科技期刊品牌活動(dòng)與提升品牌影響力
——以《科技導(dǎo)報(bào)》為例

■王麗娜 李 娜 陳廣仁 史永超

科技導(dǎo)報(bào)社，北京市海淀區(qū)學(xué)院南路86號 100081

品牌代表科技期刊的實(shí)力，是衡量科技期刊競爭力的重要標(biāo)志，是科技期刊質(zhì)量和信譽(yù)的保證，也是科技期刊重要的無形資產(chǎn)[1]。科技期刊的品牌價(jià)值主要體現(xiàn)在科學(xué)價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值上[2]。在構(gòu)成期刊品牌的要素中，期刊的質(zhì)量、特色、權(quán)威性和影響力是形成品牌的核心要素，期刊品牌形象的塑造與完善是品牌培育的重要手段和方法[2]。

打造科技期刊的品牌就是打造其知名度、權(quán)威性與認(rèn)可度等，在科技工作者群體中形成公信力。科技期刊的權(quán)威性與影響力主要取決于其刊登文章的質(zhì)量與水平。因此，科技期刊要塑造自己的品牌就需具有大量權(quán)威性和創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)文章[3]。出版高質(zhì)量、高水平的文章是科技期刊塑造品牌的必經(jīng)之路。但是，受辦刊環(huán)境、人才、資金等的限制，僅通過高水平文章能形成特色品牌且產(chǎn)生持續(xù)影響力的科技期刊較少。因此，通過品牌背后富含社會(huì)責(zé)任的期刊文化贏得讀者和作者對品牌的認(rèn)同，已成為科技期刊深層次、高水平和智慧型的競爭選擇[3]。

為了提高期刊的品牌影響力，吸引優(yōu)質(zhì)來稿，《科技導(dǎo)報(bào)》采取了多種措施[4]。實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，要想樹立具有更大影響力的品牌形象，就要在品牌塑造常用方法的基礎(chǔ)上有所突破，與其他科技期刊有所區(qū)別，形成自己鮮明的特色。在這一思想的指導(dǎo)下，《科技導(dǎo)報(bào)》探索出一條提升科技期刊品牌影響力的新方法，即將“緊密圍繞科技期刊舉行有影響力的學(xué)術(shù)活動(dòng)”打造成為品牌活動(dòng)。近年來，《科技導(dǎo)報(bào)》注重舉辦學(xué)術(shù)品牌活動(dòng)，并打造了《科技導(dǎo)報(bào)》學(xué)術(shù)沙龍、科學(xué)百家講壇以及科技期刊編輯學(xué)術(shù)沙龍3個(gè)特有的品牌活動(dòng)。實(shí)踐表明，這一系列有特色的品牌活動(dòng)有利于塑造科技期刊的特色形象，有效提升了《科技導(dǎo)報(bào)》的品牌知名度與影響力。目前，打造品牌學(xué)術(shù)活動(dòng)以提升科技期刊影響力的方法鮮有報(bào)道。本文總結(jié)《科技導(dǎo)報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)并進(jìn)行分析，試圖為科技期刊提供一個(gè)具有參考價(jià)值的樣本。

1 打造品牌活動(dòng)是提升科技期刊品牌影響力的新方法

科技期刊通過長期探索，積累了一些提升品牌影響力的方法。比如，設(shè)立特色欄目[5-8]、設(shè)計(jì)特色封面，以此建設(shè)期刊形象，同時(shí)吸引讀者。這一方法對期刊影響力的提升具有一定的作用[9]，《科技導(dǎo)報(bào)》自創(chuàng)刊起就采取了這一方法，但是，該方法隨著期刊的發(fā)展對期刊品牌影響力的提升作用越來越小。此外，很多科技期刊還通過借助新媒體[10-11]等手段來塑造自身的品牌形象。這是目前科技期刊的常規(guī)做法，也容易受到定位、內(nèi)容、人才等因素的制約[12-13]，使得期刊的品牌影響力局限于狹窄的范圍內(nèi)?？萍计诳放频牟町惢潭仍綇?qiáng)，其品牌特點(diǎn)就越顯著，被讀者和作者認(rèn)知的程度就越高[14]。因此，科技期刊要想在激烈的競爭市場中塑造影響力更大的品牌形象，就必須獨(dú)辟蹊徑、獨(dú)樹一幟。在此背景下，通過舉辦學(xué)術(shù)活動(dòng)來提升期刊的品牌影響力就是一個(gè)值得嘗試的探索。

科技期刊的品牌活動(dòng)是指既與科技期刊相關(guān)、又具有特殊定位和品牌形象的系列特色活動(dòng)。品牌活動(dòng)既要緊密聯(lián)系科技期刊，又要突出個(gè)性，以與其他期刊的活動(dòng)區(qū)別開來，在科技工作者群體中占據(jù)獨(dú)特地位。通過品牌活動(dòng)的舉辦，科技期刊能延伸其交流與展示的功能，使其形象更加多元化，有利于期刊品牌個(gè)性的進(jìn)一步強(qiáng)化。

近幾年，《科技導(dǎo)報(bào)》不斷加強(qiáng)期刊的品牌建設(shè)，通過學(xué)習(xí)具有較大影響力的高水平科技期刊的做法，結(jié)合自身發(fā)展需要，在《科技導(dǎo)報(bào)》學(xué)術(shù)沙龍基礎(chǔ)上，又建立了“科學(xué)百家講壇”和“科技期刊編輯學(xué)術(shù)沙龍”這兩個(gè)高端學(xué)術(shù)活動(dòng)品牌，力爭在科技界和科技期刊界產(chǎn)生較大的影響力，形成引領(lǐng)科技發(fā)展和科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的鮮明特色。經(jīng)過近幾年的實(shí)踐，3種高端學(xué)術(shù)活動(dòng)提升了《科技導(dǎo)報(bào)》的品牌形象，出版了一大批有較大影響力的專題和國內(nèi)外知名學(xué)者的重要文章，為我國科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展提供了案例和經(jīng)驗(yàn)。

2 《科技導(dǎo)報(bào)》的3個(gè)特色品牌活動(dòng)

2.1 《科技導(dǎo)報(bào)》學(xué)術(shù)沙龍

為營造良好的學(xué)術(shù)研討氛圍，搭建高層次學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，深入探討科技熱點(diǎn)及難點(diǎn)問題、社會(huì)重要及迫切問題，吸引更多高質(zhì)量的文章，提升期刊的影響力，2008年《科技導(dǎo)報(bào)》開始創(chuàng)設(shè)“《科技導(dǎo)報(bào)》學(xué)術(shù)沙龍”[4]，并設(shè)立“《科技導(dǎo)報(bào)》學(xué)術(shù)沙龍”基金。沙龍采取專家申報(bào)、科技導(dǎo)報(bào)社資助的形式，實(shí)行申請者負(fù)責(zé)制，每年不定期舉行，參會(huì)者以科研人員為主。

目前，已舉辦了“汶川震區(qū)生態(tài)影響評價(jià)及災(zāi)后生態(tài)重建與修復(fù)”“生物質(zhì)納米纖絲化纖維素與氣凝膠”“竹材仿生與智能性響應(yīng)”“以科學(xué)發(fā)展觀促進(jìn)科技自主創(chuàng)新”等十余場學(xué)術(shù)沙龍，已有中國科學(xué)院理化技術(shù)研究所、東北大學(xué)、中國工程院農(nóng)業(yè)學(xué)部等幾十個(gè)單位承辦，累計(jì)100余位專家作大會(huì)學(xué)術(shù)報(bào)告，數(shù)千名專家、研究生與會(huì)交流。

《科技導(dǎo)報(bào)》學(xué)術(shù)沙龍的選題由專家申報(bào)，《科技導(dǎo)報(bào)》優(yōu)先考慮基礎(chǔ)學(xué)科、新興學(xué)科、邊緣學(xué)科、交叉學(xué)科等領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題，以及與國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)持續(xù)發(fā)展密切相關(guān)的重大科技問題或科學(xué)共同體集中關(guān)注的學(xué)術(shù)問題。每次學(xué)術(shù)沙龍的選題鮮明且聚焦，并且《科技導(dǎo)報(bào)》是綜合性學(xué)術(shù)期刊，整體上來說選題比較廣泛，不局限于某一學(xué)科領(lǐng)域。這使得學(xué)術(shù)沙龍的參與群體更加廣泛，更有利于期刊影響力的擴(kuò)大。針對沙龍的主題，《科技導(dǎo)報(bào)》出版?？瑘?bào)道沙龍的學(xué)術(shù)研討成果。

學(xué)術(shù)沙龍是學(xué)術(shù)交流的重要活動(dòng)，它與科技期刊在學(xué)術(shù)方面有著高度相關(guān)性和緊密聯(lián)系性。沙龍對期刊的發(fā)展產(chǎn)生了多方面的長久促進(jìn)作用。首先，通過與會(huì)專家的積極討論與交流，不僅促進(jìn)了相關(guān)學(xué)科的發(fā)展，還使研討成果在《科技導(dǎo)報(bào)》上發(fā)表，既有利于學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的進(jìn)一步傳播與討論，又保障了期刊學(xué)術(shù)文章的出版質(zhì)量，為塑造科技期刊的品牌打下了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)；其次，院士、著名學(xué)科帶頭人等權(quán)威專家對推進(jìn)期刊品牌培育和成熟具有“形象代言人”的品牌載體作用[2]，與會(huì)權(quán)威專家對沙龍舉辦情況的傳播，會(huì)潛移默化地為期刊積累口碑，強(qiáng)化品牌形象，對科技期刊品牌的塑造以及影響力的提升具有深遠(yuǎn)的意義；再次，參會(huì)的編輯借此機(jī)會(huì)與專家深入交流，不僅有利于積累作者資源、挖掘?qū)徃鍖＜乙约伴_展組約稿件工作，還有利于編輯獲取學(xué)科最新發(fā)展動(dòng)態(tài)、了解當(dāng)前的學(xué)科熱點(diǎn)、更新專業(yè)知識(shí)、拓寬學(xué)術(shù)視野，編輯素質(zhì)的提高對期刊品牌的塑造以及期刊的長遠(yuǎn)發(fā)展大有裨益。

2.2 科學(xué)百家講壇

科學(xué)百家講壇是科技導(dǎo)報(bào)社2014年創(chuàng)辦的以啟迪科技工作者的科學(xué)思想、開拓科學(xué)視野、深刻理解科學(xué)問題、報(bào)告和評論最新重大科研成果、傳播優(yōu)秀科學(xué)文化和道德、倡導(dǎo)學(xué)術(shù)百家爭鳴為宗旨的系列講座活動(dòng)。

科學(xué)百家講壇主要邀請具有廣泛影響力的專家學(xué)者作學(xué)術(shù)報(bào)告，介紹各自領(lǐng)域的前沿或普適性問題。目前已舉辦了5場科學(xué)百家講壇，邀請著名研究學(xué)者近十人次。邀請了中國科學(xué)院中國現(xiàn)代化研究中心研究員何傳啟，國際著名數(shù)學(xué)家、美國哈佛大學(xué)教授丘成桐，中國科學(xué)院院士、中國科學(xué)院大學(xué)副校長吳岳良，香港大學(xué)物理系與空間科學(xué)實(shí)驗(yàn)室副教授、高能天體物理學(xué)最高獎(jiǎng)Rossi Prize最年輕獲得者蘇萌，清華大學(xué)科學(xué)技術(shù)與社會(huì)研究所長聘教授劉兵，清華大學(xué)人文學(xué)院長聘教授、科學(xué)史系系主任吳國盛等著名專家學(xué)者作學(xué)術(shù)報(bào)告。

該講壇的主題選取當(dāng)前重大的熱點(diǎn)與前沿科技問題或者科技與人文方面的話題，報(bào)告人選擇影響力較大的科學(xué)家或?qū)W者，報(bào)告內(nèi)容追求通俗易懂、言簡意賅，因此，參與群體非常廣泛，不僅有科研人員，也有在校研究生、科技管理者，還不乏少數(shù)高中生；參加講壇的科研人員不僅有研究員、教授，甚至不少院士也主動(dòng)報(bào)名參會(huì)。該活動(dòng)反響熱烈，聽眾熱情度高。例如，在2014年的科學(xué)百家講壇中，丘成桐教授作了題為《數(shù)理與人文》的報(bào)告，聽眾達(dá)到400余人，整個(gè)會(huì)場座無虛席，很多聽眾席地而坐聽完整場報(bào)告，眾多院士與教授前來聆聽；2017年12月的科學(xué)百家講壇活動(dòng)正值中國首顆暗物質(zhì)探測衛(wèi)星“悟空”剛剛?cè)〉弥卮蟀l(fā)現(xiàn)——在1.4萬億電子伏特(TeV)的超高能譜段突然出現(xiàn)劇烈波動(dòng)，這場以“探視宇宙，回望科學(xué)”為主題的活動(dòng)吸引了近300名聽眾，觀眾爭相提問、討論熱烈?？茖W(xué)百家講壇也成為聽眾與專家以及專家與專家之間交流的平臺(tái)。很少有科技期刊舉行這樣影響力廣泛的講壇，更少有科技期刊將其辦成影響力廣泛的系列活動(dòng)，《科技導(dǎo)報(bào)》開拓的這一領(lǐng)域受到廣泛關(guān)注與贊譽(yù)。

科學(xué)百家講壇的舉辦不僅體現(xiàn)了《科技導(dǎo)報(bào)》對重大與前沿科技問題的關(guān)注，有效推動(dòng)了科技期刊的發(fā)展；還通過邀請具有學(xué)術(shù)影響力的專家作報(bào)告，并在活動(dòng)現(xiàn)場配發(fā)《科技導(dǎo)報(bào)》出版的相關(guān)主題的刊物，有效地配合紙刊進(jìn)行了宣傳。同時(shí)，科學(xué)百家講壇活動(dòng)得到《科技日報(bào)》《中國科學(xué)報(bào)》等媒體的報(bào)道，進(jìn)一步提升了知名度與影響力，充分展示了《科技導(dǎo)報(bào)》權(quán)威、專業(yè)、與時(shí)俱進(jìn)、勇于承擔(dān)傳播優(yōu)秀科學(xué)文化責(zé)任的良好期刊形象，為期刊品牌的塑造增加了新內(nèi)涵。

2.3 科技期刊編輯學(xué)術(shù)沙龍

《科技導(dǎo)報(bào)》作為中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)的會(huì)刊，在國內(nèi)科技期刊界具有獨(dú)特地位。關(guān)注期刊編輯同行的交流和發(fā)展，關(guān)心編輯的業(yè)務(wù)成長，也成為《科技導(dǎo)報(bào)》打造品牌活動(dòng)的內(nèi)容之一。

科技導(dǎo)報(bào)社于2015年創(chuàng)立的科技期刊編輯學(xué)術(shù)沙龍，是為專門從事科技期刊編輯出版的科學(xué)編輯搭建的交流平臺(tái)?？萍计诳庉媽W(xué)術(shù)沙龍選取編輯關(guān)心的話題，邀請編輯界有較大影響力的同行作報(bào)告。該活動(dòng)邀請到全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)宣傳與推廣室主任、《中國科技術(shù)語》雜志編委、編輯部主任代曉明，北京科愛森藍(lán)文化傳播有限公司總經(jīng)理、古生物學(xué)博士Keith de Blanger，超星副總經(jīng)理汪新紅，英國查爾斯沃思總監(jiān)初曉英，英國IOP出版副總監(jiān)、PhysicsWorld主編Joe McEntee等作學(xué)術(shù)報(bào)告。目前該沙龍已舉辦4場，現(xiàn)場參加的編輯累計(jì)300余人次。為了服務(wù)更多同行，尤其是不便來到會(huì)議現(xiàn)場的同行，《科技導(dǎo)報(bào)》還通過視頻對編輯學(xué)術(shù)沙龍進(jìn)行了直播，影響范圍更加廣泛。

編輯對學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量有著重要影響[15]，而科技期刊編輯學(xué)術(shù)沙龍面向的對象主體正是科技期刊的編輯。通過組織專家就編輯行業(yè)內(nèi)的問題作前瞻性的報(bào)告與交流，有助于編輯拓展思路、解決問題。目前，專門針對科技期刊編輯舉辦學(xué)術(shù)沙龍的科技期刊極少，科技導(dǎo)報(bào)社在編輯界形成了獨(dú)特的影響力。

《科技導(dǎo)報(bào)》在期刊編輯界樹立了服務(wù)同行的良好形象，贏得了同行的好評，也體現(xiàn)出《科技導(dǎo)報(bào)》對推動(dòng)國內(nèi)科技期刊發(fā)展的奉獻(xiàn)精神和責(zé)任感，塑造了良好的品牌形象。同時(shí)，在科技期刊編輯學(xué)術(shù)沙龍活動(dòng)中，《科技導(dǎo)報(bào)》的編輯得到了與同行充分交流的良好機(jī)會(huì)，推動(dòng)了編輯素質(zhì)的提高，對期刊的發(fā)展與品牌的提升有著深遠(yuǎn)影響。通過該沙龍，《科技導(dǎo)報(bào)》“期刊亮點(diǎn)”欄目得到更多科技期刊的關(guān)注與支持，越來越多同行向《科技導(dǎo)報(bào)》“期刊亮點(diǎn)”欄目推薦文章，2016年該欄目由同行推薦的條目占全年刊登總條目的50%以上，有效豐富了該欄目的多樣性、提高了該欄目的質(zhì)量，使《科技導(dǎo)報(bào)》產(chǎn)生了更大的知名度與影響力。

3 結(jié)語

科技期刊在發(fā)展過程中，樹立良好的品牌能夠更好地提升影響力，為期刊贏得更廣闊的發(fā)展空間。

《科技導(dǎo)報(bào)》在提升期刊品牌影響力的探索過程中，摸索出了《科技導(dǎo)報(bào)》學(xué)術(shù)沙龍、科學(xué)百家講壇、科技期刊編輯學(xué)術(shù)沙龍這3個(gè)既有各自特色又與科技期刊發(fā)展密切相關(guān)的品牌活動(dòng)，突破了科技期刊出版學(xué)術(shù)內(nèi)容的限制，有效提升了科技期刊的內(nèi)容質(zhì)量與編輯團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)素質(zhì)，充分展示了科技期刊既具有專業(yè)性又勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的良好形象，有力地推動(dòng)了科技期刊的發(fā)展，為《科技導(dǎo)報(bào)》塑造了獨(dú)特且易辨識(shí)的形象，使科技期刊的品牌影響力得到提升。今后，《科技導(dǎo)報(bào)》將持續(xù)關(guān)注該領(lǐng)域，深入挖掘品牌學(xué)術(shù)活動(dòng)對科技期刊品牌影響力提升的影響。

總之，科技期刊在提升品牌影響力的過程中，積極、持續(xù)舉辦品牌活動(dòng)是一種值得探索的有效方法。