新媒體語(yǔ)境下新聞傳播轉(zhuǎn)型分析

林梓棟

摘 要：信息化時(shí)代是計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)共同塑造的新時(shí)代，現(xiàn)階段一切事物的生存與發(fā)展都與之聯(lián)系。新聞傳媒的類型有很多，近年來(lái)異?；馃岬男旅襟w就是其中一種，其涵義為所有數(shù)字化媒體的總稱。 時(shí)代與社會(huì)的進(jìn)步要求媒體行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，新媒體語(yǔ)境下新聞傳播行業(yè)將面臨怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，社會(huì)發(fā)展促使新聞傳播專心的必要性將為未來(lái)新聞行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)何種惠利正是本文探討的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：語(yǔ)境；媒體；新聞傳播；轉(zhuǎn)型分析

信息化時(shí)代下飛速發(fā)展的時(shí)代背景使得新媒體的發(fā)展迅速，傳統(tǒng)新聞傳播模式逐漸落后，面臨被淘汰的命運(yùn)。公眾將一些新媒體作為自己接受社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的主要來(lái)源和傳播方式，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)終端的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)媒體傳播更具時(shí)效性，更加便利公眾關(guān)注新聞。推廣新媒體語(yǔ)境下轉(zhuǎn)型的新聞媒體是為公共更為便捷、快速、簡(jiǎn)明的了解新聞做出幫助的有效措施。

一、新媒體語(yǔ)境下新聞傳播的特點(diǎn)

新媒體實(shí)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技進(jìn)步的基礎(chǔ)上新崛起的媒體形式，分析新媒體語(yǔ)境下新聞傳播特點(diǎn)必須要抓住新媒體語(yǔ)境的特點(diǎn)進(jìn)行。時(shí)效性、互動(dòng)性、普遍性三維一度的發(fā)展方向令新媒體語(yǔ)境在新聞傳播中呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)新聞傳播無(wú)法比擬的。新媒體語(yǔ)言的特點(diǎn)所帶來(lái)的影響具有雙面性，也就是說(shuō)這種情況下必須要盡快開(kāi)展適合我國(guó)的新媒體語(yǔ)境培養(yǎng)，提出現(xiàn)階段問(wèn)題并加以解決。

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播多以電視、廣播新聞播放模式為主，當(dāng)公眾得知新聞后也已經(jīng)是幾小時(shí)甚至是幾天后了，但是新媒體語(yǔ)境下的新聞傳播更加具有時(shí)效性，突破了空間與時(shí)間的限制。很多事件被第一時(shí)間報(bào)道出來(lái)，當(dāng)傳統(tǒng)媒體得知消息派人拍攝之時(shí)，一些線上媒體已經(jīng)在和公眾交流事件發(fā)生的看法和認(rèn)知，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展就十分不利。

對(duì)公眾而言，與新聞發(fā)表人的互動(dòng)是十分重要的，這是民眾參與社會(huì)生活的重要權(quán)益，但傳統(tǒng)新聞傳播方式是單向傳播，公眾無(wú)法發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法。基于公眾與媒體之間特殊的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今也極難找到與觀眾互動(dòng)的典例。公眾與媒體之間的交流幾乎為零，但在新媒體的發(fā)展規(guī)程中，從新聞被發(fā)布起，新聞發(fā)布人就可以與公眾進(jìn)行有效的溝通，不但可以交流對(duì)單個(gè)事件的意義，還能究其本源共同研究。

環(huán)境分析對(duì)新媒體的普遍性做了要求，以多種形勢(shì)向公眾傳達(dá)更加真實(shí)準(zhǔn)確地新聞報(bào)道是目前新媒體最需要的規(guī)則。由于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)混亂且沒(méi)有特定法律法規(guī)對(duì)這種行為進(jìn)行約束，因此一些新媒體發(fā)表的虛假、無(wú)效信息就是新媒體語(yǔ)境造成的不良現(xiàn)象。

二、新媒體語(yǔ)境下面臨的困境

語(yǔ)境下新聞傳播面臨的困境主要是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的難以在短時(shí)間內(nèi)相互磨合建立新的媒體傳播體系。以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介的新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)成為大眾入場(chǎng)接觸最多的媒體形式，有些人甚至已經(jīng)放棄傳統(tǒng)新聞媒體，直接選擇新媒體進(jìn)行收看。傳統(tǒng)傳媒往往掌握更多社會(huì)媒介，這些專有組織將社會(huì)資源據(jù)為己有，而傳統(tǒng)媒體將這些資源與生存發(fā)展相掛鉤，新聞的接受者只能被迫接受。

新媒體語(yǔ)境的發(fā)展必須擁有足夠的支持新聞源，媒體人對(duì)新聞源進(jìn)行播報(bào)，媒體作為最早得知事情真相的組織就必須正視問(wèn)題，保證“三公”，公正的看待事件，公平的對(duì)待事件，公開(kāi)的報(bào)道事件。然而現(xiàn)在一些新媒體為博得公眾的關(guān)注度往往不能真實(shí)有效的對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，特別是對(duì)待社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道時(shí)總是將公正印象錯(cuò)誤的方向進(jìn)行探討。雖然媒體得到不少點(diǎn)擊量，但卻時(shí)期了新聞報(bào)道的最初目的。

三、實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的新語(yǔ)境轉(zhuǎn)型

（一）實(shí)現(xiàn)信息化轉(zhuǎn)型

傳播學(xué)的觀眾領(lǐng)域應(yīng)該處于各個(gè)階段，對(duì)于各階段階層人士所不同的需求進(jìn)行研究，當(dāng)人類社會(huì)發(fā)展到現(xiàn)階段已經(jīng)步入信息化時(shí)代，在信息化時(shí)代最有利的兩樣工具便是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與通訊工程。就傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)理念對(duì)媒體內(nèi)部進(jìn)行升級(jí)換代是實(shí)現(xiàn)新聞媒體向信息化轉(zhuǎn)變的重要措施。傳統(tǒng)新聞媒體生存與發(fā)展的根本動(dòng)力在于如何在現(xiàn)有媒體基礎(chǔ)上進(jìn)行行業(yè)的新語(yǔ)境轉(zhuǎn)型，建設(shè)獨(dú)屬于自身的新媒體語(yǔ)境。

（二）重視新聞的生產(chǎn)過(guò)程

新聞傳播的技術(shù)更迭在于新興技術(shù)人才的培養(yǎng)，但對(duì)于傳播技術(shù)的要求也十分嚴(yán)苛，傳媒方式和手段的更新變成其能否在現(xiàn)代社會(huì)立足的核心。當(dāng)新聞的生產(chǎn)者將新聞看作盈利項(xiàng)目或者是社交工具之時(shí)，那新聞的生產(chǎn)就變成一種商業(yè)性協(xié)作，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)設(shè)傳媒新語(yǔ)境就是將這種媒體形式向觀眾敞開(kāi)，將新聞的傳播看作是一種與大眾的交流，在交流與借鑒中更新新聞傳播的發(fā)展策略。

（三）打破傳統(tǒng)新聞媒體的固化枷鎖

新聞形式不再拘泥于單純的圖片、文字、視頻等方面，現(xiàn)階段新聞發(fā)展是將三者融為一體進(jìn)行新聞發(fā)表。新媒體背景下，媒體人與大眾的關(guān)系進(jìn)行翻天覆地的改變，不再是被動(dòng)接受和主動(dòng)講述的關(guān)系。新媒體語(yǔ)境下打破了傳統(tǒng)新聞媒體關(guān)于時(shí)間與地點(diǎn)的桎梏，新聞傳播可以不限任何時(shí)間與地點(diǎn)進(jìn)行傳播，大眾享有對(duì)新聞的選擇權(quán)。

（四）完善監(jiān)察制度

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是社會(huì)與國(guó)家共同促成的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體傳播已經(jīng)涉及到各領(lǐng)域與發(fā)展空間，如何正確利用媒體做出有利于自身以及他人身心健康的新聞報(bào)道已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)擔(dān)憂的問(wèn)題。由于當(dāng)前建設(shè)法規(guī)的不全面，如何維護(hù)自己的應(yīng)有權(quán)利已經(jīng)被當(dāng)前媒體人放在首要高度進(jìn)行思索。在保護(hù)自身權(quán)益的同時(shí)發(fā)揮自身的積極作用，堅(jiān)決抵制進(jìn)行虛假網(wǎng)絡(luò)消息報(bào)道等不符合道德約束的問(wèn)題。

（五）創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播

打破傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式，依靠多種方式進(jìn)行新聞傳媒，建立使用于自身的傳播方式，吸收借鑒新媒體形式。建設(shè)網(wǎng)站、平臺(tái)號(hào)、公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)傳媒方式，徹底擺脫以往不接受信息化發(fā)展的新聞傳播模式，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與新媒體新形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在良性競(jìng)爭(zhēng)中互相進(jìn)步，為創(chuàng)造新語(yǔ)境提供有力幫助。

四、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)是新媒體飛速發(fā)展的時(shí)候，新媒體發(fā)展已經(jīng)不再是一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，媒體的廣度擴(kuò)展到每一個(gè)公民，自媒體人的身份多種多樣，新聞的發(fā)布過(guò)程也就大不相同，正是因?yàn)檫@樣獨(dú)特的媒體視野，才能發(fā)掘出不一樣的新聞。在新媒體語(yǔ)境下，新興技術(shù)和理念運(yùn)用于傳統(tǒng)媒體的有效轉(zhuǎn)型之中，媒體間建立起的新型競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是促進(jìn)彼此進(jìn)步的重要輔助措施。

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