試論美術(shù)類主題出版物策劃與開發(fā)

□文│謝育智

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮是國家經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支柱，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來，主題出版的價值地位和作用日益凸顯。習近平新時代中國特色社會主義思想，更是為主題出版提供了新方向、新內(nèi)容、新要求和新標準。優(yōu)秀的美術(shù)類主題出版物是反映時代強音、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)、提升廣大人民群眾藝術(shù)素質(zhì)、滿足其日益增長的藝術(shù)需求的重要載體，對文化事業(yè)的整體繁榮和發(fā)展也起到重要的推動作用。

早在20世紀五六十年代，以人民美術(shù)出版社為代表的中國美術(shù)出版界就以年畫、連環(huán)畫、宣傳畫等主題性鮮明的美術(shù)出版形式參與到新中國文化建設(shè)中，這些美術(shù)出版物曾經(jīng)產(chǎn)生重要的社會影響力。而當前由于編輯隊伍以及美術(shù)市場發(fā)展得不充分，部分美術(shù)類專業(yè)出版社因忽視了主題出版選題策劃而逐漸出現(xiàn)被邊緣化的趨勢。面對新時代主題出版的重要機遇，美術(shù)類主題出版物的策劃與開發(fā)何以有為，值得深思。

一、明確發(fā)展方向，整體規(guī)劃美術(shù)主題出版

做好美術(shù)類主題出版，美術(shù)出版社要充分結(jié)合自身的專業(yè)特點，找準切入點，在做好整體規(guī)劃、明確主攻方向后再具體策劃實施。

以安徽美術(shù)出版社（以下簡稱“安美社”）為例。近年來，安美社逐步明確把高端精品畫冊和藝術(shù)理論圖書作為主題出版的主攻方向，同時發(fā)揮自身的主觀能動性，整合高端優(yōu)質(zhì)出版資源，進行持續(xù)性深度挖掘，自主策劃創(chuàng)新性選題。一方面，加強國家級高端資源的對接。與中國國家博物館、中國國家畫院、中國藝術(shù)研究院、中央美術(shù)學院、清華大學美術(shù)學院等國家級院博和藝術(shù)機構(gòu)深度合作，陸續(xù)開發(fā)了《歷史記憶民族史詩——中外重大題材美術(shù)創(chuàng)作研究》《絲綢之路 漢唐精神——中國國家美術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略研究》等重點主題出版項目。另一方面，努力開拓安徽省內(nèi)資源。與安徽省黨史辦、安徽省委宣傳部、安徽省外事辦公室、安徽省文物局等地方性文化部門和機構(gòu)進行充分合作，全方位、立體化開拓安徽地域性優(yōu)秀主題出版資源，出版了《黨旗下的輝煌——中國共產(chǎn)黨在安徽》《徽州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化》《紅色江淮》等重點主題項目。

二、突出專業(yè)精神與資源優(yōu)勢，差異化策劃美術(shù)類主題出版物

首先，深挖美術(shù)專業(yè)領(lǐng)域涉及主題出版的相關(guān)資源。要重點關(guān)注國家重大美術(shù)創(chuàng)作、理論研究工程以及對外交流傳播中涉及中國美術(shù)等有潛在主題出版價值的資源進行主動策劃；融合經(jīng)典性和時代性，精準定位，以藝術(shù)精品畫冊、藝術(shù)理論圖書、圖文結(jié)合的藝術(shù)文化圖書等形式開發(fā)一批主題鮮明、視角獨到、內(nèi)涵豐富、藝術(shù)精湛、制作精良的主題出版物精品。

新世紀以來，“國家重大歷史題材美術(shù)創(chuàng)作工程” “中華文明歷史題材美術(shù)創(chuàng)作程” “絲綢之路美術(shù)創(chuàng)作工程” “國家重大題材美術(shù)創(chuàng)作工程”等一系列代表國家意志的美術(shù)創(chuàng)作工程以當代的視角回顧歷史，以澎湃的激情謳歌時代，不僅推動了我國重大現(xiàn)實題材、愛國主義題材、革命歷史題材的美術(shù)創(chuàng)作，同時還產(chǎn)生了大批優(yōu)秀的主題性美術(shù)作品，不僅再現(xiàn)了中國社會發(fā)展的歷程，體現(xiàn)了社會主義核心價值體系，還弘揚了當代美術(shù)主旋律，使中國當代主題美術(shù)創(chuàng)作系統(tǒng)工程在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了舉世矚目的影響。鑒于我國重大題材美術(shù)創(chuàng)作中理論研究的空缺，安美社聯(lián)合中國國家畫院，共同策劃打造了《歷史記憶民族史詩——中外重大題材美術(shù)創(chuàng)作研究》一書。該書約請了12位國內(nèi)著名的藝術(shù)理論專家，對國內(nèi)外重大主題和歷史題材美術(shù)創(chuàng)作進行多角度研究，書中結(jié)合大量實踐案例對重大題材美術(shù)創(chuàng)作進行學術(shù)梳理和探究。該書的出版歷時近4年，專業(yè)骨干編輯從選題策劃、約請作者、體例設(shè)定、文稿撰寫、資料搜集、編排校對到設(shè)計印刷等環(huán)節(jié)，做到一絲不茍，精益求精。

其次，在主題選題策劃中，作為美術(shù)出版社應(yīng)當看到自身在以圖片為主和圖文結(jié)合出版物上的優(yōu)勢，進行差異化策劃，另辟蹊徑，發(fā)揮自身專業(yè)特點開發(fā)主題出版資源，形成優(yōu)勢項目。要著重關(guān)注國家政治、經(jīng)濟、社會、文化等方面的工作大局，立足于黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大時間節(jié)點等主題，結(jié)合美術(shù)專業(yè)出版社自身優(yōu)勢，運用美術(shù)類出版物在圖片資源、呈現(xiàn)方式、視覺語言傳播、交流宣傳等方面的優(yōu)勢，推出一批謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，思想精深的標志性出版物。

2016年時值中國共產(chǎn)黨誕辰95周年，4月，習近平總書記在安徽省金寨縣、鳳陽小崗村、中國科學技術(shù)大學等地進行調(diào)研考察，對安徽作出重要指示。結(jié)合這兩大主題，安美社策劃出版了《黨旗下的輝煌——中國共產(chǎn)黨在安徽》一書。該書在策劃之初，就確立要打造成為一個既有政治性、學術(shù)性，同時兼顧生動性、可讀性的出版項目。同時，強化美術(shù)社自身的專業(yè)優(yōu)勢，以精美的裝幀、圖文并茂的形式來藝術(shù)呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨在安徽革命、建設(shè)的宏偉歷史。該書通過安徽黨史上眾多重要事件和大量幅珍貴歷史圖片，回顧了中國共產(chǎn)黨在安徽發(fā)展過程中的偉大歷史時刻，全面反映中國共產(chǎn)黨在安徽的成長、奮斗進程，記錄了安徽黨史上一個個激動人心的歷史時刻，刻畫了一個個催人奮進的光輝形象，書寫了中國共產(chǎn)黨不朽的光榮，激發(fā)了讀者為實現(xiàn)中華民族的偉大復興而努力奮斗的精神。該書的出版填補了以圖為主、圖文結(jié)合的方式反映江淮大地在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下取得輝煌成就的出版空白，具有較高的歷史、藝術(shù)價值。

最后，強調(diào)美術(shù)圖書呈現(xiàn)方式，拓展外延藝術(shù)資源，提升自身影響力。美術(shù)類主題項目除了有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還要有良好的呈現(xiàn)方式。圖書的外在表現(xiàn)形式是內(nèi)容的重要組成部分，精美的封面設(shè)計和內(nèi)頁設(shè)計更能充分展示主題出版物的豐富內(nèi)容，并準確、生動地傳遞給讀者，讓讀者產(chǎn)生閱讀的愉悅感和美感，同時也能促進圖書的宣傳和推廣。

以《歷史記憶與民族史詩——中外重大題材美術(shù)創(chuàng)作研究》的整體設(shè)計為例。為了完美地展示中外重大題材美術(shù)創(chuàng)作研究的成果，設(shè)計方案經(jīng)過反復推敲，前后制定了不少于20個方案。整本書采用仿牛皮特種紙做封面，再以人民英雄紀念碑的主題雕塑為背景，以凹凸壓痕的工藝呈現(xiàn)出來，書名采用燙漆字的裝幀工藝，整體設(shè)計完整統(tǒng)一，局部有變化，給人以厚重、宏偉、現(xiàn)代、大氣的感覺，既體現(xiàn)出主題文化的厚重感，又體現(xiàn)出藝術(shù)性與主題性的完美統(tǒng)一。

在做好出版物的同時，還可以利用美術(shù)圖書本身的優(yōu)質(zhì)資源，開發(fā)相關(guān)主題文化創(chuàng)意產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品，擴大影響，并開拓對外貿(mào)易、獨家定制等業(yè)務(wù)。比如針對《歷史記憶與民族史詩——中外重大題材美術(shù)創(chuàng)作研究》一書中眾多風格獨特、充滿藝術(shù)氣息的作品，可以制作成仿真畫、旅游文化產(chǎn)品、文具、筆記本等主題衍生產(chǎn)品，從而形成全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。

三、結(jié)語

美術(shù)主題出版不僅可以推進美術(shù)類出版企業(yè)形成良好的精品生產(chǎn)機制，建立良好的質(zhì)量保障措施，還可以引導出版企業(yè)注重社會效益，打造具有特色的藝術(shù)品牌生產(chǎn)線，提升品牌影響力。