)世界和人類文明的最大貢獻(xiàn)。正是在這個(gè)意義上，文化產(chǎn)業(yè)是國家戰(zhàn)略日益倚重的堅(jiān)實(shí)力量。