戴森用全域營(yíng)銷做長(zhǎng)期消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)定位客戶群體

錢玉娟

科技感強(qiáng)、造型奇特、性能強(qiáng)大，憑借獨(dú)特的品牌特性，戴森（Dyson）作為英國(guó) 高端家電品牌，不僅在中國(guó)市場(chǎng)一炮而紅，并以加速度占據(jù)了更多市場(chǎng)份額。其一大奧秘在于，通過(guò)阿里巴巴Uni Marketing全域營(yíng)銷，它能準(zhǔn)確找到對(duì)其品牌感興趣的消費(fèi)者，并與之展開(kāi)有效的對(duì)話和進(jìn)行長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

戴森數(shù)字營(yíng)銷及電商總監(jiān)Andy Li表示，Uni產(chǎn)品組合幫助戴森實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者和品牌進(jìn)行的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。更重要的是，Uni Marketing扮演著品牌賦能的角色，為戴森提供的是一整套消費(fèi)者資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的思路和解決方案?！癠ni Marketing可以讓品牌根據(jù)每次campaign不同的目的來(lái)做不同的規(guī)劃。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里巴巴集團(tuán)CEO助理彭靂琦認(rèn)為，戴森是一個(gè)把天貓作為品牌建設(shè)陣地的標(biāo)桿，它用Uni Marketing的力量找到了自己的消費(fèi)者，并以消費(fèi)者為中心，進(jìn)行他們感興趣的營(yíng)銷和服務(wù)，布局十分長(zhǎng)遠(yuǎn)。endprint