自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展困境與實(shí)踐路徑分析

李洋

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形成了自媒體環(huán)境，大大提升了新聞傳播的速度。但是，自媒體發(fā)展也遇到了一些新問題，影響著網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展，基于此筆者進(jìn)行了專題分析，認(rèn)為發(fā)展困境主要表現(xiàn)在規(guī)則不健全、存在信任危機(jī)、偏離正確價(jià)值取向以及運(yùn)行模式不健全問題，針對(duì)此提出了加強(qiáng)監(jiān)管、注重培訓(xùn)以及創(chuàng)新模式的實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞 自媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞；困境

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）204-0128-02

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式開始不斷出現(xiàn)，其中“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”的出現(xiàn)就形成了一種新的新聞傳播媒介，即自媒體。自媒體環(huán)境下新聞傳播主要依托于網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)微博、微信、新聞客戶端等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞的傳播與互動(dòng)。自媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，新聞源由傳統(tǒng)的新聞出版機(jī)構(gòu)拓展至網(wǎng)絡(luò)使用者，新聞傳播源增多，互動(dòng)性加強(qiáng)，傳播速度更快?？吹骄W(wǎng)絡(luò)新聞傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也應(yīng)該看到其發(fā)展過程中存在的諸多挑戰(zhàn)，如網(wǎng)絡(luò)虛假新聞、低俗新聞、詐騙新聞等等，都對(duì)自媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播健康發(fā)展帶來負(fù)面影響?；诖?，筆者嘗試對(duì)自媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播困境及實(shí)踐路徑進(jìn)行分析。

1 自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的困境

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展存在規(guī)則不健全問題

自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展規(guī)則不健全主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是新聞發(fā)布缺少“把關(guān)人”，沒有專業(yè)的人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行審核把關(guān)，導(dǎo)致一些低俗、謠言、虛假信息出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞中，給社會(huì)造成了負(fù)面影響。二是網(wǎng)絡(luò)新聞營銷監(jiān)管制度不健全，網(wǎng)絡(luò)新聞營銷水分大，許多網(wǎng)絡(luò)新聞端通過刷點(diǎn)擊量等方式，提高某一新聞的社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，以增強(qiáng)自己營銷力。許多網(wǎng)絡(luò)大V為了增加自己的關(guān)注度，通過購買方式增加粉絲數(shù)，等關(guān)注度提高再投入廣告等，這完全偏離了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主流價(jià)值。三是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，各種新問題不斷出現(xiàn)，缺乏統(tǒng)一規(guī)范引導(dǎo)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展遇到一定阻礙。四是網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者管理規(guī)則不健全，許多網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者無論是新聞價(jià)值觀，還是新聞從業(yè)者基本素質(zhì)，良莠不齊，這些新聞從業(yè)人員在沒有規(guī)范的管理制度規(guī)范下，人為的制造了許多“問題”新聞，給社會(huì)帶來了負(fù)面影響。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞存在信任危機(jī)問題

自媒體時(shí)代，人人都可以把自己的想法、所見等通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)上，人人都是新聞源。這種發(fā)布信息的權(quán)利極大調(diào)動(dòng)了群眾發(fā)布信息的積極性，也增進(jìn)了社會(huì)大眾以網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行互動(dòng)的深度。但是，自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞也容易造成新聞危機(jī)。像網(wǎng)絡(luò)新聞中經(jīng)常出現(xiàn)的假信息、標(biāo)題黨、雜亂信息等，使得新聞閱讀者經(jīng)常受到負(fù)面影響。各類虛假信息、雜亂信息的出現(xiàn)，突出反映了目前網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者對(duì)新聞的把關(guān)不嚴(yán)，以及自身網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)素質(zhì)薄弱等問題。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展速度快，許多人為了博取眼球、創(chuàng)造收益等，雇傭一批從業(yè)素質(zhì)不高的人員從事“垃圾”新聞的生產(chǎn)，給社會(huì)造成了諸多問題。新聞的生命力在于新聞的真實(shí)性，而自媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)各種虛假、夸大、雜亂等信息，使得人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)性難以辨識(shí)，造成了一定的信任危機(jī)，影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

1.3 網(wǎng)絡(luò)新聞存在偏離新聞價(jià)值取向問題

自媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)新聞是現(xiàn)代新聞發(fā)展的重要形式，同時(shí)也肩負(fù)著網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的責(zé)任，具有引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向、傳播正能量、解析事件真相等作用。其中追求新聞事件的真實(shí)性，以客觀的角度報(bào)道事件是新聞從業(yè)者的基本價(jià)值取向。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者素質(zhì)層次不齊，并且許多人沒有從事新聞的基本條件，在從業(yè)職業(yè)價(jià)值上更談不上隊(duì)新聞價(jià)值的認(rèn)同與追求。因此，在制作新聞時(shí)，就容易出現(xiàn)缺乏正確價(jià)值引導(dǎo)而造成的諸多問題。其中以博取眼球、吸引社會(huì)關(guān)注的虛假新聞、夸大新聞等就是缺少職業(yè)價(jià)值操守的直觀表現(xiàn)，此外也有新聞端多注重新聞娛樂化，將社會(huì)重點(diǎn)、熱點(diǎn)等主流新聞放在一邊，從新聞引導(dǎo)角度給新聞閱讀用于以錯(cuò)誤的娛樂引導(dǎo)。自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者理應(yīng)肩負(fù)起推動(dòng)社會(huì)健康發(fā)展的新聞責(zé)任，但是缺乏規(guī)范約束的環(huán)境下，新聞從業(yè)者價(jià)值流失成為阻礙網(wǎng)絡(luò)新聞傳遞正能量，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的重要問題。

1.4 自媒體平臺(tái)運(yùn)營模式不健全問題

目前，自媒體運(yùn)營模式還沒形成完善的體系，網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的資源整理性還不高，平臺(tái)運(yùn)行主要是依靠人脈支撐，而不是平臺(tái)自身的綜合實(shí)力。許多網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)運(yùn)行資本主要是依靠軟文和廣告，而現(xiàn)有的運(yùn)行模式并沒有健全，難以發(fā)揮有效作用，從業(yè)者只能依靠自己的人脈關(guān)系來尋找廣告、公關(guān)費(fèi)等，以支撐網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)的運(yùn)行。這種不健全的運(yùn)行模式直接影響著網(wǎng)絡(luò)新聞的可持續(xù)發(fā)展。

2 自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展實(shí)踐路徑分析

自媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的新平臺(tái)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中遇到的各種困境，也需要機(jī)遇自媒體特點(diǎn)進(jìn)行路徑分析。

2.1 健全監(jiān)管制度，完善監(jiān)管機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展離不開有效監(jiān)管。目前國家和地方為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，已經(jīng)出臺(tái)了一系列政策，這對(duì)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，特別是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展起到了一定的作用。但是，由于網(wǎng)絡(luò)新聞點(diǎn)多、面廣，在監(jiān)管政策出臺(tái)上難免會(huì)出現(xiàn)“漏網(wǎng)”問題，而且許多政策側(cè)重點(diǎn)是宏觀層面，微觀操作層面的政策、法規(guī)還相對(duì)不足。因此，一方面要健全監(jiān)管制度，特別是要從政策、法規(guī)的角度制定好具有可操作性的文件，以規(guī)范約束網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者，進(jìn)一步明確新聞責(zé)任與義務(wù)，增強(qiáng)發(fā)布新聞的審核力度，通過實(shí)名制約束亂發(fā)新聞、制造新聞事件的問題。另一方面要加強(qiáng)監(jiān)督，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)的各種虛假、夸大等新聞，要及時(shí)給予相應(yīng)的責(zé)任人懲罰，加大懲罰力度，以營造積極健康的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境。同時(shí)，鼓勵(lì)社會(huì)群眾參與到網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管工作中，鼓勵(lì)群眾舉報(bào)各類問題新聞，使社會(huì)群眾形成整合監(jiān)管網(wǎng)，從而降低問題新聞的出現(xiàn)。

2.2 提升網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量的高低與新聞從業(yè)者的素質(zhì)有著直接的關(guān)系。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者或者發(fā)布者素質(zhì)層次不齊的問題，要加強(qiáng)素質(zhì)培訓(xùn)。一方面，要加強(qiáng)價(jià)值觀教育，政府部門要通過出臺(tái)政策、法規(guī)等形式，進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)新聞的責(zé)任，新聞發(fā)布者的責(zé)任，使網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者從思想上認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞的重要意義，以及各類虛假、夸大新聞的危害，同時(shí)正確認(rèn)識(shí)新聞責(zé)任與商業(yè)行為的區(qū)別，以形成正確的新聞價(jià)值觀。另一方面要加強(qiáng)新聞發(fā)布者的基本素質(zhì)培訓(xùn)，要積極通過高校、在線教育等形式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者進(jìn)行新聞編輯等業(yè)務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)，提高從業(yè)者新聞收集力、辨別力以及推廣力，使從業(yè)者能夠在技術(shù)層面遏制問題新聞，生產(chǎn)高質(zhì)量新聞，以提高網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞經(jīng)常會(huì)遇到侵犯版權(quán)問題，這一方面還需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的法律知識(shí)教育，明確新聞信息侵權(quán)問題，從而避免此類問題的出現(xiàn)。

2.3 健全自媒體平臺(tái)運(yùn)行模式

良好的運(yùn)行模式是保障自媒體平臺(tái)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播運(yùn)行模式不健全的問題，要著重從創(chuàng)新入手。一是要思想上創(chuàng)新，正確認(rèn)識(shí)自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，積極從優(yōu)勢(shì)資源中挖掘有利資源，為平臺(tái)運(yùn)行提供營銷點(diǎn)；同時(shí)要重視創(chuàng)新，敢于創(chuàng)新，積極創(chuàng)新，應(yīng)用創(chuàng)新，以創(chuàng)新為抓手推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)行模式的完善升級(jí)。二是要業(yè)務(wù)上創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)c(diǎn)多數(shù)在于廣告，而廣告的植入需要一定的點(diǎn)擊量或者關(guān)注度，如何提高新聞的關(guān)注度，就需要在新聞自身下手，要深度挖掘新聞業(yè)務(wù)熱點(diǎn)，從形式、內(nèi)容、角度等方面入手，另辟蹊徑、深度剖析，以積極、健康的視角推銷新聞，以引起社會(huì)的關(guān)注，從而提升運(yùn)行模式的資本支撐力。

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