杭州大學(xué)生“網(wǎng)紅”現(xiàn)象消費(fèi)行為研究

俞思佳 單春艷（指導(dǎo)老師）

浙江中醫(yī)藥大學(xué)濱江學(xué)院

引言：網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象最早出現(xiàn)與20世紀(jì)90年代末，并不是一個(gè)新的社會現(xiàn)象。隨著新媒體平臺的不斷普及，網(wǎng)紅的傳播方式發(fā)生了極大變化，從文字和圖片，發(fā)展到后續(xù)的視頻，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)文化傳播，進(jìn)一步拓寬了網(wǎng)紅的視野。此后，網(wǎng)紅也正式進(jìn)入了富媒體時(shí)代之中。

一、“網(wǎng)紅”現(xiàn)象及產(chǎn)生的原因

（一）“網(wǎng)紅”現(xiàn)象

所謂“網(wǎng)紅”現(xiàn)象就是指以互聯(lián)網(wǎng)為載體而興起的群體文化現(xiàn)象。“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的出現(xiàn)代表了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展與時(shí)代的進(jìn)步。但是部分網(wǎng)紅以獲取利益和尋求關(guān)注為導(dǎo)向的行為，也給人們帶來了很大的影響。現(xiàn)階段，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象主要有貼近生活程度高、創(chuàng)意個(gè)性化強(qiáng)的特點(diǎn)，但是在價(jià)值觀方面，部分“網(wǎng)紅”現(xiàn)象所呈現(xiàn)出來的往往是虛榮、低俗的內(nèi)容。

（二）“網(wǎng)紅”現(xiàn)象產(chǎn)生原因

“網(wǎng)紅”現(xiàn)象產(chǎn)生原因主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及商業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮為“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的產(chǎn)生提供了內(nèi)在的推動(dòng)力。其次，網(wǎng)紅主體的自我賦權(quán)以及其急功近利的價(jià)值追求是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象產(chǎn)生的人為因素。再次，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的出現(xiàn)迎合了很多受眾的心理需求，這也是該現(xiàn)象出現(xiàn)的客觀原因[1]。

二、大學(xué)生對“網(wǎng)紅”的消費(fèi)特點(diǎn)分析

（一）大學(xué)生關(guān)注的“網(wǎng)紅”類型分析

在這次的問卷調(diào)查中，在性別比例中，女性所占的人數(shù)占總比例的71.5%（143人），男性人數(shù)占總?cè)藬?shù)的28.5%（57人）。調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)階段，大學(xué)生所關(guān)注的“網(wǎng)紅”類型主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，根據(jù)大學(xué)生對生活情趣的追求分析，大學(xué)生對搞怪作秀類網(wǎng)紅關(guān)注較多。如制作搞笑視頻的惡搞達(dá)人，關(guān)注此類網(wǎng)紅的大學(xué)生占了總?cè)藬?shù)的51%（102人）。其次，根據(jù)大學(xué)生對自我完善的向往以及才能出眾藝人的崇拜分析，大學(xué)生對于藝術(shù)才華型網(wǎng)紅關(guān)注也比較多，如游戲類或唱歌類的主播，關(guān)注此類網(wǎng)紅的大學(xué)生占了總?cè)藬?shù)的46%（92人）。最后，根據(jù)大學(xué)生的生活實(shí)用需求，大學(xué)生對產(chǎn)品銷售類網(wǎng)紅的關(guān)注也不在少數(shù)，如美妝達(dá)人，關(guān)注此類網(wǎng)紅的大學(xué)生占了總?cè)藬?shù)的18%（36人）。此外，大學(xué)生對草根網(wǎng)紅、情感寫手網(wǎng)紅等也有所關(guān)注。

（二）大學(xué)生用于“網(wǎng)紅”消費(fèi)方面的支出

隨著“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的發(fā)展，大學(xué)生用于“網(wǎng)紅”消費(fèi)方面的支出日益增多，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，實(shí)體消費(fèi)。購買過服裝和鞋包的人數(shù)占調(diào)查總?cè)藬?shù)的41.5%（83人）。由此可以看出比較有影響力的網(wǎng)紅對于某些產(chǎn)品的推廣，很容易引起大學(xué)生的關(guān)注，進(jìn)而引發(fā)購買行為。其次，充值消費(fèi)。有過充值消費(fèi)的大學(xué)生占調(diào)查總?cè)藬?shù)的31%（62人）。數(shù)據(jù)表明網(wǎng)紅直播的很多平臺都開通的打賞、會員等功能，為了感謝主播的內(nèi)容，提高自身的收看品質(zhì)，大學(xué)生經(jīng)常會有充值消費(fèi)的現(xiàn)象。最后，流量消費(fèi)?；ㄙM(fèi)在電子產(chǎn)品流量上的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)的23%（46人）。大學(xué)生對于網(wǎng)紅的關(guān)注，主要集中在電子產(chǎn)品上，流量消費(fèi)的時(shí)間較長。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生的“網(wǎng)紅”購物支出已經(jīng)連續(xù)多年上升。

（三）大學(xué)生對“網(wǎng)紅”未來發(fā)展方向的探討

大學(xué)生對“網(wǎng)紅”未來發(fā)展方向的看法主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。首先，認(rèn)為“網(wǎng)紅”現(xiàn)象使得人們更難辨別真假，價(jià)值觀會受到不良影響，所以網(wǎng)紅未來會逐漸消失的學(xué)生占了35%（70人）。其次，認(rèn)為“網(wǎng)紅”為我們帶來了網(wǎng)絡(luò)平臺十分方便，“網(wǎng)紅”的隊(duì)伍會越來越大的學(xué)生占了30%（60人）。最后，認(rèn)為現(xiàn)階段我國“網(wǎng)紅”行業(yè)缺乏監(jiān)管，“網(wǎng)紅”借由自己的影響力造成不良影響的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，要想實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”的健康發(fā)展，加強(qiáng)監(jiān)管是必然的手段學(xué)生占了35%（70人）[2]。

三、“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對大學(xué)生的影響

（一）積極影響

“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對大學(xué)生的積極影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，首先，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的產(chǎn)生可以增長大學(xué)生的見識，使得大學(xué)生了解到不同的文化樣式，開拓視野。其次，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的產(chǎn)生可以在一定程度上為產(chǎn)品的展示提供了更直觀的方式。例如，某些學(xué)生利用自己擅長的樂器、表演等展示，獲得了粉絲的認(rèn)可，最終為自己贏得了更多的成長機(jī)會。

（二）消極影響

無論是草根明星，還是憑借公司的包裝，“網(wǎng)紅”的關(guān)注度主要與具體的發(fā)布內(nèi)容相關(guān)。很多“網(wǎng)紅”為了吸引更多人的眼球，甚至發(fā)布了很多低俗性和刺激性內(nèi)容，進(jìn)而對大學(xué)的價(jià)值觀念產(chǎn)生了極大影響。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，由于自身生活條件的相對富足，互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注程度比較高，對網(wǎng)紅的長時(shí)間關(guān)注，很容易對大學(xué)生的交際能力產(chǎn)生影響。

四、“網(wǎng)紅”現(xiàn)象在大學(xué)生群體中不良影響的對策

（一）加強(qiáng)“三觀”教育

針對目前網(wǎng)紅現(xiàn)象中具體的安全隱患，尤其是對大學(xué)生“三觀”的影響，各個(gè)高校應(yīng)該對思政課堂進(jìn)行充分利用，對大學(xué)生的三觀進(jìn)行教育和引導(dǎo)。例如，在職業(yè)生涯規(guī)劃課堂上，可以播放網(wǎng)紅現(xiàn)象對大學(xué)生影響的視頻，通過視頻將其中的危害展示出來，并組織學(xué)生開展相關(guān)內(nèi)容的討論，樹立學(xué)生正確的“三觀”意識。

（二）打造正面“網(wǎng)紅”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)紅與粉絲的互動(dòng)機(jī)會變得越來越多，這其中還能發(fā)揮出一定的榜樣作用。目前，網(wǎng)紅并不全都是負(fù)面的，如78歲的高鐵網(wǎng)紅院士以及徐川等等。一篇“為何入黨”讓“南航徐川”成為網(wǎng)紅。南航徐川的《世界最大政黨為什么能？網(wǎng)紅帶你7分鐘速覽》的視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，各大微信號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，這個(gè)短視頻迅速有了近千萬的點(diǎn)擊量。因此，杭州的各個(gè)高校也可以建立起“網(wǎng)紅榜樣”學(xué)習(xí)活動(dòng)，將其中的榜樣效應(yīng)激發(fā)出來，實(shí)現(xiàn)對學(xué)生思想的深入教育，避免他們受到負(fù)面消息的影響。

（三）推動(dòng)“網(wǎng)紅”孵化

“網(wǎng)紅”最信賴的便是網(wǎng)絡(luò)，在“網(wǎng)紅”孵化過程中，也應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)上下一番功夫。由于各種APP和直播平臺的興起，很多學(xué)生的業(yè)余時(shí)間也是在“網(wǎng)紅”的陪同下度過的。部分學(xué)生可以利用該機(jī)會進(jìn)行學(xué)習(xí)，但大多數(shù)學(xué)生也會跟蹤網(wǎng)紅的生活動(dòng)態(tài)，并將其作為消遣的內(nèi)容。為此，在“網(wǎng)紅”孵化過程中，應(yīng)該具備充分的正能量，這樣一來，也能為社會發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)[3]。

（四）鼓勵(lì)學(xué)生自律，甄別不良“網(wǎng)紅”

雖然在網(wǎng)絡(luò)空間的幫助下，學(xué)生么獲得了很多的知識學(xué)習(xí)和拓展機(jī)會，但網(wǎng)絡(luò)之中也存在很多不良信息，如網(wǎng)絡(luò)暴力、色情等。因此，在“網(wǎng)紅”追蹤過程中的，大學(xué)生們應(yīng)該提升自己的鑒別能力，利用理性和辯證思想也看待網(wǎng)紅問題。尤其是在網(wǎng)紅傳播信息過程中，需要保持一種理性，避免受到一些不良信息的影響。

（五）發(fā)揮政府部門的基礎(chǔ)作用，引導(dǎo)管理網(wǎng)絡(luò)平臺

杭州地區(qū)政府也應(yīng)該對“網(wǎng)紅”問題提高重視程度，提醒當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生應(yīng)該具備較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)責(zé)任感，不能在互聯(lián)網(wǎng)上隨意發(fā)表不當(dāng)言論。還要讓大學(xué)生們了解，雖然網(wǎng)絡(luò)具有匿名性特征，相關(guān)部門依然會對一些不良消息進(jìn)行追蹤，并最終找到問題的源頭，讓不法分子受到應(yīng)用的制裁。因此，無論在任何的一種空間之中，大學(xué)生均需要對自己的言行進(jìn)行規(guī)范，了解相關(guān)法律常識。

結(jié)束語：綜上所述，從杭州大學(xué)“網(wǎng)紅”消費(fèi)現(xiàn)象中可以看出，大學(xué)生們很容易受到網(wǎng)紅的影響。再加上大學(xué)生處于人生成長的關(guān)鍵時(shí)期，很容易受到一些不良“網(wǎng)紅”效應(yīng)的影響。為此，相關(guān)學(xué)校應(yīng)該引導(dǎo)大學(xué)生正確認(rèn)識“網(wǎng)紅”，避免過度消費(fèi)情況的出現(xiàn)。