打造精品力作的實(shí)踐與思考
——以運(yùn)作國(guó)家出版基金項(xiàng)目為例

□文│王京濤

國(guó)家出版基金是繼國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金、國(guó)家自然科學(xué)基金之后，第三個(gè)以國(guó)家名義設(shè)立的專項(xiàng)基金，旨在資助優(yōu)秀公益性出版項(xiàng)目的出版。該基金的設(shè)立為出版機(jī)構(gòu)落實(shí)新聞出版主管部門(mén)提出的“大力實(shí)施精品工程，著力加強(qiáng)優(yōu)秀作品創(chuàng)作生產(chǎn)”的總要求提供了一個(gè)有力抓手。

唯有佳作方能實(shí)現(xiàn)“書(shū)比人長(zhǎng)壽”。國(guó)防工業(yè)出版社作為一個(gè)在科技出版領(lǐng)域打拼了幾十年的老牌出版社，非常重視精品力作的打造。建社64年來(lái)，榮獲過(guò)數(shù)百項(xiàng)國(guó)家、軍隊(duì)和部委級(jí)圖書(shū)獎(jiǎng)勵(lì)，被譽(yù)為“出版國(guó)防科技和武器裝備技術(shù)圖書(shū)最多、最有優(yōu)勢(shì)的出版社”。本文以國(guó)家出版基金項(xiàng)目“現(xiàn)代引信技術(shù)”叢書(shū)為例，詳述國(guó)防社在國(guó)防科技領(lǐng)域打造大型出版項(xiàng)目的一些具體舉措并分析取得的相應(yīng)效果。

一、前移編輯工作，引導(dǎo)作者撰寫(xiě)

很多人覺(jué)得編輯只是為他人作嫁衣，最多能起到錦上添花的作用。殊不知，編輯作為連接讀者和作者的橋梁，傳播知識(shí)的使者，其行為不但可以影響某一人群，甚至可以影響人類歷史，由此可見(jiàn)編輯的價(jià)值其實(shí)不可估量。

追求精品應(yīng)是每位出版人的一種自覺(jué)意識(shí)，更是一種神圣的責(zé)任。做書(shū)，首先要通過(guò)多種方式的市場(chǎng)調(diào)研，熟悉相關(guān)行業(yè)的讀者需求，并為其量身定制設(shè)計(jì)選題，其次與經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的作者密切配合，打磨出既體現(xiàn)作者風(fēng)格又滿足特定讀者群需求的“合身”圖書(shū)產(chǎn)品，這才是創(chuàng)造暢銷(xiāo)精品力作的思路，才是王道。

以《現(xiàn)代引信技術(shù)》叢書(shū)為例，在叢書(shū)定位為軍工領(lǐng)域中廣大引信技術(shù)專業(yè)的工程技術(shù)人員之后，編輯開(kāi)展了多方面的調(diào)研：①拜訪國(guó)內(nèi)兵器研究領(lǐng)域頂尖的研究所、引信制造廠等單位，與一線工程師座談，傾聽(tīng)他們對(duì)當(dāng)下引信領(lǐng)域圖書(shū)的看法，對(duì)該領(lǐng)域圖書(shū)的需求，對(duì)平時(shí)科研中遇到困惑的解決方案，對(duì)引信發(fā)展前景的展望等；②與國(guó)內(nèi)多所軍工高等院校的引信專業(yè)在校學(xué)生座談，啟發(fā)他們說(shuō)出在學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)時(shí)的難點(diǎn)，在實(shí)習(xí)或做實(shí)驗(yàn)時(shí)遇到的專業(yè)障礙，在自習(xí)引信專業(yè)輔導(dǎo)書(shū)時(shí)碰到的問(wèn)題等；③與相關(guān)高校引信專業(yè)教師座談，交流我國(guó)引信產(chǎn)業(yè)在國(guó)際同行中所處的地位，在指導(dǎo)研究生做引信課題時(shí)遇到的共性問(wèn)題，在教授引信專業(yè)課時(shí)遇到的困惑等。

通過(guò)調(diào)研，篩選整理出有代表性的數(shù)百條信息，進(jìn)一步分析提煉后形成了《引信叢書(shū)潛在讀者需求分析報(bào)告》，這個(gè)報(bào)告后來(lái)成為作者撰寫(xiě)書(shū)稿的“指南”。這個(gè)報(bào)告也幫助叢書(shū)主編在梳理叢書(shū)整體框架時(shí)，不僅從自身專業(yè)角度考慮，還從讀者需求的角度，構(gòu)建框架的合理性。

二、強(qiáng)化編委會(huì)職責(zé)，提高書(shū)稿內(nèi)容質(zhì)量

叢書(shū)從策劃到出版是一個(gè)系統(tǒng)工程，各分冊(cè)的一致性非常重要。由于分冊(cè)作者們寫(xiě)作水平有一定的差異，寫(xiě)作風(fēng)格各有千秋，如果沒(méi)有編委會(huì)強(qiáng)有力的整體指導(dǎo)及編輯一絲不茍的監(jiān)督落實(shí)，最終的叢書(shū)各分冊(cè)只會(huì)各抒己見(jiàn)，自成體系，無(wú)法形成叢書(shū)的統(tǒng)一風(fēng)格。

《現(xiàn)代引信技術(shù)》叢書(shū)編委會(huì)多手段并舉，專業(yè)地指導(dǎo)作者寫(xiě)作：①請(qǐng)行業(yè)專家共同審核各分冊(cè)的三級(jí)目錄及內(nèi)容簡(jiǎn)介，特別對(duì)各分冊(cè)引言或第一章中介紹引信基礎(chǔ)知識(shí)部分進(jìn)行大刀闊斧的修改，力求既能針對(duì)本冊(cè)講基礎(chǔ)、談背景又與其他分冊(cè)思想不矛盾、內(nèi)容不重復(fù)；②請(qǐng)各分冊(cè)作者互相審核，特別是自認(rèn)為可能與其他分冊(cè)有部分重復(fù)的，反復(fù)座談，避免雷同；③為每一分冊(cè)指定多名同行評(píng)議專家，初稿必須經(jīng)過(guò)同行評(píng)議專家的審閱，通過(guò)后才可提交編委會(huì)審查；④通過(guò)技術(shù)手段嚴(yán)格出版學(xué)術(shù)規(guī)范，在中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)中開(kāi)展“查重”工作，防止剽竊現(xiàn)象的發(fā)生；⑤對(duì)引信領(lǐng)域的專業(yè)詞匯、符號(hào)及相關(guān)縮寫(xiě)進(jìn)行規(guī)范，這一過(guò)程結(jié)合了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、軍用標(biāo)準(zhǔn)、引信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)內(nèi)約定俗成的準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)；⑥編委會(huì)定期監(jiān)督作者寫(xiě)作進(jìn)度，不定期審閱新出爐的樣稿，提出審閱意見(jiàn)，指導(dǎo)作者的后續(xù)寫(xiě)作，對(duì)共性問(wèn)題提請(qǐng)編委共同討論；等等。通過(guò)這些手段的實(shí)施，使叢書(shū)的系統(tǒng)性、專業(yè)性、規(guī)范性、風(fēng)格一致性方面得到了盡可能地保證。

三、加強(qiáng)項(xiàng)目組管理，保障書(shū)稿編校質(zhì)量

一個(gè)高效的項(xiàng)目組能為重點(diǎn)叢書(shū)順利實(shí)施提供強(qiáng)有力保障。在《現(xiàn)代引信技術(shù)》叢書(shū)獲國(guó)家出版基金立項(xiàng)后，出版社第一時(shí)間將叢書(shū)選題策劃小組擴(kuò)充成立項(xiàng)目工作組，由社領(lǐng)導(dǎo)掛帥，編輯室主任負(fù)責(zé)具體落實(shí)，各個(gè)環(huán)節(jié)責(zé)任到人，同時(shí)建立各流程的監(jiān)督審查機(jī)制，做到完成一個(gè)工作，審查一個(gè)工作，一步一個(gè)腳印，確保出版工作順利有序完成。

1.制定針對(duì)性的制度

為保障重點(diǎn)圖書(shū)項(xiàng)目的順利實(shí)施，常規(guī)圖書(shū)質(zhì)量管控制度的嚴(yán)格落實(shí)自然是毋庸置疑的。隨著項(xiàng)目分冊(cè)的增多，各種不可預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)也在以幾何級(jí)數(shù)增加；且每一個(gè)大型叢書(shū)項(xiàng)目都有各自特點(diǎn)，實(shí)施過(guò)程可能遇到的“特色性”風(fēng)險(xiǎn)也各不相同。針對(duì)該類風(fēng)險(xiǎn)建立相應(yīng)制度，可以防微杜漸，事半功倍。

以《現(xiàn)代引信技術(shù)》叢書(shū)為例，引信作為武器的倍增器，人們總是將最先進(jìn)的科技成果首先應(yīng)用到引信之中，以期獲得武器裝備在戰(zhàn)場(chǎng)對(duì)抗中的優(yōu)勢(shì)。因此，引信技術(shù)成為一個(gè)國(guó)家高度保密的軍工技術(shù)。為防止失泄密現(xiàn)象，項(xiàng)目組通過(guò)與編委會(huì)的溝通，對(duì)每一分冊(cè)均由兩個(gè)保密審查委員會(huì)進(jìn)行把關(guān)，雙方互有重點(diǎn)，嚴(yán)格把關(guān)，做到萬(wàn)無(wú)一失。

受到影視行業(yè)“試映”的啟發(fā)，項(xiàng)目組聘請(qǐng)前期調(diào)研單位的技術(shù)員及師生作為試讀者，對(duì)叢書(shū)再提建議，并針對(duì)疑問(wèn)較大的分冊(cè)組織作者和試讀者的見(jiàn)面會(huì)，通過(guò)面對(duì)面交流，進(jìn)一步完善書(shū)稿，力求其內(nèi)容更接地氣，同時(shí)也為下一步的圖書(shū)上市做了預(yù)熱宣傳。

2.召開(kāi)務(wù)實(shí)的節(jié)點(diǎn)會(huì)議

關(guān)鍵結(jié)點(diǎn)交流會(huì)是項(xiàng)目組人員共同決策、互相提醒的最佳場(chǎng)合，也是提高叢書(shū)整體質(zhì)量的有力抓手。組織的具體會(huì)議包括：在叢書(shū)全部交稿并完成責(zé)任編輯和編輯室主任兩次定稿后，召開(kāi)二級(jí)定稿意見(jiàn)交流會(huì)；在書(shū)稿完成“三審”及質(zhì)量檢查后，召開(kāi)質(zhì)量檢查意見(jiàn)交流會(huì)；在書(shū)稿完成三審、排版、校對(duì)，進(jìn)入 “退編”環(huán)節(jié)后，召開(kāi)編輯和校對(duì)座談會(huì)；在完成“24小時(shí)樣書(shū)”審核后，召開(kāi)項(xiàng)目組與編委會(huì)共同參加的意見(jiàn)匯總會(huì)；等等。為保障此類會(huì)議的占時(shí)短、效率高，會(huì)前要做到初步了解項(xiàng)目組成員會(huì)上的發(fā)言重點(diǎn)，當(dāng)多為共性問(wèn)題時(shí)，也可不開(kāi)會(huì)，直接在項(xiàng)目組的微信群或QQ群中列出，線上討論并提出解決方案。每次形成的會(huì)議紀(jì)要須留檔備查并按照節(jié)點(diǎn)落實(shí)。

四、后移編輯重心，創(chuàng)造更大社會(huì)效益

圖書(shū)出版后，相關(guān)的圖書(shū)宣傳及推廣發(fā)行正式進(jìn)入高潮期，之前預(yù)售期的宣傳工作宣告結(jié)束。編輯與發(fā)行配合，系統(tǒng)性、策略性的市場(chǎng)宣傳；編輯根據(jù)圖書(shū)特點(diǎn)主動(dòng)向合適的外版商推薦版權(quán)輸出；經(jīng)過(guò)一段時(shí)間市場(chǎng)檢驗(yàn)后，叢書(shū)整體或個(gè)別分冊(cè)積極申報(bào)各種層次的圖書(shū)獎(jiǎng)；與作者定期交流，了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，掌握作者情況，為圖書(shū)的再版打下基礎(chǔ)等，這些都是后出版時(shí)期的工作重點(diǎn)。

1.圖書(shū)宣傳

當(dāng)下圖書(shū)市場(chǎng)極度繁榮，即使一個(gè)細(xì)分圖書(shū)領(lǐng)域，相似圖書(shū)也不勝枚舉?！熬葡阋才孪镒由?，書(shū)好也怕無(wú)人識(shí)”，如何能讓精雕細(xì)刻的圖書(shū)不淹沒(méi)在煙波浩渺的書(shū)海中，這為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提出了一個(gè)全新課題。

在大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的今天，圖書(shū)宣傳方式多種多樣，可粗略分為口頭宣傳形式和文字宣傳形式兩種?？陬^形式包括：編輯向發(fā)行同志講解圖書(shū)，營(yíng)銷(xiāo)員在賣(mài)場(chǎng)向購(gòu)買(mǎi)者推薦圖書(shū)，作者或書(shū)評(píng)家通過(guò)圖書(shū)宣傳推介會(huì)介紹圖書(shū)，出版社發(fā)行業(yè)務(wù)人員向分銷(xiāo)商宣介圖書(shū)，等等。文字形式包括：編輯在京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葓D書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站撰寫(xiě)“編輯推薦”，行業(yè)專家撰寫(xiě)書(shū)評(píng)，在電視、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體上刊載廣告，在各類交通媒體、微信公眾號(hào)、今日頭條、知乎等新媒介上發(fā)布圖書(shū)信息，等等。

以上宣傳形式大多針對(duì)大眾科普讀物，如《時(shí)間簡(jiǎn)史》《什么是科學(xué)》類圖書(shū)且效果顯著。作為類似《現(xiàn)代引信技術(shù)》叢書(shū)的受眾面小的專業(yè)圖書(shū)，準(zhǔn)確把握住讀者在哪里，做到有的放矢的宣傳，可起到事半功倍的效果。

2.版權(quán)輸出

隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化進(jìn)程的加快，圖書(shū)市場(chǎng)的版權(quán)貿(mào)易也在以幾何級(jí)數(shù)的速度增長(zhǎng)。在此背景下，科技圖書(shū)的版權(quán)輸出變得不再遙不可及。針對(duì)精品佳作有時(shí)甚至出現(xiàn)多家外版商競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的喜人現(xiàn)象，將優(yōu)秀圖書(shū)交到最適合的外版商手中，可以實(shí)現(xiàn)高效、便捷地文化走出去、推廣開(kāi)，讓更多國(guó)外同行在最短時(shí)間內(nèi)了解我們的行業(yè)發(fā)展，增進(jìn)技術(shù)及產(chǎn)業(yè)交流。例如，《現(xiàn)代引信技術(shù)》叢書(shū)的某些分冊(cè)，施普林格（Springer）、威利（Wiley）、麥格勞-希爾（McGraw-Hill）,CRC等多家公司都表示出濃厚興趣。如何選擇最合適的國(guó)外出版商，可以從以下幾點(diǎn)加以考慮：通過(guò)外版商講述其對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品的理解以及計(jì)劃的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行評(píng)估，國(guó)內(nèi)以往類似國(guó)防科技類圖書(shū)版權(quán)輸出后的銷(xiāo)售效果評(píng)估；知名版權(quán)代理人對(duì)外版商的客觀評(píng)價(jià)，等等。多渠道調(diào)研分析，最終選擇在國(guó)際科技出版領(lǐng)域影響廣、近年來(lái)出版國(guó)防科技專著最多、承諾圖書(shū)銷(xiāo)售量最大的一家簽訂版權(quán)輸出協(xié)議。

3.圖書(shū)報(bào)獎(jiǎng)

為了鼓勵(lì)和表彰優(yōu)秀圖書(shū)的出版，出版領(lǐng)域設(shè)立了各類的圖書(shū)獎(jiǎng)項(xiàng)。例如：中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、“三個(gè)一百”原創(chuàng)圖書(shū)獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程”圖書(shū)獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)（科普獎(jiǎng)）等。出版機(jī)構(gòu)只有拿出好的圖書(shū)產(chǎn)品，積極組織申報(bào)圖書(shū)獎(jiǎng)項(xiàng)，才能讓精品力作在圖書(shū)評(píng)獎(jiǎng)方面再放異彩，在眾多同類型書(shū)中脫穎而出，為在圖書(shū)市場(chǎng)中制造二次宣傳錦上添花。如何獲得這一出版界最高獎(jiǎng)，需要在選題策劃伊始，即按照出精品的要求不斷打磨，出版后更要全方位、多角度宣傳，將其推介給更多讀者。

五、結(jié)語(yǔ)

精品力作是弘揚(yáng)我國(guó)文化大發(fā)展大繁榮的明星，是讀者孜孜以求的精神食糧，是民族文化輸出、彰顯自信的拳頭產(chǎn)品，是圖書(shū)評(píng)獎(jiǎng)的不二選擇。出版社唯有時(shí)刻繃緊打造精品的思想做選題規(guī)劃及策劃，以廣大讀者的需求為己任，以工匠精神要求自己，精益求精地研磨書(shū)稿，多措并舉地借勢(shì)做推廣，版權(quán)輸出、圖書(shū)獲獎(jiǎng)方能水到渠成。