縣級融媒體中心建設(shè)的思考*

□文│沈 陽 閆佳琦

習(xí)近平總書記在2018年8月21日全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)”，這一要求將極大促進(jìn)中國縣級融媒體中心建設(shè)進(jìn)程，也是中國基層融媒體中心建設(shè)迎來大發(fā)展的契機(jī)。對此問題進(jìn)行探討，有其現(xiàn)實(shí)和理論價(jià)值。

一、融媒體建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需求

傳統(tǒng)媒體仍處于“兩強(qiáng)兩弱”的生存狀態(tài)，“兩強(qiáng)”即強(qiáng)勁的內(nèi)容創(chuàng)作力，強(qiáng)大的社會資源整合能力；“兩弱”即技術(shù)研發(fā)能力孱弱，無法滿足互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、快速升級的技術(shù)要求，另一弱點(diǎn)則是創(chuàng)新機(jī)制弱化，組織架構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制難以適應(yīng)當(dāng)下形勢。建設(shè)縣級融媒體中心是對習(xí)近平重要講話精神的貫徹落實(shí)，這一舉措將加強(qiáng)基層傳播手段和話語方式的創(chuàng)新?！翱たh治，天下安”，縣級融媒體中心的建設(shè)如能取得良好成效，將改善中國基層輿論場的情緒生態(tài)。由此，建設(shè)縣級融媒體的必要性不言而喻。

1.渠道下沉：建設(shè)縣級融媒體，打通傳播的最后一公里

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，打通媒體融合的最后一公里，跨越信息傳播中的最后一道藩籬。當(dāng)前，部分縣級思想宣傳機(jī)構(gòu)存在人員冗余、機(jī)構(gòu)隔離、效果低下、引導(dǎo)乏力、發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀。面對這樣的互聯(lián)網(wǎng)和媒體發(fā)展環(huán)境，全國大部分地方媒體都在原有基礎(chǔ)上逐步建立起了融合新聞網(wǎng)站、微博發(fā)布、微信推送、手機(jī)客戶端推送的信息服務(wù)平臺雛形，在融媒體建設(shè)方面做了一些探索。

對于地方政府而言，融媒體中心建設(shè)主要在于提升基層輿論引導(dǎo)力，加強(qiáng)基層信息公開，優(yōu)化基層思想宣傳組織架構(gòu)和機(jī)制，提升政務(wù)民生服務(wù)水平。地方媒體的轉(zhuǎn)型升級既有利于體制機(jī)制的調(diào)整，也有利于促進(jìn)政府推行政策方針、提高執(zhí)政水平、凝聚社會力量、穩(wěn)定社會秩序，實(shí)現(xiàn)上情下達(dá)和下情上達(dá)?？h級融媒體中心建設(shè)對扶助貧困，振興鄉(xiāng)村也具有很好的積極作用。

融媒體中心建設(shè)實(shí)際上要實(shí)現(xiàn)中央的大政方針精神抵達(dá)中華的區(qū)縣大地，真正讓全國的基層群眾也能做到信息同步，觀念領(lǐng)悟，行動有序。此外地方融媒體中心建設(shè)也要加強(qiáng)對本地政務(wù)、產(chǎn)業(yè)、文化活動的傳播，以群眾喜聞樂見的形式觸達(dá)受眾，實(shí)現(xiàn)上下一心、穩(wěn)中有進(jìn)的社會心態(tài)氛圍。

2.用戶拓展：挖掘縣級潛力股，釋放基層群眾媒體活力

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)者凡勃侖曾在《有閑階級論》中談到“富裕階級的一貫的示范作用”。富裕階級連同被其影響的其他階層消費(fèi)者，共同營造著中產(chǎn)消費(fèi)境況。然而，拼多多、快手的火爆卻告知業(yè)界，獲取用戶，贏得紅利還可以下沉到四五線城市乃至廣大的農(nóng)村地區(qū)。這是中國農(nóng)村市場的新型消費(fèi)升級。讓那些瞄準(zhǔn)中高市場的B端看到，城市人口只是C端盤子占據(jù)相對少數(shù)的群體。在中國的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，相比于有閑階級營造出的消費(fèi)板塊，身處結(jié)構(gòu)性推動機(jī)制與制度性阻滯作用并存格局中的農(nóng)村人口占據(jù)了我國總?cè)丝诘?7.65%（數(shù)據(jù)截止到2017年年末），[1]才是當(dāng)下更為真切實(shí)在的潛力股。因此，有機(jī)會真正影響到群眾的媒體信息一定是下沉到基層，盡可能觸達(dá)到最廣大群眾的。

地方自媒體已然成為縣級媒體建設(shè)中的活躍者，在兩微一端平臺發(fā)展迅速。以微信公眾號為例，某些縣甚至出現(xiàn)了百個城市的地方自媒體內(nèi)容矩陣公司，地方自媒體的高速發(fā)展獲取了相當(dāng)一部分內(nèi)容流量和本地商機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)公司最近幾年普遍嘗試下沉到四五線城市，下沉效應(yīng)帶來用戶數(shù)量的快速上升，這將無可避免地對傳統(tǒng)媒體格局造成巨大沖擊。2014年以來的微博用戶月活超過4億，2018年快手用戶日活過億，這些用戶很大程度上來自下沉縣級市場的小鎮(zhèn)青年。鮮活的案例與龐大的數(shù)字無不昭示著一批蓄勢待發(fā)的潛力受眾，勢必在縣級融媒體建設(shè)進(jìn)程中扮演著至關(guān)重要的角色。

3.媒體形態(tài)：以短視頻為起點(diǎn)，創(chuàng)新更緊密的連接形態(tài)

縣級思想宣傳機(jī)構(gòu)發(fā)展緩慢，更有甚者舉步維艱，公眾閱讀習(xí)慣的改變使得縣級傳統(tǒng)媒體快速流失用戶，受到新媒體猛烈的打擊。短視頻可謂是更為徹底的手機(jī)原生態(tài)產(chǎn)品，流量大規(guī)模從傳統(tǒng)媒體傾瀉般涌入短視頻，儼然已是當(dāng)今無可辯駁的事實(shí)。同時，可以預(yù)見的是，2020年5G大規(guī)模商用之后，用戶觀看視頻時長還將大幅度上升，大概率會出現(xiàn)視頻APP使用時間多于社交通信APP的情況，而社交通信類APP也面臨視頻化和三維化的發(fā)展壓力。基于此，短視頻建設(shè)將是縣級融媒體建設(shè)不可或缺的戰(zhàn)略重鎮(zhèn)。

計(jì)算傳播科學(xué)、社交媒體和大數(shù)據(jù)正在重塑人際傳播乃至整個社會。人際傳播數(shù)據(jù)量級和維度的迭代持續(xù)更新著信息連接、暴露呈現(xiàn)、社會影響的現(xiàn)有規(guī)范。[2]短視頻看上去呈現(xiàn)的是內(nèi)容，但內(nèi)容的展現(xiàn)越來越和新技術(shù)捆綁在一起。短視頻是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的重要應(yīng)用領(lǐng)域，未來更依賴于大數(shù)據(jù)、人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)濾鏡算法、交互算法的迭代。未來已來的呼聲一浪高過一浪，如果說未來十年是短視頻的時代，那么十年之后等待人類的必將是更令人意想不到的AR、VR、MR、CR混合的媒介形式。縣級融媒體的短視頻建設(shè)只是一個起點(diǎn)，未來值得擁抱的還有更加緊密的連接形態(tài)。

二、面向主流的互聯(lián)網(wǎng)思維

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！苯ㄔO(shè)縣級融媒體中心，還需要充分掌握互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律?；ヂ?lián)網(wǎng)的核心規(guī)律有以下特點(diǎn)。

1.基于連接導(dǎo)向的社會網(wǎng)絡(luò)

互聯(lián)網(wǎng)是以連接為目的導(dǎo)向的社會網(wǎng)絡(luò)和復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的本質(zhì)其實(shí)是跨越平臺建立人與人之間的連接。一切的交互都在產(chǎn)生連接行為，連接既是網(wǎng)絡(luò)演化的手段也是網(wǎng)絡(luò)演化的目標(biāo)。內(nèi)容創(chuàng)作的目標(biāo)不再僅僅是獲得用戶的單次閱讀，而是獲得用戶持續(xù)性的互動和穩(wěn)定的認(rèn)知連接。有了連接，才有用戶和粉絲，社交分享量甚至比單次閱讀量更加重要。沒有一種連接是不可被替代的，替代的原則是連接得更強(qiáng)、更快、更緊、更美。[3]所有連接一旦建立，將不再滿足于單一的連接形態(tài)，隨著時間推移，它會不斷疊加更為新鮮更為緊密的連接形態(tài)，從而形成連接的質(zhì)變。

2.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中的摩爾定律

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺符合摩爾定律，微處理器的性能每隔18-24個月提高一倍，而價(jià)格下降一半。10年半左右可以提升128倍量級，128倍量級必然帶來內(nèi)容平臺的巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)必然在10年的周期中發(fā)生前所未有的變化。這就決定了融媒體中心建設(shè)需要強(qiáng)化技術(shù)運(yùn)行機(jī)制，當(dāng)自身?xiàng)l件不具備時，積極引入外部支撐力量，快速發(fā)展。

3.同步推進(jìn)改造社會的過程

互聯(lián)網(wǎng)對人類社會的改造按照：信息網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)和智能網(wǎng)絡(luò)形態(tài)同步推進(jìn)。信息網(wǎng)絡(luò)主要改變?nèi)祟惏l(fā)布和獲取信息的方式，社交網(wǎng)絡(luò)主要改變?nèi)祟愖陨淼娜穗H結(jié)構(gòu)和社會形態(tài)，價(jià)值網(wǎng)絡(luò)主要改變的是人類的價(jià)值信用體系，智能網(wǎng)絡(luò)主要改變的是人類和機(jī)器之間的互動關(guān)系。人類社會在互聯(lián)網(wǎng)的改造下，既發(fā)生自我的變化，也在反作用于互聯(lián)網(wǎng)。

4.三種模式并行的創(chuàng)作體系

在信息網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)組合效應(yīng)之下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作模式主要演化為三種形式。主要包括PGC（精英生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和OGC（機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）模式。PGC和OGC模式是融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的主流，但互聯(lián)網(wǎng)平臺鼓勵UGC模式，這也是縮減平臺內(nèi)容生產(chǎn)成本、保持平臺長久生命力的主要策略。融媒體中心內(nèi)容體系建設(shè)需要有機(jī)組合三者，從中整合篩選出符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容。這就要求中心能夠?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)者提供更具活力的創(chuàng)作環(huán)境，給予網(wǎng)民更多的包容。

5.不同調(diào)性配比的內(nèi)容風(fēng)格

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的調(diào)性也逐步出現(xiàn)四種類型。一是正性，代表著嚴(yán)密話語、嚴(yán)格邏輯、嚴(yán)肅氛圍。二是親性，例如“親”、h5的自傳播，突出的是親悅話語、情感邏輯、輕松氛圍。三是魔性，例如無厘頭式的視頻、鬼畜剪輯等，講究的是混合話語、混搭邏輯、混沌氛圍。這種調(diào)性的內(nèi)容，政務(wù)新媒體較難采用。第四種是懟性，互聯(lián)網(wǎng)中解構(gòu)是常態(tài)，建構(gòu)則難度較大。懟一懟和“紅紅臉、出出汗、照鏡子、整衣冠”其實(shí)很接近。正性、親性和懟性的不同配比，恰恰讓網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出不同的感受體驗(yàn)。具體內(nèi)容調(diào)性的把握，需要根據(jù)實(shí)際情況趨利避害和去惡揚(yáng)善。

三、打通市縣間的連接要素

蒂奇納的知溝理論假說認(rèn)為，知溝兩端產(chǎn)生媒介接觸和信息學(xué)習(xí)差距的原因主要是社會經(jīng)濟(jì)地位的差距，除此之外，信息的功效性、顯著性，受眾的個人經(jīng)驗(yàn)、動機(jī)因素也會在接觸新鮮事物的過程當(dāng)中相互交互影響。[4]

1.連接入口：撬動基層傳播的巨石

如何推進(jìn)縣級信息傳播，首先需要攻克的就是參照造成鴻溝的因素針對性解決信息入口鋪設(shè)的問題。

以2018年興起的手機(jī)門店服務(wù)類APP為例，覆蓋基層3萬余家手機(jī)銷售和服務(wù)門店（非正式統(tǒng)計(jì)，中國有手機(jī)服務(wù)門店共300萬家，含夫妻店），分為面向C端和B端的兩款A(yù)PP，C端幫助B端引流，走近廣大老鄉(xiāng)的生活，開展針對于中小城市的渠道鋪設(shè)。

中國鄉(xiāng)土社會的一個特點(diǎn)是“這個社會里的人是在熟人里長大的。在社會學(xué)里，我們稱之為Face to Face Group，直譯是‘面對面的社群’?！盵5]基于中國人情社會的本土特征，通過在中小城市當(dāng)?shù)卣心即砩特?fù)責(zé)APP的地推，使中小城市實(shí)體手機(jī)門店注冊成為APP新門店，并通過當(dāng)?shù)貙?shí)體門店對四五線中小市縣居民進(jìn)行淘寶、支付寶等APP安裝，完成APP推廣渠道落地下沉的主要使命。這類APP以平臺功能性、價(jià)值激勵性、人情地推性為特征的延伸觸角方式為縣級連接提供了另一種角度的啟示。

2.物質(zhì)激勵：渠道維護(hù)的物化吸引

法國社會學(xué)家布迪厄認(rèn)為社會資本就是社會成員的朋友圈、交往圈，是社會成員或社會群體借助社會關(guān)系組成的可持續(xù)社會網(wǎng)絡(luò)而收獲的社會資源。[6]這種社交紅利可能體現(xiàn)在線上，也可能轉(zhuǎn)移到線下；可能體現(xiàn)為線上的關(guān)注度，也可能體現(xiàn)在線下的物質(zhì)收益。近期處于風(fēng)口浪尖上的拼多多，帶著“拉人砍價(jià)”的社交屬性，以備受爭議的姿態(tài)闖入了越來越多人的視野當(dāng)中。

標(biāo)榜“三億人都拼的購物APP”，拼多多截止到2018年6月，活躍買家已然達(dá)到3.44億人，活躍商戶達(dá)到170萬。2017年全年交易額千億元有余，用兩年又三個月的時間實(shí)現(xiàn)了淘寶5年、唯品會8年、京東10年才擁有的成績。[7]僅從業(yè)績而言，拼多多無疑是成功的。其中，制勝關(guān)鍵就是社交與低價(jià)的雙重標(biāo)簽，使得以價(jià)位為消費(fèi)第一準(zhǔn)則的中小市縣居民獲得了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。縣級媒體建設(shè)，尤其是自媒體的建設(shè)，不妨考慮為縣級受眾提供合規(guī)的適當(dāng)物質(zhì)吸引，以此擴(kuò)大受眾群體、增強(qiáng)受眾黏性。當(dāng)然其中蘊(yùn)含的仿制品風(fēng)波、山寨風(fēng)險(xiǎn)、侵犯知識產(chǎn)權(quán)問題也是我們必須關(guān)注和大力治理的。

3.精神鼓舞：信息賦權(quán)的自我表達(dá)

社會網(wǎng)分析最早可溯源至德國社會學(xué)家齊美爾提出的網(wǎng)絡(luò)傳播理論。社會網(wǎng)分析的關(guān)鍵創(chuàng)新點(diǎn)在于為宏觀社會環(huán)境與個人選擇、個人意愿之間建立了一座橋。[8]現(xiàn)實(shí)生活中，社會地位和社會階層等現(xiàn)實(shí)因素帶來的話語權(quán)不平等隨處可見。所謂的社會精英群體往往手握著更高分貝的揚(yáng)聲器，為人所矚目，被人所推崇。如何使得小鎮(zhèn)青年與世界相連的橋梁也能保持暢通？快手的信息賦權(quán)一定程度上給出了答案。

懷揣著“記錄世界記錄你”的初心，快手創(chuàng)始人宿華曾說，快手的企業(yè)文化基因是希望注意力能向陽光一般，灑向社會中的每一個角落、每一個人?？焓值姆e極效應(yīng)體現(xiàn)在，每位社會成員都能夠在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中找到自己被他人認(rèn)可的社會連接。人和信息在快手這一視頻社交平臺上被連接起來，組成一張覆蓋數(shù)以億計(jì)用戶的社會網(wǎng)絡(luò)。這種權(quán)力分配并非通過市場賦權(quán)、行政賦權(quán)、或是通過其他因素，而是通過新媒體賦權(quán)，幫助小鎮(zhèn)青年實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，以一套新的規(guī)則將這一影響力進(jìn)行新的重組。由此可見，增強(qiáng)信息賦權(quán)對于縣級媒體建設(shè)的重要意義。在信息賦權(quán)的同時，還需要緊密關(guān)注普通人的信息越軌和失控問題。違美違俗違德違法的內(nèi)容需要分類治理，積極處置。

4.行動步驟：穩(wěn)中有進(jìn)，技術(shù)驅(qū)動

縣級融媒體目標(biāo)是打造主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、區(qū)域品牌傳播平臺，行動步驟如下。

連終端：將物理的移動終端與區(qū)域居民，盡可能一一對應(yīng)。最大限度將區(qū)域居民納入服務(wù)范圍。通過區(qū)、鎮(zhèn)、街道三級，用微信群、公號微博進(jìn)行管理。發(fā)動社區(qū)街道多級工作人員，有效整合本區(qū)域線上社群，組成若干用戶組團(tuán)（如行業(yè)群，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群，街道群等），開展網(wǎng)上互動，吸引大家參與。

建平臺：打造高效便民服務(wù)智慧政務(wù)平臺。單項(xiàng)功能做透，成熟一個，推出一個，逐步完善。打通相關(guān)政務(wù)類、民生類的“智慧通道”，力求做到界面簡潔，易用有效。

增活力：打造資訊和文創(chuàng)服務(wù)平臺，最大限度激發(fā)縣域人民的文化創(chuàng)造活力，讓群眾擁抱互聯(lián)網(wǎng)。改造政務(wù)資訊的采編模式，制作接地氣的主流新聞輿論產(chǎn)品，提升隊(duì)伍素質(zhì)，從區(qū)域視角宣傳黨的政策、黨委政府決定等。加強(qiáng)線下活動的組織，積極創(chuàng)造縣域活動會展新局面。

創(chuàng)品牌：積極入駐兩微一端，打造縣域產(chǎn)業(yè)與文化品牌，夯實(shí)和鞏固主流輿論陣地。

納民聲：利用大數(shù)據(jù)和人工智能將縣域人民的聲音真正切實(shí)的收集回來，迅速將民間的思想動態(tài)、社會心態(tài)、網(wǎng)絡(luò)議論、網(wǎng)絡(luò)輿論、社會動員等層次多維度分析呈現(xiàn)。

巧傳播：面向網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)積極生產(chǎn)內(nèi)容，利用社交媒體中的本地人群和KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），采用大數(shù)據(jù)所描述的精準(zhǔn)用戶畫像多場景、多維度的復(fù)合型精準(zhǔn)智能傳播。

四、全面互聯(lián)化的變革機(jī)遇

以新融新，必有所成，以新融舊，或有所成，以舊融舊，難有所成。從歲月安好到奮發(fā)有為，不少思想宣傳戰(zhàn)線的職員面對新挑戰(zhàn)的時候，心態(tài)需要改變，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得每個人都必須去學(xué)習(xí)和迭代。

1.觀念變革：時刻準(zhǔn)備面臨新鮮挑戰(zhàn)

從封閉孤立到開放融合，原來縣級媒體條塊鮮明，電視臺主要記錄領(lǐng)導(dǎo)公開言行和本地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展為主，未來需要更多的面向互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。原來的從內(nèi)容為王到內(nèi)容、渠道并重。原來只需要做好內(nèi)容即可，但現(xiàn)在還需要考慮自主可控的平臺建設(shè)，需要積極入駐兩微多端平臺。從單一平臺到多平臺到達(dá)、多介質(zhì)融合、多渠道網(wǎng)絡(luò)，原來的內(nèi)容產(chǎn)品只需要面向單一渠道即可，當(dāng)今必然是融合的、多介質(zhì)的全球化訪問時代。

2.產(chǎn)業(yè)融合：擁抱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化浪潮

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)化是個大趨勢，產(chǎn)業(yè)新聞、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)人工智能是可觀的大市場，產(chǎn)業(yè)就是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在一個縣里面，融媒體中心建設(shè)要做大做強(qiáng)，就必須結(jié)合縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化建設(shè)開展產(chǎn)業(yè)融合探索，這種探索一旦成功，將給融媒體中心帶來質(zhì)的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化最大的利好在于，一個人、一個ID或許就是一個產(chǎn)業(yè)，移動互聯(lián)網(wǎng)圈層化的特征非常有利于內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化和圈層化。中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，產(chǎn)業(yè)機(jī)會相當(dāng)驚人。例如做一個“口腔診所”的微信公眾號，中國有多少受眾呢，有公開的資料顯示不少于6萬家口腔診所，這就是一個極大的市場。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展抹平了縣級思想認(rèn)識和大城市思想認(rèn)知之間的距離鴻溝，善用互聯(lián)網(wǎng)是可以達(dá)到縣級地區(qū)和發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)思想同步的。融媒體中心和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行結(jié)合可以取得更加強(qiáng)勁的生命力，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正處于新的風(fēng)口，提供好產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)長遠(yuǎn)來看是縣域融媒體中心實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值的重要一環(huán)。

3.技術(shù)領(lǐng)先：技術(shù)驅(qū)動的全流程建設(shè)

融媒體中心建設(shè)離不開技術(shù)平臺，技術(shù)平臺包含：策劃、發(fā)布、評價(jià)、屏顯、營銷等環(huán)節(jié)。策劃基于人工智能和大數(shù)據(jù)，比如找到熱點(diǎn)事件的冷門角度，找到普通事件中的震撼屬性，去記錄真實(shí)和發(fā)現(xiàn)美好。理想的發(fā)布效果是“一次發(fā)布、多點(diǎn)觸達(dá)”，既有微博微信，也有短視頻和推薦型平臺。評估是優(yōu)化流程、感知缺漏的重要環(huán)節(jié)，也是調(diào)動隊(duì)伍積極性的一種技術(shù)手段。當(dāng)然評估需要整合數(shù)據(jù)和內(nèi)容兩個屬性，而不應(yīng)僅僅依賴閱讀和轉(zhuǎn)評贊等要素；營銷則是構(gòu)建本地用戶數(shù)據(jù)中心，對于自身的用戶畫像形成比較清晰的認(rèn)識，從而有針對性為本地的傳播和營銷提供精確匹配的能力。在是否要構(gòu)建APP的問題上，需要提防換機(jī)陷阱，意即：每天中國有超過百萬人換新手機(jī)，一般不太常用的APP將不再被重新安裝。換手機(jī)周期在我國一般為22個月。這意味著，如果不投入APP預(yù)裝維持費(fèi)，一個非常用APP的注冊用戶將在兩年內(nèi)消失大半。如果一個APP有注冊用戶100萬，按每個用戶維持費(fèi)用為12元，則兩年至少需要投入1200萬才能維持住APP原有用戶數(shù)量。由此可見，APP研發(fā)要取得實(shí)效的難度是很大的。此外，微信的小程序?qū)﹂L尾型APP用戶增長威脅也不容小覷。從這個角度看，APP的研發(fā)如果不能增加服務(wù)類剛需，其生存狀態(tài)是堪憂的。

4.務(wù)戒浮夸：穩(wěn)扎穩(wěn)打求實(shí)效

融媒體中心建設(shè)不能一陣風(fēng)。不能把技術(shù)平臺作為擺設(shè)。融媒體中心建設(shè)是打破傳統(tǒng)層級關(guān)系的信息流通調(diào)整，也是一次主流思維和互聯(lián)網(wǎng)思維融合的思想進(jìn)化，更是體現(xiàn)掌握先進(jìn)生產(chǎn)力的進(jìn)階。這個過程需要實(shí)事求是，拒絕單一模式、單一目標(biāo)。一個縣是否適合進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合、是否有必要承擔(dān)發(fā)展縣級智庫的任務(wù)、抑或是否考慮建設(shè)大規(guī)模自主可控的APP平臺，都要根據(jù)本縣實(shí)際情況，參照當(dāng)?shù)氐娜丝谝?guī)模、經(jīng)濟(jì)水平等綜合因素，因地制宜采取相應(yīng)策略。

建立縣級融媒體是時代浪潮，在縣級融媒體建設(shè)的火熱井噴發(fā)展時期，各方力量摩拳擦掌協(xié)同打造更具影響力的宣傳“拳頭”。但同時，關(guān)于融媒體建設(shè)的實(shí)操措施也需要持續(xù)討論，融媒體中心的運(yùn)營機(jī)制、規(guī)章規(guī)范、體系構(gòu)建、人事安排等具體因素都可謂這項(xiàng)歷史使命的巨大挑戰(zhàn)?？傊?，縣級融媒體中心要在互聯(lián)網(wǎng)變化的大背景下，積極探索，八仙過海，各顯神通，問改革要成效，向?qū)嵺`求發(fā)展。