融媒體背景下城市電視臺主持人發(fā)展?fàn)顩r
——以民生類新聞節(jié)目為例

蘇 碧 瀅

(中國傳媒大學(xué) 新聞傳播學(xué)部, 北京 100024)

一、 媒體融合與民生新聞的變革

2002年南京電視臺《南京零距離》進(jìn)入公眾視野, “民生新聞節(jié)目”這個(gè)概念開始遍地開花。 主持人的話語樣式從播報(bào)式逐漸趨向談?wù)撌? 其形象內(nèi)涵也從原本嚴(yán)肅式的“高不可攀”轉(zhuǎn)變成親和式的“鄰家哥哥姐姐”。 民生新聞走過15年, 在融媒體的大環(huán)境下, 有些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的節(jié)目, 如南昌電視臺《新聞?wù)f報(bào)》, 遇到了收視疲軟、質(zhì)量下滑的問題;而一些創(chuàng)新形式的節(jié)目則如雨后春筍般地推出, 實(shí)現(xiàn)了口碑、收視雙豐收的好成效。

目前國內(nèi)關(guān)于民生新聞節(jié)目主持的研究成果頗豐,不僅將融媒體的視角引入了主持分析,還對多個(gè)城市臺的民生新聞節(jié)目進(jìn)行了多層次的解讀。但這些研究也存在一些問題:第一,部分研究更多地局限在已有的老牌民生新聞節(jié)目,如吉林教育電視臺孫曉偉的《電視民生新聞節(jié)目主持存在的問題與對策》等,未能觀照到更多形式、內(nèi)容多樣的新聞節(jié)目[1]。第二,對于具體案例的分析不夠透徹,往往停留在主持人總體表現(xiàn)未能涉及到更為具體的層面,如主持人鏡頭語言與形象分析、話語樣式的變換方式等,如朱青的《電視民生新聞欄目的品牌形象塑造研究》等。第三,對于省級地方頻道研究較多,對于市縣級臺的節(jié)目研究較少,尤其是非省會城市。第四,對于主持人與新媒體融合情況分析更多地停留在技術(shù)之新,未觀照到融媒體對風(fēng)格、話語、多維傳播等所產(chǎn)生的更為深刻的影響。因此,本文將以最新的有代表性的地方電視臺民生新聞節(jié)目為研究對象,分析主持人在其中的表現(xiàn),對民生新聞主持規(guī)范提出可行性建議。

1. 融媒體背景的不斷深入

面臨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、智能電視的迅猛發(fā)展,面臨新形勢、新背景下,輿論話語權(quán)、平臺渠道掌控等全新課題,城市臺發(fā)展面臨新的節(jié)點(diǎn)挑戰(zhàn)?；诔鞘信_民生新聞節(jié)目的研究發(fā)現(xiàn),融媒體思維在節(jié)目編排及播出中起到的作用不容小覷。主要呈現(xiàn)的特點(diǎn)如下:新聞報(bào)道實(shí)時(shí)跟進(jìn),角度多樣;搶占市場份額,實(shí)現(xiàn)各渠道間無縫銜接;增強(qiáng)用戶互動(dòng),提高觀眾黏性;品牌化運(yùn)作,持續(xù)報(bào)道成為可能;全景化視角,突出地域特色。除了近兩年來興起的“兩微”建設(shè)之外,在客戶端方面,武漢臺“黃鶴云”、杭州臺“杭州之家”、揚(yáng)州臺“揚(yáng)帆”等都在整合媒體資源方面表現(xiàn)卓越。很多城市臺的融媒體建設(shè)也在向這些城市臺學(xué)習(xí)。

杭州臺的融媒體高清演播室已投入試運(yùn)行,力爭打造成為領(lǐng)先全國的融媒體新聞中心。在生產(chǎn)端整合了全媒體的采編播團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì);在內(nèi)容端聚合了廣電新聞、欄目、活動(dòng)等資源,以及手游、H5移動(dòng)輕應(yīng)用等技術(shù);在傳播端集合了傳統(tǒng)屏、PC屏與移動(dòng)屏;下屬各媒體打造“信息中央廚房”,建立了“統(tǒng)一采集新聞,制作全媒體素材,多屏端口發(fā)布”的采編播流程,積極探索全媒體傳播的運(yùn)作模式。

2. 城市電視臺民生新聞欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

具有收視率優(yōu)勢的城市臺在融媒體環(huán)境中仍在不斷革新。例如:一手開辦《南京零距離》的南京臺新聞綜合頻道,積極推進(jìn)全媒體新聞報(bào)道,開創(chuàng)了傳者與受眾互動(dòng)的全新局面?！吨辈ツ暇肥菄鴥?nèi)第一檔時(shí)長90分鐘的大型直播新聞節(jié)目,強(qiáng)調(diào)“第一時(shí)間”記者現(xiàn)場敘說新聞,隨時(shí)直播突發(fā)事件。除此之外,還有以公益公信為理念,將節(jié)目理念定位為“探究真相,展現(xiàn)精彩”的成都電視臺《成都全接觸》;關(guān)注社會微觀新聞,將新聞內(nèi)容植根于普通百姓日常生活的鄭州電視臺《有啥說啥》;順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢,在新媒體技術(shù)革新輔助下煥發(fā)新容的石家莊電視臺《民生關(guān)注》;實(shí)現(xiàn)“全媒體互動(dòng)、多平臺呈現(xiàn)”,將新媒體發(fā)稿納入新聞采編評價(jià)全流程,推動(dòng)記者多媒體轉(zhuǎn)型的蘇州電視臺《社會傳真》;打造“全民記者”,推行“天下泉城”概念的濟(jì)南電視臺《今晚20分》等民生類欄目在地方受眾中獲得了良好口碑。

民生新聞?lì)惞?jié)目創(chuàng)新一直是城市臺的價(jià)值追求。如獲年度最具創(chuàng)新影響力城市臺節(jié)目,主持人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的武漢電視臺《晶晶樂道》;實(shí)時(shí)關(guān)注百姓生活方方面面,融合生活服務(wù)咨詢的蘇州電視臺《樂惠蘇州》;以“好看善聽、可聞可品”理念、頗具地方特色著稱的武漢電視臺《第一直播室》;借助大數(shù)據(jù)支撐,發(fā)揮地域特色的“一帶一路”深度報(bào)道節(jié)目南寧電視臺《南寧渠道絲路交響》等都是近年來值得關(guān)注的優(yōu)秀案例節(jié)目。而在方言類節(jié)目方面,除了傳統(tǒng)頗有聲譽(yù)的杭州電視臺《阿六頭說新聞》、佛山電視臺《630新聞》、齊魯電視臺《拉呱》等之外,揚(yáng)州電視臺的《關(guān)注》也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。前文中提及的《成都全接觸》《樂惠蘇州》《第一直播室》等都在節(jié)目的采寫、編排設(shè)置或主持人口播中加入了發(fā)言元素,社會反響良好。同時(shí),地方電視臺也存在著欄目定位不準(zhǔn)、受眾互動(dòng)率低、主持人業(yè)務(wù)不過關(guān)、收視率持續(xù)低迷等問題,需要不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新。

二、 民生新聞欄目主持人的發(fā)展趨勢

1. 互動(dòng)的強(qiáng)化與深入

(1) 主持人的創(chuàng)新分工:《成都全接觸》?！冻啥既佑|》作為西南地區(qū)收視份額較高的新聞?lì)惞?jié)目之一,一直以其前沿性的創(chuàng)新思維聞名于業(yè)界。在節(jié)目中,作為固定主持人出鏡的有四名。通過主持人將節(jié)目的每個(gè)板塊進(jìn)行細(xì)分,帶給受眾“高效率的新鮮感”,符合成都臺一貫的“快資訊、慢生活”的理念。

其中兩位坐播主持人采用傳統(tǒng)的民生新聞播報(bào)方式,負(fù)責(zé)整期節(jié)目的導(dǎo)語與主要新聞的播報(bào)與串聯(lián),語流自然平實(shí);一位站播主持人被打造為“全小妹”,其身后是可視化數(shù)據(jù)分析屏,她的角色是分擔(dān)一直在傳統(tǒng)概念中被坐播主持人播講出的內(nèi)容提要、天氣預(yù)報(bào)和互動(dòng)話題,同時(shí)增加了新版塊讓觀眾投票選擇兩條新聞的播送順序,語言靈動(dòng)自如;另一位站播主持人冬冬用成都方言結(jié)合地方特色評論輿情熱點(diǎn),語言詼諧深刻。

三組主持人以不同的的語言風(fēng)格、話語樣態(tài)、個(gè)人形象將資訊呈現(xiàn)給觀眾。幾位主持人盡管分工不同,但是合適的分寸感與交流感是一致的,一直引導(dǎo)受眾思考與互動(dòng)。最能體現(xiàn)融媒體思維的就是“全小妹”,她的幾次出現(xiàn)均與觀眾和數(shù)據(jù)屏之間產(chǎn)生了良性互動(dòng),從最開始的虛擬新聞導(dǎo)讀到觀眾投票與話題分析,再到最后的天氣播報(bào),“全小妹”時(shí)刻關(guān)注背后代表著民意變化的數(shù)據(jù)屏。節(jié)目采用了創(chuàng)新性的彈幕方式,讓網(wǎng)絡(luò)評論直接在全小妹的身后“飄”過去,以網(wǎng)絡(luò)化的思維開啟電視互動(dòng)新模式。同時(shí)觀眾投票決定新聞播送順序使主持人必須擁有隨機(jī)應(yīng)變的能力,能夠快速地轉(zhuǎn)變播報(bào)方式與基調(diào),改變以往主播線性的播報(bào)習(xí)慣,大大提高了觀眾的活躍度。

(2) “參與式新聞”理念。秉持“參與式新聞”概念的濟(jì)南電視臺,早在2014年便成立了“全民記者團(tuán)”,每一名成員都是民間的“草根”“達(dá)人”,身體力行傳播社會正能量[2]。這種深化互動(dòng)的方式自然融入到節(jié)目之中。節(jié)目主持人為兩名坐播,一男一女,除了正常的新聞串聯(lián)播講外,男主持人主要負(fù)責(zé)評論與深度解讀,女主持人則是話題互動(dòng)的主導(dǎo)者。區(qū)別于以往主持人念出“互動(dòng)”的方式,在該節(jié)目中,觀眾直接采用視頻通話的方式與主持人實(shí)時(shí)交流,在豐富視覺效果的同時(shí),也帶來新鮮的個(gè)人觀點(diǎn)。在節(jié)目后半段,主持人(以小紫妹為例)來到大數(shù)據(jù)屏幕前,根據(jù)輿情數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)播送新聞;“話題熱搜榜”“今晚朋友圈”也引入了“兩微”概念,讓主持人和觀眾一起分享新鮮事。在這里,評論再也不是主持人與評論員的專利,只要一個(gè)智能手機(jī)和耳機(jī)就有機(jī)會參與到和主持人的互動(dòng)中,這不僅要求主持人必須具有隨機(jī)應(yīng)變的能力,同時(shí)在節(jié)目中還要學(xué)會“傾聽”。

(3) 評論播音分寸的把握。當(dāng)主持人擁有了話語權(quán),即對新聞內(nèi)容可以進(jìn)行自我編排和評述時(shí),主持人的語言風(fēng)格成為關(guān)鍵。某些節(jié)目的主持人也許為了刻意追求睿智儒雅的個(gè)人形象,或者模仿知名的“前輩”如白巖松、孟非等,結(jié)果形成了與本人形象、氣質(zhì)不符合的語言風(fēng)格。比如遼寧電視臺、沈陽電視臺同步播出的《直播生活》節(jié)目,其中主持人關(guān)鍵因?yàn)樾晾豹?dú)到的觀點(diǎn)深受遼沈人民喜愛。節(jié)目走過十六載,主持人逐漸放松了對分寸感、對象感的把握,處理稿件與評述愈發(fā)隨意。例如評論一個(gè)關(guān)于高速公路上后車撞前車的交通事故時(shí),關(guān)鍵在時(shí)間較長的交規(guī)解釋后,落點(diǎn)本應(yīng)該在“開車還是要了解交通法規(guī)”,可是他又繼續(xù)評論說“前提是你得了解交通法規(guī)啊,很多人跟我說,我的確要遵守交通法規(guī)啊,可是交通法規(guī)是啥我不知道。嗨,這就為你的違法造成了隱患?！痹捳Z中間關(guān)鍵還帶有半諷刺地意味笑了一下,這是主持人素質(zhì)欠缺的表現(xiàn)。

評論播音必須言簡意賅、觀點(diǎn)鮮明、掌握分寸,體現(xiàn)出政策性和科學(xué)性,采取實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度[3]。觀眾喜歡民生新聞在于新聞“發(fā)生在身邊”,也在于主持人與自己的距離被拉近,但這不是主持人忽視原則性要求的理由。同樣,在南京電視臺《標(biāo)點(diǎn)》節(jié)目中,主持人的話語串聯(lián)過于隨意,時(shí)而評論凌厲卻過分說教,這與“平等”的交流背道而馳。濟(jì)南電視臺《今晚20分》的一農(nóng)因?yàn)橛心７掳讕r松主持風(fēng)格的嫌疑,所以與播講新聞的融入感不強(qiáng)。而南昌電視臺《政法報(bào)道》中的主持人在真問、真說的情況下,情感的轉(zhuǎn)換與評論內(nèi)容恰當(dāng)不生硬,其內(nèi)在語的表達(dá)也不會因?yàn)樽非螵?dú)到讓觀眾感到不適。民生新聞節(jié)目決定了主持人采取更為親和明快的語言風(fēng)格,不能盲目模仿央視新聞和國際時(shí)政的播報(bào)方式。

2. 新興化的副語言及造型需求

(1) “音容笑貌”的合理性。在播音創(chuàng)作中,要充分認(rèn)識副語言表意的符號性,分析、建立和運(yùn)用符號系統(tǒng),擴(kuò)大其表意的范圍,提高其交流的水平,增強(qiáng)其傳情的質(zhì)量。主持人面對不同新聞事件的表情、神態(tài)、動(dòng)作管理都體現(xiàn)其對于節(jié)目的把控能力與個(gè)人素質(zhì),良好的副語言管理會幫助主持人更好地體會交流感,反之則會被觀眾認(rèn)為莫名其妙甚至引發(fā)不必要的矛盾。

例如,蘇州電視臺《樂惠蘇州》由于節(jié)目定位更為生活化,主持人的神態(tài)就更為舒展輕松,說到趣聞和嚴(yán)肅的新聞時(shí)表情的變化到位而不做作,手上的動(dòng)作恰當(dāng)而不瑣碎。主持人在互相交流的過程中,轉(zhuǎn)身對視都自如順暢,沒有生硬感,讓人自然融入其中。武漢電視臺《第一直播室》也經(jīng)常會有男主持有意調(diào)侃,女主持揶揄捧哏的設(shè)計(jì),同樣也是“真問”“真答”“真說笑”。南京臺《標(biāo)點(diǎn)》節(jié)目中,主持人的手勢和眼神往往隨意渙散,就是因?yàn)樘^于投入而失去了交流的意識。主持人不是演員,需要在播講新聞時(shí)“感而不入”,因此恰如其分地設(shè)計(jì)橋段和情感反應(yīng)十分重要。

(2) 環(huán)境與道具的輔助。如今的新聞節(jié)目主播開始使用環(huán)境因素和道具設(shè)置輔助自己播講內(nèi)容。例如遼寧電視臺《說天下》節(jié)目的老楊和蟈蟈,一般會在節(jié)目開始時(shí)整理稿件,營造新聞“新鮮出爐”的動(dòng)態(tài)感覺,主播桌面前還擺有兩個(gè)杯子,寓意溫馨。在該節(jié)目未改版前,可以看到節(jié)目一開始機(jī)位由拍攝當(dāng)日責(zé)任編輯繼而拉到主播臺,蟈蟈和老楊手中各拿了一只顏色鮮艷的圓珠筆和折扇,大有“我說給你聽“的架勢。在環(huán)境布置上,主持人身后不再是冰冷的顯示屏,而是小吊燈、圍欄、裝飾畫,給人“嘮家?！钡母杏X。甚至在廣告插播時(shí)刻,小窗屏幕會顯示老楊在直播間一側(cè)寫書法及和蟈蟈日常對話的樣子,讓觀眾在任何時(shí)刻都關(guān)注節(jié)目。道具的使用在方言類節(jié)目中更為常見,杭州電視臺的《阿六頭說新聞》、揚(yáng)州電視臺的《今日生活》、齊魯臺的《拉呱》都會因?yàn)槠颉奥勈健焙汀霸u書式”增加道具的使用頻率。

3. 方言類節(jié)目主持人的嬗變

方言節(jié)目以其平民化的新聞?wù)Z言及視角在融媒體時(shí)代迅猛發(fā)展的今天擁有強(qiáng)大的粉絲群體與市場份額。趨于碎片化的移動(dòng)端傳播流動(dòng)性強(qiáng),如何利用融媒體技術(shù)優(yōu)勢和方言元素抓住受眾眼球是眾多城市臺方言節(jié)目需要關(guān)切的首要問題。

(1) 方言節(jié)目的發(fā)展瓶頸。從《阿六頭說新聞》和《630新聞》的走紅開始,各地方臺都模仿借鑒優(yōu)秀的方言節(jié)目模版,開啟自己的方言節(jié)目創(chuàng)新。然而在《國家通用語言文字普及攻堅(jiān)工程實(shí)施方案》中明確,到2020年,全國普通話普及率平均達(dá)到80%以上,這給方言節(jié)目的推行帶來了挑戰(zhàn)。

《阿六頭說新聞》一直被新聞方言節(jié)目研究者津津樂道,其節(jié)目定位、版塊設(shè)置、主持人形象都沒有問題。然而在人口流動(dòng)日益擴(kuò)大的今天,外來人口想要融于一個(gè)城市的文化生活,一個(gè)重要的途徑就是通過當(dāng)?shù)仉娨暶襟w了解風(fēng)土人情、人文歷史等,但是方言節(jié)目無疑會給他們帶來巨大的認(rèn)知障礙,更不用說親切感和歸屬感了[4]。阿六頭所說的杭州話屬于吳方言,至少會讓大部分處于北方方言區(qū)的觀眾不解;阿六頭為了體現(xiàn)日?！罢f新聞”的感覺,語速較快且停頓較少,口播環(huán)節(jié)還沒有字幕,無形之中拉遠(yuǎn)了大部分外來受眾與節(jié)目之間的距離?！?30新聞》雖然是傳統(tǒng)的坐播新聞,也因?yàn)樘幱诨浄窖詤^(qū)存在著同樣的問題。

(2) 《今日生活》的主持實(shí)踐。揚(yáng)州廣播電視總臺屬于全國為數(shù)不多的本地主導(dǎo)型城市廣電媒體,具有獨(dú)特“揚(yáng)州模式”“品牌效應(yīng)”的城市臺開創(chuàng)了《今日生活》這樣在江蘇省都具有較高知名度和觀眾認(rèn)可度的節(jié)目[5]。主持人馬偉身著唐裝,面前除了贊助商的商品之外還有一桌、一塊醒木、一把折扇,且主持人本身就是當(dāng)?shù)爻錾脑u話演員,將曲藝中播講的生動(dòng)性與新聞播音的對象感相結(jié)合易如反掌;在環(huán)節(jié)設(shè)置上,分為“說長道短”“做攔?！?揚(yáng)州方言,即幫忙仲裁的意思)、“拍案明情”“翻帆看”“路路通”“老楊趣話”等,一共由三名主持人協(xié)作完成;而字幕出現(xiàn)在整檔節(jié)目之中,基本不會讓外地觀眾不知所云。

主持人馬偉作為“80后”在日常演出中結(jié)合社會,在傳統(tǒng)技藝中融入時(shí)尚元素,恰到好處地展示了個(gè)人特色。而揚(yáng)州評話以描寫細(xì)致入微、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、首尾呼應(yīng)、頭緒紛繁但井然不亂而見長,講求劇情細(xì)節(jié)豐富,人物形象、個(gè)性鮮明,語言上生動(dòng)有趣的這些特點(diǎn)與民生新聞主持中講求鮮明的播音風(fēng)格不謀而合。相比于其他方言類節(jié)目主持人,如《今日生活》主持人的抑揚(yáng)頓挫、停連重音都更顧及外來人口的感受,甚至作為方言教學(xué)都綽綽有余。節(jié)目偶爾會邀請嘉賓主持人,學(xué)習(xí)表演課的小主持人、政府機(jī)關(guān)的工作人員或新聞事件相關(guān)專業(yè)人士都有可能參與節(jié)目錄制,極大地豐富了觀眾的收看效果。

該檔節(jié)目也搭上了揚(yáng)州臺“揚(yáng)帆”手機(jī)app的建設(shè)快車,可以在移動(dòng)端實(shí)時(shí)收看,并且可以為自己喜歡的主持人點(diǎn)贊。齊魯臺《拉呱》也采用較為時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)元素融入到新聞中,不會因?yàn)槭褂梅窖远霈F(xiàn)斷層感。

(3) 方言元素的積極滲入。方言節(jié)目固然因?yàn)槠錁?biāo)新立異會吸引老齡化、草根化的受眾,但是不能多、不能濫[6],就電視媒體推廣普通話的職能來說,節(jié)目編排要適度、去庸俗化,還原新聞的真實(shí)性。當(dāng)然在普通話主導(dǎo)的民生新聞節(jié)目中,適當(dāng)方言元素的滲入會使整檔節(jié)目更具魅力。武漢電視臺《第一直播室》就把節(jié)目按照內(nèi)容編排為“晶晶樂道”與“晶晶計(jì)較”,其中女主持人王秋晶、彭晶晶說普通話,譚金和黃晶說武漢方言,每期兩位主持人一男一女搭配默契,不會給觀眾帶來突兀感?！冻啥既佑|》中的“冬冬”會把大熱劇《三生三世十里桃花》與杭州景區(qū)“三生石”被游人破壞結(jié)合起來,方言的評論使這個(gè)環(huán)節(jié)的說教感被減弱,更易被觀眾所接受。《樂惠蘇州》中偶爾出現(xiàn)的方言詞也會使新聞的話語節(jié)奏適度發(fā)生變化,增強(qiáng)了話語的靈動(dòng)性。

三、 民生新聞欄目主持人發(fā)展問題對策

1. 民生新聞主持存在的問題

新媒體的不斷崛起、視頻網(wǎng)站的強(qiáng)勢擴(kuò)張和一些重量級省級衛(wèi)視在全國范圍內(nèi)進(jìn)行跨媒體傳播布局,以大投入、大產(chǎn)出的節(jié)目生產(chǎn)模式搶占收視收聽市場,各方面資源有限的城市廣電媒體面對市場擴(kuò)大化、統(tǒng)一化和資本化的趨勢,存在著地方主流媒體被“非主流化”甚至“邊緣化”的風(fēng)險(xiǎn)。許多民生新聞節(jié)目希望“另辟蹊徑”,欲通過夸大其詞的新聞內(nèi)容、新奇的節(jié)目設(shè)置來吸引觀眾注意。這就給主持人本身的創(chuàng)新發(fā)展提出了難題,甚至引發(fā)了許多社會問題。

(1) 職業(yè)操守缺失。某些民生新聞主持人往往擺不清位置,罔顧節(jié)目定位,忽視了自己作為公共媒介資源受托使用者的身份,濫用話語權(quán)力。在上海新娛樂頻道的民生類新聞?wù){(diào)解欄目《新老娘舅》中,主持人柏萬青的鏡頭語言常常不合時(shí)宜,摒棄主持人應(yīng)當(dāng)“以正面宣傳為主”的方針,如被當(dāng)?shù)厥忻窦w控訴的一期禁播節(jié)目《94年上海少女屢遭強(qiáng)奸、輪奸生下三胎》中,擔(dān)負(fù)調(diào)解員職責(zé)的柏萬青經(jīng)常激烈地捶桌、怒吼,對嘉賓話語權(quán)進(jìn)行錯(cuò)誤地干涉。很多主持人在播讀新聞時(shí),會妄加不合時(shí)宜的評論,甚至肆無忌憚地傳播假新聞。

(2) 新聞素養(yǎng)缺乏。對地方政策、民情、社會風(fēng)貌一知半解,模糊自身的傳播責(zé)任與影響力。主持人往往只管自己外表光鮮亮麗,上鏡時(shí)端莊大方,對地方百姓的興趣點(diǎn)一概不知。不能將國家、地方的政策法規(guī)與地方的實(shí)際情況有機(jī)地結(jié)合起來。作為城市臺民生節(jié)目的區(qū)位優(yōu)勢展現(xiàn)不出來,不能切實(shí)地為百姓帶來有價(jià)值的信息。

(3) 盲目模仿少新意。不遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,拒絕轉(zhuǎn)化新媒體時(shí)代的傳播思維、提高全媒體采編播技術(shù)能力。主持方式盲目模仿,主持人同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。盡管許多優(yōu)秀的民生新聞主持人給予了示范,但是在融媒體時(shí)代鞏固改革成果,進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展,是民生新聞主持人必須要正視的問題。

2. 民生新聞主持創(chuàng)新問題解決對策

(1) 堅(jiān)持政治使命,擔(dān)當(dāng)新聞“把關(guān)人”。民生新聞節(jié)目因?yàn)椴シ牌脚_在各地市臺,需要主持人更加“接地氣”的話語組織方式,但這并不意味著可以失去底線。針對這一現(xiàn)象,主持人時(shí)刻不能忘記自己具有豐富的政治情感和藝術(shù)修養(yǎng)的宣傳鼓動(dòng)家的身份。在紛繁多元的媒體環(huán)境下,不僅要堅(jiān)持政治使命,更要自覺擔(dān)當(dāng)“把關(guān)人”。在融媒體環(huán)境下,主持人形象的塑造不再僅僅由屏幕前的表現(xiàn)決定,主持人在新媒體直播、發(fā)布的言論、日常的行為習(xí)慣都會受到觀眾的注意。因此,既然作為公眾人物,就要自覺維護(hù)自己對于社會發(fā)展的積極作用。

(2) 抓住本土優(yōu)勢,塑造新聞“親歷者”。要用生動(dòng)、通俗的語言解讀好黨的方針政策,講真話、說實(shí)話,做好一個(gè)新聞?dòng)H歷者、傳播者;城市廣電在激烈的競爭中具有貼近性的優(yōu)勢,鮮活的新聞更容易挖掘,在報(bào)道形式上革新的空間更大,本土新聞依然是增強(qiáng)城市臺傳播力、公信力的倚重所在。

很多城市臺都利用自身的文化旅游名城優(yōu)勢,開辦了具有地方特色的民生新聞節(jié)目。擁有豐富“紅色”景色資源的城市可以效仿武漢電視臺“十大將軍縣”的報(bào)道方式,讓主持人實(shí)地參與網(wǎng)絡(luò)直播,以體驗(yàn)式報(bào)道的方法與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng),讓觀眾產(chǎn)生共鳴。同時(shí)很多優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目都挑起了宣傳城市的重?fù)?dān),比如《樂惠蘇州》《第一直播室》等。主持人要充分了解城市特點(diǎn),熟悉所說的話題與有關(guān)資料,努力做好“情景再現(xiàn)”,妙趣橫生。同時(shí)也讓百姓對所在城市的歷史淵源和文化積淀有更全面客觀深入的認(rèn)識,有助于增強(qiáng)市民對城市家園的認(rèn)同感和自豪感。

(3) 提高專業(yè)素養(yǎng),培養(yǎng)新品牌。媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭,媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢,因此要著力打造品牌主持人隊(duì)伍。播音員、主持人素養(yǎng)的內(nèi)容主要包括政治素養(yǎng)、文化知識、專業(yè)技能、職業(yè)道德等方面。以過硬的政治素養(yǎng)為基礎(chǔ),以規(guī)范的語言習(xí)慣為準(zhǔn)繩,結(jié)合主持人的形象特點(diǎn),根據(jù)各臺實(shí)際情況制定“播音員主持人管理辦法”,規(guī)范主持人服裝、形象包裝,加強(qiáng)對播音員、主持人的業(yè)務(wù)培訓(xùn),全方位重點(diǎn)推介,培養(yǎng)名牌播音員、主持人。

如今,全媒體云平臺在很多城市電視臺投入使用, 必須加快拓展新的生存發(fā)展空間。 為適應(yīng)融媒體發(fā)展,民生新聞?lì)愔鞒秩吮仨毦邆漶{馭場面和突發(fā)情況的能力, 熟練運(yùn)用新媒體進(jìn)行節(jié)目生產(chǎn)。 比如武漢電視臺《晶晶計(jì)較》“帶個(gè)話”環(huán)節(jié)里, 主持人利用微博與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng); 《成都全接觸》《今晚20分》中, 主持人均利用大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)編排播講新聞順序及內(nèi)容; 《民生關(guān)注》等節(jié)目的主持人會瀏覽微信公眾號(粉絲數(shù)達(dá)10萬)的留言, 在節(jié)目中立刻解決百姓迫切關(guān)注的民生問題。

四、 結(jié) 論

媒體要適應(yīng)不同傳播主體或同一傳播主體在不同環(huán)境下的信息傳播和接收需求,因此新媒體環(huán)境迫使主持人必須第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場,才能符合當(dāng)下用戶使用手機(jī)、PC客戶端瀏覽新聞的習(xí)慣。

這就要求主持人必須諳熟“全媒體”的運(yùn)作模式。一個(gè)好的主持人,定然是一個(gè)好的記者和編輯,主持人理應(yīng)是新聞業(yè)務(wù)的通才。只有熟悉新聞采編流程的主持人,在再度創(chuàng)作時(shí),才能恰當(dāng)?shù)貙⒆约旱牟ヒ麸L(fēng)格和個(gè)人理解加入到稿件中。只有具有采編實(shí)踐經(jīng)歷的主持人,才會在播講中有“情景”、可“再現(xiàn)”,有充分的內(nèi)心依據(jù)去評論大事小情。

尤其對于民生新聞主持人來說,走入基層,探聽民情都是主持工作的必修課。傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目的主持人應(yīng)走到群眾之中,增加與群眾接觸的機(jī)會,實(shí)現(xiàn)與群眾面對面地交流,為群眾提供更多的幫助,使主持人的形象在群眾心中提升。主持人必須運(yùn)用全媒體技術(shù)優(yōu)勢,時(shí)刻聚焦民生熱點(diǎn),回應(yīng)百姓關(guān)切,對話職能部門,權(quán)威答疑解惑,深切了解社會現(xiàn)實(shí),接觸廣大受眾,提升自我政治素養(yǎng)和媒介素養(yǎng),充分表達(dá)社會關(guān)切。