強(qiáng)化新聞出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展能力建設(shè)芻議
——從“腳力、眼力、腦力、筆力”說開去

□文│王冠一

（作者單位：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！痹谌珖麄魉枷牍ぷ鲿h上，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)“四力”，對整個宣傳思想戰(zhàn)線提出了殷切希望，為提高本領(lǐng)能力指明了努力方向，必將激勵廣大宣傳思想工作干部積極作為、開拓進(jìn)取，推動宣傳思想工作開創(chuàng)新局面。[1]當(dāng)前和今后一段時期，深刻領(lǐng)會和貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“腳力、眼力、腦力、筆力”的重要論述，不僅是新時代做好宣傳思想工作的“路徑指南”，更是對強(qiáng)化新聞出版高質(zhì)量發(fā)展能力具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

那么，提升“腳力、眼力、腦力、筆力”和實(shí)現(xiàn)新聞出版高質(zhì)量發(fā)展之間到底有著怎樣的現(xiàn)實(shí)聯(lián)系，提升“腳力、眼力、腦力、筆力”對提升新聞出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要價值是什么？提升“腳力、眼力、腦力、筆力”對于破解當(dāng)前新聞出版事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)矛盾有何意義？都值得認(rèn)真思考和深入分析。

一、勤下“腳力”，夯實(shí)新聞出版高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展，我國已經(jīng)發(fā)展成為名副其實(shí)的新聞出版大國，在解決了“從無到有”“從小到大”之后，近些年隨著客觀形勢的變化，之前只看數(shù)量不重質(zhì)量的“大而全”發(fā)展的弊端逐步顯現(xiàn)。實(shí)踐證明，面對人民群眾越來越豐富多彩的精神文化需求，只要堅持以人民為中心的都能將事業(yè)越辦越紅火，而一旦脫離人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求，就是下再大力氣，也很難產(chǎn)生真正的實(shí)際影響力，甚至難以為繼。

新聞出版業(yè)要切實(shí)履行好“提供豐富的精神食糧”這一歷史責(zé)任，打造好高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，歸根到底還是要“從群眾中來，到群眾中去”，具體來說就是要不惜“腳力”，堅決克服脫離群眾、脫離實(shí)際的傾向，充分用好調(diào)查研究這個“傳家寶”，深入基層、深入群眾、深入工作第一線，傾聽心聲心語，掌握思想動態(tài)，探尋根本癥結(jié)。

以圖書出版為例，“推陳出新”永遠(yuǎn)是行業(yè)發(fā)展的最迫切問題。新產(chǎn)品到底如何才能“叫好又叫座”，面對新環(huán)境、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)的沖擊，守住“基本盤”，考驗(yàn)著新聞出版人的智慧。以日歷類圖書為例，該種圖書充分考慮到了當(dāng)前讀者、特別是年輕讀者對于文化產(chǎn)品的新需求，將出版社現(xiàn)有的出版資源充分發(fā)掘整理后，在選題、排版、印刷等環(huán)節(jié)精益求精，讓一度被視作成為歷史的臺歷、掛歷，“搖身一變”成為了蘊(yùn)含藝術(shù)收藏、保健養(yǎng)生、自然科普等豐富主題，加入二維碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）等多種先進(jìn)技術(shù)的文化精品，打造出了以《故宮日歷》等為代表的“爆款”，開啟了一個全新的圖書細(xì)分市場。

日歷類圖書的成功證明了高質(zhì)量的新聞出版產(chǎn)品在市場上的巨大潛力。而想打造下一個類似的新聞出版高質(zhì)量“增長點(diǎn)”，靠的不是“浮在上面拍腦子”，更不是“網(wǎng)上隨便搜搜，一線城市就近看看”，而是要具有“扎下猛子”的踏實(shí)態(tài)度和“解剖麻雀”的鉆研精神，特別是要考慮到我國當(dāng)前社會不同區(qū)域、不同群體之間存在的巨大差異，只有把現(xiàn)狀搞清楚，把需求搞清楚，問題才能搞清楚。只有這樣，新聞出版高質(zhì)量發(fā)展能力提升的落腳點(diǎn)才能真正實(shí)起來。

二、提升“眼力”，破除新聞出版高質(zhì)量發(fā)展的桎梏

就新聞出版高質(zhì)量發(fā)展而言，既需要“埋頭扎根”，更需要“抬頭看路”，在增強(qiáng)“眼力”上下功夫。對未來發(fā)展，不僅需要“眼觀六路耳聽八方”，廣泛接收信息，提高對行業(yè)大勢的把握能力，同時更要以牢固的政治站位、敏銳的分析能力，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，重點(diǎn)提升對工作中重大問題的分析研判能力。

以新聞作品版權(quán)保護(hù)為例，它關(guān)乎到新聞傳媒業(yè)生態(tài)圈的健康與否，也關(guān)乎媒體融合能否順利推進(jìn)，甚至關(guān)乎到意識形態(tài)的安全問題。[2]

新聞版權(quán)資源的嚴(yán)重流失，已經(jīng)成為了阻礙傳統(tǒng)媒體發(fā)展的“肘腋之患”。到底如何應(yīng)對這一問題，切實(shí)捍衛(wèi)自身權(quán)益，部分媒體高度重視，通過搭建自主技術(shù)平臺等辦法主動作為，創(chuàng)新了傳統(tǒng)新聞版權(quán)維權(quán)的工作模式。

以重慶日報報業(yè)集團(tuán)（以下簡稱“重報集團(tuán)”）為例。作為在全國報業(yè)集團(tuán)里率先發(fā)出聲明維權(quán)的報業(yè)集團(tuán)，重報集團(tuán)較早意識到要解決好版權(quán)維權(quán)問題，“技術(shù)短板”必須補(bǔ)齊，因此其開放了新聞作品數(shù)字版權(quán)維權(quán)系統(tǒng)平臺，通過先進(jìn)數(shù)據(jù)的支撐，極大節(jié)約了在證據(jù)搜集過程中的人力成本、時間成本，實(shí)現(xiàn)了第一時間對侵權(quán)數(shù)量、總轉(zhuǎn)載記錄數(shù)、轉(zhuǎn)載渠道等關(guān)鍵信息的匯總整理。而以此“維權(quán)平臺”做憑借，重報集團(tuán)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺建立合作時的“議價能力”得到了增強(qiáng)，為報業(yè)集團(tuán)的融合發(fā)展注入了活力，也為行業(yè)內(nèi)其他單位解決好新聞版權(quán)問題提供了借鑒。目前，重報集團(tuán)已與今日頭條、新浪、一點(diǎn)咨詢、網(wǎng)易、東方財富、鳳凰網(wǎng)等知名網(wǎng)站簽訂版權(quán)使用許可協(xié)議，還與國內(nèi)一些知名網(wǎng)站如人民網(wǎng)等商談了無償置換資源的事宜。[3]

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，新聞出版高質(zhì)量發(fā)展過程中，必定面臨著許多和新聞版權(quán)維權(quán)一樣棘手的重大問題。唯有通過“眼力”的提升，才能破除對慣有路徑和模式的依賴，看透“廬山真面目”，敏銳捕捉高質(zhì)量發(fā)展中的主要矛盾和矛盾主要方面，瞄準(zhǔn)制約新聞出版高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵性桎梏，精準(zhǔn)發(fā)力，做到“打得一拳開，免得百拳來”。

三、開動“腦力”，推動新聞出版高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新

進(jìn)入新時代，要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，整個新聞出版業(yè)需要在理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制等方面實(shí)現(xiàn)整體創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)針對性和實(shí)效性，“逢山開路，遇水架橋”必將成為常態(tài)。改革無止境，創(chuàng)新不停歇。面對未來發(fā)展的重要“窗口機(jī)遇期”，創(chuàng)新實(shí)踐的步伐必須不斷加快，這就意味著實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展必須開動“腦力”，加快推動創(chuàng)新實(shí)踐，主動適應(yīng)環(huán)境變化，進(jìn)一步壯大主流思想文化陣地。

到底如何才能落實(shí)中央要求的傳統(tǒng)和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，從“相加”到“相融”，新聞出版的融合發(fā)展正是這樣一個考驗(yàn)全行業(yè)的“腦力”的“主考場”。近5年來的實(shí)踐證明，一大批破除傳統(tǒng)傳播形式束縛，將更多的優(yōu)質(zhì)資源放在了“網(wǎng)上”，一批在移動傳播輿論場中具有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、影響力、公信力的新型主流媒體日益成型，推進(jìn)“你就是我，我就是你”的積極轉(zhuǎn)變不斷深入。以相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，目前全國黨報網(wǎng)站開通率達(dá)到92.8%；微信公眾號開通率為76.4%；74%的黨報建設(shè)了自有客戶端（APP）；72.7%的黨報入駐了聚合新聞客戶端；68.7%的黨報開通了官方微博賬號。其中，《人民日報》實(shí)現(xiàn)了客戶端下載超2億次，微博粉絲超5800萬，微信公眾號文章平均閱讀量超過10萬次的成績。[4]

不僅在宏觀層面實(shí)現(xiàn)了傳播渠道、傳播手段、傳播平臺的革新，在微觀層面上，不少傳統(tǒng)新聞出版單位不滿足于將簡單的文字、圖片放在網(wǎng)上，而是契合目前主流受眾的接受特點(diǎn)，重點(diǎn)在可視化呈現(xiàn)、互動化傳播上下足功夫，打造“爆款”的能力也日漸成熟。例如《人民日報》客戶端在2017年建軍90周年時推出的第5代超文本標(biāo)記語言（H5）《快看吶！這是我的軍裝照》，在沒有大規(guī)模推廣的情況下，依靠產(chǎn)品的本身品質(zhì)，上線僅兩天瀏覽量就破兩億，而其間有關(guān)“‘軍裝照H5’是‘釣魚鏈接’”的網(wǎng)絡(luò)謠言也很快得到妥善處置。而中國青年報·中青在線融媒工作室在2018年清明節(jié)制作的H5《今天，請給他們一分鐘》同樣引人關(guān)注：上線3天時間就吸引1398萬名網(wǎng)友通過H5為英烈默哀，由此引發(fā)的微博話題閱讀量超過5億次。[5]

正所謂“學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆”。真正推動新聞出版高質(zhì)量發(fā)展能力提升，就必須從思維源頭上“引來活水”，在戰(zhàn)略層面上抓緊補(bǔ)齊缺乏頂層設(shè)計和整體規(guī)劃的短板，在具體策略上盡快實(shí)現(xiàn)新興業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍、管理服務(wù)上的共享融通；實(shí)現(xiàn)既堅守立場又不故步自封，既順應(yīng)規(guī)律又敢于創(chuàng)新。讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量真正成為推動新聞出版高質(zhì)量發(fā)展的最大增量。

四、打磨“筆力”，打造新聞出版高質(zhì)量發(fā)展的精品

仔細(xì)觀察“腳力、眼力、腦力、筆力”的關(guān)系，前三者最終都需要通過“筆力”來呈現(xiàn)出來。同理，新聞出版高質(zhì)量發(fā)展的“成績單”說到底還是需要用精品力作來說話。進(jìn)入新時代，踏上新征程，新聞出版高質(zhì)量發(fā)展理應(yīng)引領(lǐng)新面貌，宣傳新變化，用更多經(jīng)得起考驗(yàn)的優(yōu)秀作品，為國家的繁榮發(fā)展鼓與呼。

以主題出版為例，2017年主題出版圍繞黨和國家工作大局，推出了一大批精品力作。其中17種主題圖書年度累計印數(shù)均超過100萬冊，8種進(jìn)入印數(shù)前10。黨的十九大報告《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》累計印數(shù)超過2400萬冊，《習(xí)近平談治國理政》（第二卷）超過500萬冊，《全面從嚴(yán)治黨面對面——理論熱點(diǎn)面對面·2017》超過700萬冊。列入中宣部、國家新聞出版行政管理部門“2017年主題出版重點(diǎn)出版物”的176種圖書單品種平均印數(shù)6.8萬冊，是書籍單品種平均印數(shù)的4.9倍。[6]特別值得關(guān)注的是，主題出版圖書，更多將回應(yīng)現(xiàn)實(shí)關(guān)切、創(chuàng)新表達(dá)方式作為提升主題出版物感染力、吸引力、影響力的重要方面，做到權(quán)威性、政治性、可讀性相結(jié)合。例如，以《絲綢之路：一部全新的世界史》（浙江大學(xué)出版社）等為代表的一批“一帶一路”主題讀物，融匯千年歷史文化發(fā)展脈絡(luò)，對“一帶一路”倡議進(jìn)行了深入解讀。以金沖及教授《生死關(guān)頭——中國共產(chǎn)黨的道路抉擇》（生活·讀書·新知三聯(lián)書店）、金一南教授《苦難輝煌》（華藝出版社）等為代表的精品黨史讀物，以其豐富的史料、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治?、?dú)特的視角、平實(shí)的語言，讓黨史、軍史上的眾多歷史人物形象“躍然紙上”，成為精品圖書“叫好又叫座”的典范。

無論是傳統(tǒng)出版還是新興媒體，內(nèi)容都是第一位的，沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，就沒有高質(zhì)量的出版，也就沒有高質(zhì)量發(fā)展。[7]只有堅持把社會效益和內(nèi)容質(zhì)量放在第一位，保持對“筆力”孜孜不倦的追求，才能不斷推出更多具有思想價值、科學(xué)價值和文化傳承的內(nèi)容和產(chǎn)品，彰顯新聞出版高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)價值和意義，推動新聞出版高質(zhì)量發(fā)展能力不斷躍升。

五、結(jié)語

高質(zhì)量發(fā)展是一場關(guān)系新聞出版事業(yè)未來發(fā)展全局的深刻變革，也是一場事關(guān)“本領(lǐng)能力”的大考。“腳力、眼力、腦力、筆力”環(huán)環(huán)相扣、互為補(bǔ)充、緊密聯(lián)系，提升“腳力、眼力、腦力、筆力”的過程，本身既是進(jìn)一步解放思想，攻堅克難，完善體制機(jī)制，破除“本領(lǐng)恐慌”，為新聞出版高質(zhì)量發(fā)展儲備“能力源泉”的過程，更是帶動全行業(yè)銳意進(jìn)取、埋頭苦干，把黨中央確定的宏偉藍(lán)圖和新聞出版高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)落到實(shí)處的過程。站在新的歷史階段，相信通過對全行業(yè)“腳力、眼力、腦力、筆力”的砥礪打磨，必將推動新聞出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺階，切實(shí)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的歷史使命。

注釋：

[1]人民日報評論員.增強(qiáng)“四力”打造過硬隊伍[N].人民日報，2018-09-04

[2]《新聞作品版權(quán)侵權(quán)與防范》課題組.我國新聞作品版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀、問題及對策[J].傳媒，2016(10)

[3]席松筠，范永松. 創(chuàng)新思路維護(hù)版權(quán) 傳統(tǒng)媒體求生存謀發(fā)展——重慶日報報業(yè)集團(tuán)維護(hù)新聞作品版權(quán)的探索和實(shí)踐[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（2）

[4]杜一娜.《2018全國黨報融合傳播發(fā)展報告》顯示——黨報新媒體愈來愈強(qiáng)[N].中國新聞出版廣電報，2018-07-03

[5]司格，閔捷.如何打造新媒體爆款[J].新聞戰(zhàn)線，2018（5）

[6] 2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告（摘要版）[N].中國新聞出版廣電報，2018-07-31

[7]吳尚之.五方面發(fā)力實(shí)現(xiàn)出版高質(zhì)量發(fā)展[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?018-03-09