中國“消費(fèi)降級”之辯

閔赫 齊齊哈爾大學(xué)哲學(xué)與法學(xué)學(xué)院

一、什么是“消費(fèi)降級”

最近“消費(fèi)降級”這個詞可以說在朋友圈火一把，各種有關(guān)消費(fèi)降級的消息應(yīng)接不暇，似乎都稱中國進(jìn)入了消費(fèi)降級時代，90后開始消費(fèi)降級等等，但是“消費(fèi)降級”到底是什么，應(yīng)該首先理清它的概念。

“消費(fèi)降級”是對應(yīng)“消費(fèi)升級”這一概念而來。而“消費(fèi)升級”這一概念是指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，是各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級和層次提高，它直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢。何翠云在《消費(fèi)升級與消費(fèi)降級之辯中》寫到“消費(fèi)升級就意味著品質(zhì)升級、品牌化、價格優(yōu)勢以及小眾市場、需求多樣化定制化等。消費(fèi)升級，必然意味著產(chǎn)業(yè)升級、質(zhì)優(yōu)價高，意味著高端品牌與高端消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大?！盵1]對于消費(fèi)升級這一概念的爭議比較少，但與其相對的“消費(fèi)降級”概念不同人則有不同看法，這也是對中國是否進(jìn)入消費(fèi)降級時代有分歧的主要原因。巖雪在《消費(fèi)理性化并非“消費(fèi)降級”》中認(rèn)為“‘消費(fèi)降級’主要是發(fā)生在經(jīng)濟(jì)衰退時期的現(xiàn)象。其本意是降低消費(fèi)、沒有消費(fèi)欲望，唯一想做的事情就是‘存錢’?！盵2]這種定義主要突顯了消費(fèi)者對消費(fèi)的無欲望性，這種無欲望的狀態(tài)不是指購買低價物品，而是根本就不想購買任何商品，就是對購買物品沒有興趣，相比于對物品的占有不如將錢存起來以應(yīng)對將來有可能會產(chǎn)生的危機(jī)，這種定義有對未來的不確定性和不安全感在里面。而林迪在《京東研究院院長劉暉：零售行業(yè)不會出現(xiàn)消費(fèi)降級》中認(rèn)為“相對于消費(fèi)升級來說，特點(diǎn)是降低效率，降低體驗(yàn)，降低個性、品味、態(tài)度，最高程度上實(shí)現(xiàn)物美價廉。”[3]這里的“消費(fèi)降級”就不僅僅是指消費(fèi)者個人的消費(fèi)行為了，它其中包含了生產(chǎn)者對生產(chǎn)方式和生產(chǎn)理念的改變，生產(chǎn)低價高質(zhì)的商品，去除品牌溢價，從而在整體上降低消費(fèi)者的消費(fèi)成本。另外還有人認(rèn)為“消費(fèi)降級”應(yīng)是一個被動的詞匯，即“被消費(fèi)降級”，其中包含著非自愿的成分，非自愿購買低價商品，而是受到經(jīng)濟(jì)條件的限制而不得不選購低價商品。

二、消費(fèi)降級時代是否真的到來了

由于對“消費(fèi)降級”概念有不同的看法，對于中國是否真的進(jìn)入了消費(fèi)降級時代也產(chǎn)生了不同的觀點(diǎn)，主要有三：1.中國不存在消費(fèi)降級；2.中國已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)降級時代；3.消費(fèi)升級與消費(fèi)降級并存，其實(shí)質(zhì)是消費(fèi)分化、消費(fèi)分級。

觀點(diǎn)一：中國不存在消費(fèi)降級

支持這種觀點(diǎn)的主要有兩個方面：第一，理性消費(fèi)、有態(tài)度的消費(fèi)不是“消費(fèi)降級”。王鐘在《有態(tài)度的消費(fèi)不是你們眼里的“消費(fèi)降級”》中提到“不是消費(fèi)能力跟不上，而是消費(fèi)觀念產(chǎn)生了轉(zhuǎn)折?！盵4]很好的說明了這種觀點(diǎn)。消費(fèi)者用于吃吃喝喝、打車的錢減少了，而選擇了即節(jié)省資金又節(jié)省能源的其他健康的消費(fèi)方式做為替代，將消費(fèi)真正的引向資源節(jié)約型、環(huán)境友好型并且有利于個人身心健康的類型，將這種消費(fèi)態(tài)度做為基本的生活態(tài)度，而不是將這種降低消費(fèi)的心態(tài)看成是在經(jīng)濟(jì)能力不允許的情況下做出的無奈選擇，這并不是一種消費(fèi)降級的表現(xiàn)；第二，消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，從物質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)型消費(fèi)。這種觀點(diǎn)的主要支撐數(shù)據(jù)是來自于張銳在其發(fā)表的文章《“消費(fèi)降級”是一個偽命題》[5]中提到的上半年國內(nèi)旅游人次同比增長11.4%、旅游收入增長12.5%，同期電影票房增加17.8%、觀影人次增加15.3%，他認(rèn)為從總體上來說，中國消費(fèi)者的消費(fèi)逐漸從有型的物質(zhì)品消費(fèi)向旅游、文化、體育、養(yǎng)老、家政等無形的服務(wù)品轉(zhuǎn)移，是消費(fèi)質(zhì)量提升的表現(xiàn)，因此消費(fèi)降級一說根本無從說起。徐蒙在《“消費(fèi)降級”？為什么說這是個徹頭徹尾的偽命題》[6]中也提到，今年第二季度我國社會消費(fèi)品零售總額比第一季度有所回落，5-6月份消費(fèi)增速放緩，但是社會消費(fèi)品零售總額主要統(tǒng)計的是實(shí)物消費(fèi)，不能完全反映服務(wù)消費(fèi)，以此為據(jù)說明中國進(jìn)入消費(fèi)降級時代還為時尚早。

觀點(diǎn)二：中國已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)降級時代

支持中國已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)降級時代的證據(jù)主要有三個，第一是拼多多app在短時間內(nèi)的崛起，超越京東、蘇寧易購、唯品會等成為僅次于手機(jī)淘寶的電商app；第二個是涪陵榨菜的股價大漲，半年賺3億；第三個是牛欄山二鍋頭股價暴漲140%。之所以認(rèn)為這三個數(shù)據(jù)可以看作是消費(fèi)降級時代的代表，是因?yàn)槠涔餐c(diǎn)都在于低價。拼多多以極其優(yōu)惠的價格販?zhǔn)凵唐罚ゲ撕投侇^也可算作是同類商品中的低價代表，這些主打低價商品的巨大銷量讓人不禁想到消費(fèi)降級。

對于理性消費(fèi)不是消費(fèi)降級的觀點(diǎn)，也有人作出了“貧窮使人理性，誰不想消費(fèi)升級，還不是因?yàn)楦F”的回應(yīng)。房價、房租節(jié)節(jié)攀升，對未來的不確定性和無安全感讓人們寧可少享受物質(zhì)生活以期為未來留一條道路。經(jīng)濟(jì)能力影響消費(fèi)行為，追逐低價高質(zhì)的商品是任何人都會作出的理性選擇，但是必須看到的是低價高質(zhì)的商品是否真的存在，如果高價能夠代表高質(zhì)，而低價只能代表低質(zhì)，那么在經(jīng)濟(jì)能力不允許的條件下，被迫選擇低價低質(zhì)的同類型替代產(chǎn)品當(dāng)然可以看作是消費(fèi)降級的表現(xiàn)。

觀點(diǎn)三：消費(fèi)升級與消費(fèi)降級并存，其實(shí)質(zhì)是消費(fèi)分化、消費(fèi)分級

相比于觀點(diǎn)一和觀點(diǎn)二，這種觀點(diǎn)要更折中一些，認(rèn)為中國現(xiàn)在的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是處于有升級有降級的并存狀態(tài)?！案哓?fù)債中產(chǎn)”是一個很好的例子。高利明在《“新中產(chǎn)”與“高負(fù)債中產(chǎn)”》中提到“‘高負(fù)債中產(chǎn)’子階層擁有如房產(chǎn)等相當(dāng)昂貴的資產(chǎn)，但由于按揭等的壓力，形成了‘有資產(chǎn)但不寬裕’的特點(diǎn)?！盵7]正是由于具有了這樣的特點(diǎn)，導(dǎo)致了“高負(fù)債中產(chǎn)”階級的消費(fèi)，一方面大量的“趨優(yōu)消費(fèi)”，如購買品牌絲巾、礦泉水等；另一方面又存在打折時期大量購買如衛(wèi)生紙等日用消耗品的“趨低消費(fèi)”。這種消費(fèi)行為促使“消費(fèi)升級”與“消費(fèi)降級”同時發(fā)生。

通過相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀發(fā)現(xiàn)，2009年時也有一次“消費(fèi)降級”的研究熱潮。2009年，美國消費(fèi)者開始使用午餐肉代替火腿，僅這一現(xiàn)象就引發(fā)了“美國消費(fèi)降級”的研究熱?，F(xiàn)在看來美國當(dāng)時所發(fā)生的情況與現(xiàn)在的中國有相似之處。當(dāng)時的美國消費(fèi)結(jié)果也可看作“消費(fèi)降級”與“消費(fèi)升級”并存狀態(tài)。中國企業(yè)家刊載的《消費(fèi)“降級”風(fēng)暴兇猛而來》中提到“咖啡和茶近年來穩(wěn)定增長”以及“消費(fèi)者在這些品類上的升級消費(fèi)或者保持當(dāng)前消費(fèi)水平的渴望較為穩(wěn)定，包括優(yōu)質(zhì)食品和環(huán)保產(chǎn)品，尤其是降低能耗成本或者利于健康、具有安全功效的產(chǎn)品。另一個消費(fèi)這不愿降級消費(fèi)的品類是醫(yī)療?！盵8]從中可以看出，消費(fèi)升級和消費(fèi)降級很有可能在同一時期出現(xiàn)。

三、結(jié)論

從整體上看，中國并沒有全面進(jìn)入消費(fèi)降級的時代，但并不能說沒有消費(fèi)降級的現(xiàn)象出現(xiàn)。隨著貧富差距的拉大，出現(xiàn)高消費(fèi)能力群體與低消費(fèi)能力群體的分化也實(shí)屬正常。在研究中發(fā)現(xiàn)，“消費(fèi)升級”中似乎隱含著對中國經(jīng)濟(jì)的褒贊之意，而提到“消費(fèi)降級”則似乎就在含沙射影的表示中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了倒退期，大有貶義在里頭。然而現(xiàn)實(shí)的情況是我國擁有為數(shù)不少的低消費(fèi)能力人群，而這些人的需求也應(yīng)當(dāng)?shù)玫綕M足，全面的消費(fèi)升級應(yīng)當(dāng)不單純指購買高價商品，而應(yīng)當(dāng)是如前文所說致力于生產(chǎn)真正低價高質(zhì)的商品，黃小鵬《消費(fèi)降級到底是怎么回事》中提到“消費(fèi)層次可以‘降級’，但商業(yè)底線不能隨意突破，最好底線還要隨社會發(fā)展不斷抬高”[9]，在生產(chǎn)過程中體現(xiàn)“中國制造”的精神，這才是真正的“消費(fèi)升級”。