科技期刊網(wǎng)站國際化運營策略探討
——基于國內(nèi)外兩種典型期刊的比較

■馬雙雙 盛 杰 崔金貴 徐云峰

江蘇大學(xué)雜志社,江蘇省鎮(zhèn)江市夢溪園巷30號 212003

近年來，科技成果創(chuàng)新被提升為我國重要發(fā)展戰(zhàn)略之一，作為展現(xiàn)科技研究成果平臺的科技期刊也受到了越來越多的關(guān)注。尤其是近年來國際間的交流與合作愈發(fā)頻繁，科技期刊的國際化引發(fā)了學(xué)界的廣泛關(guān)注。超越國界地域局限、具備全球視野和國際觀念，促進優(yōu)勢學(xué)科、前沿學(xué)科研究成果在國際間的交流，將成為我國科技期刊應(yīng)對國際化發(fā)展趨勢的新定位。為了促進我國科技期刊國際化發(fā)展，提升科技期刊國際影響力與核心競爭能力，中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會、財政部、教育部等多部門于2013年11月聯(lián)合實施了“中國科技期刊國際影響力提升計劃”(以下簡稱“期刊影響力計劃”)，并于2013年和2016年對兩百余種科技期刊進行了資助，最高資助金額達200萬元/年，這對科技期刊的國際化發(fā)展起到了一定的推動作用。

期刊網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)化時代宣傳和展示期刊的重要窗口，它不僅能夠提高編輯的工作效率、擴大期刊市場占有率[1],同時也是期刊連接作者、讀者和審稿專家的有效紐帶之一。作為期刊對外宣傳的媒介，網(wǎng)站的國際化程度直接決定了期刊對國內(nèi)外作者、讀者和審稿專家的吸引力度，對期刊的國際化發(fā)展起著重要推動作用。在期刊影響力計劃的助力以及國家宏觀政策的引導(dǎo)下，諸多科技期刊為了促進期刊國際化發(fā)展建立了英文網(wǎng)站，但是由于語言障礙、人員限制、服務(wù)器受限等原因，其網(wǎng)站建設(shè)國際化彰顯不夠，還存在較大提升空間。要實現(xiàn)科技期刊的國際化發(fā)展，必須要打開期刊網(wǎng)站這個窗口，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，海納百川，吸收大量國際稿件，發(fā)展大批國際讀者和作者。這就要求期刊網(wǎng)站具備足夠的國際視角，奉行通用的國際期刊運營規(guī)則，打破國內(nèi)中文期刊網(wǎng)站固有的漢化思維，基于國際受眾的視角來構(gòu)思期刊網(wǎng)站形式和內(nèi)容的設(shè)計。

目前，我國學(xué)者對科技期刊網(wǎng)站建設(shè)進行了一些理論探索，主要涉及以下幾個方面。(1)針對假冒網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)維權(quán)。該議題研究者眾多，研究成果也較為豐富，如張建軍等[2-4]分析了我國假冒學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的存在形式、常見問題及危害，并提出了應(yīng)對策略。(2)網(wǎng)站內(nèi)涵建設(shè)。此類研究的目的在于更好地豐富和優(yōu)化期刊網(wǎng)頁內(nèi)容，提升網(wǎng)頁的關(guān)注度。如王可慧等[5]在調(diào)研國內(nèi)外科普期刊網(wǎng)站建設(shè)情況基礎(chǔ)上提出了我國科普期刊網(wǎng)站未來發(fā)展路徑；袁國華等[6]通過調(diào)研我國開放獲取(Open Access，OA)期刊網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，以及與國外同類網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r的對比，提出我國OA期刊網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)化策略。(3)對期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的探討。如王明華等[7]分析了期刊網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的特征，在此基礎(chǔ)上提出網(wǎng)站建設(shè)策略。綜上所述，雖然探討期刊網(wǎng)站建設(shè)的研究已初具規(guī)模，但已有研究普遍缺乏國際視角，對科技期刊網(wǎng)站國際化運營關(guān)注不夠。因此，本研究選擇了同類別中兩種典型的中外科技期刊，從微觀角度對其網(wǎng)站內(nèi)容和形式設(shè)計等方面進行逐一對比，研究兩者在網(wǎng)站國際化運營中的異同點，并總結(jié)期刊網(wǎng)站拓寬國際視角的經(jīng)驗和做法，以期更好地推動我國科技期刊的國際化進程。

1 樣本的選擇依據(jù)

材料科學(xué)是一門多樣化且發(fā)展快速的學(xué)科，隨著科技的發(fā)展尤其是新工科的提出，人們對傳統(tǒng)材料科學(xué)的研究逐漸轉(zhuǎn)向了對電子信息、能源、納米、生物醫(yī)用等新型材料的研究[8]。目前，材料科學(xué)研究涉及領(lǐng)域較廣，參與研究的人員數(shù)量眾多，因此，材料類期刊的影響因子高，影響力大，研究該學(xué)科的期刊具有一定的普適性。本研究選取同被SCI收錄，且影響因子在本國材料學(xué)科排名較為靠前的兩種科技期刊FrontiersofMaterialsScience(以下簡稱“F刊”，中國)和NatureMaterials(以下簡稱“N刊”，英國)作為研究對象，對比研究兩者在期刊網(wǎng)站建設(shè)方面的優(yōu)劣性。兩種期刊的基本信息對比如表1所示。

表1 樣本期刊相關(guān)情況比較

注：相關(guān)信息統(tǒng)計截止日期為2018年3月20日，其中影響因子參見《期刊引證報告(2018)》。

在出版發(fā)行方面，兩種期刊均由大型出版集團出版發(fā)行。F刊依托的高等教育出版社是我國最早設(shè)立的專業(yè)教育出版機構(gòu)之一，其在出版規(guī)模、市場占有率、產(chǎn)品數(shù)字化、國際化以及綜合實力等方面都處于中國出版行業(yè)領(lǐng)先地位。此外，F(xiàn)刊是委托德國Springer公司海外發(fā)行的Frontiers系列英文學(xué)術(shù)期刊之一。而N刊依托的Nature出版集團是國際著名的出版公司，旗下有諸多學(xué)術(shù)影響力較大的期刊，N刊是該出版集團材料學(xué)科中排名較為靠前的期刊之一。在期刊定位上，兩種期刊定位相同，均刊發(fā)材料學(xué)科國際上最新研究成果，且兩者在本國學(xué)科領(lǐng)域的影響因子均相對較高。在網(wǎng)站建設(shè)方面，兩種期刊均有成熟的網(wǎng)站，其網(wǎng)站服務(wù)商性質(zhì)類似，均依托出版單位網(wǎng)站發(fā)布論文，進而提升期刊的可視度、國際影響力和知名度，數(shù)字化品牌傳播效果較為顯著。在出版方式上，兩種期刊均采用“網(wǎng)絡(luò)出版+印刷出版”的復(fù)合出版模式，以滿足作者的差異化需求。另外，兩種期刊的總部均設(shè)在所屬國家的首都，兩個城市發(fā)達的交通環(huán)境和豐富的學(xué)術(shù)資源都為兩種期刊的發(fā)展提供了較大的便利，辦刊地址的選擇同時也體現(xiàn)了主辦單位對期刊的重視程度。由此可見，兩種期刊的學(xué)科定位、網(wǎng)站性質(zhì)、出版形式等均極為相似，具有較高的可比性。

2 樣本期刊網(wǎng)站的對比分析

2.1 期刊共性分析

(1) OA出版。OA出版是基于學(xué)術(shù)交流的自由與共享理念，倡導(dǎo)將科學(xué)的公益性和社會性作為最高利益，旨在保障公眾合理且無障礙地獲取科研成果[9]。OA出版能較好地實現(xiàn)科研成果在國際間的共享交流，有助于學(xué)術(shù)成果的廣泛傳播。近年來，我國越來越多的科技期刊進行了OA出版的實踐，以江蘇省為例，截至2014年4月，全省76種科技期刊中有67種實現(xiàn)了OA出版，占比高達88%[10]?？梢?，OA出版已逐漸成為學(xué)術(shù)出版的重要形式之一。從樣本期刊網(wǎng)站來看，二者均實現(xiàn)了OA出版。F刊對創(chuàng)刊以來發(fā)表的所有論文均實現(xiàn)了全文OA，讀者可以在其網(wǎng)站上免費下載PDF格式全文。N刊由于“量子材料”專欄受到西蒙斯基金會(Simons Foundation)和戈登與貝蒂·摩爾基金會(Gordon and Betty Moore Foundation)的長期資助，其研究成果可以免費獲取，但該刊其他欄目的論文只實現(xiàn)了部分OA，讀者僅能在其主頁上免費獲取摘要、圖表及參考文獻等內(nèi)容，要獲取全文內(nèi)容則需支付一定的費用，這與Elsevier和Springer旗下的很多期刊做法十分類似。盡管如此，讀者仍然可以通過這種部分OA的模式獲得一些重要信息，從而決定是否需要閱讀論文全文。

(2) 論文內(nèi)容呈現(xiàn)形式豐富。兩種期刊網(wǎng)站對論文內(nèi)容的呈現(xiàn)都可謂別出心裁。N刊將論文信息分為兩欄，左欄依次呈現(xiàn)作者、DOI、摘要、附加信息、參考文獻、致謝、作者貢獻聲明、補充信息和權(quán)力權(quán)限說明等信息。右欄分成章節(jié)、圖表和參考文獻三部分，其中章節(jié)部分是對左欄信息的羅列，讀者可以點擊章節(jié)選項對左欄進行有選擇的閱讀，而圖表選項將論文中所有的圖表提取出來，讀者通過對圖表的閱覽即可對論文內(nèi)容有大體了解，參考文獻選項除了列出論文中所有的參考文獻外，讀者還可以點擊追溯參考論文，進行更細致的了解。F刊雖然沒有分欄，但是也將呈現(xiàn)內(nèi)容分成了五部分，除了作者信息、摘要、圖表、參考文獻等內(nèi)容外，還列出了Frontiers系列發(fā)表的其他相關(guān)論文及發(fā)表后論文和摘要下載量與貢獻度說明。論文具體生動的呈現(xiàn)方式大大提高了作者對所需內(nèi)容的甄別力度，有效節(jié)省了讀者的時間。

(3) 刊發(fā)內(nèi)容在線分享?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)信息打破了物理空間的障礙，實現(xiàn)了由點到面的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)傳輸[11]。期刊若要提高自身影響力，獲得更多讀者的關(guān)注，就必須增加傳送節(jié)點，提高傳播網(wǎng)絡(luò)的密度。因此，兩種期刊都開辟了刊發(fā)論文的在線分享功能(圖1)。其中，N刊主要通過digg、Google+、Linkedin、Reddit、Stumbleupon、CiteULike等網(wǎng)頁的鏈接對刊發(fā)內(nèi)容分享互動，而F刊則設(shè)置了微信、開心網(wǎng)、QQ空間、飛信等38個國內(nèi)外鏈接網(wǎng)址。兩種刊物通過鼓勵讀者將論文分享到各網(wǎng)頁或平臺以實現(xiàn)在線共享，這既提高了論文的顯示度，又借助一些網(wǎng)頁的互動功能為研究成果提供了一個思想碰撞的交流平臺，從而為研究內(nèi)容的創(chuàng)新提供了可能。

圖1 (a)N刊和(b)F刊期刊分享鏈接界面對比

(4) 最新刊發(fā)內(nèi)容及時推送。最新刊發(fā)內(nèi)容的及時推送是期刊優(yōu)質(zhì)服務(wù)意識的體現(xiàn)。為了穩(wěn)固讀者群，兩種刊物都按照讀者需求，對最新發(fā)表內(nèi)容進行按需推送。其中，N刊在讀者進行會員注冊時，就登記了作者的學(xué)科領(lǐng)域和研究方向，根據(jù)讀者研究領(lǐng)域，選擇對口內(nèi)容以及附加產(chǎn)品或服務(wù)推送到讀者注冊郵箱，從而滿足讀者需求；F刊登記的讀者相關(guān)信息略為簡單，只需要登記郵箱，并選擇推送內(nèi)容(僅4種類型，可多選)，就可將目次、最新發(fā)布動態(tài)、近期發(fā)布的高質(zhì)量論文等內(nèi)容推送到作者注冊郵箱。這種主動服務(wù)的做法極大地提升了讀者的歸屬感，提高了讀者對期刊品牌的忠誠度，從而穩(wěn)固了讀者群體。

2.2 期刊差異性分析

雖然兩種期刊的網(wǎng)站存在一些共性之處，但是通過深入分析發(fā)現(xiàn)，無論網(wǎng)頁設(shè)計、內(nèi)容形式，還是服務(wù)質(zhì)量，N刊均更勝一籌(表2)。

表2 兩種刊物差異性一覽

(1) 在內(nèi)容形式方面，N刊的呈現(xiàn)更為豐富。N刊除了發(fā)表研究論文(Article)外，還刊登研究評論(Comment)、新聞和觀點(News and Views)、快報(Letter)、社論(Editorial)和對其他材料圖片的評論(Commentary)等。這些形式的側(cè)重點均有所不同，在拓展讀者閱讀視角和激發(fā)閱讀興趣的同時，更能滿足受眾差異化需求，有利于高效傳播學(xué)術(shù)信息，促進國際最新研究成果的交流互通。反觀包括F刊在內(nèi)的國內(nèi)大部分科技期刊，出版內(nèi)容和形式大多以傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)論文為主，形式過于單調(diào)，缺乏創(chuàng)新，對受眾的吸引力相對較低。

(2) 在內(nèi)容展示方面，N刊的設(shè)計直觀性更強。為了方便讀者較為便捷地獲取論文內(nèi)容，提升讀者的體驗度，首先，N刊在一級主頁面上直接將論文簡要信息包括題目、摘要、作者、圖摘等進行展示(圖2)，這可以讓讀者僅通過瀏覽主頁便可獲知論文的內(nèi)容概況，從而判讀是否閱讀；其次，N刊還將二級頁面劃分為標(biāo)題區(qū)、導(dǎo)航區(qū)和展示區(qū)等功能區(qū)域，以方便讀者閱讀，特別是圖片的展示非常全面，即使是非付費用戶，也能讀取所有圖片信息。而國內(nèi)多數(shù)科技期刊的網(wǎng)站均由軟件公司批量制作，個性化差異小，絕大多數(shù)網(wǎng)站主頁僅呈現(xiàn)論文題名以及作者，讀者若想獲取更多的論文信息，必須進行多次點擊操作，訪問更深層的頁面，特別是對于圖片信息的獲取，一般只能通過下載全文才能閱讀到完整的論文圖片，體驗性相對較差。對于國外讀者而言，對非本國期刊存在較大的陌生感，對內(nèi)容的關(guān)注度往往要遠大于對期刊的關(guān)注，故直觀而便捷的內(nèi)容呈現(xiàn)更有利于吸引國際讀者。

圖2 N刊網(wǎng)頁內(nèi)容訪問設(shè)計

(3) 在內(nèi)容分享方面，N刊的有效性更強。雖然F刊的分享鏈接在數(shù)量上遠超N刊，但F刊大部分分享鏈接的網(wǎng)站性質(zhì)較雜亂，娛樂網(wǎng)站居多，這容易導(dǎo)致很多鏈接的分享成為無效分享，且F刊的分享鏈接中大多為中文網(wǎng)站，這顯然不符合國際化網(wǎng)站的要求。N刊的分享鏈接雖然只有6個，但是這6個分享鏈接受眾面廣，國際化程度高。例如，美國社交新聞網(wǎng)站digg是全球頗受歡迎的大眾網(wǎng)站之一，每個月?lián)碛谐^3500萬世界各地的獨立訪問用戶，追隨的人不僅局限在digg，還包括Twitter和Facebook等社交網(wǎng)站。2010年改版后的digg利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，更加突出實時信息和推薦內(nèi)容，幫助用戶了解自己社交圈中的其他人正在閱讀什么，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)推送[12]。有效網(wǎng)站的分享，大大拓展了期刊的傳播面。

(4) 在內(nèi)容推送方面，N刊受眾定位精準(zhǔn)度更高。F刊的受眾在注冊時，僅被要求登記郵箱，并對目次、最新發(fā)布動態(tài)、近期發(fā)布的論文等幾個選項進行勾選，然后根據(jù)選擇的情況進行推送。這就導(dǎo)致期刊在內(nèi)容或服務(wù)推送時缺乏區(qū)分度，不利于讀者精準(zhǔn)閱讀。相較而言，N刊的受眾需要登記包括工作單位、國籍、工作類別、研究領(lǐng)域、感興趣領(lǐng)域、本人擅長領(lǐng)域等詳細信息，同時也可自主選擇內(nèi)容形式、其他研究領(lǐng)域等選項，推送系統(tǒng)綜合受眾的具體需求將相關(guān)內(nèi)容及時推送，這樣的推送方式更加高效和精準(zhǔn)。此外，很多國際大刊還通過遠程追蹤獲知讀者閱讀情況，根據(jù)讀者閱讀興趣對推送內(nèi)容進行實時調(diào)整。對研究領(lǐng)域進行細分，掌握作者詳細信息，并對其閱讀情況進行實時監(jiān)控，有利于期刊精準(zhǔn)靶向追蹤國內(nèi)外小學(xué)科專家，并及時掌握其研究方向。

(5) 在發(fā)文時效性方面，N刊文章發(fā)表更為及時。雖然我國各大數(shù)據(jù)庫從2012年開始不斷嘗試開發(fā)相關(guān)功能以促進學(xué)術(shù)成果的及時發(fā)表，如優(yōu)先出版功能，但由于其在相關(guān)數(shù)據(jù)承接方面對論文前后的吻合度要求較高，故很多科技期刊對其使用的有效性并不強。2017年中國知網(wǎng)在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上開發(fā)了首發(fā)功能，以期與國際接軌，但由于很多期刊還未加入該系統(tǒng)，且有些加入期刊并未充分發(fā)揮該系統(tǒng)應(yīng)有功能，科技期刊論文刊發(fā)滯后性未能得到有較好的改善。即使有些科技期刊已經(jīng)加入了一些國外數(shù)據(jù)庫，但由于固有出版模式的思維定式以及語言和人員的限制，總體對文章發(fā)表時效性重視不夠。通過瀏覽兩種刊物的網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)，雖然F刊主頁上也設(shè)置了“Online First”一欄，但該欄刊發(fā)文章數(shù)量較為有限，網(wǎng)頁主要對已經(jīng)正式刊發(fā)的文章進行OA出版；而N刊雖為月刊，但其網(wǎng)絡(luò)出版沒有固定日期，論文錄用后經(jīng)過簡單的加工即申請DOI進行OA出版，這與很多SCI收錄期刊做法類似，具有很強的時效性。而時效性恰恰是論文被國內(nèi)外讀者快速引用的最重要前提。

(6) 在特色服務(wù)方面，N刊更為用心。首先，N刊不僅為讀者提供了博客(Blogs)、播客(Podcasts)、網(wǎng)絡(luò)廣播(Webcasts)等獲取途徑，而且它還搭建了向全世界開放的平臺(Protocol Exchange)，匯聚了科學(xué)家們眾多研究技術(shù)和成果，包括實驗技術(shù)、實驗過程、實驗結(jié)果等，以供讀者分享和評論。這些資源按最受關(guān)注、最受贊賞、最新成果和最流行成果等分類，讀者可通過相關(guān)論壇參與討論。通過讀者和作者間的頭腦風(fēng)暴，進一步促進科技創(chuàng)新。其次，N刊的網(wǎng)頁上還提供了全球自然領(lǐng)域最新的會議信息和重大事件，甚至還有相關(guān)的招聘信息(圖3)。這些附加信息的提供，大大提高了期刊網(wǎng)頁的關(guān)注度。最后，N刊還為一些主要合作國家和地區(qū)，如中國、印度、日本、韓國、中東等設(shè)置了區(qū)域網(wǎng)，且每一個國家或地區(qū)的區(qū)域網(wǎng)所用語言均為當(dāng)?shù)啬刚Z，這打破了語言的藩籬，更有利于其他國家的讀者和作者對期刊建立良好的認知，擴大期刊的影響力，提升期刊品牌在國際學(xué)者中的口碑[13]。

圖3 N刊的特色服務(wù)一覽

3 提高科技期刊網(wǎng)站運營國際化程度建議

綜上可知，N刊作為國際上知名度較高的專業(yè)刊，其網(wǎng)站建設(shè)較為成熟，無論是網(wǎng)站內(nèi)容還是網(wǎng)頁設(shè)計都值得我國科技期刊加以學(xué)習(xí)和借鑒。未來我國科技期刊網(wǎng)站運營要更好地體現(xiàn)國際化，還需從以下幾個方面發(fā)力。

3.1 不拘一格，豐富內(nèi)容出版形式

學(xué)術(shù)期刊單一的內(nèi)容形式不利于吸引國際作者的投稿和讀者的關(guān)注。為了滿足作者發(fā)表需求，提高刊載內(nèi)容的可讀性，近年來，包括N刊在內(nèi)的眾多國際大刊都在內(nèi)容刊發(fā)形式上探索創(chuàng)新，尋求更有吸引力的刊發(fā)形式。而我國大部分科技期刊雖然在語言文字、出版方式等方面相繼與國際接軌，但是刊載內(nèi)容主要還是以學(xué)術(shù)論文為主，題材的創(chuàng)新力度不足。因此，我國科技期刊不僅要嘗試接納短評、通報、新聞和觀點、學(xué)術(shù)討論等能直觀反映最新研究成果的出版形式，而且各大數(shù)據(jù)庫、評價機構(gòu)等也要鼓勵這種形式的創(chuàng)新，構(gòu)建更為科學(xué)合理的適應(yīng)新出版形式的統(tǒng)計方式和評價體系。

3.2 完善傳播平臺，擴大國際化傳播生態(tài)網(wǎng)規(guī)模

好的研究成果依賴于先進的傳播平臺，完善的傳播生態(tài)是提高論文傳播效率的保障。當(dāng)今世界已處于一體化發(fā)展階段，研究成果互通互享、共同促進科技創(chuàng)新已經(jīng)成為新的趨勢。目前，我國更加注重對科技論文“引進來”，對科技論文“走出去”總體重視不足。如F刊作為一本國際性期刊，雖已意識到全球化傳播的重要性，對刊發(fā)論文設(shè)置了共享功能，但由于大多數(shù)鏈接學(xué)術(shù)引導(dǎo)力不夠、語言文字和區(qū)域性限制等原因，其國際傳播力還較為薄弱。因此，我國科技期刊要和一些受眾多、信息資源豐富和傳播效率高的世界知名的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺如digg、Linkedin、Reddit、Stumbleupon、CiteULike 等建立合作關(guān)系，鼓勵讀者通過DOI編碼、PubMed ID、ISBN等國際統(tǒng)一編碼將刊發(fā)論文在國際傳播平臺上進行分享，通過增加在國際上的顯示度，發(fā)展一批國外讀者，從而擴大期刊的國際化傳播生態(tài)網(wǎng)規(guī)模。

3.3 靶向追蹤，建立對口專業(yè)的國際受眾網(wǎng)絡(luò)

期刊國際化過程中很重要的一點就是要實現(xiàn)受眾的國際化，這要求期刊建立一個龐大的數(shù)據(jù)庫，存儲國際范圍內(nèi)各學(xué)科領(lǐng)域讀者、作者和審稿人的基本信息，把握服務(wù)對象的最新動態(tài)。目前我國每年發(fā)布的《中國學(xué)術(shù)期刊國際引證年報》列出了“中國最具國際影響力學(xué)術(shù)期刊”和“中國國際影響力優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊”，這些期刊在作者和讀者國際化方面均呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，在歐美日韓等發(fā)達國家中的影響力正逐步提高。但這只是極少數(shù)的期刊，如2016年自然科學(xué)與工程技術(shù)類“中國最具國際影響力學(xué)術(shù)期刊”僅175種，且這175種科技期刊相關(guān)指標(biāo)也參差不齊，大部分期刊的讀者和作者國際化程度還偏低，其國際論文比、稿源國數(shù)量、國際被引頻次和引用率[14]等相關(guān)指數(shù)還較低。因此，我國科技期刊迫切需要建立成熟的海外受眾網(wǎng)絡(luò)，吸引更多國際來稿，擴大稿源的地域范圍。在網(wǎng)站建設(shè)方面，包括N刊在內(nèi)的很多知名國際刊物的做法值得我國科技期刊借鑒，對各相關(guān)研究方向的讀者和作者進行靶向追蹤，通過大數(shù)據(jù)對作者和讀者的具體信息進行分類鎖定，這樣不僅方便期刊組約稿件，更有利于把握學(xué)科前沿，提高辦刊水平。

3.4 引導(dǎo)學(xué)科交叉，致力于學(xué)術(shù)創(chuàng)新和解決國際難題

《中國制造2025》提出，為了適應(yīng)全球范圍內(nèi)新一輪科技革命、產(chǎn)業(yè)變革、新經(jīng)濟發(fā)展以及人類社會未來面臨問題的復(fù)雜性，需要現(xiàn)有多個不同學(xué)科、甚至過去毫無關(guān)系的學(xué)科之間的交叉融合，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生新技術(shù)[15]。這里的學(xué)科交叉并不是多門學(xué)科的簡單累加，而是以學(xué)科為依托，對多學(xué)科的知識和理論進行整合，以形成新的思維方式和知識體系[16]?？萍计诳乾F(xiàn)階段最主要的科技成果載體，是形成與自主創(chuàng)新體交流的最直接和最密切的渠道[17]。因此，科技期刊網(wǎng)站除了充當(dāng)傳播媒介外，還要承擔(dān)促進學(xué)術(shù)創(chuàng)新的社會責(zé)任。這就要求期刊網(wǎng)站發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，引導(dǎo)全球?qū)W者針對前沿和重點學(xué)科進行跨學(xué)科研究。N刊網(wǎng)站的做法就值得我國科技期刊借鑒。首先，刊物可在主頁顯眼處設(shè)置引導(dǎo)性的話語，如N刊在“雜志的目的和范圍”一欄中用較多文字鼓勵作者進行學(xué)科交叉研究，進而實現(xiàn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新；其次，期刊除了刊發(fā)日常選題的文章外，還可在網(wǎng)站上“基于前沿研究的需求”設(shè)置預(yù)選題，引導(dǎo)研究者通過跨學(xué)科研究催生創(chuàng)新性的研究成果，如N刊“量子材料”欄目就匯聚了物理、材料和工程領(lǐng)域的一大批研究者。通過跨學(xué)科研究催生出創(chuàng)新性研究成果，不僅能促進全球科技進步，而且能夠更好地致力于氣候、公共衛(wèi)生、水資源、環(huán)境等全球性難題的解決，提升期刊的學(xué)術(shù)品質(zhì)和社會擔(dān)當(dāng)。

3.5 創(chuàng)建并優(yōu)化互動平臺，加快相關(guān)領(lǐng)域研究進程

無論是理論創(chuàng)新還是實驗技術(shù)和內(nèi)容的創(chuàng)新，亦或是實踐創(chuàng)新，任何研究成果的突破都離不開集思廣益?？萍计诳W(wǎng)頁作為國際化展示的窗口，需發(fā)揮促進國際最新研究成果交流的職能。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及我國科技期刊對國際化運營的不斷探索，部分期刊也嘗試在網(wǎng)頁上開設(shè)互動平臺，但是由于專業(yè)維護人員缺乏、運營模式單一等原因，平臺的互動性和活躍度并不高。因此，一方面，除了創(chuàng)建平臺外，我國科技期刊還需不斷對平臺進行優(yōu)化，通過對用戶研究領(lǐng)域的定位，向用戶展示一些該研究領(lǐng)域最新的研究內(nèi)容，這些內(nèi)容不限于文章、評論、照片、文本、音樂、視頻、錄音等；另一方面，用戶可以在平臺發(fā)布自己的研究成果，供同行討論和借鑒。此外，該平臺也可以聯(lián)系國內(nèi)外著名的實驗室，定期發(fā)布這些實驗室的研究成果，包括實驗介紹、試劑、設(shè)備、實驗流程、時間、存在困難、預(yù)期結(jié)果等相關(guān)內(nèi)容，進而提高對國內(nèi)外相關(guān)研究者的吸引力。最為重要的是，該平臺還要設(shè)立用于討論的論壇，用戶可以對已發(fā)表內(nèi)容提出個人意見。未來，虛擬現(xiàn)實(Virtual Reality，VR)的不斷發(fā)展和普及將更有利于動態(tài)研究成果的展現(xiàn)。通過最新研究內(nèi)容和研究方法的展現(xiàn)，促進全球研究者的交流互動，有利于加快相關(guān)領(lǐng)域研究進程，更好地促進全球科技創(chuàng)新。

4 結(jié)語

網(wǎng)站內(nèi)容是體現(xiàn)期刊國際化辦刊理念的重要媒介之一。科技期刊要“走出去”，必須要打開期刊網(wǎng)站這一重要對外窗口。雖然我國科技期刊大多實現(xiàn)了OA出版，內(nèi)容呈現(xiàn)形式日趨豐富，刊發(fā)內(nèi)容也逐步實現(xiàn)在線分享和對有需求讀者的推送，但仍然存在內(nèi)容形式單一、內(nèi)容展示直觀性不強、分享鏈接有效性不高、內(nèi)容推送受眾定位不精準(zhǔn)、出版時效性差、特色服務(wù)較為單調(diào)等諸多問題。未來我國科技期刊要提高自建網(wǎng)站國際化程度，需堅守學(xué)術(shù)性和專業(yè)性定位，并具有前瞻性，盡可能使網(wǎng)站包含最新的研究內(nèi)容、更豐富的出版形式和更周全的服務(wù)功能，具體要做到以下幾點：不斷豐富內(nèi)容出版形式，吸引國際作者的投稿和讀者的關(guān)注；完善傳播平臺，擴大國際化傳播生態(tài)網(wǎng)規(guī)模；靶向追蹤讀者、作者及審稿專家，建立對口專業(yè)的國際受眾網(wǎng)絡(luò)；積極引導(dǎo)全球?qū)W者進行跨學(xué)科研究，致力于學(xué)術(shù)創(chuàng)新和解決國際難題；創(chuàng)建并優(yōu)化互動平臺，加快相關(guān)領(lǐng)域研究進程。唯有如此，我國科技期刊才能拓展國際化視野，建立起成熟的國際化運營模式，從而真正從內(nèi)涵和外延上共同實現(xiàn)期刊的國際化。