當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版面臨的困境及解決對(duì)策

沙玉龍

摘要 互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展為我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這樣的背景之下，我國(guó)數(shù)字出版進(jìn)程不斷加速，數(shù)字產(chǎn)品不斷增加，并衍生出了很多新業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，我國(guó)數(shù)字出版也面臨著諸多問(wèn)題，比如數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不完善、對(duì)數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)不足、數(shù)字出版內(nèi)容的可控性較差、優(yōu)秀數(shù)字出版人才極度匱乏等，從而阻礙了數(shù)字出版的進(jìn)一步發(fā)展。文章對(duì)我國(guó)當(dāng)前數(shù)字出版面臨的困境進(jìn)行分析，并提供有效的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；互聯(lián)網(wǎng)；產(chǎn)業(yè)鏈；版權(quán)

1我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字化的加速，我國(guó)出版行業(yè)開始走向數(shù)字化軌道。2008年上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地的成立，標(biāo)志著我國(guó)在數(shù)字出版上邁出的堅(jiān)定一步。此后，北京、重慶等地也開始了數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，并收獲了較大的成功。目前我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，數(shù)字出版體系實(shí)現(xiàn)了初步建構(gòu)。目前我國(guó)數(shù)字出版已經(jīng)建立起一條初步的產(chǎn)業(yè)鏈，在內(nèi)容的生產(chǎn)、銷售、運(yùn)作、衍生品開發(fā)等方面已經(jīng)日趨完善。第二，傳統(tǒng)出版開始朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型。很多傳統(tǒng)的出版社開始實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的突破，在工作模式上開始朝著新興業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，比如新媒體、音像網(wǎng)絡(luò)等，標(biāo)志著數(shù)字出版的初步成功。第三，手機(jī)等移動(dòng)載體成為重要形式。數(shù)字出版包括很多方面，諸如電子書、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、電子出版等，其中以手機(jī)為載體的電子出版成為了受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，利用手機(jī)等移動(dòng)端可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀和學(xué)習(xí)，這大大地拉動(dòng)了數(shù)字出版業(yè)的繁榮與發(fā)展?？偠灾壳拔覈?guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展比較樂(lè)觀，它標(biāo)志著我國(guó)出版行業(yè)取得全新的突破。但是，當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展過(guò)程中也存在一系列的問(wèn)題，這些問(wèn)題主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈、版權(quán)、生產(chǎn)內(nèi)容及人才等方面。在我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)特殊的轉(zhuǎn)型期，必須要充分正視這些問(wèn)題，才能夠讓數(shù)字出版行業(yè)取得更好的發(fā)展和進(jìn)步。

2我國(guó)數(shù)字出版面臨的困境分析

1）我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不完善。對(duì)于數(shù)字出版行業(yè)而言，要想得到長(zhǎng)久的生存，必須要具備完整化的產(chǎn)業(yè)鏈。但是從當(dāng)前現(xiàn)實(shí)來(lái)看，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈處于斷裂的狀態(tài)。第一，數(shù)字出版技術(shù)的生產(chǎn)力不足，導(dǎo)致先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)難以與內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，無(wú)法有效地轉(zhuǎn)化成為內(nèi)容生產(chǎn)力。這一缺陷在根本上制約了技術(shù)和內(nèi)容的有效融合。第二，傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源整合不足。對(duì)于數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，其必須要依托于傳統(tǒng)出版中豐富的內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)朝著電子化的轉(zhuǎn)變。但是從目前形勢(shì)來(lái)看，技術(shù)手段缺失、資金的匱乏以及傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流失，都在很大程度上導(dǎo)致數(shù)字出版內(nèi)容資源的不足。第三，當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版還未形成完整化的商業(yè)模式。無(wú)論是產(chǎn)業(yè)鏈上游數(shù)字出版戰(zhàn)略的制定，還是產(chǎn)業(yè)鏈中游對(duì)數(shù)字內(nèi)容及數(shù)據(jù)的整合，或者是產(chǎn)業(yè)鏈下游的營(yíng)銷方式，都存在很多不成熟的因素。此外，在傳統(tǒng)出版朝著數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，內(nèi)容提供者和內(nèi)容使用者雙方必然會(huì)存在利益分配不均的問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化很難推進(jìn)。

2）對(duì)數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)不足。版權(quán)保護(hù)問(wèn)題是當(dāng)前數(shù)字出版過(guò)程中遇到的最大問(wèn)題，由于我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展還不成熟，因此關(guān)于版權(quán)保護(hù)的法律少之又少，這就無(wú)法促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)朝著健康的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)具有快速傳播的優(yōu)勢(shì)，憑借先進(jìn)的技術(shù)手段，電子書籍能夠被很輕易的復(fù)制、傳播及使用；特別是掃描等技術(shù)的廣泛運(yùn)用，使得很多數(shù)字作品成為了被免費(fèi)分享的資料，而出版單位和作者的合法權(quán)益根本無(wú)法得到保障。由于網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)者一般比較隱蔽，因此很難在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)其行為進(jìn)行察覺(jué)和補(bǔ)救，加上我國(guó)現(xiàn)有的法律體系不完善、創(chuàng)作者的維權(quán)意識(shí)較差等，導(dǎo)致很難妥善地解決侵權(quán)事件，極不利于數(shù)字出版行業(yè)的健康發(fā)展。

3）數(shù)字出版內(nèi)容的可控性較差。盡管數(shù)字出版促進(jìn)了出版行業(yè)的變革，也在很大程度上改變了人們的閱讀方式、提升了閱讀效率，但是由于對(duì)閱讀內(nèi)容的控制力不足，從而削弱了數(shù)字出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第一，網(wǎng)絡(luò)空間具有虛擬性和開放性，特別是西方負(fù)面文化的涌入，在一定程度上瓦解了社會(huì)主流的價(jià)值觀。這為大量不良內(nèi)容的侵襲提供了可乘之機(jī)，因此各類不健康的電子出版物大量涌現(xiàn)，極不利于我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。第二，從管理層面來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)有的監(jiān)管方式還比較落后，在對(duì)內(nèi)容管理上依舊采用傳統(tǒng)以審批登記為主的監(jiān)管方式，這就很難對(duì)海量的數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行有效監(jiān)管，造成數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展遲緩。

4）優(yōu)秀數(shù)字出版人才極度匱乏。數(shù)字出版是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，專業(yè)素質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新能力是維系數(shù)字出版發(fā)展的重要紐帶。但是目前優(yōu)秀的數(shù)字出版人才極度匱乏：第一，大多數(shù)的數(shù)字出版人才都是技術(shù)出身，他們對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)缺乏深入地認(rèn)識(shí)和了解，因此在出版的整體性、規(guī)范性、專業(yè)度等方面沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)；第二，很多傳統(tǒng)出版企業(yè)擁有大量?jī)?yōu)秀的專業(yè)人才，他們對(duì)于整個(gè)行業(yè)的了解程度很深，同時(shí)在如何運(yùn)作、如何創(chuàng)新等方面也有獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知。但是他們并沒(méi)有技術(shù)實(shí)操能力，對(duì)于數(shù)據(jù)、數(shù)字化等掌握不足，因此很難有效地將數(shù)字化與內(nèi)容資源整合起來(lái)，不利于數(shù)字出版的發(fā)展和進(jìn)步。

3我國(guó)數(shù)字出版困境的解決對(duì)策

1）整合并完善的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。積極整合并完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，是引導(dǎo)我國(guó)數(shù)字出版走出困境的重要方式。第一，應(yīng)該構(gòu)建起一套成熟化的商業(yè)運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)性和完善性。在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，要將傳統(tǒng)出版單位和數(shù)字出版廠商整合起來(lái)，建立起一套互利互惠的模式。在產(chǎn)業(yè)鏈的中游，要積極進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容及相關(guān)數(shù)據(jù)的開發(fā)和整理，形成一個(gè)龐大的內(nèi)容體系。在產(chǎn)業(yè)鏈下游，要注重以市場(chǎng)化為導(dǎo)向建立起一套完整化的營(yíng)銷模式，比如可以積極實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、提供特色服務(wù)等。第二，真正做好數(shù)字出版服務(wù)工作。依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)開發(fā)新設(shè)備、新技術(shù)，來(lái)為數(shù)字化閱讀營(yíng)造良好的閱讀體驗(yàn)，不斷增強(qiáng)閱讀者的認(rèn)同感。

2）完善我國(guó)數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)體系。構(gòu)建完善的數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)體系，加快相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，是促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。第一，著作人應(yīng)提升個(gè)人的維權(quán)意識(shí)，做好自身的文字保護(hù)工作，并善于借助于法律手段來(lái)解決版權(quán)糾紛。第二，國(guó)家應(yīng)該重點(diǎn)做好法律法規(guī)建設(shè)，積極完善著作權(quán)保護(hù)法，并對(duì)數(shù)字出版版權(quán)進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定。第三，構(gòu)建高素質(zhì)的司法隊(duì)伍，使之能夠運(yùn)用科學(xué)化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)解決各類數(shù)字出版版權(quán)問(wèn)題，從而來(lái)更好地維護(hù)作者的合法權(quán)益。同時(shí)，還應(yīng)該注重版權(quán)保護(hù)法律的普及和推廣，不斷增強(qiáng)社會(huì)大眾的版權(quán)意識(shí)，使之能夠養(yǎng)成尊重他人數(shù)字版權(quán)的習(xí)慣。

3）加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容的監(jiān)管和篩選。注重對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容的監(jiān)管和篩選，保證內(nèi)容的真實(shí)性和科學(xué)性。第一，加大對(duì)于數(shù)字出版內(nèi)容的監(jiān)管力度，在采用審批登記、開會(huì)、年檢等傳統(tǒng)管理手段的基礎(chǔ)之上，還應(yīng)該積極地利用技術(shù)手段構(gòu)建管理網(wǎng)絡(luò)，來(lái)對(duì)所有的數(shù)字資源進(jìn)行信息化管理，從而為后續(xù)內(nèi)容監(jiān)管提供支持。第二，對(duì)負(fù)面信息、不健康內(nèi)容進(jìn)行屏蔽，從而為大眾閱讀提供更加和諧、健康的閱讀環(huán)境，這對(duì)于數(shù)字出版行業(yè)及受眾文化素質(zhì)提升都有著很好的幫助作用。第三，利用社會(huì)輿論的力量來(lái)對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，結(jié)合當(dāng)前最流行的社會(huì)主義核心價(jià)值觀等主流文化，來(lái)對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比和選擇，從而找到正確的出版方向。

4）培養(yǎng)高素質(zhì)、復(fù)合型的數(shù)字出版人才。注重優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，是促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。應(yīng)該從專業(yè)性、創(chuàng)新素質(zhì)等諸多方面來(lái)對(duì)人才進(jìn)行統(tǒng)一化的要求，從而來(lái)提升其綜合素質(zhì)。第一，不斷地增強(qiáng)從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，積極對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)，要求其掌握足夠的出版行業(yè)知識(shí)、產(chǎn)業(yè)理論、營(yíng)銷學(xué)知識(shí)及實(shí)操能力等，從而來(lái)更好地進(jìn)行數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，提升商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。第二，不斷提升數(shù)字出版人才的創(chuàng)新素質(zhì)。數(shù)字出版屬于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的范疇，對(duì)于從業(yè)者的創(chuàng)新思維有較高的要求，所以相關(guān)的工作者必須要積極地進(jìn)行自我再造，敢于創(chuàng)新、大膽突破，不斷引領(lǐng)數(shù)字出版走出困境，提升行業(yè)發(fā)展動(dòng)力。

綜上所述，數(shù)字出版是我國(guó)出版行業(yè)發(fā)展的必然方向，應(yīng)該積極整合并完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈、完善我國(guó)數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)體系、加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容的監(jiān)管和篩選、培養(yǎng)高素質(zhì)復(fù)合型的數(shù)字出版人才等，從而來(lái)更好地保證我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的蓬勃發(fā)展。