直掛云帆濟(jì)滄海
——中國(guó)出版業(yè)改革開(kāi)放40年成就回顧

□文│張志強(qiáng) 楊 陽(yáng)

（作者單位：南京大學(xué)信息管理學(xué)院 南京大學(xué)出版研究院）

1978年12月召開(kāi)的黨的十一屆三中全會(huì)，重新確立了黨的馬克思主義思想政治路線和組織路線，并做出將全黨的工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重大決定，由此拉開(kāi)了我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)改革開(kāi)放的鴻篇巨幕。經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展為中國(guó)出版業(yè)的復(fù)蘇奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)化發(fā)展的政策指引下，中國(guó)出版業(yè)在路線、方針、政策等方面進(jìn)行了一系列根本性轉(zhuǎn)變，逐步確立了“堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)”“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”“古為今用、洋為中用”的出版方針。

2017年10月，黨的十九大順利召開(kāi)，這是在中國(guó)全面建成小康社會(huì)決勝階段、中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期召開(kāi)的一次重要大會(huì)。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中特別提出了“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”的戰(zhàn)略部署。40年來(lái)，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速騰飛的同步助推下，在媒介信息技術(shù)迅速更迭的外部環(huán)境變革中，作為中國(guó)文化發(fā)展的重要載體，中國(guó)出版業(yè)從復(fù)蘇到繁榮，出版物種類極大豐富，出版形態(tài)愈加多元，政策體系不斷完善，出版改革日趨深化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷擴(kuò)張，國(guó)際影響力日益壯大。本文以1978～2017年間出版業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為切入點(diǎn)，[1]通過(guò)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家出版行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，以期直觀反映中國(guó)出版業(yè)改革開(kāi)放40年間的變化趨勢(shì)及取得成就。

一、行業(yè)指標(biāo)整體穩(wěn)步增長(zhǎng)，出版大國(guó)地位日益穩(wěn)固

中國(guó)出版業(yè)認(rèn)真貫徹黨中央“把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”的相關(guān)要求，從單一注重社會(huì)功能，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)功能與經(jīng)濟(jì)功能兼顧發(fā)展。[2]行業(yè)增速雖在近幾年逐漸趨緩，但整體規(guī)模不斷攀升。全國(guó)出版、印刷、發(fā)行營(yíng)業(yè)收入由2009年的10341.2億元增長(zhǎng)至2017年的25191.1億元，利潤(rùn)總額由2009年的893.3億元增長(zhǎng)至2016年的1792.0億元。[3]營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率及平均利潤(rùn)增長(zhǎng)率均高于當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）平均水平，2017年全國(guó)出版、印刷、發(fā)行營(yíng)業(yè)收入占同年GDP比重的3.05%。

在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，40年來(lái)，全國(guó)圖書(shū)、期刊、報(bào)紙出版種數(shù)及總印數(shù)總體穩(wěn)步提升。圖書(shū)出版總數(shù)由1978年的1.50萬(wàn)種增長(zhǎng)到2017年的51.25萬(wàn)種，年均增長(zhǎng)率9.5%；總印數(shù)由1978年的37.74億冊(cè)增長(zhǎng)至2017年的92.40億冊(cè)，年均增長(zhǎng)率2.3%，紙質(zhì)出版規(guī)模位居世界第一。由于受到數(shù)字出版的沖擊影響和國(guó)民閱讀行為方式的轉(zhuǎn)變，全國(guó)報(bào)刊業(yè)在40年總體呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)的同時(shí)，于近幾年呈現(xiàn)出萎縮態(tài)勢(shì)。具體來(lái)看：期刊方面，全國(guó)期刊種數(shù)于2015年突破萬(wàn)種大關(guān)，從1978年的930種增長(zhǎng)至2017年的10130種，年均增長(zhǎng)6.3%，總印數(shù)由1978年的7.62億份增長(zhǎng)至2017年的24.92億份，年均增長(zhǎng)3.1%，但從2013年起總印數(shù)下滑明顯。報(bào)紙方面，全國(guó)報(bào)紙種數(shù)由1978年的57種增長(zhǎng)至2017年的1884種，年均增長(zhǎng)9.38%，總印數(shù)由1978年的109.47億份增長(zhǎng)至2017年的362.50億份，年均增長(zhǎng)3.11%。

總體來(lái)看，全國(guó)出版、印刷、發(fā)行營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)及圖書(shū)、期刊、報(bào)紙40年來(lái)種數(shù)、總印數(shù)的巨大提升，無(wú)不彰顯出我國(guó)出版事業(yè)在改革開(kāi)放40年來(lái)所取得的巨大成績(jī)。但根據(jù)國(guó)際出版協(xié)會(huì)年度報(bào)告顯示，[4]2015年，美國(guó)出版市場(chǎng)收入為249.86億英鎊，位居全球首位，中國(guó)出版市場(chǎng)收入為105.12億英鎊，位居第二，德國(guó)、英國(guó)出版收入分別為55.41億英鎊和45.87億英鎊，分列三四位，中國(guó)出版市場(chǎng)在收入層面與美國(guó)出版市場(chǎng)相比依然存在較大差距。

二、圖書(shū)結(jié)構(gòu)質(zhì)量不斷優(yōu)化，優(yōu)秀出版成果不斷涌現(xiàn)

作為出版業(yè)的重要組成部分，圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上呈現(xiàn)出我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的面貌。通過(guò)對(duì)圖書(shū)出版的數(shù)量、總印數(shù)、總印張、定價(jià)總額等重要指標(biāo)進(jìn)行分析，[5]在每年圖書(shū)品種不斷增加的背景下，重印、重版率保持了較快增長(zhǎng)，由1978年的20.68%提升到2017年的50.20%，重版、重印圖書(shū)在品種上首次超過(guò)新版圖書(shū)，標(biāo)示著圖書(shū)質(zhì)量的提升。在此前提下，每種圖書(shū)的平均印張由1988年的40.79萬(wàn)張下降到2017年的15.77萬(wàn)張，平均印數(shù)由1988年的9.44萬(wàn)冊(cè)下降到2017年的1.80萬(wàn)冊(cè)（如圖1所示），每種圖書(shū)平均印張和平均印數(shù)呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，一方面固然顯示出我國(guó)出版業(yè)所采取的由品種增長(zhǎng)帶動(dòng)出版市場(chǎng)增長(zhǎng)的粗放型發(fā)展模式，但另一方面也意味著在圖書(shū)市場(chǎng)不斷細(xì)分、受眾需求愈發(fā)小眾的時(shí)代背景下，出版業(yè)為適應(yīng)讀者日益增長(zhǎng)的文化生活需要和出版業(yè)發(fā)展不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾這一主要矛盾所做出的調(diào)整優(yōu)化。

此外，通過(guò)計(jì)算當(dāng)年圖書(shū)總印數(shù)/當(dāng)年全國(guó)人口數(shù)量，粗略得出1988～2017年，人均擁有圖書(shū)數(shù)量由5.61本上升至6.65本，[6]變化不大；通過(guò)計(jì)算當(dāng)年圖書(shū)定價(jià)總額/當(dāng)年圖書(shū)總印數(shù)，粗略計(jì)算得出平均圖書(shū)單價(jià)由1988年的每本1元，上漲至2017年每本圖書(shū)18.74元。再根據(jù)當(dāng)年圖書(shū)總印數(shù)/當(dāng)年人口數(shù)量，粗略得出若要消化完當(dāng)年所印圖書(shū)，每人每年的花費(fèi)大約由1988年的5.60元上升到2017年的124.54元。近10年來(lái)，圖書(shū)出版的平均利潤(rùn)率一直在15%左右波動(dòng)，2011年最低，為14.18%，2009年最高，為16.16%，2017年利潤(rùn)率為15.62%（見(jiàn)圖1），正如我們以前分析，“出版業(yè)越來(lái)越依賴于提高圖書(shū)定價(jià)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)預(yù)期……這也正是為什么人均購(gòu)書(shū)量長(zhǎng)期徘徊不前，而出版業(yè)仍然獲得較快發(fā)展的主要原因”。[7]而這也是中國(guó)出版未來(lái)發(fā)展需要注意的問(wèn)題。

圖1 1988～2017年全國(guó)圖書(shū)重版、重印率與單種圖書(shū)平均印數(shù)、印張情況

出版物所蘊(yùn)含的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，是出版業(yè)區(qū)別于其他行業(yè)最為顯著的特征。改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)出版業(yè)不僅從經(jīng)濟(jì)方面改變了以往產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較小的局面，還通過(guò)政府制定出版規(guī)劃、實(shí)施精品戰(zhàn)略、控制規(guī)模數(shù)量、設(shè)立國(guó)家出版基金、加強(qiáng)圖書(shū)質(zhì)量審查等手段，確保出版物走上優(yōu)質(zhì)高效的發(fā)展道路。1989年起，國(guó)家相關(guān)出版管理部門(mén)開(kāi)始實(shí)行重點(diǎn)出版物中長(zhǎng)期規(guī)劃，如“八五”至“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃，“百?gòu)?qiáng)報(bào)紙”“百刊工程”，“三個(gè)一百”原創(chuàng)圖書(shū)、“五個(gè)一·一本好書(shū)”，主題出版工程、國(guó)家重大出版工程等大型工程；還主持了《中國(guó)大百科全書(shū)》《當(dāng)代中國(guó)叢書(shū)》《名人全集》《漢語(yǔ)大字典》《漢語(yǔ)大辭典》《大辭?！贰稘h譯世界名著》等大型編纂工程，中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、出版領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)——中國(guó)出版政府獎(jiǎng)等項(xiàng)目雨后春筍般設(shè)立，取得了豐碩的文化成果：《馬克思恩格斯文集》 《列寧全集》 《鄧小平文選》《習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話讀本》等一系列主題出版物傳播力持續(xù)彰顯。2017年，年度累計(jì)印數(shù)均超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)的主題圖書(shū)達(dá)17種，占比達(dá)到29.3%；進(jìn)入印數(shù)前10的主題出版物有8種，占比高達(dá)80%。

通過(guò)與美國(guó)、英國(guó)對(duì)比，盡管中國(guó)圖書(shū)業(yè)在年度出版數(shù)量上逐漸攀升成為世界年度出版圖書(shū)數(shù)量最多的國(guó)家之一，但從圖書(shū)年度收入情況來(lái)看，2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為803.2億元人民幣，2017年美國(guó)圖書(shū)出版收入達(dá)到262.3億美元，折合人民幣1707.52億元，2017年英國(guó)圖書(shū)出版業(yè)收入達(dá)到57億英鎊，折合人民幣500.6億元，我國(guó)圖書(shū)業(yè)整體收入水平相比美國(guó)還有較大差距。[8]

三、從紙質(zhì)出版到數(shù)字出版，出版形態(tài)技術(shù)日漸豐富

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，伴隨傳播技術(shù)手段的變革，古老的出版業(yè)迎來(lái)了數(shù)字化技術(shù)的革命浪潮。從2007年起，歷年的《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》如實(shí)記錄了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大形勢(shì)。近10年來(lái)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，營(yíng)業(yè)收入由2009年的799.4億元迅速攀升至2017年的7071.93億元，年增長(zhǎng)率高達(dá)27.41%。在全國(guó)出版、印刷、發(fā)行營(yíng)業(yè)收入占比方面位列第二，占比高達(dá)28.07%。

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政策方面，2010年9月，新聞出版總署出臺(tái)《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》；2016年3月，數(shù)字出版首次寫(xiě)入《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》；2017年5月，國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合國(guó)家財(cái)政部出臺(tái)《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的通知》，數(shù)字出版在政府出臺(tái)的一系列政策法規(guī)保障下實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展。電子書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)報(bào)刊、博客、在線音樂(lè)、數(shù)字教育等形式不斷涌現(xiàn)，使產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出由單一到多樣，由平面到立體的豐富形態(tài)。

數(shù)字出版在給出版業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的同時(shí)，也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊和威脅。國(guó)際方面諸如《西雅圖郵報(bào)》《新聞周刊》《大英百科全書(shū)》等知名書(shū)刊紙質(zhì)版的停印，2010年第二季度出現(xiàn)亞馬遜電子書(shū)銷量首次超過(guò)精裝紙質(zhì)圖書(shū)現(xiàn)象；國(guó)內(nèi)從2011年開(kāi)始的傳統(tǒng)書(shū)店倒閉潮，2013年全國(guó)報(bào)紙、期刊業(yè)整體規(guī)模震蕩下滑等信號(hào)，無(wú)不揭示著在經(jīng)歷過(guò)印刷術(shù)的發(fā)明、活版印刷技術(shù)的發(fā)明這兩次出版技術(shù)革命后，出版業(yè)正朝著數(shù)字技術(shù)與出版深度融合的第三次革命征途上飛速前進(jìn)。[9]根據(jù)《第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國(guó)成年國(guó)民每天接觸媒介的主體，2017年全體國(guó)民數(shù)字化閱讀媒介的接觸率為73.0%，較2016年的68.2%上升了4.8個(gè)百分點(diǎn)，人均電子書(shū)閱讀量為3.12本，5.4%的成年國(guó)民年均閱讀10本以上電子書(shū)，成年國(guó)民聽(tīng)書(shū)率迅速攀升至22.8%，較2016年提高5.8個(gè)百分點(diǎn)。但與此同時(shí)，豐富亮眼的數(shù)據(jù)不代表數(shù)字出版的發(fā)展形勢(shì)無(wú)可挑剔。分析2017年收入規(guī)模構(gòu)成不難發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)出版、在線教育、博客等產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲（占比13%）、互聯(lián)網(wǎng)廣告（占比39%）等相關(guān)產(chǎn)業(yè)依然占據(jù)比重過(guò)大，與前幾年相比，這一現(xiàn)象一直沒(méi)有得到改變。[10]在數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸深化、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)不斷規(guī)范、數(shù)字教育及知識(shí)服務(wù)市場(chǎng)不斷豐富、技術(shù)保障不斷突破的整體形勢(shì)下，針對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)據(jù)挖掘、人工智能的深度融合、變現(xiàn)方式的多元探索、版權(quán)機(jī)制的完善規(guī)范和產(chǎn)業(yè)資本的價(jià)值驅(qū)動(dòng)等方面，還需要進(jìn)一步的發(fā)展與探索。同時(shí)，國(guó)外紙質(zhì)出版的發(fā)展表明，未來(lái)紙質(zhì)出版仍有存在的空間，因此，我們要協(xié)調(diào)處理好數(shù)字出版與紙質(zhì)出版的關(guān)系。[11]

四、體制改革成效日趨豐碩，集團(tuán)化發(fā)展不斷壯大

改革可謂中國(guó)出版業(yè)40年歷史發(fā)展進(jìn)程中最為關(guān)鍵的核心詞。20世紀(jì)80年代初期，一些地方出版社就開(kāi)始進(jìn)行諸如定位調(diào)整、推行事業(yè)單位企業(yè)化管理、推行社長(zhǎng)負(fù)責(zé)制及多種形式的人事、分配制度改革實(shí)踐，對(duì)出版業(yè)的改革提供了寶貴的探索經(jīng)驗(yàn)。1982年，國(guó)家出版機(jī)關(guān)針對(duì)在出版發(fā)行體制領(lǐng)域開(kāi)始進(jìn)行“一主三多一少”的體制改革，隨后提出“三放一聯(lián)”的相關(guān)要求，破除了出版領(lǐng)域購(gòu)銷單一、獨(dú)家壟斷的發(fā)行局勢(shì)，為建立全國(guó)統(tǒng)一開(kāi)放的圖書(shū)市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。為充分激發(fā)出版社的自主活力，對(duì)出版主體進(jìn)行經(jīng)營(yíng)放權(quán)，1988年國(guó)家出版機(jī)關(guān)在《關(guān)于當(dāng)前圖書(shū)發(fā)行體制改革的若干意見(jiàn)》中，明確提出“加強(qiáng)出版社經(jīng)營(yíng)，對(duì)涉及領(lǐng)導(dǎo)、管理、經(jīng)營(yíng)、人事、分配等體制方面進(jìn)行改革”的相關(guān)要求。[12]在黨的十四大確定建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革目標(biāo)后，出版領(lǐng)域亦開(kāi)始同步建立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相匹配的社會(huì)主義出版體制。為解決當(dāng)時(shí)市場(chǎng)片面注重市場(chǎng)效益而忽視社會(huì)效益的問(wèn)題，在進(jìn)一步放開(kāi)出版市場(chǎng)法人自主權(quán)，要求出版單位適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求的同時(shí)，要求注重社會(huì)主義精神文明建設(shè)，加強(qiáng)了相關(guān)主管部門(mén)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督和領(lǐng)導(dǎo)。1997年，國(guó)務(wù)院正式頒布《出版管理?xiàng)l例》，出版事業(yè)正式進(jìn)入了規(guī)范化管理階段，此后針對(duì)印刷、音像制品、圖書(shū)質(zhì)量、期刊、報(bào)紙、出版物市場(chǎng)、著作權(quán)等涉及出版管理各方面的一系列部門(mén)規(guī)章和規(guī)范性文件開(kāi)始陸續(xù)頒布。2003年，中央開(kāi)始啟動(dòng)文化體制改革試點(diǎn)工作，《文化體制改革試點(diǎn)中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)定（試行）》和《文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定（試行）》等相關(guān)文件措施的出臺(tái)，標(biāo)志著我國(guó)出版業(yè)進(jìn)行了改革開(kāi)放以來(lái)覆蓋面最廣、改革力度最強(qiáng)的轉(zhuǎn)企改制進(jìn)程。此次改革旨在將傳統(tǒng)出版單位事業(yè)單位企業(yè)化管理真正轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)，通過(guò)鼓勵(lì)支持集團(tuán)化發(fā)展的手段，促使出版企業(yè)盡快確定市場(chǎng)化主體地位，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，并于2009年在全國(guó)范圍內(nèi)基本完成。2016年出版產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節(jié)、庫(kù)存積壓嚴(yán)重等行業(yè)問(wèn)題普遍突出，出版業(yè)進(jìn)行“三去一降一補(bǔ)”，針對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩、供需錯(cuò)位等核心問(wèn)題開(kāi)啟了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過(guò)從堅(jiān)守價(jià)值取向、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快業(yè)態(tài)更新、創(chuàng)新服務(wù)方式、優(yōu)化資源配置、破除傳統(tǒng)管理模式等方面進(jìn)行探索革新，從而加強(qiáng)了出版物的有效供給，激發(fā)了出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展活力。2018年3月，李克強(qiáng)總理在十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議上所作的《政府工作報(bào)告》中提出“倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)”的相關(guān)要求，標(biāo)志著全民閱讀自2014年起連續(xù)5年寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》?！蛾P(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《中華人民共和國(guó)公共圖書(shū)館法》及各省全民閱讀發(fā)展規(guī)劃、條例的不斷落地深入，必將為進(jìn)一步在全社會(huì)形成“多讀書(shū)、讀好書(shū)”的良好輿論氛圍和文明風(fēng)尚，推動(dòng)出版業(yè)更好地為提高全民族思想道德和文化素質(zhì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展提供服務(wù)動(dòng)力。

為響應(yīng)國(guó)家集團(tuán)化發(fā)展號(hào)召，1999年我國(guó)成立了第一家出版集團(tuán)——上海世紀(jì)出版集團(tuán)。2001年中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織（WTO），為應(yīng)對(duì)入世后的挑戰(zhàn)，中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版集團(tuán)等大型出版集團(tuán)紛紛成立。2006年，上海新華發(fā)行集團(tuán)通過(guò)借殼上市成為國(guó)內(nèi)出版發(fā)行類第一家上市股份公司。2010年，湖南天舟科教文化股份有限公司上市，成為中國(guó)民營(yíng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)第一股。截至2017年年底，全國(guó)共有出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)125家，18家集團(tuán)資產(chǎn)總額超過(guò)百億元，全國(guó)118家集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3559.6億元，擁有資產(chǎn)總額7023.0億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額305.4億元。在上市公司方面，中國(guó)內(nèi)地共有出版?zhèn)髅缴鲜泄?3家，其中在中國(guó)內(nèi)地上市的39家出版?zhèn)髅焦玖魍ㄊ兄倒灿?jì)3430.6億元人民幣，總市值共計(jì)4803.3億元，[13]全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入共計(jì)1570.6億元，利潤(rùn)總額共計(jì)223.7億元，近年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)全體盈利。在看到出版集團(tuán)取得上述成績(jī)的同時(shí)，也需要注意到近年來(lái)一些出版集團(tuán)為了盲目擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了“主業(yè)”“副業(yè)”的爭(zhēng)論聲音，偏離了出版業(yè)“做大主體、做強(qiáng)主業(yè)”的發(fā)展方向。在2017年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)中，出版公司整體出版、發(fā)行、印刷業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)7.1%，共計(jì)有11家出版公司相關(guān)主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，編印發(fā)業(yè)務(wù)對(duì)出版公司業(yè)績(jī)支撐作用明顯。業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)逐步向編印發(fā)主業(yè)回歸的信號(hào)，值得肯定。

圖2 全國(guó)圖書(shū)、報(bào)紙、期刊數(shù)量、金額貿(mào)易逆差及版權(quán)引進(jìn)輸出比情況

五、走出去成效影響顯著，助推中國(guó)文化走向世界

40年來(lái)，經(jīng)濟(jì)的迅速騰飛改變了中國(guó)昔日弱小的局面，全球第二位的經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力體量，亟需與之匹配的文化軟實(shí)力來(lái)鞏固提升中國(guó)的國(guó)際大國(guó)地位。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)出版對(duì)外事業(yè)加速發(fā)展。1986年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)創(chuàng)辦北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)；1992年10月，《伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》在中國(guó)分別正式生效；2001年中國(guó)加入WTO，出版業(yè)的零售和批發(fā)市場(chǎng)宣布對(duì)外開(kāi)放；2002年，黨的十六大報(bào)告將走出去戰(zhàn)略列入國(guó)家新世紀(jì)發(fā)展的四大戰(zhàn)略；2003年開(kāi)始施行的《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》正式實(shí)現(xiàn)出版發(fā)行領(lǐng)域的全面對(duì)外開(kāi)放；2005年，國(guó)務(wù)院將出版走出去作為文化體制改革的主要任務(wù)；2006年，中國(guó)出版業(yè)走出去被正式寫(xiě)入新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃；2014年，“一帶一路”倡議上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步助推中國(guó)出版業(yè)走出去的速度與力度。

國(guó)家主導(dǎo)、企業(yè)自主、項(xiàng)目支撐、平臺(tái)發(fā)展，一直是中國(guó)出版業(yè)走出去的重要原則。在出版走出去的方式選擇方面，通過(guò)實(shí)施重點(diǎn)工程、舉辦國(guó)際書(shū)展、國(guó)際出版合作、設(shè)立海外分支、發(fā)展中介機(jī)構(gòu)、集團(tuán)收購(gòu)并購(gòu)、版權(quán)貿(mào)易轉(zhuǎn)讓等方式，中國(guó)出版業(yè)取得了顯著的文化輸出成績(jī)。如圖2所示，從2001年至2017年，全國(guó)圖書(shū)、報(bào)紙、期刊貿(mào)易數(shù)量逆差經(jīng)歷了從高到低，再?gòu)牡偷礁叩淖兓^(guò)程，2013年最低，2008年最高；全國(guó)圖書(shū)、報(bào)紙、期刊貿(mào)易金額逆差17年來(lái)呈震蕩上升趨勢(shì)，從2001年的5140.19萬(wàn)美元攀升至2017年的24146.95萬(wàn)美元。2017年，我國(guó)圖書(shū)、報(bào)紙、期刊累計(jì)出口2172.02萬(wàn)冊(cè)，出口金額7831.81萬(wàn)美元，累計(jì)進(jìn)口3255.5萬(wàn)冊(cè)，進(jìn)口金額31978.76萬(wàn)美元。在版權(quán)進(jìn)出口方面，全國(guó)出版物版權(quán)引進(jìn)輸出比由2004 年的 8.62∶1 下降到 2017 年的 1.31∶1，版權(quán)逆差逐步縮小。

自“十一五”以來(lái)，國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)頒布的與文化、出版走出去相關(guān)的法律、文件、規(guī)劃多達(dá)20余份，涵蓋圖書(shū)翻譯、發(fā)行渠道拓展、宣傳平臺(tái)建設(shè)等類別，包含“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”“中國(guó)出版物國(guó)際傳播渠道拓展工程”“絲路書(shū)香工程重點(diǎn)項(xiàng)目”“國(guó)際合作出版工程”等為代表的18個(gè)國(guó)家主導(dǎo)項(xiàng)目。[14]截至2016年年底，“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”已同包含美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、日本等在內(nèi)的71個(gè)國(guó)家建立合作關(guān)系，簽訂資助協(xié)議累計(jì)2676項(xiàng)，涉及圖書(shū)品種達(dá)2973種。[15]2014年江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰疽?000萬(wàn)美元收購(gòu)美國(guó)出版國(guó)際公司（PIL）的童書(shū)資產(chǎn)，創(chuàng)下了中國(guó)出版企業(yè)海外并購(gòu)的最大金額記錄。2015年后，以浙江少年兒童出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社等為代表的出版社開(kāi)啟了以在國(guó)外收購(gòu)出版社、創(chuàng)辦分社、成立國(guó)外公司為主要特征的跨國(guó)運(yùn)營(yíng)。莫言、曹文軒、劉慈欣等一批作家在國(guó)際文化出版領(lǐng)域獲得殊榮；《習(xí)近平談治國(guó)理政》《歷史的軌跡：中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》《大中華文庫(kù)》《中華文明的核心價(jià)值》《草房子》等一系列反映中國(guó)當(dāng)代的主題圖書(shū)和中國(guó)文化的書(shū)籍暢銷海外。

在看到成績(jī)的同時(shí)，不可否認(rèn)在新的發(fā)展形勢(shì)下，出版業(yè)走出去在圍繞如何推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，增進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家文化認(rèn)同，講好中國(guó)故事，加強(qiáng)中外人文交流，整合內(nèi)容與翻譯資源，完善激勵(lì)扶持政策，改革激發(fā)企業(yè)“造船出?！眱?nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化融合發(fā)展等方面，還有待更進(jìn)一步地探討與建設(shè)。

六、結(jié)語(yǔ)

40年來(lái)，國(guó)家發(fā)展重心的轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了無(wú)限的生機(jī)與活力，中國(guó)出版業(yè)乘著改革開(kāi)放的春風(fēng)，告別了鉛與紙，迎來(lái)了光與電，還未來(lái)得及對(duì)紙質(zhì)出版各項(xiàng)指標(biāo)迅速增長(zhǎng)所取得的成就有所欣喜，便又在數(shù)字技術(shù)的裹挾驅(qū)動(dòng)下滾滾向前。回顧過(guò)去，展望未來(lái)，面對(duì)近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚僭鲩L(zhǎng)的整體形勢(shì)，中國(guó)出版業(yè)也在外界形態(tài)技術(shù)及國(guó)際形勢(shì)的復(fù)雜變化下邁入改革深水區(qū)。時(shí)代發(fā)展的需要，主要矛盾的轉(zhuǎn)變，不斷對(duì)出版行業(yè)的地位、速度、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)等基本問(wèn)題進(jìn)行一次次的叩問(wèn)與升華。改革不停，創(chuàng)新不止，只有在黨的十九大思想和習(xí)近平中國(guó)特色社會(huì)主義思想的偉大指引下，繼續(xù)解放思想，開(kāi)拓進(jìn)取，把握規(guī)律，敢于實(shí)踐，社會(huì)主義新時(shí)代的出版業(yè)才能真正走上高質(zhì)量的出版發(fā)展道路，才能促進(jìn)新時(shí)代文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的順利實(shí)施，才能切實(shí)承擔(dān)起弘揚(yáng)國(guó)家先進(jìn)文化的重要任務(wù)。

注釋：

[1]為保持統(tǒng)計(jì)口徑一致及數(shù)據(jù)的連續(xù)性，若無(wú)特殊說(shuō)明，本文均從歷年《中國(guó)出版年鑒》中選取圖書(shū)、期刊、報(bào)紙及進(jìn)出口等相關(guān)數(shù)據(jù)，從歷年《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》（2005—2018）中選取全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入、增加值、數(shù)字出版等相關(guān)數(shù)據(jù)。

[2]張志強(qiáng).屹然似五岳 河水正湯湯——中國(guó)出版業(yè)十年回顧[J].編輯之友，2012（1）

[3]鑒于《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》及《2017—2018中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中均未提及2017年全國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)總額情況，故僅統(tǒng)計(jì)到2016年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)情況。

[4]International Publishers Association (IPA).IPA Annual Report 2015—2016[EB/OL].https://www.internationalpublishers.org/images/reports/Annual_Report_2016/IPA_Annual_Report_2015-2016_interactive.pdf

[5]鑒于《中國(guó)出版年鑒》從1988年開(kāi)始統(tǒng)計(jì)收錄圖書(shū)總定價(jià)情況，因此相關(guān)比對(duì)數(shù)據(jù)從1988年開(kāi)始算起。圖書(shū)利潤(rùn)率所涉及的圖書(shū)出版營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)總額情況，為統(tǒng)一調(diào)準(zhǔn)，選取2009—2017年《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

[6]為更加直觀揭示人均擁有圖書(shū)數(shù)量，故以小數(shù)呈現(xiàn)冊(cè)數(shù)。

[7]周化鐵，張志強(qiáng).去者不可諫 來(lái)者猶可追——新中國(guó)60年出版大事中的心路之旅[J].編輯之友，2009（9）

[8]中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)自：北京開(kāi)卷公司《2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》；美國(guó)出版業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)自：Bowker Data:《isbn output 2002—2013》，Association of American Publishers (AAP)：《2018 StatShot Annual Report》；英國(guó)出版業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)自：Publishers Association(PA):《The UK Book Industry in Statistics 2014—2016》，《Annual Report 2017》

[9]魏玉山.向改革開(kāi)放40周年致敬[J].出版發(fā)行研究，2018（8）

[10]張志強(qiáng)，左健.中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告：新千年來(lái)的中國(guó)出版業(yè)[M].南京：南京大學(xué)出版社，2013：17-25

[11]張志強(qiáng).紙質(zhì)出版的現(xiàn)狀與未來(lái)[J].新聞界，2018（2）

[12]周蔚華.中國(guó)出版體制改革40年：歷程、主要任務(wù)和啟示[J].出版發(fā)行研究，2018（8）

[13]流通市值及總市值按照2017年12月29日收盤(pán)價(jià)計(jì)算得出。

[14]王珺.加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì) 推動(dòng)出版走出去——新聞出版走出去政策、項(xiàng)目情況綜述[J].出版參考，2017（8）

[15]姜珊，胡婕.不忘初心，連通中國(guó)與世界——“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”項(xiàng)目十年進(jìn)展情況介紹[J].出版參考，2017（8）