智能傳播的實踐發(fā)展與理論體系初構(gòu)

【關(guān)鍵詞】智能傳播 ?新聞傳播 ?人工智能

【中圖分類號】G2 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2018.24.007

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、超級計算、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、腦科學(xué)和北斗導(dǎo)航等新新技術(shù)、新新系統(tǒng)、新新理論等多輪、多元驅(qū)動下，智能傳播逐漸實現(xiàn)了智能技術(shù)與新聞傳播的跨界融合應(yīng)用，新聞傳播領(lǐng)域的人機協(xié)同已在新聞現(xiàn)場寫作方面展示出強大的生命力和后發(fā)潛能，新聞稿件糾錯、新聞文字、新聞圖片、新聞音視頻、新聞檢索和燈光舞美場景的創(chuàng)造與再造等，無不顯示著人工智能技術(shù)在新時代新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用價值，確立了智能傳播無處不在、無所不能的“超能傳播”“超智傳播”地位。

智能機器人寫作已經(jīng)在經(jīng)濟報道、體育報道方面初露鋒芒，很快即可在時政報道、民生報道、娛樂報道、文化藝術(shù)報道等方面開花結(jié)果，這不能不使人深思：智能機器人高效發(fā)稿速率、多元表達(dá)風(fēng)格是使一線新聞記者擺脫了繁重重復(fù)的采訪負(fù)累，煥發(fā)了“第二春”，還是“逆襲篡位”，剝奪了他們的工作機會？沿襲上百年的新聞采訪記者是否將要下崗？新時期的智能稿件寫作機器人、智能場景創(chuàng)造與再造機器人的職位應(yīng)該叫作什么？

智能機器人在廣播電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻直播節(jié)目擔(dān)當(dāng)主持人、評論員，其發(fā)型妝容、服飾以及語詞表述等完全是為各種需求的差異化受眾“量身度造”的。曾經(jīng)連明星大腕也要看其臉色、仰其鼻息的化妝師，隨著“智能美妝大師”的從天而降，其地位一落千丈，發(fā)出一聲聲“既生瑜何生亮”的悲涼長嘆。節(jié)目主持人、評論員解放出原本用來化妝、打理頭發(fā)、搭配衣裙的更多時間之余，突然驚覺三尺主持人舞臺是不是也會被“智能主播”生生搶走而時刻面臨失業(yè)？

不僅如此，虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)造與再造的“智能場景”，使得經(jīng)典傳播學(xué)理論的“環(huán)境擬態(tài)功能”即時映現(xiàn)，“東邊日出西邊雨”“海上生明月”“千里共嬋娟”“六月飛雪”等詩畫怡情“信手拈來”?！叭藱C合一”“人機一體”的“人智神奇”“機智神奇”，創(chuàng)造出一個又一個智能傳播的鮮活案例，每一樁、每一件都在改變著新聞傳播行業(yè)的思維理念，重塑著新聞傳播行業(yè)的競爭格局，甚至有可能改變新聞傳播產(chǎn)業(yè)與新聞傳播人的就業(yè)命運與前程。[1]

智能傳播的廣泛應(yīng)用與快速發(fā)展，需要建立一整套適合中國國情同時又符合人工智能技術(shù)特征的理論體系，包括智能傳播總綱、智能傳播技術(shù)、智能傳播管理、智能傳播藝術(shù)、智能傳播文化、智能傳播廣告、智能傳播產(chǎn)業(yè)、智能傳播哲學(xué)、智能傳播心理、智能傳播倫理和智能傳播社會等多個新新融合學(xué)科，在“未來學(xué)”的引領(lǐng)下，分門別類地總結(jié)提煉出發(fā)展脈絡(luò)、基本特質(zhì)和未來走向。

智能傳播的現(xiàn)實拷問

隨著智能傳播技術(shù)的逐年提高，智能傳播產(chǎn)品不斷分化，智能傳播領(lǐng)地日益擴大，智能傳播產(chǎn)業(yè)拓展迅猛，智能傳播人才供不應(yīng)求，智能傳播管理已然超出了既往多年的新聞傳播范式，經(jīng)典傳承的新聞傳播“三觀”時刻被刷新。傳統(tǒng)新聞傳播方式與智能傳播方式如何順暢、順利銜接？智能傳播機器與新聞傳播行業(yè)成員的關(guān)系如何協(xié)調(diào)？誰來為智能傳播機器糾偏、糾錯？被智能傳播機器“擠壓”的新聞傳播從業(yè)工作者如何實現(xiàn)“下崗再就業(yè)”？智能廣告與傳統(tǒng)廣告如何相映成趣、耦動生輝？智能傳播會不會因為帶著偏見和歧視去教機器學(xué)習(xí)而放大偏見，造成智能信息歧視？智能攝錄、智能舞臺、智能場景、智能再造等巧奪天工之時，甚至于作品影像“居高臨下”于現(xiàn)有“傳統(tǒng)人工合成”、搶盡風(fēng)頭之時，會不會顛覆人類的審美怡情，震撼各個階層一貫沿襲的社會倫理？

2015年，美聯(lián)社在全球率先搶占智能機器人撰寫體育與財經(jīng)新聞稿件的智能傳播高地，大大提高了新聞采編部門的工作效率。中國的騰訊、新華社、《今日頭條》和第一財經(jīng)等網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體時尚先驅(qū)緊隨快跑，甚至“彎道超車”。最近幾年，中國新聞傳播領(lǐng)域的寫稿機器人等智能傳播新員工先后涌現(xiàn)，在經(jīng)濟形勢分析、股市行情預(yù)測和奧運會賽事報道等領(lǐng)域大顯身手，寫作手法、報道風(fēng)格與媒體記者寫作日常消息稿相比一點不落下風(fēng)，發(fā)稿速度之快幾乎與電視直播同步，叫人咋舌。

《今日頭條》充分運用智能分發(fā)算法，將信息傳播的內(nèi)容特征、用戶特征和環(huán)境特征與目標(biāo)用戶特征進(jìn)行匹配，在某種程度上打破了預(yù)設(shè)用戶觀點、回避用戶相對觀點的“信息繭房”，并且通過用戶相關(guān)行為識別“標(biāo)題黨”，提出修改標(biāo)題的意見和建議，使新聞更加平實。2017年12月，覆蓋了線索、策劃、采訪、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等全新聞鏈路的新華社“媒體大腦”發(fā)布上線，在全球國家級通訊社中搶先一步駛?cè)肓酥悄軅鞑タ燔嚨馈?/p>

2017年5月，阿里巴巴推出了1秒鐘擼出8000張海報的AI魯班，神兵天降一般打破了電商廣告的寧靜。這一“智能神仙”正式上崗后，在2017年“雙11”期間大放異彩，談笑之間就“輕描淡寫”地創(chuàng)作出4億張網(wǎng)絡(luò)廣告Banner。按照一張網(wǎng)絡(luò)廣告Banner最短耗時20分鐘計算，需要100個設(shè)計師不眠不休工作152年。驚世匠師從遠(yuǎn)古穿越而來，配置了人工智能的精銳裝置。AI魯班的創(chuàng)作效能讓全世界的廣告設(shè)計師們感到瞬間被掏空、隨時被取代的空前恐慌。一年之后，中國制造在智能傳播領(lǐng)域再展神功，“阿里AI智能文案”在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上給了全球創(chuàng)意精英一個巨大的震撼——1秒鐘之內(nèi)按照設(shè)計者要求完成2萬條文案。[2]

為遏制虛假新聞的泛濫，發(fā)達(dá)國家紛紛開發(fā)使用了智能軟件，幫助核查新聞事實，在源頭上防止虛假新聞出現(xiàn)。中國新華社的“媒體大腦人臉核查”技術(shù)、美國蘋果公司的智能防追蹤技術(shù)、杜克大學(xué)開發(fā)的Share the Fact小部件，以及臉書開發(fā)出的事實核查類APP，都充分運用了人工智能技術(shù)，防范與降低了新聞媒體稿件源頭的造假風(fēng)險。[3]

人工智能的人才爭戰(zhàn)

據(jù)美國斯坦福大學(xué)教授卡普蘭的統(tǒng)計，在美國注冊在案的720個職業(yè)中，將有47%的職業(yè)被人工智能取代。美國布魯金斯學(xué)會2018年關(guān)于“機器人會在30年內(nèi)接管人類活動嗎”的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶民意調(diào)查結(jié)果表明，19%的調(diào)查對象覺得這很有可能，33%的認(rèn)為這有點可能，23%的認(rèn)為這不太可能，25%的表示不確定。全球最大的“代工廠”富士康自2016年推出“無燈工廠”生產(chǎn)線以來，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造的導(dǎo)入，越來越多的生產(chǎn)線和工廠已經(jīng)實現(xiàn)了完全自動化。富士康老板郭臺銘認(rèn)定，最多10年時間，富士康將用機器人取代80%的人力。種種跡象表明，人工智能正逐漸進(jìn)入更多的實質(zhì)性應(yīng)用，人工智能人才爭奪戰(zhàn)已經(jīng)硝煙四起。

中國政府高度重視人工智能研究，人工智能整體布局井然有序并且發(fā)展速度迅猛，在全球僅落后于美國半個身位，“坐二望一”，最近幾年具有隨時突圍超越的勢頭。李開復(fù)認(rèn)為，人工智能正在從美國引領(lǐng)的探索時代轉(zhuǎn)變到中國擁有重大優(yōu)勢的落地應(yīng)用時代?？▋?nèi)基梅隆計算機科學(xué)院院長安德魯·摩爾發(fā)現(xiàn)，近年來提交給大型國際人工智能會議的論文，50%都來自中國，而在10年前，這個數(shù)據(jù)是5%。2017年，中國的AI初創(chuàng)公司在全球人工智能領(lǐng)域的融資中，所占比例為驚人的48%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2016年的11%。

就當(dāng)下人工智能基礎(chǔ)研究的人才結(jié)構(gòu)而言，美國無論是學(xué)科體系布局還是整體先行先試都領(lǐng)先于中國。美國的人工智能人才培養(yǎng)體系歷史悠久，擁有數(shù)學(xué)、統(tǒng)計、機器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘和機器人等多個細(xì)分領(lǐng)域?？▋?nèi)基梅隆大學(xué)計算機學(xué)院是全美乃至全世界最大的計算機學(xué)院，機器人科技是學(xué)校的王牌專業(yè)，其課程有數(shù)學(xué)、物理、計算機硬件、軟件工程、計算技巧、人工智能、心理學(xué)、程序設(shè)計、機器人等。2018年秋天開始，卡內(nèi)基梅隆大學(xué)在計算機學(xué)院設(shè)立AI領(lǐng)域的學(xué)士學(xué)位。

卡內(nèi)基梅隆大學(xué)計算機學(xué)院對設(shè)立人工智能學(xué)士學(xué)位考慮了長達(dá)4年之久，2017年秋天開始對這一項目進(jìn)行整合，將數(shù)學(xué)、統(tǒng)計、算法、傳感、規(guī)劃以及行為進(jìn)行結(jié)合，以便開發(fā)人工智能領(lǐng)域的專業(yè)知識。人工智能專業(yè)的學(xué)生，學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)（包括微積分、線性代數(shù)、概率學(xué)以及統(tǒng)計學(xué)）、核心計算機科學(xué)（包括編程語言、數(shù)據(jù)架構(gòu)、并行計算、計算理論、算法以及系統(tǒng)）、核心人工智能科目（包括符號推理、搜索、規(guī)劃、機器學(xué)習(xí)、圖表模型、對策論、計算機視覺、自然語言、機器人技術(shù)以及人類—人工智能之間的交互）。此外，學(xué)生還要學(xué)習(xí)倫理學(xué)中至少一門課程，以及在認(rèn)知心理學(xué)或者認(rèn)知科學(xué)之間二選一。[4]

中國高等院校、科研院所在政府頂層設(shè)計的激勵下，最近幾年開始全力建構(gòu)培訓(xùn)體系。教育部在2018年認(rèn)定的首批612個“新工科”研究與實踐項目中，布局建設(shè)了57個人工智能類項目。截至2017年12月，全國共有71所高校圍繞人工智能領(lǐng)域設(shè)置了86個二級學(xué)科或交叉學(xué)科。2018年6月，張鈸院士出任院長的清華大學(xué)人工智能研究院掛牌成立，旨在依托清華大學(xué)優(yōu)勢學(xué)科，以未來人工智能的原創(chuàng)性基礎(chǔ)理論為發(fā)力點，力求在探究智能本質(zhì)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生人工智能基礎(chǔ)理論和關(guān)鍵技術(shù)上的顛覆性創(chuàng)新成果，著力打造具有清華特色影響力的基礎(chǔ)性、源頭性的新高地，“吸引全球人才，孵化人工智能界的BAT”。張鈸認(rèn)為，人工智能的發(fā)展除了依靠大數(shù)據(jù)、算法、算力等三個因素外，還必須建立在合適的應(yīng)用場景下，滿足確定信息、完整信息、穩(wěn)定性、單任務(wù)、有限域這五個條件。張鈸院士透露，“如果能把語義、語音空間投射到同一空間，就可以做到有理解的人工智能”。

智能傳播的地位價值

中國政府高層高度重視人工智能發(fā)展，教育部支持高校在計算機科學(xué)與技術(shù)學(xué)科設(shè)置人工智能學(xué)科方向，并且成立了一批人工智能學(xué)院（研究院）。中國人工智能的實際應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)推進(jìn)，更多的在新華社、《今日頭條》、騰訊、百度等，智能傳播業(yè)態(tài)初露鋒芒，智能傳播商業(yè)模式初步顯現(xiàn)，但沒有一所專門圍繞人工智能與新聞傳播“接駁”的人工智能學(xué)院或者研究院。全國既有的700多所新聞傳播院系，如何借得我國創(chuàng)立眾多人工智能學(xué)院（研究院）的東風(fēng)，主動對接現(xiàn)有的70多所人工智能學(xué)院（研究院），開展智能傳播的理論先導(dǎo)嘗試，在全球風(fēng)起云涌的人工智能浪潮中奮立潮頭，搶先一步探索中國特色智能傳播學(xué)科體系，既是教育部“雙一流”建設(shè)的特色亮點工程、交叉融合學(xué)科的典型范例，更是學(xué)科發(fā)展與現(xiàn)實需求的高度契合，是中國新聞傳播學(xué)亦步亦趨歐美國家傳統(tǒng)理論多年之后獨立門戶的時代作為。

我國智能傳播實踐活動非?；钴S，越來越多的學(xué)者開始從新媒體傳播研究轉(zhuǎn)向人工智能研究，瞄準(zhǔn)人工智能在新聞傳播領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)變化，“認(rèn)知神經(jīng)傳播”“機器人寫作”“計算廣告”“新心智科學(xué)”等有關(guān)智能傳播研究的理論價值和實踐意義逐漸凸顯。

一是智能傳播是現(xiàn)代傳播學(xué)者在人工智能領(lǐng)域的“香農(nóng)延續(xù)”。新聞傳播學(xué)者從來就是人工智能的開拓者和奠基人，1956年人工智能開天辟地的科學(xué)家聚會，就有“信源信道信宿理論”創(chuàng)始人、傳播學(xué)者香農(nóng)的參與。60多年之后的今天，中國新聞傳播學(xué)者率先亮幟智能傳播，振臂高呼人工智能技術(shù)與新聞傳播理論的應(yīng)用推廣。智能傳播是“智能+X”成為創(chuàng)新時尚的重要一級，是經(jīng)典傳播學(xué)的重要組成部分，是現(xiàn)代傳播學(xué)在社會發(fā)展、時代召喚、技術(shù)突進(jìn)的產(chǎn)物。智能傳播的時代地位由此彰顯。

二是智能傳播演變了傳統(tǒng)傳播理論的演進(jìn)步階，擴大了經(jīng)典傳播學(xué)的時代版圖。智能傳播是世界新聞傳播理論寶庫的前瞻性、開創(chuàng)性成果，是中國新聞傳播人兼收并蓄、海納百川、豐富與創(chuàng)建新時代中國特色新聞傳播理論的使命擔(dān)當(dāng)。一則新聞事件，智能機器人能夠創(chuàng)作出新華社、美聯(lián)社、法新社等國家級世界通稿，可以寫成日報版本、晚報版本、都市報版本的“硬新聞”，可以變換成更多新新語詞的不同網(wǎng)絡(luò)版本、APP版本，這是新時期新聞傳播對其傳統(tǒng)生產(chǎn)模式、產(chǎn)業(yè)模式和管理模式的徹底顛覆，傳統(tǒng)新聞傳播理論版圖重構(gòu)已經(jīng)提上議事日程。

三是智能傳播理論的初創(chuàng)，有助于國家高層適時出臺相關(guān)的政策法規(guī)，規(guī)范引導(dǎo)人工智能在新聞傳播的實際應(yīng)用，分析、預(yù)判與解決新聞傳播行業(yè)大規(guī)模應(yīng)用人工智能技術(shù)過程中各個環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的問題，以提升管理效能，確保人工智能技術(shù)在各個領(lǐng)域的科學(xué)應(yīng)用，確保智能傳播發(fā)揮出更多更廣的、正面的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效益。

四是智能傳播有利于人工智能技術(shù)的品牌建設(shè)，有助于科學(xué)而且精準(zhǔn)地傳播人工智能技術(shù)、人工智能產(chǎn)業(yè)。開拓、鞏固與深化我國現(xiàn)有70多所人工智能學(xué)院（研究院）與所在大學(xué)的新聞傳播院系、信息通信院系等的嫁接融合成果，突出智能傳播在高等院校、科研院所“雙一流”建設(shè)中的特殊使命，主動對接《中國制造2025》，創(chuàng)建智能傳播理論體系，培育更多高精尖的具有中國制造、中國創(chuàng)造特色的智能傳播人才，使之成為新時期中華民族偉大復(fù)興的生力軍。

智能傳播的理論體系

隨著智能傳播價值體系的確立，智能傳播理論體系的創(chuàng)立變得益發(fā)重要。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)、人工智能技術(shù)已經(jīng)滲透到新聞傳播的各個角落的時刻，一鱗半爪、浮光掠影式的論文著作顯然滿足不了時代發(fā)展和產(chǎn)業(yè)突進(jìn)的需求。在智能傳播環(huán)境下，當(dāng)下新聞傳播理論的研究方向在哪里？現(xiàn)下和未來誰可主導(dǎo)、誰來主導(dǎo)智能傳播？是政府機構(gòu)權(quán)力主導(dǎo)還是技術(shù)主導(dǎo)、內(nèi)容主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)？智能傳播理論體系應(yīng)該包括哪些基礎(chǔ)學(xué)科、哪些輔助學(xué)科、哪些邊緣學(xué)科？筆者更傾向于以技術(shù)開導(dǎo)與理論研究并行的研究方式，逐漸形成相互勾連、融會貫通、一脈相承的新型傳播理論體系。

智能傳播總綱。從傳播學(xué)視野總覽智能傳播的發(fā)展歷程、傳播特點、受眾分布、傳播路徑與傳播效果，明確智能傳播從專用智能向通用智能方向發(fā)展，智能機器人寫作會從“體育智能”“財經(jīng)智能”逐漸發(fā)展到“時政智能”“娛樂智能”“民生智能”和“社會智能”等，“無所不能，大包大攬”，充當(dāng)起“一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開”的重任，智能傳播場景應(yīng)用普世展開。在智能傳播學(xué)原理的基礎(chǔ)上，粗線條逐次打開智能傳播技術(shù)、智能傳播管理、智能傳播心理、智能傳播廣告、智能傳播倫理、智能傳播產(chǎn)業(yè)、智能傳播藝術(shù)、智能傳播文化和智能傳播社會等交叉學(xué)科謎團，是智能傳播學(xué)科理論體系的總綱領(lǐng)和主脈絡(luò)。

智能傳播技術(shù)。智能傳播是人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的全方位、全功能的普適應(yīng)用，是人工智能+“X”應(yīng)用范式日趨成熟的重要分支，是人工智能驅(qū)動第四次技術(shù)革命的最主要的表現(xiàn)方式。

智能傳播是人工智能+“X”的應(yīng)用典范，是超級計算機技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、云技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等高精尖技術(shù)的薈萃運用與突破。因此，技術(shù)滲透、技術(shù)應(yīng)用與技術(shù)創(chuàng)新是智能傳播的“主旋律”。無論任何學(xué)科背景，都需要了解和掌握人工智能技術(shù)的發(fā)展淵源、技術(shù)原理、現(xiàn)實應(yīng)用和未來方向，從技術(shù)角度思考人工智能+傳統(tǒng)傳播+網(wǎng)絡(luò)傳播+多元傳播，構(gòu)想智能傳播生態(tài)系統(tǒng)，密切關(guān)注智能傳播基礎(chǔ)平臺。目前，人工智能開源化已經(jīng)啟動，百度（自動駕駛Apollo開放平臺），谷歌（基礎(chǔ)平臺Tensor Flow Facebook、基礎(chǔ)平臺Torch net），微軟（基礎(chǔ)平臺DMTK）和IBM（基礎(chǔ)平臺System Ml），可望成為典型案例。

智能傳播管理。智能傳播時代的到來，使更多智能機器（軟件）取代了承襲多年的記者編輯，當(dāng)然，“管理”的重心和“管理”的對象就有了質(zhì)的變化，即由“管人”變成了“管機器（帶著人性智慧甚至是高于人類智商）”。整個管理體系及計劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)、激勵、控制和監(jiān)督等管理路徑與傳統(tǒng)新聞傳播管理有天壤之別，這對管理者的知識結(jié)構(gòu)、瞬間決斷智慧以及綜合管理藝術(shù)都提出了更高的要求。智能傳播可以實現(xiàn)新聞稿件的批量生產(chǎn)，是對管理者“智能哲學(xué)”現(xiàn)場思辨的新挑戰(zhàn)。

智能傳播心理。隨著腦科學(xué)與人工智能深度融合在新聞傳播領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢日益顯著，生理學(xué)、仿生學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、邏輯學(xué)等學(xué)科與新聞傳播學(xué)撞擊生輝，產(chǎn)生了全球新聞傳播前沿高地——智能傳播心理學(xué)。在智能傳播場景中，記者、編輯、播音主持、攝像錄像、燈光舞美、責(zé)編主編等角色定位悄然改變，或有“大權(quán)旁落，冰火兩重天”的心理落差，或有“浴火重生，鳳凰涅槃”的脫胎換骨，也有因受眾認(rèn)知、受眾記憶、受眾結(jié)構(gòu)和受眾心態(tài)的追隨和偏移而產(chǎn)生出“智能受眾人群”。新聞傳播從業(yè)工作者在智能傳播時代的心理切換與心理調(diào)適，以及與智能傳播機器（軟件）等的和諧共處、共情變得愈加重要。唯有這樣，才能夠緊扣“智能受眾人群”的心理特征，實現(xiàn)最佳、最優(yōu)的智能傳播效果。

智能傳播廣告?，F(xiàn)代廣告業(yè)在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下整體轉(zhuǎn)向，數(shù)據(jù)、算法模型與智能決策需求成為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的內(nèi)生力，廣告獲得了即時優(yōu)化的能力，廣告效果在智能化時代有了創(chuàng)新性的實現(xiàn)路徑。互聯(lián)網(wǎng)（移動互聯(lián)網(wǎng)）催生出計算廣告，人工智能技術(shù)的加入，使計算廣告與智能廣告潛滋暗長。傳統(tǒng)廣告不斷滲透、融合人工智能技術(shù)，在廣告內(nèi)容生成、廣告精度搜索、廣告即刻劫持、廣告跨屏熔屏展現(xiàn)、廣告音視頻場景、高速終端應(yīng)用等方面“潛進(jìn)”，與方興未艾的視頻直播內(nèi)生廣告和人臉識別彈幕廣告等相映互襯，極大豐富了廣告的內(nèi)涵與外延。人工智能技術(shù)與現(xiàn)代廣告的不斷穿插、滲透、潛進(jìn)，逐漸發(fā)展嬗變?yōu)椤爸悄?廣告”的特有屬性，“智能廣告”呼之欲出，掀開了全球廣告產(chǎn)業(yè)新的華篇。[5]

智能傳播倫理。人工智能不斷模糊著物理世界和個人的界限，不斷刷新人的認(rèn)知和社會關(guān)系，延伸出復(fù)雜的倫理、法律和安全問題。專家預(yù)測，20年后人工智能的IQ將達(dá)到10000，即全球頂級科學(xué)家、藝術(shù)家IQ的50倍，智能機器人（含工業(yè)機器人、服務(wù)機器人、智能駕駛汽車等）的數(shù)量會達(dá)到100億以上，超過人口總量。與此同時，人工智能與人類智能有著本質(zhì)的不同，人工智能系統(tǒng)存在著“不可解釋和不可理解”的根本性缺陷，不會舉一反三，更不會“知其所以然”，遇到信息不完全、存在干擾與虛假信息時就一籌莫展。智能無人機黑飛亂飛管理亂象頻生，恐怖主義、黑客攻擊等問題日益尖銳，“人類控制人工智能”還是“不斷發(fā)達(dá)的人工智能控制人類、消滅人類”，會時時困擾人類社會。在云技術(shù)、超級計算機技術(shù)和人工智能技術(shù)高度發(fā)達(dá)的社會，人與自然的邊界越來越模糊，男女邊界、長幼邊界、種族邊界、親疏邊界或遠(yuǎn)或近，人類想象力、創(chuàng)造力無限延展擴張，引發(fā)出很多以往道德倫理無從涉及甚至不可思議的倫理問題。智能機器人稿件寫作、智能機器人廣告創(chuàng)作、智能機器人信息推送、智能機器人新聞糾錯等都在瞬間完成，這是對人類現(xiàn)有的概念框架及知識儲備的“智能考驗”，是不得不面對的由智能傳播而產(chǎn)生的“制度性風(fēng)險、技術(shù)性風(fēng)險”。[6]智能傳播改變了人類既往的“擬態(tài)環(huán)境”，重塑著受眾的價值取向和行為思辨，也不斷挑戰(zhàn)著諸如隱私、責(zé)任等概念內(nèi)涵及其既有策略。所有這些，都需要人工智能技術(shù)精英時刻緊繃傳播倫理這根弦，讓智能傳播技術(shù)與智能傳播倫理道德和諧共處。這也是智能傳播倫理理論構(gòu)筑的主要動因，是智能傳播倫理學(xué)習(xí)考證的價值所在。

綜上所述，智能傳播的現(xiàn)實拷問，是當(dāng)下與未來新聞傳播領(lǐng)域已經(jīng)面對也是必須直面的嚴(yán)峻考驗。智能傳播理論體系初構(gòu)，反映與印證著新聞傳播的現(xiàn)實需求，是對傳統(tǒng)新聞傳播理論的升級換代與顛覆重構(gòu)，是在現(xiàn)實考證當(dāng)下智能傳播過去與現(xiàn)在基礎(chǔ)上的實踐求真，是中國新聞傳播理論在新時期果斷發(fā)出中國聲音、邁向世界一流的前沿創(chuàng)新。

注釋

[1]譚鐵牛、曾靜平：《智能傳播的現(xiàn)實應(yīng)用、理論溯源與未來構(gòu)想》，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報》，2018年第2期。

[2]廖豐：《騰訊開發(fā)新聞寫作機器人，記者們是否將被搶飯碗？》，《京華時報》，2015年9月11日;余曉潔、吳丹妮：《“快筆小新”上崗了！84歲新華社啟用“機器人記者”》，新華網(wǎng)，2015年11月6日。

[3]《國內(nèi)首個媒體人工智能平臺上線，抄襲洗稿將無所遁形》，光明網(wǎng)，2017年12月26日。

[4]史安斌：《2017全球新聞傳播新趨勢》，《國際傳播》，2017年第3期。

[5]曾靜平、劉爽：《智能廣告的潛進(jìn)、陣痛與嬗變》，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報》，2018年第3期。

[6]陳磊：《人工智能讓人類尷尬：倫理道德法律框架設(shè)計滯后》，《科技日報》，2017年11月21日。

責(zé) 編/刁 娜