基于破壞性創(chuàng)新的區(qū)塊鏈媒體擴散瓶頸與衍化路徑分析*

□文│張淑玲

（作者單位：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學英語學院）

在數(shù)字技術(shù)浪潮的強力沖擊下，國內(nèi)外媒體機構(gòu)近年來不斷開拓進取，嘗試將信息技術(shù)領(lǐng)域的重要突破——區(qū)塊鏈（Blockchain）技術(shù)應用于新聞業(yè)，并由此催生了新興的區(qū)塊鏈媒體。在理念上，該技術(shù)的相對優(yōu)勢已得到政府和業(yè)界的認可，但實踐層面上各種認知仍比較散亂，也未形成清晰、成熟的發(fā)展模式。關(guān)涉新聞領(lǐng)域的已有研究仍停留在案例引介層面，議題相對單一。作為攜帶著強大技術(shù)基因的新生事物，區(qū)塊鏈媒體是新聞創(chuàng)新不爭的事實，但鮮有學者認識到其具有“破壞性創(chuàng)新”的本質(zhì)，也缺乏學理層面上對區(qū)塊鏈媒體的宏觀把握，存在理論研究滯后于實踐發(fā)展的問題。

那么，作為一項極具潛力的顛覆性技術(shù)，區(qū)塊鏈對新聞業(yè)的破壞性和創(chuàng)新性具體體現(xiàn)在哪些方面？哪些因素影響和制約著它的采納和深入擴散？這項新聞創(chuàng)新未來的衍化路徑如何，能否取代或顛覆傳統(tǒng)新聞業(yè)？本文從破壞性創(chuàng)新的理論視角出發(fā)，對區(qū)塊鏈媒體的創(chuàng)新擴散特征進行認知與解讀，以期為理解移動化、社交化、智能化趨向的媒體融合轉(zhuǎn)型提供認識工具和理性洞察。

一、破壞性創(chuàng)新理論的基本觀點

根據(jù)克雷頓·克里斯滕森（C.M.Christenson）的理論觀點，破壞性創(chuàng)新主要針對新的消費領(lǐng)域或已有用戶的新需求，意在打破原有市場的發(fā)展路徑，找到一種“新的生產(chǎn)函數(shù)和模式” 。[1]它在早期階段表現(xiàn)為一種不會為主流市場的消費者所選擇的創(chuàng)新，只能服務于那些更加重視非主流性能的利基市場。隨著技術(shù)上的不斷改進和實力增強，這種創(chuàng)新會蠶食主流市場的產(chǎn)品或服務，顛覆原有用戶的消費觀甚至取代在位企業(yè)。

通常認為，破壞性創(chuàng)新是技術(shù)環(huán)境出現(xiàn)變革后產(chǎn)生的創(chuàng)新，創(chuàng)新思想因新技術(shù)的出現(xiàn)而成為現(xiàn)實。以傳媒領(lǐng)域為例，低端市場破壞性創(chuàng)新常出現(xiàn)在現(xiàn)有媒介產(chǎn)品過度滿足消費者的成熟市場，當媒體不斷改進產(chǎn)品以至于產(chǎn)品性能超出讀者需求后，一部分讀者不愿為其超出需求的性能溢價付費。而當具有價格優(yōu)勢的新產(chǎn)品逐漸提升質(zhì)量并滿足消費者需求后，會對現(xiàn)有的主流讀者或用戶產(chǎn)生更大的吸引力，并逐漸侵入主流市場。此外，面向新市場的破壞性創(chuàng)新則通過提供不同于主流媒介產(chǎn)品的新價值，改變產(chǎn)品競爭的維度并構(gòu)建新的價值網(wǎng)絡，從而吸引對現(xiàn)有產(chǎn)品不滿的讀者或用戶，發(fā)掘零消費市場。

二、作為破壞性創(chuàng)新的區(qū)塊鏈媒體

從破壞性創(chuàng)新的視角看，當前的傳媒市場存在過度滿足的消費者市場和零消費市場，這為創(chuàng)新者提供了進入市場的動力。一方面，維持新聞業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)商業(yè)模式逐漸失效，以往單純依賴廣告的收入模式難以為繼，內(nèi)容付費模式也面臨消費者反應消極的困境。另一方面，假新聞的泛濫導致媒體公信力受損，讀者和用戶對網(wǎng)絡媒體傳播的劣質(zhì)內(nèi)容有頗多不滿。由于傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)場景中涉及媒介內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費環(huán)節(jié)，具有降成本、提效率、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)誠信環(huán)境的客觀要求，而區(qū)塊鏈技術(shù)分布式、防篡改、高透明和可追溯的特性使其在傳媒業(yè)同樣擁有落地應用的空間。從廣義上講，本文所探討的區(qū)塊鏈媒體泛指以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)打造的各類媒體平臺。

（一）區(qū)塊鏈媒體的熱現(xiàn)狀

全球范圍來看，歐美國家在將區(qū)塊鏈技術(shù)應用于傳媒領(lǐng)域的探索中走在了前列。近一年多來區(qū)塊鏈媒體初創(chuàng)項目不斷涌現(xiàn),知名度較高的包括美國的去中心新聞網(wǎng)（DNN）、公民網(wǎng)（Civil）、人品網(wǎng)（SteemIt）以及北歐的霍比公司（Hubbi）和媒體篩選網(wǎng)（Media Sifter）等。以傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型為契機，國內(nèi)區(qū)塊鏈媒體也熱度漸起，涌現(xiàn)出IT桔子、巴比特、火星財經(jīng)、飛鳥社區(qū)等一批初創(chuàng)媒體及社區(qū)。目前區(qū)塊鏈媒體應用范圍涉及媒體信源認證、數(shù)字版權(quán)保護、付費內(nèi)容訂閱、傳播效果統(tǒng)計等。[2]

（二）區(qū)塊鏈媒體“破壞性創(chuàng)新”的具體表現(xiàn)

區(qū)塊鏈媒體的出現(xiàn)在業(yè)務流程、用戶參與、組織結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式等方面為媒體深度融合提供了全新的視角和顛覆性解決方案。

1.變革新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程

由于區(qū)塊鏈技術(shù)具有不可篡改的數(shù)字簽名和可信時間戳，可以詳細追蹤新聞來源并確保媒體信源的可靠性和真實性，因此在治理假新聞、凈化新聞傳播環(huán)境方面將起到不可小覷的作用。如美國的公眾網(wǎng)（Publiq）借助作者聲譽體系培育優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容（見圖1），[3]在調(diào)動內(nèi)容生產(chǎn)者積極性的同時有效杜絕虛假新聞、“標題黨”文章和帶有偏見的媒介產(chǎn)品，以求“最大限度地確保新聞真實性和準確性、免受商業(yè)利益和政治勢力左右”。另外，區(qū)塊鏈還可用于構(gòu)建海量、共享、可信度高的媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，并在媒體的私有區(qū)塊鏈網(wǎng)絡上實現(xiàn)新聞線索協(xié)同記錄、信息共享和采編前后方實時溝通，不僅有助于新聞作品多個媒體平臺一鍵發(fā)布，也能降低新聞線索搜尋成本和采編成本。[4]

圖1 公眾網(wǎng)作者聲譽評估體系

2.提高用戶參與和活躍度

美國的人品網(wǎng)就是基于區(qū)塊鏈數(shù)字認證技術(shù)搭建的內(nèi)容創(chuàng)作者社群平臺。用戶可以在平臺上發(fā)帖并按照帖子的受歡迎度獲得相應的代幣激勵。平臺以“贊成”或“反對”的投票機制甄別內(nèi)容優(yōu)劣并計算出“熱點文章排行”，借以增強用戶互動性和活躍度，打造黏性高、忠誠度高的新聞社群。而公民網(wǎng)自創(chuàng)的“分水線”生態(tài)系統(tǒng)同樣致力于提升媒體消費者與生產(chǎn)端的互動性，培育更富有活力、更加透明的媒體生態(tài)社區(qū)——線上是支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣大讀者和忠實用戶，線下則是擺脫廣告商等中介機構(gòu)的公平透明的社區(qū)，既覆蓋持有代幣并參與關(guān)鍵決議、內(nèi)容驗證的社群成員，也包括經(jīng)社群認可的新聞記者和技術(shù)開發(fā)人員等核心內(nèi)容生產(chǎn)者（見圖2）。[5]

圖2 公民網(wǎng)的“分水線”生態(tài)系統(tǒng)

3.促進媒體組織結(jié)構(gòu)和職能轉(zhuǎn)變

區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特征有利于實現(xiàn)扁平化的編輯部結(jié)構(gòu)，打破條塊分割對提高新聞生產(chǎn)效率的結(jié)構(gòu)性阻礙。[6]在去中心化的新聞采編平臺上，包括專業(yè)記者、自媒體在內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)者和對媒體內(nèi)容感興趣的用戶都將得到充分賦權(quán)，推動傳媒產(chǎn)業(yè)進一步解放生產(chǎn)力。同時，區(qū)塊鏈保證數(shù)據(jù)安全、不可篡改以及透明性的優(yōu)勢，使得記者采寫和發(fā)表過的內(nèi)容很難被任何組織或個人私自篡改，即使數(shù)據(jù)被修改或新聞網(wǎng)站被撤銷，其歷史文檔記錄也可以追溯，有利于塑造不受資本和政治勢力把控的媒介生態(tài)環(huán)境。[7]

4.重構(gòu)傳媒業(yè)商業(yè)模式

區(qū)塊鏈媒體的“代幣”機制使新聞眾籌成為可能，并為新聞業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新提供新思路。[8]在廣告收入被谷歌和臉書等社交媒體平臺蠶食的情勢下，不少網(wǎng)絡媒體一直面臨如何破解資金困境的難題。規(guī)模較大、擁有忠實讀者群的精英媒體依靠付費訂閱的商業(yè)模式尚可存續(xù)，但資源匱乏的小型地方媒體卻沒有足夠的底氣靠“收費墻”力挽狂瀾。對此，以人品網(wǎng)、公民網(wǎng)為代表的區(qū)塊鏈初創(chuàng)媒體推出了一種新型微支付（micropayment model）打賞模式，平臺讀者和用戶發(fā)表文章或留言點贊均可獲得獎勵，但需在閱讀和點評內(nèi)容之前支付小額費用。從理論上看，這種模式有望成為網(wǎng)絡媒體未來的商業(yè)模式并重塑整個傳媒業(yè)態(tài)。[9]

三、區(qū)塊鏈媒體“破壞性創(chuàng)新”的擴散瓶頸

在破壞性創(chuàng)新過程中，區(qū)塊鏈媒體的作用和效果并不是無限的。由于自身的屬性和外部因素等原因，區(qū)塊鏈媒體的進一步采納與擴散仍具有一系列不確定性，面臨著難以突破的“天花板效應”和不容忽視的潛在風險。

（一）區(qū)塊鏈媒體擴散的“天花板效應”

從創(chuàng)新屬性的維度來看，區(qū)塊鏈媒體與現(xiàn)有傳媒體制的兼容性、技術(shù)復雜性和適度可試性均有可能引起創(chuàng)新擴散的“天花板效應”。

1.兼容性欠缺

作為新聞業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代的創(chuàng)新嘗試，區(qū)塊鏈媒體既要和根深蒂固的傳統(tǒng)觀念兼容，也不能背離長久以來形成的新聞生產(chǎn)理念和新聞工作室現(xiàn)有的工作方式。進一步來看，區(qū)塊鏈媒體的擴散面臨著去中心化理念與媒體的專業(yè)權(quán)威、市場導向與新聞公共服務之間的張力。一方面，區(qū)塊鏈媒體所倡導的去中心化和不依賴中介機構(gòu)的治理理念與傳統(tǒng)主流媒體的角色定位之間存在某種隱含的張力。在“去中心化和信息自主權(quán)”的社會化傳播語境下，傳統(tǒng)媒體對新聞生產(chǎn)與傳播渠道的壟斷權(quán)將在一定程度上被消解，而包括自媒體、技術(shù)公司在內(nèi)的不同類型的內(nèi)容提供方將成為泛社會化新聞生產(chǎn)中日漸崛起的新行動者。另一方面，新興信息技術(shù)的廣泛應用將使媒體業(yè)態(tài)和相應的傳播生態(tài)發(fā)生深刻變化，新聞業(yè)當然要以積極的姿態(tài)借助市場力量展開創(chuàng)新實踐，但傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新聞創(chuàng)新不應僅局限于資本運作和增值的邏輯，以“吸引眼球”“價值創(chuàng)新”作為基本考量，還應該本著重塑新技術(shù)時代公共生活的態(tài)度，倡導新聞生產(chǎn)的公共服務準則。

目前為止，即便在區(qū)塊鏈創(chuàng)新策源地的歐美國家，區(qū)塊鏈媒體仍處于監(jiān)管真空地帶。這種法律和制度構(gòu)建滯后于實踐發(fā)展的現(xiàn)狀導致與之相關(guān)的活動缺乏必要的制度規(guī)范和法律保護，無形中加大了市場主體和媒體實踐者的風險，減緩甚至阻礙某些傳統(tǒng)媒體布局區(qū)塊鏈技術(shù)應用的步伐。盡管各國政府充分認同這項技術(shù)的創(chuàng)新潛力，但對加密貨幣則多數(shù)采取相對謹慎的立場。[10]數(shù)字加密貨幣是區(qū)塊鏈媒體平臺的底層設計基礎(chǔ)，因此政府的監(jiān)管態(tài)度和政策將直接影響區(qū)塊鏈媒體這項破壞性創(chuàng)新擴散的速度和程度。

從成本與收益角度看，實現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)與現(xiàn)有傳媒體制的整合成本也不容低估。這項集技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)方式創(chuàng)新和組織結(jié)構(gòu)、傳受關(guān)系變革于一體的媒體創(chuàng)新，能否在保證創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時又符合監(jiān)管要求，還要與傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念相銜接，依然面臨著諸多變數(shù)。而構(gòu)建基于區(qū)塊鏈技術(shù)的全新平臺所耗費的時間、人力、物力成本可能要高于潛在收益，存在成本收益錯配的可能。此外，在傳統(tǒng)商業(yè)思維模式的路徑依賴下，要提高行業(yè)接受度，還需說服傳媒行業(yè)傳受鏈條上的各方力量加入到區(qū)塊鏈中，從而產(chǎn)生大量的宣傳和教育成本，這部分沉沒成本也將擠壓區(qū)塊鏈初創(chuàng)媒體的創(chuàng)新空間。

2.復雜度過高

由于區(qū)塊鏈媒體涉及密碼學、數(shù)學、經(jīng)濟學、網(wǎng)絡科學等多種技術(shù)的整合應用，存在公共區(qū)塊鏈、聯(lián)盟區(qū)塊鏈、私有區(qū)塊鏈等不同技術(shù)應用形態(tài)，[11]專業(yè)技術(shù)門檻高，其中的運行規(guī)則和解決方案不易被公眾理解，因此可能會造成技術(shù)壁壘從而不利于擴散。

此外，隨著區(qū)塊鏈的發(fā)展和數(shù)據(jù)量的增多，節(jié)點存儲的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)體積越來越大，存儲和計算負擔將越來越重。目前的區(qū)塊鏈系統(tǒng)存在數(shù)據(jù)確認時間較長和交易頻率過低的問題。如比特幣區(qū)塊鏈最高每秒處理6.67筆交易，這種處理頻率根本無法與支付寶等幾大支付網(wǎng)絡相比，而且現(xiàn)有日交易量已接近系統(tǒng)“瓶頸”，如果擴容問題得不到解決，可能造成大量交易的堵塞延遲。[12]

3.可試性不足

雖然區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展方興未艾，但目前各個領(lǐng)域的運用尚處于探索階段，以開展可行性研究、分析區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)缺點居多。如何在更廣層面上吸引公眾的廣泛參與，如何實現(xiàn)技術(shù)基礎(chǔ)保障和商業(yè)模式創(chuàng)新，均是區(qū)塊鏈媒體項目無法回避的迫切問題。

在技術(shù)層面，盡管多種共識機制已被提出，但能否實現(xiàn)真正的安全可信尚不能完全證明。以傳統(tǒng)的網(wǎng)絡攻擊方式有可能會造成網(wǎng)絡堵塞，迫使區(qū)塊鏈網(wǎng)絡出現(xiàn)硬分叉，進而使整個區(qū)塊鏈系統(tǒng)的可信性遭到質(zhì)疑。[13]而國內(nèi)外在這一領(lǐng)域尚未建立統(tǒng)一的技術(shù)標準，標準化方面仍是一片空白。

從具體推行情況看，國內(nèi)目前仍以行業(yè)新聞、快訊、行情、數(shù)據(jù)等形式為主，與其他的媒體形式并無本質(zhì)差異。商業(yè)模式基本上仍以廣告收入為主，輔之以培訓活動、評級等增值服務，盈利路徑并未超出傳統(tǒng)范疇。[14]像人品網(wǎng)和公民網(wǎng)等國外初創(chuàng)企業(yè)的微支付模式能否成功推行并深入擴散，仍有待于實踐檢驗。

（二）區(qū)塊鏈媒體擴散的潛在風險

從風險管理的角度看，盡管區(qū)塊鏈媒體突顯出一定的正向價值，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中仍存在一系列不容忽視的風險，影響并制約著它的采納和擴散進程。因此，在區(qū)塊鏈媒體熱度不減的同時，也應該高度警惕其背后的風險。

一是合規(guī)性風險。在區(qū)塊鏈媒體破壞性創(chuàng)新的早期，由于技術(shù)本身具有傳遞價值的屬性，再加上相應的法律機制不健全等原因，為一些熱衷于通過首次代幣發(fā)行（ICO）進行非法集資的行為留下“灰色地帶”。在區(qū)塊鏈媒體行業(yè)加強自律的同時，媒體行業(yè)開發(fā)平臺應用代幣的行為也將被納入監(jiān)管視線。

二是落地應用風險。技術(shù)本身的成熟度不夠?qū)⒁l(fā)應用漏洞，如存在惡意攻擊塊鏈、自私挖礦等攻擊方式，也有私鑰和終端安全方面的隱患等。此外，網(wǎng)絡參與主體責任劃分、賬本數(shù)據(jù)最終歸屬、成本偏高及交易區(qū)塊具有選擇性等問題，也會導致這項技術(shù)在傳媒業(yè)落地應用時面臨隱患。

三是泡沫破裂風險。從技術(shù)成熟度曲線來看，一項新技術(shù)從新生到成熟需經(jīng)歷技術(shù)萌芽期、期望膨脹期、泡沫破裂期、緩慢恢復期和生產(chǎn)成熟期等5個階段。目前區(qū)塊鏈技術(shù)正處于技術(shù)發(fā)展的第二階段——期望膨脹期，之后將迎來泡沫被擠破的低谷期。[15]屆時很多創(chuàng)新主體會因為市場關(guān)注度不足而無法繼續(xù)發(fā)展，一部分會退出這一領(lǐng)域，留下的創(chuàng)新主體只有通過在媒介內(nèi)容質(zhì)量、服務、用戶體驗等主要性能維度上進行改進、提升，使早期的讀者或用戶滿意，才能繼續(xù)獲得投資。對于這一階段的潛在風險也應有所準備并提前布局。

四、區(qū)塊鏈媒體“破壞性創(chuàng)新”的衍化路徑

目前看來，區(qū)塊鏈技術(shù)在性能維度上仍劣于報紙、電視等傳統(tǒng)媒介形式和互聯(lián)網(wǎng)等主流技術(shù)，技術(shù)成熟度、行業(yè)接受度和法律監(jiān)管等很多方面都亟待完善。盡管區(qū)塊鏈初創(chuàng)媒體數(shù)量明顯增長，獲得了資本的熱捧和技術(shù)中心主義者的擁躉，但絕大多數(shù)仍處于業(yè)務培育期和探索期。這項破壞性創(chuàng)新在新聞業(yè)的衍化路徑仍具有高度不確定性，面臨諸多未知因素。

作為傳媒領(lǐng)域的新來者，區(qū)塊鏈初創(chuàng)媒體在啟動破壞性創(chuàng)新時首先要確立破壞性定位，主動將自身定位在不同于現(xiàn)有媒介產(chǎn)品的細分領(lǐng)域，盡量繞開競爭激烈的紅海市場。本文認為，破壞性創(chuàng)新理論的兩種定位思路對新入局的區(qū)塊鏈媒體極具借鑒意義（如圖3所示）。一種是采用低端破壞的思路，在原有媒介市場的產(chǎn)品“性能-時間”二維坐標中，以低成本、低價格為手段，為價格敏感型讀者或用戶提供更具價格優(yōu)勢的產(chǎn)品，避免與實力雄厚的主流媒體機構(gòu)產(chǎn)生激烈對抗，為自身獲得更好的發(fā)展空間和機會。另一種則是采用面向新市場的思路，沿第三坐標軸在與原坐標系平行的另一個平面上構(gòu)建一個新的“性能-時間”平面，產(chǎn)生一個全新的產(chǎn)品性能體系，從新聞生產(chǎn)模式、傳播渠道和商業(yè)運營方面提供新的價值主張來吸引新的細分市場，通過開辟零消費市場建立新的商業(yè)模式。如公民網(wǎng)就將目光投向因回報低而日漸勢微的地區(qū)新聞、國際新聞和調(diào)查性新聞報道領(lǐng)域，意在打開新的利基市場，再逐步向主流市場滲透。

圖3 破壞性創(chuàng)新的兩種定位思路

隨著時間的推進，區(qū)塊鏈媒體將在主要的技術(shù)維度上進行改進、提升，最終達到主流讀者和用戶的需求。但破壞性技術(shù)僅僅為相關(guān)主體進入媒介市場創(chuàng)造了一個平臺，在隨后的衍化路徑中，技術(shù)只有與合適的商業(yè)模式結(jié)合，才能釋放出嵌入在技術(shù)中的價值。區(qū)塊鏈這項破壞性技術(shù)的出現(xiàn)，無疑會引發(fā)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的變革和調(diào)整，并對媒體機構(gòu)的商業(yè)模式各要素產(chǎn)生影響，從而使新商業(yè)模式的出現(xiàn)成為可能。只有那些能夠依據(jù)新的區(qū)塊鏈技術(shù)環(huán)境建立可盈利、可持續(xù)商業(yè)模式的媒體，才能借助區(qū)塊鏈技術(shù)對現(xiàn)有的傳媒市場格局進行破壞。因此，區(qū)塊鏈破壞性技術(shù)與商業(yè)模式的協(xié)同創(chuàng)新將成為在傳媒市場推動破壞性創(chuàng)新的關(guān)鍵。

面對創(chuàng)新者的涌入，主流傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體無疑要重視和研究這項破壞性創(chuàng)新，但同時也要意識到，破壞者并不必然就是新創(chuàng)企業(yè)，這種破壞性也不必然意味著新創(chuàng)的區(qū)塊鏈媒體可以據(jù)此搶占市場并導致傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的失敗。[16]現(xiàn)有主流媒體在多年發(fā)展中積累的嚴謹?shù)牟删庴w系、迅速的反應能力以及媒體人專業(yè)的新聞素養(yǎng)遠非區(qū)塊鏈技術(shù)所能取代。這些在位企業(yè)同樣可以扮演“聰明的破壞者”角色，通過發(fā)展這一破壞性技術(shù)來抵御區(qū)塊鏈新創(chuàng)媒體的市場侵蝕。例如《人民日報》“中央廚房”已聯(lián)合行業(yè)協(xié)會舉辦區(qū)塊鏈融媒體應用合作交流會，邁出了央媒在區(qū)塊鏈項目上探索的第一步。包括阿里巴巴、騰訊在內(nèi)很多大型互聯(lián)網(wǎng)公司也已著手搭建區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設施、打造區(qū)塊鏈生態(tài)。這都是在位企業(yè)順應區(qū)塊鏈技術(shù)環(huán)境、應對破壞性沖擊而采取的積極舉措。

從監(jiān)管的角度看，區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特性和數(shù)據(jù)存儲的分布式結(jié)構(gòu)并不意味著不需要中心化的管理機制。相反，該技術(shù)在傳媒業(yè)的擴散需以合法的、良性運行的生態(tài)體系為前提，讓系統(tǒng)中的普通個體有機會貢獻自己的稟賦并獲得相應激勵。在區(qū)塊鏈媒體開啟破壞性創(chuàng)新的初期階段，尤其需要權(quán)威機構(gòu)參與制定規(guī)范、執(zhí)行規(guī)則，以鼓勵、引導的方式，打破塊鏈間的數(shù)據(jù)壁壘和信息孤島，對于有損公共利益和公民隱私安全的行為，政府部門必須主動出擊，嚴格查處。此外，也需要因勢利導，培育社會公眾對區(qū)塊鏈媒體這一破壞性創(chuàng)新的理性認知。

五、結(jié)語

當前，區(qū)塊鏈媒體正處于創(chuàng)新擴散的早期采納階段，在變革新聞生產(chǎn)流程、提升用戶活躍度、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、重構(gòu)商業(yè)模式等方面展現(xiàn)出破壞性創(chuàng)新的特質(zhì)，雖然它很可能改變傳媒業(yè)的未來生態(tài)格局，但無法取代傳統(tǒng)的主流媒體機構(gòu)和現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡產(chǎn)品。未來隨著入局者的增加，整個行業(yè)將進入洗牌期，發(fā)展也將逐步趨于理性。相信最終能夠存活下來的一定是那些具有破壞性定位，能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)與商業(yè)模式協(xié)同創(chuàng)新，真正為用戶創(chuàng)造價值并具備獨特優(yōu)勢的媒體。

注釋：

[1] Christensen C M.The Ongoing Process of Building a Theory of Disruption [J].Journal of Product Innovation Management，2006(23)

[2][4][6]李鵬飛.基于區(qū)塊鏈技術(shù)的媒體融合路徑探索[J].新聞戰(zhàn)線，2017(15)

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