“美麗中國”理念下“美麗出版”踐行路徑*

□文│潘文年 王黛芳

黨的十八大報告在闡述社會主義生態(tài)文明時首次提出了“美麗中國”“三個發(fā)展”的新理念和“五位一體”的中國特色社會主義事業(yè)的總體布局和戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中再次號召全黨全國人民要努力“建設(shè)美麗中國，為人民創(chuàng)造良好生產(chǎn)生活環(huán)境，為全球生態(tài)安全作出貢獻(xiàn)?！痹谶@里，“美麗中國”不能被簡單地理解為一種生態(tài)文明建設(shè)，它已經(jīng)被賦予融經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)于一體的新的更加深厚的內(nèi)涵，是一種新觀點(diǎn)、新思想、新論斷，是科學(xué)發(fā)展觀的進(jìn)一步深化和延伸，意味著中國社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域的建設(shè)與發(fā)展進(jìn)入一個新的發(fā)展時期。

“美麗出版”是“美麗中國”這一概念的行業(yè)延伸，旨在通過出版業(yè)的“美麗”建設(shè)推動“美麗中國”的早日實(shí)現(xiàn)，基本內(nèi)涵體現(xiàn)在它意味著出版物對美麗靈魂的培養(yǎng)塑造，意味著出版業(yè)與美麗自然的和諧共存，意味著出版業(yè)對社會環(huán)境的“美麗”建設(shè)。內(nèi)容資源的深層開發(fā)與“美麗”利用、出版產(chǎn)品的生態(tài)優(yōu)先與“美麗”生產(chǎn)、出版市場的健康有序與“美麗”孕育構(gòu)成了“美麗出版”的基本內(nèi)容，[1]也由此形成了“美麗出版”踐行的三大基本路徑。

一、內(nèi)容資源的“美麗”利用

內(nèi)容資源指的是出版內(nèi)容的來源，是出版產(chǎn)業(yè)價值的源頭。內(nèi)容資源的利用就是內(nèi)容資源的開發(fā)主體對內(nèi)容資源的價值和效用進(jìn)行發(fā)掘的過程,目的是使海量的內(nèi)容資源滿足個性化、多樣化的出版內(nèi)容的特殊需求。出版的內(nèi)容資源是非常豐富的，大致可分為作者資源和社會文化資源兩大類。“美麗出版”的核心是“美麗”內(nèi)容的鍛造，因此，新形勢下“美麗出版”的踐行離不開內(nèi)容資源的“美麗”利用。

1.因勢利導(dǎo)，培育作者資源

作者資源是“由作者及其所代表的作品所構(gòu)成的出版物選題內(nèi)容的來源”，[2]是內(nèi)容資源中最有活力和創(chuàng)造性、最具開發(fā)潛質(zhì)的部分，具有有用性、稀缺性和市場性的特點(diǎn)。[3]我國是人口大國，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國民教育程度的普遍提高使作者資源的培育具有明顯的數(shù)量優(yōu)勢。但是，“美麗出版”需要的不是一般意義上的作者群體，而是優(yōu)質(zhì)的作者資源。這種作者資源可以持續(xù)不斷地開發(fā)出讀者喜聞樂見的優(yōu)秀選題，可以儲存和遴選不同主題中更合適的作者，可以不斷地創(chuàng)新圖書品牌和出版社品牌，可以廣泛吸引更多的優(yōu)秀作者和潛在作者投身于“美麗出版”。因此，內(nèi)容資源的“美麗利用”需要結(jié)合“美麗出版”的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)，因勢利導(dǎo)，利用多種途徑和方法加強(qiáng)作者資源的培育、開發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)符合“美麗出版”要求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)和銷售。據(jù)此，出版單位需要拓寬作者資源的挖掘渠道，設(shè)法從個人的人際圈、學(xué)術(shù)會議與學(xué)術(shù)活動、網(wǎng)絡(luò)資源及其他公開信息開發(fā)和培養(yǎng)作者資源，通過激勵機(jī)制激發(fā)作者的創(chuàng)作潛能形成作者的創(chuàng)作特色與創(chuàng)作優(yōu)勢，通過與作者建立良性互動、保持良好關(guān)系來積累和維護(hù)作者資源，不斷培育和富化滿足“美麗出版”對作者資源的正常需求，持續(xù)創(chuàng)造能夠代表一個領(lǐng)域新高度、濃縮最新文化成果且深受讀者喜愛的精品內(nèi)容的作者資源。

2.合理挖掘，拒絕無效利用

新聞出版業(yè)“十三五”規(guī)劃編寫思路中明確要求“必須把優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播作為我們規(guī)劃的首要任務(wù)”。[4]博大精深、源遠(yuǎn)流長的中華文明孕育了豐富的歷史文化資源和現(xiàn)實(shí)社會文化資源。據(jù)統(tǒng)計，西漢到清末，我國共出版各類古籍187000多種，2367000多卷。從辛亥革命到1949年，我國又出版了各類書籍10萬多種。資料顯示，世界大型圖書館中藏書超過1000萬冊的圖書館只有5家，我國的北京圖書館位列其中。該館現(xiàn)有藏書2000多萬冊?，F(xiàn)實(shí)社會文化資源則主要指那些“以反映現(xiàn)實(shí)社會文化生活為主題的作品所構(gòu)成的出版物選題資源”。[5]為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的“美麗”利用，國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)需深入挖掘古今中外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源之文化價值和文化效用，嚴(yán)格篩選和制定出版選題。充分考慮文化資源的承載力、文化生態(tài)環(huán)境的適應(yīng)性和社會效益的正向性，合理分配與使用內(nèi)容資源，規(guī)避重復(fù)出版與跟風(fēng)出版。在確保社會效益的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)有形文化資源的保護(hù)和文化本身內(nèi)在思想觀念、價值取向的合理挖掘，避免“偽文化”泛濫導(dǎo)致的文化資源的廉價侵蝕、膚淺損害和無效利用，弘揚(yáng)正能量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的價值最大化和效用最大化，持續(xù)不斷地開發(fā)適合“美麗出版”的選題，力促“美麗出版”早日實(shí)現(xiàn)。

3.一體多元，倡導(dǎo)融合開發(fā)

人類社會已進(jìn)入數(shù)字化和全媒體時代。全媒體是“指媒體內(nèi)容采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、音像、電影、圖書、報紙、雜志等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點(diǎn)、以任何終端設(shè)備獲取任何想要的內(nèi)容”。[6]實(shí)行出版物內(nèi)容資源的全媒體融合開發(fā)，就是在對同一種內(nèi)容資源的開發(fā)利用過程中，考慮此內(nèi)容資源不同媒體的表現(xiàn)手段、不同媒介的形態(tài)表達(dá)、多種終端的設(shè)備獲取以及多種渠道融合傳播的適應(yīng)性。這種開發(fā)模式體現(xiàn)了一體化生產(chǎn)的內(nèi)容融合和全媒體傳播的渠道融合，“豐富的傳播方式融合了多種媒介的傳播特點(diǎn)，能夠以讀者為中心，尋找適合讀者閱讀消費(fèi)習(xí)慣的出版形式，吸引更多潛在讀者轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)讀者；提高了出版社內(nèi)容資源的利用率，避免了單一渠道傳播帶來的資源浪費(fèi)”，[7]可極大提高內(nèi)容資源的開發(fā)效率和傳播效率，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的呈現(xiàn)多元化和價值最大化。例如，英國《托馬斯和朋友們》的圖書、廣播節(jié)目、兒童動畫電視劇、音像制品及衍生品的內(nèi)容資源開發(fā)模式，安徽時代新媒體出版社“戴光強(qiáng)健康新概念”從圖書到數(shù)字多功能光盤到IPTV視頻到音頻有聲閱讀再到微視頻的“立體化的全媒體出版”資源利用模式都是一元多體融合開發(fā)的典型成功案例。

二、出版產(chǎn)品的“美麗”生產(chǎn)

出版是“將文字、圖像或其他內(nèi)容進(jìn)行加工、整理，通過印刷等方式復(fù)制后向社會廣泛傳播的一種社會活動”。[8]柳斌杰在2015年中國出版年會上要求出版單位“全面提高出版內(nèi)容質(zhì)量，推出一批體現(xiàn)中國文化特色的出版精品，打造一批引領(lǐng)時代風(fēng)尚的傳世之作”。[9]這實(shí)際上是出版產(chǎn)品“美麗”生產(chǎn)的一種積極倡導(dǎo)。

1.創(chuàng)新選題，提升原創(chuàng)實(shí)力

選題決定了出版物的品質(zhì)，關(guān)系到“美麗出版”的最終實(shí)現(xiàn)。為推動文化創(chuàng)新，鼓勵原創(chuàng)出版，2006年起新聞出版總署實(shí)施“三個一百”原創(chuàng)圖書出版工程，至今共評選出1106件原創(chuàng)精品，[10]這在一定程度上推動了原創(chuàng)圖書的出版和市場的繁榮。但我們也要看到，原創(chuàng)精品在出版市場中畢竟只是鳳毛麟角。改革開放之后的近40年中，我國每年圖書出版種數(shù)從1978年的14萬種上升到2016年的410438萬種，[11]增長了3倍，但真正優(yōu)質(zhì)的精品原創(chuàng)圖書所占比重并不是很大。據(jù)《2016年全國新聞出版業(yè)基本情況》統(tǒng)計，2016年出版經(jīng)濟(jì)學(xué)類初版書20352種。筆者據(jù)2016年《全國新書目》統(tǒng)計，以“經(jīng)濟(jì)學(xué)”或相關(guān)詞語命名的圖書高達(dá)1703種，占當(dāng)年初版書總數(shù)的8.37%，這其中很大一部分屬于浪費(fèi)出版資源。據(jù)2010-2016年《中國新聞出版業(yè)基本情況》統(tǒng)計，七年間我國庫存與純銷售比例達(dá)到1.28:1，呈倒掛之勢且近幾年逐步擴(kuò)大（見圖1）。精品原創(chuàng)選題的不足和內(nèi)容的粗制濫造給閱讀者造成了一定程度上的閱讀混亂，影響人們正常的閱讀體驗(yàn)和閱讀心理。因此，本著出版產(chǎn)品的“美麗”生產(chǎn)，國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)明確自身定位，充分利用自身優(yōu)勢深入挖掘選題資源，認(rèn)真策劃選題，創(chuàng)新選題內(nèi)容，鼓勵原創(chuàng)作品策劃，提高原創(chuàng)圖書質(zhì)量，努力實(shí)現(xiàn)出版物由品種數(shù)量向品牌質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，共促優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容的生產(chǎn)。

圖1 2010-2016年全國出版發(fā)行單位純銷售與庫存情況統(tǒng)計

2.錘煉精品，打造特色品牌

“精品”是指“精美的上乘之作”，包括成熟度高且能體現(xiàn)文化傳承價值的“學(xué)術(shù)精品”及具有通俗性、普及性，人民群眾喜聞樂見，市場認(rèn)可度高的“大眾化精品”。精品出版物的生產(chǎn)是“美麗出版”的核心，體現(xiàn)了一個國家、民族的整體文化水準(zhǔn)，是提升出版核心競爭力，擴(kuò)大品牌影響力，推動出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路。2011年10月通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》將“適應(yīng)人民需要的文化產(chǎn)品更加豐富，精品力作不斷涌現(xiàn)”作為到2020年文化改革發(fā)展的奮斗目標(biāo)。據(jù)歷年《全國新聞出版業(yè)基本情況》統(tǒng)計，“十一五”“十二五”十年間我國累計出版圖書3540182種（表1、表2）。圖書出版品種的增加產(chǎn)生了一大批思想精深、藝術(shù)精湛、質(zhì)量上乘的精品力作，但整體看我國圖書出版在質(zhì)量和數(shù)量上還存在著一定的反差。根據(jù)“十二五”國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃，“十二五”期間我國推出3023項(xiàng)精品出版成果，但只占“十二五”圖書出版總量2152154種的0.14%，精品數(shù)量之少可見一斑。因此，國內(nèi)出版單位應(yīng)重視精品圖書開發(fā)，制定精品戰(zhàn)略，致力品牌建設(shè)；健全出版機(jī)制，強(qiáng)化選題策劃意識，組織高質(zhì)量的原創(chuàng)精品選題，嚴(yán)格把關(guān)組稿、校對裝幀質(zhì)量提高精品圖書的整體質(zhì)量；完善人才考核體系及激勵機(jī)制，強(qiáng)化編輯隊(duì)伍建設(shè)；開發(fā)具有地域特色、競爭優(yōu)勢的文化資源，提高精品圖書的影響力和輻射力；依托國家政策及資金支持努力推出一批高質(zhì)量、高水準(zhǔn)、高效益的精品力作。

3.綠色出版，節(jié)約資源

綠色出版的實(shí)質(zhì)是將經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境和諧發(fā)展貫穿于整個出版產(chǎn)業(yè)鏈，降低污染，減少能源消耗，節(jié)約環(huán)境資源。據(jù)統(tǒng)計，截至2017年1月，全國31個?。▍^(qū)、市）均具備了綠色印刷出版生產(chǎn)能力，全國10萬多家印刷企業(yè)中有50%以上采取了綠色環(huán)保節(jié)能措施，總共有1031家企業(yè)通過了綠色印刷認(rèn)證，全國有40%的出版社出版采用綠色印刷的出版物，12億冊中小學(xué)教科書和1億冊青少年讀物實(shí)現(xiàn)綠色印刷……這一切都標(biāo)志著我國紙質(zhì)圖書的綠色出版在印刷環(huán)節(jié)進(jìn)入了綠色發(fā)展的提質(zhì)增效的新階段。[12]據(jù)相關(guān)部門數(shù)據(jù)統(tǒng)計，通過綠色印刷，每億元產(chǎn)值能節(jié)約用電約35.5萬度，減少紙張消耗21.7噸，節(jié)約油墨約1噸。[13]但是，目前我國印刷企業(yè)共有9079家，綠色印刷企業(yè)只占到10%左右，遠(yuǎn)未達(dá)到“十二五”規(guī)劃提出的“綠色印刷企業(yè)在全部印刷企業(yè)數(shù)量中所占比重超過30%”的目標(biāo)。另外，我國綠色紙張供應(yīng)商僅13家，綠色油墨供應(yīng)商僅11家，也無法滿足國內(nèi)綠色出版市場巨大的潛在需求。

表1 “十一五”期間我國圖書出版數(shù)量一覽表（單位：種）

表2 “十二五”期間我國圖書出版數(shù)量一覽表（單位：種）

因此，國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)需要通力合作，大力扶持綠色環(huán)保型印刷企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，大力提倡選用環(huán)保印刷材料，如使用再生紙、認(rèn)證紙和草漿紙等環(huán)保紙張以減少原漿紙的消耗，倡導(dǎo)無紙化辦公，提倡編校軟件、計算機(jī)直接制版的使用，選用優(yōu)質(zhì)環(huán)保油墨如用水性UV 油墨、大豆油墨取代傳統(tǒng)的芳香烴類的普通膠印用油墨以淘汰劣質(zhì)有害油墨；發(fā)展環(huán)保印刷工藝，使用按需印刷技術(shù)，提升市場有效供給以減少無效庫存；向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、管理模式、產(chǎn)品形態(tài)及傳播渠道的數(shù)字化；逐步改進(jìn)電子出版物的制作技術(shù)，通過電子紙、電子書、電子閱讀器等方面的技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品的“美麗生產(chǎn)”。

三、出版市場的“美麗”孕育

出版市場是指具有一定的場地和設(shè)施的出版物交易場所及出版物商品交換關(guān)系的總和。[14]改革開放以來，我國出版市場的競爭環(huán)境發(fā)生了巨大變化，從完全的線下渠道市場轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下渠道市場與線上渠道市場并存。與此同時，參與者市場意識的不到位等在一定程度上造成了我國出版市場繁榮背后存在著市場集中度低、競爭手段單一等諸多問題，不利于正常、有序的出版市場的“美麗”孕育，不利于“美麗出版”的真正實(shí)現(xiàn)。在這種情況下，出版市場的“美麗孕育”更趨迫切與重要。

1.宏觀上進(jìn)行政策優(yōu)化，完善市場體系

出版市場的“美麗”孕育離不開政府部門從宏觀上出臺、優(yōu)化相關(guān)政策，引導(dǎo)、規(guī)范市場體系建設(shè)，建立統(tǒng)一、有序、開放、競爭的市場環(huán)境，構(gòu)建現(xiàn)代文化市場體系。在這種市場體系中，政府是有形的手，市場是無形的手，政府需著力構(gòu)建、優(yōu)化監(jiān)督型、服務(wù)型政策體系，為出版市場的“美麗”孕育創(chuàng)造先決條件?！氨O(jiān)督型”政策要求政府扮演好“裁判”角色，新聞出版行政主管部門需通過各種方式了解不同時期、不同階段出版市場存在的主要問題，通過完善相應(yīng)法律法規(guī)，為健全的出版市場確立制度框架，通過市場行為主體的規(guī)范實(shí)現(xiàn)市場向有序健康發(fā)展的轉(zhuǎn)變。如健全市場準(zhǔn)入與退出機(jī)制，提高企業(yè)市場主體地位以保持市場競爭的動力；加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、版權(quán)管理和市場管理的力度，凈化出版市場（表3）；完善市場資源總量的分配與管理，打破市場地域分割、壟斷和無序狀態(tài)，保障公平競爭，使資源在出版活動中實(shí)現(xiàn)最佳配置，推動可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)效益最大化和效率最優(yōu)化?！胺?wù)型”政策要求政府加大對出版市場的政策扶持以及資金、技術(shù)、人才支持等，進(jìn)而為出版市場的健康有序發(fā)展提供保障。如出臺促進(jìn)出版單位市場主體地位提升、出版產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型政策，加大財政資金扶持力度，解決平臺建設(shè)、設(shè)備更新、人才引進(jìn)等方面的資金不足問題。

表3 2013-2016年國內(nèi)出版市場管理情況統(tǒng)計一覽表

2.微觀上倡導(dǎo)綠色理念，凈化網(wǎng)上網(wǎng)下市場環(huán)境

出版市場的“美麗”孕育也離不開國內(nèi)出版單位從微觀層面上倡導(dǎo)綠色理念，踐行綠色營銷，自覺遵守、維護(hù)相應(yīng)法律法規(guī)，自覺凈化網(wǎng)上網(wǎng)下市場環(huán)境，維護(hù)出版市場秩序，提高經(jīng)營管理水平，創(chuàng)新線上經(jīng)營模式，進(jìn)行差異化競爭，走專業(yè)化發(fā)展道路，推出專而精、有品牌、有特色、內(nèi)容健康、材制環(huán)保的綠色出版產(chǎn)品。具體而言，國內(nèi)出版單位需要在孕育美麗、綠色出版市場的美好愿景下，努力為社會提供滿足讀者綠色需求的綠色、健康出版產(chǎn)品，減少實(shí)體出版產(chǎn)品的資源消耗，降低生產(chǎn)、包裝和營銷環(huán)節(jié)對環(huán)境的不利影響，倡導(dǎo)綠色廣告、綠色促銷、綠色服務(wù)和綠色公關(guān)，制定從綠色交通工具的選擇到綠色倉儲的建立、綠色運(yùn)輸、綠色貯存、綠色裝卸的一系列綠色經(jīng)營管理制度，盡可能在市場銷售中選擇短渠道、寬渠道，避免渠道資源的過度消耗，降低渠道費(fèi)用。合理制定綠色出版產(chǎn)品價格，提倡綠色競爭、合理競爭，力避惡性競爭。與此同時，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，加速與新媒體、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將優(yōu)質(zhì)、綠色內(nèi)容資源延伸到網(wǎng)絡(luò)空間，借助數(shù)字出版技術(shù)拓寬出版物發(fā)行的多種渠道，創(chuàng)新營銷模式，進(jìn)行差異化競爭，充分挖掘特色優(yōu)勢，致力于專業(yè)化建設(shè)，推出有精品性、競爭力、影響力的出版產(chǎn)品。因此，互聯(lián)網(wǎng)時代下的國內(nèi)出版單位還需要承擔(dān)凈化網(wǎng)上網(wǎng)下出版市場的重任，自覺拒絕淫穢色情、血腥暴力等有害內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播，倡導(dǎo)綠色內(nèi)容以打造良好的出版環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)，實(shí)現(xiàn)線上線下市場的雙重塑造與“美麗”孕育。此外，出版單位還要自覺遵守出版市場相關(guān)法律法規(guī)，堅決抵制惡性競爭，積極與市場監(jiān)管部門合作，嚴(yán)厲打擊盜版現(xiàn)象，維護(hù)出版市場的平穩(wěn)運(yùn)行。

總之，中國出版業(yè)需要從行業(yè)的角度，通過內(nèi)容資源的“美麗”利用、出版產(chǎn)品的“美麗”生產(chǎn)和出版市場的“美麗”孕育，努力踐行“美麗出版”，為“美麗中國”的最終實(shí)現(xiàn)和中國夢的早日成真貢獻(xiàn)自己的力量。

注釋：

[1]潘文年.“美麗中國”理念下的“美麗出版”:內(nèi)涵、背景及理論基礎(chǔ)分析[J].編輯之友，2016（2）：23-26

[2][5]羅紫初，吳赟，王秋林.出版學(xué)基礎(chǔ)[M].北京：人民出版社，2005：85

[3]譚煥忠，趙靜.淺談作者資源的優(yōu)化利用[J].出版經(jīng)濟(jì)，2003（3）：20-22

[4]魏玉山.新聞出版業(yè)“十三五”規(guī)劃的編制思路[N].中華讀書報，2016-01-27

[6]吳亮芳.融合發(fā)展下出版資源開發(fā)的要求與策略[J].湖南大宗傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2016（1）：44-47

[7]潘文年.新媒體環(huán)境下電子音像出版社全媒體出版策略分析[J].中國出版，2015（7）：40-44

[8]張志強(qiáng).現(xiàn)代出版學(xué)[M].蘇州：蘇州大學(xué)出版社，2003:10

[9]柳斌杰.抓住內(nèi)容建設(shè)這個根本[N].中國新聞出版報，2015-02-13

[10]“三個一百”原創(chuàng)出版工程.https://baike.so.com/doc/4777205-4993064.html

[11]2016年全國新聞出版業(yè)基本情況.中國社會科學(xué)網(wǎng)：http://www.cssn.cn/xwcbx/xwcbx_zxgg/201707/t20170725_3590299.shtml

[12]推動綠色印刷實(shí)施堅定不移.中國記協(xié)網(wǎng)：http://news.xinhuanet.com/zgjx/2017-01/09/c_135965653.htm

[13]新聞出版總署發(fā)布2012《實(shí)施綠色印刷成果報告》.中國紙網(wǎng)：http://www.paper.com.cn/news/daynews/2011/12110 7091728417533.htm

[14]黃先蓉.出版物市場管理概論[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2007：8