透視東北地區(qū)文化消費(fèi)的影響因素
——基于面板數(shù)據(jù)模型的實(shí)證檢驗(yàn)

李 龍 飛

(上海交通大學(xué) 文化產(chǎn)業(yè)管理系, 上海 200240)

一、 問題的提出

面對東北經(jīng)濟(jì)增長的下行壓力,轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,突破經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)性矛盾和體制性障礙,成為東北經(jīng)濟(jì)振興的題中之義。自工業(yè)革命以來,產(chǎn)業(yè)次序的不可逆性成為一條重要的發(fā)展規(guī)律,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。作為第三產(chǎn)業(yè)重要組成部分的文化產(chǎn)業(yè),其發(fā)展理應(yīng)成為東北轉(zhuǎn)型的重要途徑,而文化消費(fèi)又是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在推力,甚至是東北經(jīng)濟(jì)的重要抓手。

就目前東北地區(qū)的文化消費(fèi)現(xiàn)狀來看,文化消費(fèi)水平相對偏低,基本徘徊在全國平均水平及以下。而東北地區(qū)歷來文化資源要素稟賦豐富,巨大的文化消費(fèi)市場并沒有得到良好的釋放。目前,學(xué)術(shù)界關(guān)于文化消費(fèi)的研究主要關(guān)注影響因素研究[1-2],有關(guān)區(qū)域整體文化消費(fèi)市場的研究較少,針對東北地區(qū)文化消費(fèi)影響因素的研究甚少。

東北地區(qū)為什么會出現(xiàn)文化消費(fèi)乏力與文化資源稟賦豐沛的悖論?影響東北地區(qū)文化消費(fèi)的因子有哪些,與其他地域的不同之處何在?本文根據(jù)東北地區(qū)文化消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)差異性,運(yùn)用固定效應(yīng)模型回歸分析方法,對東北三省2006—2015年數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。在實(shí)證方法的選取上,首先運(yùn)用面板單位根檢驗(yàn)各變量的平穩(wěn)性,同時(shí)檢驗(yàn)主要變量之間的相關(guān)性,然后運(yùn)用F檢驗(yàn)和Hausman檢驗(yàn),確定采用固定效應(yīng)模型估計(jì)方法對東北地區(qū)文化消費(fèi)影響因素進(jìn)行實(shí)證研究,更好地實(shí)現(xiàn)對模型參數(shù)的一致估計(jì)。

二、 理論與假設(shè)

從文化資本、文化供給和社會環(huán)境三個(gè)維度剖析東北地區(qū)文化消費(fèi)影響因素。

1. 文化消費(fèi)與文化資本

文化資本是影響文化消費(fèi)的內(nèi)生性因素,“標(biāo)志行動(dòng)者的社會身份,被視為正統(tǒng)的文化趣味、消費(fèi)方式、文化能力和教育資歷等價(jià)值形式”[3]。這里的文化資本有三種形式:具體化的文化資本、客觀化的文化資本和體制化的文化資本。三種文化資本大體上與人力資本、文化產(chǎn)品和文化制度相對應(yīng)。通俗地講,無論是教育水平、審美趣味,還是消費(fèi)能力,都是影響文化消費(fèi)的重要因素。西方資本主義搶奪了經(jīng)濟(jì)資源后,文化趣味和文化消費(fèi)能力成為區(qū)隔中產(chǎn)階級最后的榮光,擁有更高教育水平的人往往能更好地消費(fèi)文化內(nèi)容,可見文化資本相較于一般經(jīng)濟(jì)資本對文化消費(fèi)的影響力。

收入作為文化消費(fèi)的機(jī)會成本指標(biāo),是影響文化消費(fèi)的一般性因素[4]。文化消費(fèi)作為精神性消費(fèi),是在滿足了人們最基本的生理需要之后進(jìn)行的消費(fèi)?；谝陨戏治?提出假設(shè)(在其他條件不變的情況下,下同):

假設(shè)1 文化消費(fèi)與收入水平正相關(guān)。

假設(shè)2 文化消費(fèi)與受教育程度正相關(guān)。

2. 文化消費(fèi)與文化供給

供給和消費(fèi)是社會商品領(lǐng)域永遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)著的一對關(guān)系。文化供給對文化消費(fèi)的影響體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

文化供給所提供的產(chǎn)品對消費(fèi)者的效益。從微觀消費(fèi)者行為學(xué)角度看,消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)經(jīng)歷了對產(chǎn)品種類、價(jià)格、特性,以及自我認(rèn)知等方面的信息收集與評估,決定購買決策。不同于一般的商品特征,文化產(chǎn)品具有“邊際效用遞增”特征,當(dāng)某文化產(chǎn)品被認(rèn)可后,該文化產(chǎn)品消費(fèi)效用將增加,消費(fèi)過程又提高了消費(fèi)者的審美、趣味與知識,形成文化消費(fèi)的“路徑依賴”,反過來再次刺激文化消費(fèi),增加文化供給。因此,文化娛樂產(chǎn)品的價(jià)格、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資額、文化傳播機(jī)構(gòu)數(shù),都會從不同方面影響文化產(chǎn)品的供給,從而對文化消費(fèi)產(chǎn)生影響。

在現(xiàn)代信息技術(shù)影響下,文化消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化愈發(fā)明顯。文化信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度、上網(wǎng)率也會影響文化消費(fèi)的多寡?；谝陨戏治?提出假設(shè):

假設(shè)3 文化消費(fèi)與文娛產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)負(fù)相關(guān)。

假設(shè)4 文化消費(fèi)與文化固定資產(chǎn)投資額正相關(guān)。

假設(shè)5 文化消費(fèi)與文化傳播機(jī)構(gòu)數(shù)正相關(guān)。

假設(shè)6 文化消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)率正相關(guān)。

3. 文化消費(fèi)與社會環(huán)境

文化消費(fèi)不僅僅受內(nèi)部條件影響,也受到外部環(huán)境制約。理論上講,地區(qū)生產(chǎn)總值越高,對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投入要素越多,提供給居民的文化服務(wù)和商品相對更為豐沛,對刺激文化消費(fèi)具有重要影響。

城鎮(zhèn)化率反映一個(gè)地區(qū)城鎮(zhèn)人口所占比例,相對而言,城鎮(zhèn)人口文化消費(fèi)能力比農(nóng)村要高,城鎮(zhèn)所能容納的文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)比農(nóng)村也要豐富,人口城鎮(zhèn)化對文化消費(fèi)具有正向作用[5-6]。

城鄉(xiāng)居民的收入差異與消費(fèi)的關(guān)系也備受學(xué)者關(guān)注,劉厚蓮利用1995—2010年全國28個(gè)省市面板數(shù)據(jù),對人口城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)收入差距與居民消費(fèi)需求關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析表明,人口城鎮(zhèn)化率與居民消費(fèi)率呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系,城鄉(xiāng)實(shí)際收入差距與居民消費(fèi)需求呈倒U型關(guān)系,且倒U型關(guān)系出現(xiàn)的峰值在城鄉(xiāng)實(shí)際收入比為3.47時(shí)。同時(shí),城鄉(xiāng)居民收入差距過大意味著城鄉(xiāng)居民購買能力相差懸殊,經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡直接影響地區(qū)消費(fèi)活躍度、勞動(dòng)力穩(wěn)定性,以及社會安定。努力縮小城鄉(xiāng)收入差距,可間接促進(jìn)和提升地區(qū)的文化消費(fèi)水平[7]。基于以上分析,提出假設(shè):

假設(shè)7 文化消費(fèi)與人均GDP正相關(guān)。

假設(shè)8 文化消費(fèi)與城鎮(zhèn)化率正相關(guān)。

假設(shè)9 文化消費(fèi)與城鄉(xiāng)居民收入差負(fù)相關(guān)。

人口流動(dòng)對消費(fèi)的影響是巨大的。人口紅利作用削減、人口老齡化加速,以及人力資本流失,對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的破壞力極大[8]。對于東北地區(qū)而言,人口動(dòng)向?qū)ξ幕M(fèi)的影響是本文重點(diǎn)關(guān)注的問題。國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布《中國流動(dòng)人口發(fā)展報(bào)告2016》提出警告,以東北目前的生育水平和人口流出趨勢看,東北地區(qū)人口已經(jīng)臨近人口規(guī)?？焖贉p小的下行通道?；谝陨戏治?提出假設(shè):

假設(shè)10 文化消費(fèi)與人口凈流出率負(fù)相關(guān)。

假設(shè)11 文化消費(fèi)與人口自然增長率正相關(guān)。

三、 模型設(shè)定、數(shù)據(jù)來源與指標(biāo)選擇

基于以上假設(shè),從文化資本、文化供給和社會環(huán)境三個(gè)維度建立文化消費(fèi)抽象函數(shù)模型:

C=f(M,S,E)。

(1)

式(1)中:C代表人均文化娛樂消費(fèi)支出;M、S、E分別表示文化資本、文化供給及社會環(huán)境對文化消費(fèi)的影響。 將文化資本對文化消費(fèi)的影響分解為文化教育和收入分別獨(dú)立的影響; 將文化供給對文化消費(fèi)的影響分解為文娛消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、文化固定資產(chǎn)投資額、文化傳播機(jī)構(gòu)數(shù)及上網(wǎng)率分別獨(dú)立的影響; 將社會環(huán)境對文化消費(fèi)的影響分解為人均GDP、城鎮(zhèn)化率、城鄉(xiāng)收入比、人口流動(dòng)量及人口自然增長率分別獨(dú)立的影響。部分變量取對數(shù)以削弱模型異方差性, 模型(1)推演為以下模型:

式(2)中:μt為度量時(shí)間效應(yīng),ηi為度量橫截面效應(yīng),εit為誤差項(xiàng),α、βi表示待估系數(shù)。

其他變量說明如下:

文化資本(M):教育水平(edu),以受高中階段及以上教育占就業(yè)人數(shù)的比例來計(jì)量。收入水平(inc),以東北地區(qū)各省人均收入計(jì)算。

文化供給(S):文化娛樂消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(ccpi),以100點(diǎn)為基準(zhǔn),每年文娛價(jià)格指數(shù)為當(dāng)年文娛價(jià)格指數(shù)與基準(zhǔn)點(diǎn)(100)的差值,可為正,也可為負(fù)。文化固定資產(chǎn)投資(cinv),以文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)投入額占總投入資產(chǎn)的比例計(jì)算。文化傳播機(jī)構(gòu)數(shù)(com),以從事文化體育娛樂傳播行業(yè)的法人數(shù)表示。上網(wǎng)率(aweb),以互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)占當(dāng)年總?cè)藬?shù)的比例表示。

社會環(huán)境(E):人均GDP(rgdp),以各省分年度GDP總產(chǎn)值除以總?cè)藬?shù)表示。對于如何衡量經(jīng)濟(jì)增長,學(xué)者們主要以國內(nèi)生產(chǎn)總值,人均收入、投資比例表示,本文認(rèn)為剔除人口規(guī)模的影響,以人均國內(nèi)生產(chǎn)總值來表示相對較好。城鎮(zhèn)化率(cityrate),以各省城鎮(zhèn)人口占總?cè)藬?shù)的比例表示。城鄉(xiāng)收入比(incgap),以城鎮(zhèn)人均收入與農(nóng)村人均收入的比值表示。城鎮(zhèn)常住居民數(shù)(res),以各省城鎮(zhèn)常住人口表示,考察人口流動(dòng)情況對文化消費(fèi)的影響。人口自然增長率(pgrowth),以當(dāng)年人口與上年人口差,與上年人口數(shù)的比例表示,考察人口的自然增長對文化消費(fèi)的影響。

所有變量數(shù)據(jù)來源于《中國人口和就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》《各省分年度統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》。

四、 實(shí)證結(jié)果

表1是各變量的描述性統(tǒng)計(jì)特征。數(shù)據(jù)經(jīng)檢驗(yàn)屬于強(qiáng)面板數(shù)據(jù)。采用F檢驗(yàn)決定選擇固定效應(yīng)模型還是一般線性回歸模型(OLS)。若采取固定效應(yīng)模型,則需經(jīng)Hausman檢驗(yàn)再次確定采用固定效應(yīng)模型還是隨機(jī)效應(yīng)模型。經(jīng)過兩次檢驗(yàn)之后依舊選擇采用固定效應(yīng)模型,則檢驗(yàn)終止。如果Hausman檢驗(yàn)結(jié)果顯示需要采取隨機(jī)效應(yīng)模型,則一般運(yùn)用可行廣義最小二乘法(FGLS)進(jìn)行進(jìn)一步檢驗(yàn)和估計(jì),減少因OLS檢驗(yàn)中沒有利用方差矩陣而產(chǎn)生的誤差。表2給出了主要變量的相關(guān)性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果。主要從一般性經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)結(jié)果和特殊統(tǒng)計(jì)結(jié)果兩方面解釋。

表1 變量的描述性統(tǒng)計(jì)

表2 主要變量的相關(guān)性分析

續(xù)表2

變 量cinvcityratelnresincgapccpicomcinvcityratelnresincgapccpicom1.0000.454***1.000(0.0118)0.0440.770***1.000(0.8188)(0)-0.353***0.1370.0441.000(0.0599)(0.4710)(0.8155)-0.484***0.2230.2940.543***1.000(0.0067)(0.2368)(0.1153)(0.0019)0.2320.903***0.804***0.2540.2571.000(0.2175)(0)(0)(0.1764)(0.1702)

注: *代表顯著性水平10%;**代表顯著性水平5%;***代表顯著性水平1%。

就一般經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)而言,從該表可知,東北地區(qū)人均收入與文化消費(fèi)水平在1%水平下顯著正相關(guān),支持假設(shè)1,證明如果努力增加人們的收入,文化消費(fèi)增長的可能性更大?；ヂ?lián)網(wǎng)使用率與文化消費(fèi)在1%水平下顯著正相關(guān),支持假設(shè)6,現(xiàn)代新興文化消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),所借助的載體大多依賴互聯(lián)網(wǎng),從這個(gè)意義上講,互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善也有利于文化消費(fèi)水平的提高。教育程度與文化消費(fèi)也在1%水平下顯著正相關(guān),支持假設(shè)2,證明布爾迪爾所謂的“文化資本”的確在一定程度上刺激了文化消費(fèi)需求。人均生產(chǎn)總值、文化固定資產(chǎn)投資與文化消費(fèi)在1%水平下均呈現(xiàn)顯著正相關(guān),文化消費(fèi)的高低離不開地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化資本投入等硬性要素的支持。文化傳播的機(jī)構(gòu)數(shù)與文化消費(fèi)在10%水平下呈現(xiàn)正相關(guān)性,但是相關(guān)強(qiáng)度并非很高,東北地區(qū)文化傳播機(jī)構(gòu)數(shù)量增長在一定程度上會拉動(dòng)地區(qū)文化消費(fèi)。

就特殊統(tǒng)計(jì)結(jié)果而言,注意到東北地區(qū)人口自然增長率與文化消費(fèi)在1%水平下顯著負(fù)相關(guān),與假設(shè)11相悖。但是東北地區(qū)各省城鎮(zhèn)居民常住人口與文化消費(fèi)呈現(xiàn)正相關(guān),人口的穩(wěn)定性對文化消費(fèi)具有一定的穩(wěn)固作用,與假設(shè)10一致。說明東北地區(qū)人口自然增長對文化消費(fèi)的影響作用有限,人口流動(dòng)對文化消費(fèi)卻有顯著的影響,這與東北地區(qū)長期緩慢的人口增長背景有關(guān)。城鎮(zhèn)化率與文化消費(fèi)在1%水平上顯著正相關(guān),城鎮(zhèn)化程度高的省份,其文化消費(fèi)水平可能更高。城鄉(xiāng)收入差、文化消費(fèi)價(jià)格指數(shù)與文化消費(fèi)呈負(fù)相關(guān),城鄉(xiāng)收入差距過大、文化消費(fèi)商品價(jià)格偏離正常的均衡點(diǎn),也會影響文化消費(fèi)的水平,但是統(tǒng)計(jì)上不太顯著。

具體討論文化資本、文化供給及社會環(huán)境對東北地區(qū)文化消費(fèi)到底產(chǎn)生怎樣的影響,需要采用實(shí)證回歸模型檢驗(yàn)。經(jīng)Hausman檢驗(yàn),采用固定效應(yīng)模型。在估計(jì)之前,進(jìn)行面板單位根檢驗(yàn),由于目前學(xué)術(shù)界對于面板單位檢驗(yàn)?zāi)姆N方法正確尚無明確的結(jié)論[9],本文對每一變量采用三種不同方法(Levin-Lin-Chu、Im-Pesaran-Shin和Hadri Lm Station),只要其中存在一種結(jié)論是拒絕單位根,則認(rèn)為該數(shù)據(jù)面板回歸可以接受(回歸結(jié)果見表3)。

表3 檢驗(yàn)結(jié)果

注: 括號里為相對應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)誤差;*代表顯著性水平10%;**代表顯著性水平5%;***代表顯著性水平1%。

模型1對全部變量進(jìn)行回歸,模型2、模型3和模型4分別對文化資本(M)、文化供給(S)和社會環(huán)境(E)三個(gè)主要變量進(jìn)行回歸。從判定系數(shù)看,各個(gè)模型的解釋力度都較強(qiáng),基本在95%以上。

lninc在相應(yīng)模型中的相關(guān)系數(shù)均顯著為正,人均收入每增加1%,文娛消費(fèi)支出多增加約2.2%,說明東北地區(qū)人們的收入與文化消費(fèi)是直接掛鉤的,收入越高,文化消費(fèi)支出就越大,支持假設(shè)1。這也從實(shí)證角度進(jìn)一步說明了文化與經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)一關(guān)系。

aweb在整體變量回歸匯總的相關(guān)系數(shù)中顯著為負(fù),但是在對文化供給主要變量進(jìn)行回歸中顯著為正,無法顯著證實(shí)假設(shè)6?？赡艿脑蚴?盡管東北地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)接入使用人群擴(kuò)大,但是人均文娛消費(fèi)的比例并沒有顯著增加,更明確地說,是互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)的市場尚未有效激發(fā)。從文化供給的角度看,文化供給量越大,文化消費(fèi)的可能性越大,在對文化供給主要變量進(jìn)行回歸時(shí),互聯(lián)網(wǎng)使用率與文化消費(fèi)顯著為正。通常來說,隨著文化消費(fèi)升級換代的速度加快,互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)比例會顯著增高,文化消費(fèi)渠道相應(yīng)豐富。促進(jìn)在線文化消費(fèi)已經(jīng)成為新興消費(fèi)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

edu在各個(gè)模型中的相關(guān)系數(shù)均顯著為正,支持假設(shè)2。教育層次作為文化消費(fèi)重要的資本,是消費(fèi)文化產(chǎn)品,尤其是藝術(shù)品的重要能力。布爾迪厄在《區(qū)隔:趣味判斷的社會批判》中所提及的貴族階層相較于中產(chǎn)階級最大的砝碼就是其因受良好教育所習(xí)得的藝術(shù)趣味。一些學(xué)者就教育與文化消費(fèi)的實(shí)證關(guān)系研究也得出一致結(jié)論[4,10]。

pgrowth在各個(gè)回歸模型中的相關(guān)系數(shù)均為負(fù),但統(tǒng)計(jì)均不顯著,無法顯著證實(shí)假設(shè)11。而lnres在整體回歸模型中的相關(guān)系數(shù)顯著為正,說明東北地區(qū)人口自然增長率與文化消費(fèi)水平關(guān)系不大,而人口流動(dòng)情況會極大影響文化消費(fèi)狀況,人口流出率越高,文化消費(fèi)低迷的情況越有可能發(fā)生,這一情況在東北地區(qū)值得警示。作為近年來人口流出高發(fā)地的東北,人口變化具有連帶效應(yīng),實(shí)證研究表明,文化消費(fèi)也深受其影響。但是,人口自然增長率對文化消費(fèi)的影響有限,這一發(fā)現(xiàn)具有一定的政策意義。目前,要拉動(dòng)?xùn)|北地區(qū)文化消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,需要非常關(guān)注人口流動(dòng)問題,而非人口自然增長問題。

cityrate和cinv在整體回歸模型中與文化消費(fèi)呈現(xiàn)負(fù)相關(guān),且均不顯著,不能證實(shí)假設(shè)8和假設(shè)4。出現(xiàn)這種情況可能有兩個(gè)原因:一是東北地區(qū)的城鎮(zhèn)化率一直都居于全國領(lǐng)先地位,且城鎮(zhèn)化率逐年上升,當(dāng)人均文娛消費(fèi)額下降的時(shí)候,兩者剛好出現(xiàn)逆向運(yùn)動(dòng)態(tài)勢;二是受研究數(shù)據(jù)的局限,本文沒有捕捉更長遠(yuǎn)的趨勢。文化固定資產(chǎn)投資額與文化消費(fèi)的背離可能也是由于此。當(dāng)然,從一般意義上看,文化固定資產(chǎn)投資額代表了各省份對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資本投入要素,文化固定資產(chǎn)投入越多,居民進(jìn)行文化消費(fèi)的可能性越大。但是東北地區(qū)的文化固定資產(chǎn)投入效果并不明顯,對文化消費(fèi)拉動(dòng)性不強(qiáng)。

ccpi在相應(yīng)模型中的相關(guān)系數(shù)為負(fù),文化商品價(jià)格指數(shù)越高,對文化消費(fèi)的抑制就越強(qiáng);但相關(guān)系數(shù)統(tǒng)計(jì)均不顯著,東北地區(qū)這一相互作用的關(guān)系并不十分明顯。

lnrgdp衡量地區(qū)的生產(chǎn)總值對文化消費(fèi)的影響,人均GDP與文化消費(fèi)在整體模型中的相關(guān)系數(shù)為負(fù),在社會環(huán)境的模型中的相關(guān)系數(shù)為正,無法證實(shí)假設(shè)7。

com在整體變量模型中的相關(guān)系數(shù)為正,在文化供給變量模型中的相關(guān)系數(shù)為負(fù),無法證實(shí)假設(shè)5。

lncgap在整體變量模型中相關(guān)系數(shù)為顯著負(fù)相關(guān),即城鄉(xiāng)收入差越大,對文化消費(fèi)的阻礙就越強(qiáng),農(nóng)村文化消費(fèi)被抑制后,整體人均文娛消費(fèi)降低。

綜上所述,與國內(nèi)已有學(xué)者關(guān)于文化消費(fèi)影響因子的研究,尤其是關(guān)于東北地區(qū)文化消費(fèi)的專題研究相比,本文的發(fā)現(xiàn)在于:①除了通常對文化資本和文化供給變量的考察外,還需要引進(jìn)社會環(huán)境變量,綜合評斷消費(fèi)者進(jìn)行文化消費(fèi)的影響因子。②東北地區(qū)人口外流的裙帶效應(yīng)對文化消費(fèi)的影響較大,而由于歷史背景原因,人口的自然增長率對文化消費(fèi)的影響有限,進(jìn)一步的政策著力點(diǎn)更需要針對東北人口流動(dòng)現(xiàn)狀。③過度提升城鎮(zhèn)化率并不一定導(dǎo)致文化消費(fèi)必然增長,當(dāng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程到達(dá)一定階段后,地區(qū)生產(chǎn)要素的經(jīng)濟(jì)資本需要適度向文化領(lǐng)域傾斜。④文化固定資產(chǎn)投入要素、互聯(lián)網(wǎng)接入率與文化消費(fèi)體量沒有絕對正向關(guān)系,東北地區(qū)這一現(xiàn)象表現(xiàn)明顯,相對特殊。

五、 政策建議

1. 重視涵養(yǎng)人力資本,培育文化消費(fèi)新市場

人力資本既可以充當(dāng)文化商品的生產(chǎn)者,也可以肩負(fù)消費(fèi)者職責(zé)。作為價(jià)值的一種體現(xiàn),它的釋放需要通過一系列可行政策來涵養(yǎng),創(chuàng)造價(jià)值最大化。東北地區(qū)人口流失嚴(yán)重,實(shí)證結(jié)果也表明人口流動(dòng)對文化消費(fèi)的影響極大。因此,需要加強(qiáng)頂層人才設(shè)計(jì),留住文化創(chuàng)意人才和文化消費(fèi)者,尤其是東北高校畢業(yè)生人才,促使其“在地學(xué)習(xí),在地消費(fèi),在地創(chuàng)造”。

2. 提升文化資本存量與增量,激發(fā)文化消費(fèi)新需求

文化資本,尤其是受教育水平與收入深刻影響著文化消費(fèi)水平。提升消費(fèi)者審美能力和文化消費(fèi)能力就是增加消費(fèi)者文化資本的存量與增量,讓不進(jìn)行文化消費(fèi)的人消費(fèi),讓文化消費(fèi)較少的人更多消費(fèi)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的成熟,各種新興文化消費(fèi)業(yè)態(tài)與文化資本量增加,將進(jìn)一步激發(fā)文化消費(fèi)需求,反過來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)一步夯實(shí)文化資本的物質(zhì)基礎(chǔ)。金英蘭等通過研究遼寧的城鄉(xiāng)收入差異,也提出努力縮小城鄉(xiāng)收入差距,加大財(cái)政投入,推進(jìn)公共服務(wù)均等化等政策,通過文化資本的力量帶動(dòng)文化消費(fèi)[11]。

3. 優(yōu)化文化供給結(jié)構(gòu),挖掘新興文化消費(fèi)增長點(diǎn)

東北地區(qū)在大力增強(qiáng)文化資本投入的同時(shí),也需要優(yōu)化文化供給結(jié)構(gòu),尤其是對新興互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)的挖掘和傳統(tǒng)工業(yè)文化消費(fèi)方式的改革與效率提升。比如,可以借鑒德國工業(yè)文化旅游的經(jīng)驗(yàn),將工業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)連接起來[12]。再比如,東北地區(qū)的冰雪文化消費(fèi),除了傳統(tǒng)的賞冰雕、滑雪等體育項(xiàng)目外,還可以將冰雪文化資源轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意資源,作為一種投入要素放置于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)之中,促進(jìn)文化供給方式多元化,進(jìn)一步開拓文化消費(fèi)增長空間。