2017年手機市場“千機變”

錢玉娟

過去的一年中，本就瞬息萬變的手機行業(yè)，似乎進行了一次大洗牌。

回首2017年，手機市場的跌宕起伏仍然歷歷在目。國外品牌在這一市場的蠶食并未消減，而國產(chǎn)手機的形勢卻愈發(fā)嚴峻。線下展開的PK大戰(zhàn)，全面屏手機概念日漸深入人心……都說明了2017年對于中國的智能手機廠商而言，是不平凡的一年，同樣給用戶留下了不可磨滅的印象。對此，《中國經(jīng)濟信息》特別將這一年中智能手機行業(yè)發(fā)生的大事加以回顧。

Ov帶動線下渠道重新抬頭

相比近幾年分外火爆的“互聯(lián)網(wǎng)營銷”，2017年中國手機行業(yè)的銷售渠道卻“反其道而行”，再次回歸線下繁榮市場。其中自然少不了“藍綠”大廠OPPO與vivo，以及攜線下131家核心零售商成立了“金鉆俱樂部”的金立。憑借穩(wěn)固的線下渠道優(yōu)勢，Ov異軍突起，成為國內(nèi)前五乃至全球前五的手機品牌，而金立更是借助在中國線下市場的深耕，取得了不俗的銷售業(yè)績。

除了“金華Ov”這類線下傳統(tǒng)玩家，像小米、榮耀、魅族這樣的互聯(lián)網(wǎng)頭部品牌也大力布局線下市場，其中被津津樂道的便是小米之家。其在2017年10月便完成了“2017年年底開200家小米之家”的小目標，對此，小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍表示，他的大目標是在3年內(nèi)沖刺1000家門店。不難看出，手機廠商想要維持長久穩(wěn)定發(fā)展，除卻在產(chǎn)品端發(fā)力，還需要在營銷渠道等方面順應(yīng)趨勢，及時進行革新。

小米逆襲重返世界前五

經(jīng)歷了2016年的“跌跌不休”之后，全年出貨量同比下跌達36%的小米，步入2017年后依然有被唱衰的聲音發(fā)出。通過對小米在2016年遇到的內(nèi)部和外部問題加以梳理，小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍曾指出，小米2017年要想逆襲，迫在眉睫的是加速線下渠道的擴張，另外加注設(shè)計創(chuàng)新上的投入，進一步精簡產(chǎn)品線，重拾過去清晰的旗艦產(chǎn)品邏輯。經(jīng)過對癥下藥，2017年連續(xù)兩季度的巨額增長，讓小米重新回到了蘋果、三星、華為、OPPO的第一梯隊。

這樣短期實現(xiàn)的市場逆襲在手機行業(yè)發(fā)展歷史上是極為少見的，而小米正是借此表明其締造的“性價比”優(yōu)勢依然占據(jù)著強大的市場空間。重回世界前五，作為攪局者的小米也給其他手機廠商在“提價”方面帶來不小的壓力。

“中國軍團”海外崛起

實際上，很多國產(chǎn)手機廠商早在2014年時便開始布局海外，發(fā)展至今，中國手機廠商們在海外市場已形成高歌猛進、全面崛起的態(tài)勢。

正如《中國經(jīng)濟信息》此前就國產(chǎn)手機廠商集體出海進行的深度報道中指出，中國手機廠商在印度的市場份額已超過50%，占據(jù)非洲40%以上市場空間，在歐洲也不甘示弱，以華為為首的國產(chǎn)手機廠商的市場占有率超20%。

國產(chǎn)手機廠商在本土發(fā)展迅猛，又集體在海外崛起，這背后是技術(shù)、渠道、品牌、國際化等全方位的提升?！霸谥悄苁謾C領(lǐng)域，中國廠商讓印度消費者消除了以往‘中國制造的負面印象?！庇《仁謾C行業(yè)協(xié)會的莫欣卓稱，中國手機廠商在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面都可以與國際品牌相媲美。

“全面屏”全面爆發(fā)至品牌普及

除了實現(xiàn)銷量的觸底反彈之外，小米還與“全面屏”一起被熱議。早在2016年發(fā)布旗艦機型小米MIX時，小米便率先提出了“全面屏”概念，而到了2017年，小米MIX2進一步優(yōu)化，將“無邊框”設(shè)計及屏占比達18：9的全面屏產(chǎn)品繼續(xù)升級，自此，國產(chǎn)手機市場便刮起了“全面屏”之風。華為、Ov也相繼推出全面屏系列新品，而金立如今更是將全面屏產(chǎn)品升級至全系列機型。而魅族、榮耀、努比亞等手機廠商也不甘示弱，相繼出新。就連此前被唱衰的錘子手機也通過產(chǎn)品迭代和體驗優(yōu)化上推出了全面屏手機堅果Pro2。

不過對于全面屏技術(shù)而言，不少業(yè)內(nèi)人士認為這一技術(shù)仍在邁步成熟的過程中，現(xiàn)階段還不可能做到百分之百的屏占比。而目前看各大手機廠商的全面屏產(chǎn)品，除卻正面的屏幕設(shè)計外，背后的供應(yīng)鏈及軟件適配等問題仍是關(guān)鍵。因此，全面屏的普適之路，手機廠商們還需要不斷創(chuàng)新開發(fā)下去。

人工智能發(fā)展FaceID應(yīng)用成熱門

對于手機行業(yè)來說，2017年的關(guān)鍵詞還有“人工智能”。相較全面屏而言，業(yè)內(nèi)人士認為，人工智能將成為未來真正變革手機行業(yè)的技術(shù)。而在2017年問世的擁有人工智能技術(shù)加持的手機并不多，一經(jīng)發(fā)布都會成為重量級的產(chǎn)品，國產(chǎn)系列的華為Mate10系列產(chǎn)品當屬之一。

眾所周知采用全面設(shè)計的iPhoneX徹底摒棄了TouchID，開始使用FaceID。這相較過去的指紋識別而言，AI技術(shù)的不斷學(xué)習、糾正、改進過程，可以讓手機產(chǎn)品更智能更高效地認識用戶。安卓陣營也快速跟進，相繼推出了類FaceID的應(yīng)用落地，降低了人們對屏下指紋技術(shù)的需求。

實際上，除卻華為系，小米、Ov及金立等國產(chǎn)手機廠商也對此加以探索，紛紛在各自專利技術(shù)基礎(chǔ)上實現(xiàn)了人工智能技術(shù)的體驗融合，像面部3D解碼等人工智能算法。而中國也由此步入了人工智能手機時代。endprint