寧波市沙灘排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作研究

馬莉芳，方 達(dá)

(寧波大紅鷹學(xué)院,浙江 寧波 315175)

隨著沙灘排球運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，日漸成為歷屆奧運(yùn)會(huì)重頭戲。2012年夏季奧運(yùn)會(huì)申奧競(jìng)爭(zhēng)，兩大申辦熱門(mén)城市巴黎和倫敦為了取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，同時(shí)打出了“沙灘排球牌”。巴黎奧申委在巴黎著名的旅游景點(diǎn)埃菲爾鐵塔下莊嚴(yán)承諾，如果巴黎獲得2012年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)，他們將把沙灘排球比賽安排在埃菲爾鐵塔底下舉行(比賽場(chǎng)地使用人造沙地)。對(duì)于許多國(guó)際奧委會(huì)委員來(lái)說(shuō)，這一可能在花都巴黎出現(xiàn)的景象，的確很浪漫，夠詩(shī)意。同樣，倫敦奧申委居然也想在沙灘排球上做文章。倫敦奧申委提出，如果他們獲得主辦權(quán)，將把沙灘排球比賽安排在威斯敏斯特區(qū)的騎警閱兵場(chǎng)進(jìn)行，而從唐寧街10號(hào)——英國(guó)首相官邸樓上的窗戶里，可以俯瞰到廣場(chǎng)全貌。這一建議得到首相同意，可見(jiàn)沙灘排球魅力所在。

寧波擁有悠久歷史和燦爛的文化，具有愛(ài)好體育運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)，同時(shí)寧波有著強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及綿長(zhǎng)的海岸線，梅山、象山作為海濱旅游度假勝地，沙灘優(yōu)質(zhì)。其中洋沙山人工沙灘總面積16萬(wàn)多m2，沙質(zhì)松軟，水質(zhì)優(yōu)良，適合開(kāi)展沙灘排球、沙灘足球等各類(lèi)沙灘體育項(xiàng)目，為打造體育旅游品牌提供了豐富的資源。寧波作為全國(guó)評(píng)選出的花園城市，城市影響力聲名海外，體育事業(yè)隨之蓬勃開(kāi)展，國(guó)際體育賽事連連，群眾性體育鍛煉更為普及，新興的旅游項(xiàng)目——體育旅游悄然興起，旅游與自然、文化和人類(lèi)和諧融為一體。寧波與排球運(yùn)動(dòng)有著不解之緣，2005年寧波北侖新區(qū)的體藝中心，正式成為中國(guó)女排的新主場(chǎng)，將女排與北侖捆綁，在中國(guó)體育界開(kāi)創(chuàng)了先河。

寧波作為一座開(kāi)放城市，在文化方面有著“書(shū)藏古今”的底蘊(yùn)，經(jīng)濟(jì)方面有著“港通天下”實(shí)力。著手打造寧波品牌的體育項(xiàng)目，必將對(duì)城市影響力及群眾體育發(fā)展起到推動(dòng)作用。沙灘排球作為戶外運(yùn)動(dòng)之一,必將越來(lái)越體現(xiàn)它價(jià)值。近幾年沿海城市和發(fā)達(dá)地區(qū)不斷申辦國(guó)內(nèi)外重大沙灘排球賽事，對(duì)沙灘排球在其城市中的宣傳和推廣創(chuàng)造條件。申奧城市都將沙灘排球作為城市形象宣傳的一張名片，可見(jiàn)沙灘排球魅力之大。

1 研究對(duì)象和方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究?jī)?nèi)容和目的需要，對(duì)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)和中國(guó)科技期刊網(wǎng)的國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行檢索和查閱，并對(duì)收集資料進(jìn)行分類(lèi)整理。

1.2 專家咨詢法

通過(guò)走訪寧波市體育局官員、寧波市排球協(xié)會(huì)資深顧問(wèn)、寧波市體育賽事商業(yè)運(yùn)作推廣公司的相關(guān)人員，征求建議。

1.3 訪談?wù){(diào)查法

訪談寧波市體育局官員、大學(xué)教授、相關(guān)體育院校排球界教練員、運(yùn)動(dòng)員等人士，走訪象山松蘭山景區(qū)、慈溪洋沙山景區(qū)、寧波市日湖公園、鄞州公園的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談，獲取權(quán)威觀點(diǎn)和相關(guān)資料。

1.4 問(wèn)卷調(diào)查法

本次調(diào)查向?qū)幉ù髮W(xué)、寧波大紅鷹學(xué)院、寧波理工學(xué)院等高校師生發(fā)放500份問(wèn)卷調(diào)查，回收500份，有效問(wèn)卷498份問(wèn)卷。其中教授12人，副教授9人，講師9人，30%師生認(rèn)為非常合適，60%師生認(rèn)為比較合適，10%師生認(rèn)為一般。從問(wèn)卷的評(píng)價(jià)結(jié)果看，所設(shè)計(jì)問(wèn)卷具有較高效度，問(wèn)卷遵循體育科研方法，分開(kāi)放式問(wèn)卷和封閉式問(wèn)卷兩類(lèi)，問(wèn)卷重測(cè)信度系數(shù)為0.86，證明問(wèn)卷具有高度可靠性。

1.5 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

將問(wèn)卷獲得的調(diào)查數(shù)據(jù)在Pll333微機(jī)上運(yùn)用Excel997中文版對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行錄入和基本統(tǒng)計(jì)，并對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行了百分率、年均值、平均選擇系數(shù)等運(yùn)算。用計(jì)算器進(jìn)行了必要的常規(guī)數(shù)理統(tǒng)計(jì)。而且為確保統(tǒng)計(jì)結(jié)果準(zhǔn)確無(wú)誤，對(duì)計(jì)算機(jī)部分統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行了重復(fù)運(yùn)算，保證了數(shù)據(jù)結(jié)果的可靠性。

1.6 邏輯論證法

運(yùn)用歸納、類(lèi)比、演繹、綜合的邏輯分析法，對(duì)各種信息進(jìn)行全面分析,論證有關(guān)結(jié)論并提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

2 結(jié)果分析

2.1 寧波是沿海城市，有較長(zhǎng)的海岸線，沙灘資源得天獨(dú)厚，有利于開(kāi)展沙灘排球運(yùn)動(dòng)。此外寧波全民健身運(yùn)動(dòng)開(kāi)展良好，人們接受程度較高，適合沙灘排球市場(chǎng)運(yùn)作化。

2.2 寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，對(duì)健康要求越來(lái)越重視，親近大自然，到大自然中去活動(dòng)是人們首選的鍛煉方式。而沙灘排球作為戶外運(yùn)動(dòng)，越來(lái)越得到人們的喜愛(ài)，體現(xiàn)出它的價(jià)值。

2.3 寧波交通便利，擁有成功舉辦大型賽事的經(jīng)驗(yàn)和接待能力，沙灘排球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)化運(yùn)作可行。

2.4 近年來(lái)沿海城市不斷申辦城市沙灘排球比賽，使更多人了解沙灘排球運(yùn)動(dòng)并逐漸產(chǎn)生興趣，才能讓更多人加入到沙灘排球運(yùn)動(dòng)中去。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 寧波地理環(huán)境優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、氣候宜人，適合沙灘排球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)展。同時(shí)具有六人制排球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)，為沙灘排球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基石。

3.1.2 目前寧波市沙灘排球已經(jīng)從無(wú)到有，舉辦了各級(jí)各類(lèi)重大賽事，參與人眾多，知名度越來(lái)越高，北侖的中國(guó)女排精英賽、世界大獎(jiǎng)賽等各類(lèi)賽事成功舉辦，大大宣傳寧波市這座美麗的城市，為寧波市開(kāi)展沙灘排球奠定了基礎(chǔ)。

3.2 建議

3.2.1 改革沙灘排球體制，加大沙灘排球商業(yè)化運(yùn)作。寧波排協(xié)應(yīng)加大沙灘排球市場(chǎng)運(yùn)作能力，促使沙灘排球俱樂(lè)部完全實(shí)現(xiàn)“釀血”經(jīng)營(yíng)，擁有最大的發(fā)展空間，走上良性循環(huán)的發(fā)展軌道。要與企業(yè)商家充分合作，使社會(huì)力量樂(lè)于贊助沙灘排球比賽，從飲用水、眼鏡、防曬用品到服裝，商業(yè)贊助成為沙灘排球比賽的重要組成部分，相得益彰，從而推動(dòng)沙灘排球的廣泛開(kāi)展。

3.2.2 營(yíng)造良好的沙灘排球文化環(huán)境，在寧波建立沙灘排球運(yùn)動(dòng)基地，著力營(yíng)造沙灘排球文化，通過(guò)在局部區(qū)域推廣沙灘排球運(yùn)動(dòng)，以點(diǎn)帶面讓沙灘排球從沿海走向市區(qū)。體育運(yùn)動(dòng)、健康、長(zhǎng)壽已成為人們生活追求的主題，參加體育活動(dòng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾南卜绞?。崇尚戶外運(yùn)動(dòng)的人可以利用節(jié)假日在公園沙灘主題樂(lè)園中開(kāi)展一些群眾性、娛樂(lè)性、自發(fā)性的沙灘排球賽，比賽形式可以不拘一格，2人制、4人制或6人制均可采用，使廣大群眾在健身的同時(shí)，真正體會(huì)到大自然賦予人們的樂(lè)趣，從而讓這項(xiàng)時(shí)尚、娛樂(lè)、健身的陽(yáng)光運(yùn)動(dòng)能在群眾中真正“火”起來(lái)。

3.2.3 在寧波市建立沙灘排球賽事保障機(jī)制和市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，與新聞媒體加強(qiáng)合作，重點(diǎn)突出沙灘排球運(yùn)動(dòng)文化的宣傳，舉辦單位應(yīng)積極與媒體交流，運(yùn)動(dòng)員主動(dòng)配合媒體的采訪，使他們成為沙灘排球運(yùn)動(dòng)的“內(nèi)行”，充分挖掘沙灘排球運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵，使報(bào)道和轉(zhuǎn)播數(shù)量多、質(zhì)量高。讓媒體最大范圍報(bào)道比賽的相關(guān)內(nèi)容，滿足觀眾好奇心理，讓觀眾也變成沙灘排球的“行家”，使寧波人民更加深入了解沙灘排球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。積極引進(jìn)高水平沙灘排球運(yùn)動(dòng)員，使沙灘排球在比賽中更具有競(jìng)爭(zhēng)性和可觀賞性。

3.2.4 加速沙灘排球職業(yè)化進(jìn)程，讓沙灘排球從沿海走向內(nèi)陸，乃至繁華市區(qū)。借鑒國(guó)外賽事市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，提高沙灘排球賽事市場(chǎng)運(yùn)作，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下鼓勵(lì)多種模式創(chuàng)辦職業(yè)沙灘排球俱樂(lè)部。包括門(mén)票、贊助、廣告、經(jīng)營(yíng)等收入，在比賽中突出沙灘排球特點(diǎn)，賽事氛圍，突出沙灘排球娛樂(lè)和休閑項(xiàng)目特征，一定要注重名人市場(chǎng)效應(yīng)，大力宣傳賽事報(bào)道。可以借鑒國(guó)內(nèi)外(美國(guó)沙灘排球比賽文化)沙灘排球比賽市場(chǎng)化、商業(yè)化的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，策劃精彩的賽事推廣活動(dòng)，如舉辦沙灘裝展示，開(kāi)辦露天沙灘娛樂(lè)活動(dòng)等，把沙灘排球比賽推向市場(chǎng)、推向社會(huì)，激發(fā)人們走向大自然，讓體育消費(fèi)與閑暇消費(fèi)相結(jié)合，以開(kāi)發(fā)體育用品業(yè)、健身娛樂(lè)業(yè)等多種體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)。在宣傳和展示運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身的同時(shí)，為贊助企業(yè)帶來(lái)更顯著的社會(huì)效應(yīng)和市場(chǎng)效應(yīng)，提升企業(yè)和產(chǎn)品知名度、信譽(yù)度，不但推動(dòng)沙灘排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，為合作企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)與商機(jī)，多方受益，這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有促進(jìn)作用。

3.2.5 堅(jiān)持“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”原則。“走出去”包括寧波市相關(guān)部門(mén)應(yīng)到沙灘排球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展較好的國(guó)家去參觀，學(xué)習(xí)體育市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)秀教練員到國(guó)外去接受沙灘排球訓(xùn)練和理論學(xué)習(xí)?！罢?qǐng)進(jìn)來(lái)”積極引進(jìn)先進(jìn)體育管理理念和訓(xùn)練方法，提高沙灘排球運(yùn)動(dòng)在寧波城市的影響，如比賽宣傳和運(yùn)作可以讓中介公司操作，不但增加沙灘排球人口數(shù)量，而且為培養(yǎng)沙灘排球高水平運(yùn)動(dòng)員奠定了基礎(chǔ)。

3.2.6 借鑒寧波北侖經(jīng)驗(yàn)及國(guó)外賽事市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，提高沙灘排球賽事市場(chǎng)運(yùn)作，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下鼓勵(lì)多種模式創(chuàng)辦職業(yè)沙灘排球俱樂(lè)部，發(fā)揮競(jìng)賽杠桿和導(dǎo)向作用，積極申辦國(guó)內(nèi)外重大沙灘排球賽事。我們應(yīng)借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，國(guó)外在舉行大型沙灘排球賽事時(shí)，對(duì)地點(diǎn)安排、場(chǎng)地設(shè)置以及裝飾等方面工作是非常認(rèn)真、細(xì)致的，特別能突出沙灘排球運(yùn)動(dòng)個(gè)性化的賽場(chǎng)氛圍。因此國(guó)內(nèi)在舉辦沙灘排球比賽時(shí)，比賽場(chǎng)地設(shè)計(jì)要突出沙灘排球清新、娛樂(lè)、休閑項(xiàng)目特征，沙灘排球賽場(chǎng)布置一定要給觀眾耳目一新感覺(jué),使觀眾進(jìn)入賽場(chǎng)的同時(shí)就感覺(jué)到沙灘排球運(yùn)動(dòng)獨(dú)特的魅力。

3.2.7 加強(qiáng)與中介公司合作，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合。寧波沙灘排球管理部門(mén)應(yīng)大力加強(qiáng)與中間商、推廣商合作，把先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念引入沙灘排球賽事中來(lái)，推動(dòng)沙灘排球事業(yè)向前不斷發(fā)展。將沙灘排球運(yùn)動(dòng)與地方旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，在推廣沙灘排球運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，提升舉辦賽事旅游景點(diǎn)的知名度。通過(guò)承辦比賽，提升城市品牌形象，進(jìn)一步拓寬旅游市場(chǎng)的客源渠道，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，同時(shí)為沙灘排球向內(nèi)陸過(guò)渡提供了契機(jī)。