提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略研究

摘要：電視新聞傳播已經(jīng)有了一定的發(fā)展歷史，具有一定的權(quán)威性、認知性和社會公信力，已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。文章主要分析了提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：電視新聞；傳播效果；創(chuàng)新策略

新媒體時代的到來，使得大眾的心理和需求發(fā)生了變化，而大眾的心理和需求是影響電視新聞傳播效果的兩個關(guān)鍵因素，這使得電視新聞媒體面對新的挑戰(zhàn)和機遇。鑒于此，電視新聞媒體必須創(chuàng)新產(chǎn)品模式、經(jīng)營模式和商業(yè)模式，這樣才能繼續(xù)存在和發(fā)展下去。

一、 提高電視新聞傳播的真實性，創(chuàng)新新聞節(jié)目

受眾最看重新聞的真實性，如果電視新聞出現(xiàn)虛假新聞，會失去受眾的信任，會讓受眾選擇其他新聞媒介來獲取新聞信息，這會導(dǎo)致受眾流失、收視率降低。過去電視新聞是人們獲取新聞信息的主要媒介，而隨著新媒體時代的到來，電視新聞受到互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒介的沖擊，優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，如果再出現(xiàn)虛假新聞，會將更多的受眾分流到互聯(lián)網(wǎng)、手機等平臺。鑒于此，電視新聞工作者一定要保證電視新聞傳播的真實性和可信度，這也是作為新聞工作者內(nèi)在的職業(yè)道德要求。具體而言，電視新聞工作者要實事求是，突破資源限制，根據(jù)受眾的心理和需求尋找真實的新聞事件，抓住重大事件，抓住重點主題，保證新聞的質(zhì)量和水平。此外，要對新聞節(jié)目進行創(chuàng)新，改變以往千篇一律、清湯寡水的狀態(tài)，激發(fā)受眾的興趣，提高受眾的積極性，進而可以有效提高電視新聞傳播的引導(dǎo)力和影響力，讓受眾喜愛并習(xí)慣于收看電視新聞的固定節(jié)目，打造電視臺的金牌欄目。這可以有效提高電視新聞的傳播效果。

比如，對于一些受眾極其關(guān)注的大型新聞、大型事件，類似于重要的政府會議、國家重要的體育賽事、受眾喜愛的演出活動等等，電視新聞媒體可以進行實時直播，這可以有效提升電視新聞傳播的價值，提高收視率，提高電視新聞傳播的效果。因為實時直播能為受眾及時呈現(xiàn)信息，能夠保證新聞信息的完整性和真實性，能讓受眾產(chǎn)生身臨其境之感，給受眾帶來別樣的體驗，能夠加強電視新聞傳播的影響力，讓受眾喜愛并愿意選擇電視作為獲取新聞信息的媒介。然而，在中央電視臺、省級電視臺，直播已經(jīng)常態(tài)化，但一些地方電視臺還沒有實現(xiàn)直播常態(tài)化，這就需要地方電視臺繼續(xù)朝著這方面努力。

二、 創(chuàng)新新聞編排

結(jié)合受眾喜好和新聞價值對電視新聞進行編排，提高新聞內(nèi)容的時效性和深入性。具體而言，第一，要在新聞內(nèi)容上下工夫，不斷提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量和時效性。電視臺新聞記者要以國家和共產(chǎn)黨的大政方針為指導(dǎo)，走進基層，對基層新聞進行調(diào)查研究。

第二，創(chuàng)新新聞的形式，增強新聞的表現(xiàn)力和感染力。比如，在新聞中增加一些現(xiàn)場的畫面和聲音，這可以增加新聞的真實感，讓受眾感到真實可靠；精簡新聞的表述語言，精簡新聞，把沒有價值的新聞剔除；創(chuàng)新新聞的結(jié)構(gòu)，改變新聞的敘述順序。電視新聞記者要把鏡頭對準受眾的實際生活，增加反映基層群眾實際生活的新聞，對于政府會議和決策，要把新聞重點放在相關(guān)政府部門關(guān)注和維護人民群眾利益上面，這樣可以增加受眾的親切感，讓受眾感覺新聞的真實性、實用性，可以有效增加收視率，提高電視新聞傳播效果。

第三，注重提升視聽效果。一方面，注重提升電視新聞記者的視覺思維能力，讓記者拍出具有表現(xiàn)力、具有較高內(nèi)涵和新聞價值的畫面；另一方面，注重提升電視新聞記者的拍攝基本功，提升記者的審美能力，讓記者拍出精湛、唯美的畫面。這樣才能使得新聞與畫面互相補充、和諧統(tǒng)一，才能增強新聞與畫面的聯(lián)系，豐富新聞的內(nèi)容，提升新聞的質(zhì)量和價值，提升新聞的真實性，提升新聞的美感，才能吸引受眾的眼球，給受眾以美的享受，提升電視新聞傳播的有效性。

三、 創(chuàng)新聲效元素的運用

第一，用好典型音樂。典型的新聞需要特定的音樂素材來搭配，這些音樂素材就是典型音樂。在出現(xiàn)典型的新聞之后，要用相應(yīng)的音樂素材來襯托、突出和升華主體。電視新聞工作者不要將典型音樂固定化、格式化和公式化，要創(chuàng)新典型音樂，充分發(fā)揮典型音樂的作用。比如，有關(guān)農(nóng)業(yè)豐收的新聞，可以用收割機隆隆的聲音，也可以用農(nóng)民割莊稼的聲音、農(nóng)民歡笑的聲音等等，有關(guān)學(xué)?？梢杂蒙舷抡n的鈴聲，也可以用教師講課的聲音、學(xué)生的讀書聲、學(xué)生嬉戲打鬧的聲音等等，要根據(jù)新聞實際內(nèi)容，配上合適的聲音，最好是從新聞來源地捕捉到的鮮活的聲音，以增加新聞的感染力和表現(xiàn)力。

第二，點評要多元化。過去的電視新聞傳播只有主持人的點評，具有單一性和單向性，不能有效調(diào)動受眾的積極性。鑒于此，電視新聞傳播除了需要主持人的點評，還要在新聞傳播過程中連線一些權(quán)威人士，聽取他們的點評，同時還要設(shè)立電視臺的網(wǎng)上互動平臺、電視臺微信公眾號等平臺，讓受眾也參與點評。這可以大大增強電視新聞的吸引力和影響力，提高電視新聞的厚重感和權(quán)威性，提高電視新聞的傳播效果。

總結(jié)：時代的進步，信息技術(shù)的發(fā)展，為人們提供了更多獲取新聞信息的方式，電視新聞傳播的輝煌已經(jīng)成為歷史，電視新聞傳播面臨比較嚴峻的形勢，但同時，信息技術(shù)的發(fā)展又為電視新聞傳播帶來了新的機遇。電視新聞媒體要緊跟時代發(fā)展潮流，不斷發(fā)現(xiàn)、總結(jié)和解決自身存在的問題，不斷創(chuàng)新傳播策略，以提升傳播效果，保證電視新聞傳播更好地發(fā)展下去。

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作者簡介：

馬曉靜，山東省東營市，中國石油大學(xué)勝利學(xué)院。endprint