國游海外淘金記

李昊原

在國內(nèi)市場逐漸進(jìn)入存量競爭時代后，游戲公司已向海外尋找新的增長點。

世界上最大的游戲市場在哪里？在中國。

Newzoo全球游戲行業(yè)報告顯示，2017年全球游戲市場總規(guī)模1089億美元，其中中國游戲市場規(guī)模為275億美元。與龐大的體量相稱的是國內(nèi)企業(yè)越來越強(qiáng)的自主研發(fā)能力，不僅占據(jù)了國內(nèi)市場，也不斷向海外擴(kuò)張。游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，2013年開始，我國自研游戲出海年據(jù)增長率高達(dá)219%，2017年收入有望達(dá)97.8億美元，其中七成以上來自移動端游戲。2016年海外收入的增速為36.2%，遠(yuǎn)高于同期國內(nèi)游戲市場17.7%的增速。

從早期國外游戲國內(nèi)代理，慢慢到自我研發(fā)，最終借智能手機(jī)普及的東風(fēng)，中國游戲成功在移動端完成了逆襲，完成了游戲行業(yè)的彎道超車。而伴隨著出海熱潮，中國游戲優(yōu)惠在全球市場攪起多大的浪潮呢？

騰訊研究院于2017年12月發(fā)布了《中國游戲出海全景觀察白皮書》，騰訊研究院高級研究員孫怡表示：“從文化出海的角度來看，隨著全球化還有一帶一路的政策福利，中國在本土文化資源的傳播和交流方面，有很大的潛力和價值?！表椖康闹鲃?chuàng)團(tuán)隊基于白鯨出海平臺導(dǎo)出的超過6000個出海游戲數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并配合案頭工作和調(diào)研完成了項目研究。

淘金

中國的游戲市場正在走向存量競爭時代。2016年開始，客戶端游戲和網(wǎng)頁游戲的收入與用戶量雙雙下降，雖然移動游戲還在持續(xù)增長，但智能手機(jī)的高普及率同時意味著人口紅利的衰退，也讓人預(yù)料到了手游增長的天花板。

另一方面，存量競爭下行業(yè)的集中度開始上升。在業(yè)內(nèi)有這樣的說法——騰訊和網(wǎng)易占據(jù)了中國游戲的半壁江山——而眼下另外半壁江山也在逐漸淪陷。除了坐擁《王者榮耀》《穿越火線》《陰陽師》《荒野行動》等大熱手游外，無論是最早提出泛娛樂概念的騰訊，還是深耕行業(yè)17年的網(wǎng)易游戲，在技術(shù)研發(fā)、IP儲備還是資金、泛娛樂聯(lián)動上，比起中小型游戲公司都具備明顯的競爭優(yōu)勢。

在國內(nèi)市場已漸成紅海的時候，海外市場顯得“風(fēng)景這邊獨好”，獲得了國內(nèi)游戲公司的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，海外移動游戲市場的規(guī)模約為國內(nèi)的三倍，其中既有成熟的市場，也有新興的市場。

孫怡和團(tuán)隊篩選了23個中國游戲出海的熱點國家和地區(qū)，將其分成了大致三個類型：

創(chuàng)收區(qū)域：包括美、加、英、法、意、日、韓、澳、德等國，這些國家的市場成熟程度高，用戶付費(fèi)習(xí)慣良好，營收較高，其中僅美、日、韓、英、德吳國移動市場規(guī)模就占了全球的46.7%；但另一方面，獲客成本也高，進(jìn)入壁壘大。

明星區(qū)域：包括泰國、馬來西亞等東南亞國家和俄羅斯、沙特，在這些國家游戲營收適中，但游戲受歡迎程度較高，比如仙俠題材的《天涯明月刀》在東南亞受到熱捧。

新星區(qū)域：包括土耳其、印度、巴西等國，市場還不成熟或處于爆發(fā)前夜，目前營收較低，市場還需進(jìn)一步培育。

在這些區(qū)域出海的公司不僅有行業(yè)巨頭，還有大量的初創(chuàng)企業(yè)。一個數(shù)據(jù)可見一斑，在統(tǒng)計的6000多游戲中，僅有220個來自2017年Chinajoy上伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的游戲十強(qiáng)企業(yè)，而公布數(shù)據(jù)的404家公司中，僅有98家獲得融資，其中半數(shù)以上是天使輪和A輪。

從產(chǎn)品表現(xiàn)上來看，同樣是呈“L”型分布：在安卓和iOS市場上，超過80%的游戲月下載量低于5000，而月收入低于5000美元的產(chǎn)品都超過了85%。此外，還有不到30款游戲的月收入超過了100萬美元。

趨勢

談到對中國游戲出海趨勢的判斷，結(jié)合數(shù)據(jù)孫怡認(rèn)為，首先，隨著海外布局的逐漸加深，國內(nèi)移動游戲廠商正從授權(quán)代理、研運(yùn)一體的模式，更多的走向平臺化發(fā)展。比如昆侖萬維旗下有昆侖游戲和閑徠互娛，游族網(wǎng)絡(luò)的海外游戲平臺GTarcade的全球活躍用戶超過1300萬。

其次，資本出海也成為了新的趨勢。一方面，是對本土優(yōu)秀的游戲企業(yè)，騰訊、掌趣科技、萬達(dá)等國內(nèi)游戲或泛娛樂產(chǎn)業(yè)巨頭，以及華為、聯(lián)想、獵豹等游戲上下游產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)企業(yè)，依靠著資本實力進(jìn)行投資或收購；另一方面，是對海外游戲公司的投資并購，整合資源，提升本土化運(yùn)營的能力。

而另一個重要的趨勢是，借助全球化的IP進(jìn)行出海。不久前火爆全球的“吃雞”游戲，同樣帶動了一波類似題材手游的興起，網(wǎng)易的兩款手游《荒野求生》與《終結(jié)者2》也在海外市場取得了良好的成績。另一方面，被認(rèn)為是《王者榮耀》海外版的《Arena of Valor》在海外發(fā)行，同樣“入鄉(xiāng)隨俗”購買了不少DC的版權(quán)。一直以來，國產(chǎn)出海游戲的IP大多集中在國內(nèi)IP，如三國、武俠等，在有類似文化背景的中國港澳臺地區(qū)、東南亞地區(qū)較易被接受，卻難以打入愛好魔幻題材的歐美市場，而全球化的IP則能夠大大降低推廣成本和增加受眾群體。如游族網(wǎng)絡(luò)購入美劇《權(quán)力的游戲》的手游改編權(quán)，上?？v游開發(fā)卡牌手游《變形金剛：崛起》等，追逐全球化IP已經(jīng)成為了游戲出海新的潮流。endprint