出版社做好主題出版的路徑及策略建議

艾克達·多力坤 北京印刷學(xué)院

十九大以后，出版社要迎接中國特色社會主義新時代的現(xiàn)實，出版界要從選題策劃、編輯把關(guān)、運營模式和推廣方式等各個環(huán)節(jié)更新出版思維，把握趨勢變化規(guī)律，以發(fā)展的眼光來開展主題出版活動。

一、把握選題方向

（一）讀懂大政方針，明確政治導(dǎo)向

黨的十九大之后，深入宣傳解讀十九大的重大意義、重大貢獻和重要思想、重要觀點、重大判斷、重大舉措、重要部署，已經(jīng)成為近一個時期的主題出版的重點方向。選題策劃者在把握這一選題方向的同時，首先要提高自身的政治意識，積極學(xué)習貫徹，將十九大精神內(nèi)化于心，外化于行。只有出版者自己先讀懂了政策，明白了自身職責，才能更好地把握政治導(dǎo)向、關(guān)注發(fā)展趨勢、了解社會熱點，從而運用十九大精神指導(dǎo)出版實踐，發(fā)揮主題出版鞏固意識形態(tài)陣地、引領(lǐng)大眾輿論潮流的重要作用。

（二）突出地方特色，注重差異化選擇

在選題過程中，針對主題出版的選題容易扎堆，同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，出版單位應(yīng)積極調(diào)整思路，整合自身優(yōu)勢資源，另辟蹊徑。特別是地方出版社和中小出版物，在以往的主題出版活動中，常囿于自身資源、編輯實力和營銷渠道的差距，在主題出版市場無法占有一席之地，只能跟風出版一些內(nèi)容雷同，形式呆板的主題出版物。2014年是焦裕祿逝世50周年，同年3月，習近平總書記在蘭考調(diào)研指導(dǎo)黨的群眾路線教育實踐活動，河南省的出版單位充分利用地方資源優(yōu)勢，將這兩大主題結(jié)合起來，應(yīng)時應(yīng)景地出版了許多弘揚焦裕祿精神的主題圖書。大象出版社在策劃焦裕祿題材作品時，注重差異化操作，避開了市場上已有的小說、傳記、電影、電視劇等文藝作品，有針對性地出版了通俗理論讀物《焦裕祿精神永放光芒》，是國內(nèi)第一本較為系統(tǒng)論述焦裕祿精神的圖書。

（三）策劃“走出去”選題，講好中國故事

習近平總書記在十九大報告中提出，要加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。目前，主題出版已逐漸成為國際社會了解中國的重要窗口，承擔著重要的文化使命，將會形成更廣闊的影響力。出版單位在選題之初，就應(yīng)當將“走出去”作為主題出版的一個重要方向。外文出版社出版的《習近平談治國理政》是當前主題出版“走出去”最成功的代表，在選題策劃之初，出版社就將目光瞄準了全球市場。自2014年9月出版發(fā)行以來，《習近平談治國理政》在國內(nèi)外引起熱烈反響，目前已出版22個語種，25個版本，截至2017年6月共發(fā)行625余萬冊，覆蓋世界160多個國家和地區(qū)，海外發(fā)行突破50萬冊。

二、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式

（一）創(chuàng)新內(nèi)容表達

經(jīng)過多年的摸索，出版單位不斷轉(zhuǎn)變思路，深入挖掘內(nèi)涵，努力形成了多樣化、多層次的主題出版格局。讀者對主題出版物的認知已不再單純停留在政治讀物、輔導(dǎo)教材的層面，而有了更進一步的閱讀興趣和需求。隨著大數(shù)據(jù)和云計算等先進技術(shù)在行業(yè)內(nèi)的不斷應(yīng)用，讀者定位將更加精準，用戶需求將被更加細致地挖掘出來。出版單位應(yīng)細化目標讀者群體，堅持“貼近社會、貼近生活、貼近讀者”的“三貼近”原則，有針對性地創(chuàng)新內(nèi)容表達方式，不斷提升出版物的吸引力和感染力。人民日報出版社先后出版的《習近平用典》和《習近平講故事》是主題出版物的創(chuàng)新典范。這兩本分別從獨特角度切入，《習近平用典》遴選出習總書記數(shù)百篇講話和文章中使用頻率高、有重大影響力、最能體現(xiàn)他治國理政理念的典故135則，對典故的背景內(nèi)容進行解釋，對典故的現(xiàn)實意義進行解讀，以幫助廣大黨員干部深入領(lǐng)會習近平總書記的重要講話精神，正確理解習近平總書記的思想精髓；《習近平講故事》則精選習總書記講話和文章中體現(xiàn)他治國理政新方略的百余則故事，并加以完整呈現(xiàn)和解讀。

（二）創(chuàng)新形式展現(xiàn)

隨著媒介融合趨勢的不斷增強，推動加快傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，將傳統(tǒng)出版的影響力擴展至網(wǎng)絡(luò)空間，已成為出版業(yè)鞏固壯大輿論陣地、履行文化職責和自身發(fā)展的迫切需要。出版單位要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，整合出版資源和生產(chǎn)要素，積極運用大數(shù)據(jù)、VR、AR、人工智能等先進技術(shù)手段，順應(yīng)新媒體傳播互動化、視頻化、社交化的趨勢，以多媒體形式展現(xiàn)出版物。2016年3月，人民出版社出版的《政府工作報告（2016》視頻圖文版面世。在該書文本中，配插有圖示、圖表和圖片，名詞解釋，權(quán)威解讀與延伸閱讀等四部分內(nèi)容，對政府工作報告相關(guān)內(nèi)容進行介紹與解讀。這也是我國首部視頻版時政圖書，全書通過二維碼配插了近40段相關(guān)視頻，讀者可以在讀書的同時通過手機掃二維碼的方式觀看視頻。

三、更新運營模式

（一）認清市場規(guī)律，把握出版時機

主題出版物中有相當一部分是圍繞重大時間節(jié)點所開發(fā)的時效性很強的圖書，在進入市場之后在一定時段內(nèi)有較大影響力，這就要求出版單位把握好機會，趁勢策劃推出。例如2015年，中華書局結(jié)合自身獨特優(yōu)勢，把握住紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年這個時間節(jié)點，利用多年來在文獻古籍領(lǐng)域的積累推出了《重讀抗戰(zhàn)家書》，該書編輯整理了國家博物館、中國人民革命軍事博物館、中國人民抗日戰(zhàn)爭紀念館等收藏的32封抗戰(zhàn)英烈家書，其作者既有高級軍官，又有普通士兵，全面展現(xiàn)了全民抗戰(zhàn)的偉大歷史圖景。這些烽火歲月間的珍貴家書樸素真摯、感人至深，生動地展現(xiàn)了英雄先烈的家國情懷和民族氣節(jié)，是進行愛國主義教育較有說服力的教材。這類出版物的開發(fā)，既精準迎合了市場需求，又取得了較大的社會效益，是今后主題出版努力的重要方向。

（二）形成品牌效應(yīng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

隨著主題出版物的運營方式越來越市場化，其影響力也不斷擴大，受到越來越多讀者的主動關(guān)注。出版單位要積極開發(fā)圖書的品牌價值，提升品牌影響力。例如中宣部理論局自2003年起推出的“理論熱點面對面”系列通俗政治理論讀物，結(jié)合每年的政治理論熱點，將群眾普遍關(guān)心的問題以問答形式呈現(xiàn)，采用鮮活的事例和通俗易懂的語言給出專業(yè)準確的回答，體現(xiàn)了主題出版物濃重的人文關(guān)懷。人民日報曾發(fā)表對該系列之一《全面小康熱點面對面》的評論—《有溫度的理論暖人心》，認為這本書“將政策的善意傾注筆端，以此疏導(dǎo)社會情緒、紓解時代焦慮”?？梢娺@一系列已成為主題出版的標志品牌，既贏得大眾喜愛，又彰顯了時代特征。隨著品牌效益的形成，出版單位還可借勢延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以全媒體形式打造主題出版品牌。