基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)營銷管理模式分析

夏軒 山東工業(yè)職業(yè)學(xué)院

社會發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)信息化程度提出了越來越高的要求，在我國各行各業(yè)中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式的逐漸應(yīng)用，因此在互聯(lián)網(wǎng)普及的形勢下，必須要深入研究消費(fèi)經(jīng)濟(jì)營銷管理模式，才能夠確保企業(yè)與社會需求相適應(yīng)。我國網(wǎng)民數(shù)量在2013年就已經(jīng)達(dá)到了6.2億，雖然還存在上漲空間，但是我國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了城市網(wǎng)路信息的普及[1]。城市互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與城市不斷發(fā)展過程中成為市場主要組成部分，在市場消費(fèi)中網(wǎng)絡(luò)市場也成為主要平臺，并且網(wǎng)絡(luò)廣告市場成為廣告媒介的主要形式?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛躍發(fā)展表明我國互聯(lián)網(wǎng)市場具有極大的升值空間與巨大潛力，人們消費(fèi)與交流并不受到地理位置的阻礙，數(shù)字化消費(fèi)很大程度上也方面了現(xiàn)金交易的麻煩。當(dāng)前已經(jīng)出現(xiàn)了集信息化、網(wǎng)絡(luò)化以及全球化為一體的新社會，并且以通信與信息為現(xiàn)代化標(biāo)志的高科技時代已經(jīng)來臨。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的主要問題

（一）存在道德理論問題。雖然互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)具有極強(qiáng)的快捷性與便利性，但是在穩(wěn)定性及可靠性上比不上面對面交易，交易雙方在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)過程中只能夠通過圖片、語言以及第三方請假對交易標(biāo)的物進(jìn)行全面了解與掌握，所以很大程度上增加了消費(fèi)者的受騙可能性的，這種網(wǎng)絡(luò)詐騙及互聯(lián)網(wǎng)造價(jià)現(xiàn)象，對消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生了直接威脅[2]。并且因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)與需要信息登記并綁定銀行卡，存在著消費(fèi)者隱私及信息被泄露的風(fēng)險(xiǎn)，因此在互聯(lián)網(wǎng)時代加強(qiáng)消費(fèi)者隱私權(quán)的充分保障至關(guān)重要。在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)中，必須要嚴(yán)格按照合同法的規(guī)定系統(tǒng)有效調(diào)節(jié)服務(wù)或者商品，切實(shí)保障消費(fèi)者的隱私權(quán)。

（二）存在犯罪問題。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)在各方面還缺乏完善性，其作為新生事物在質(zhì)量控制機(jī)制及監(jiān)控機(jī)制層面上還存在缺陷，很大程度上造成互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)存在較大變數(shù)。并且因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)自身具有開放性及共享性特征，具有較低的準(zhǔn)入門檻，這為不法分子通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息從而進(jìn)行經(jīng)濟(jì)詐騙提供了便利[3]。根據(jù)我國相關(guān)調(diào)查研究表明，我國近些年來網(wǎng)絡(luò)投訴案例表現(xiàn)出翻倍增長的趨勢，出現(xiàn)了較為網(wǎng)絡(luò)犯罪事件，但是現(xiàn)階段因?yàn)槲覈贫讼鄳?yīng)的網(wǎng)絡(luò)犯罪法律，想要從根本上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)犯罪的控制，必須要結(jié)合實(shí)際情況建立較為完善的質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制及監(jiān)控機(jī)制。

二、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)背景下消費(fèi)經(jīng)濟(jì)營銷管理模式的有效途徑

（一）網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必須要保證營銷模式的多樣化及用戶群體的質(zhì)量，各企業(yè)需要積極參與其中，這也是建立并推廣互聯(lián)網(wǎng)品牌的主要趨勢。首先，要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣平臺的構(gòu)建。很大程度上這一推廣平臺能夠推動網(wǎng)絡(luò)廣告得到進(jìn)一步完善與優(yōu)化。目前互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)平臺在內(nèi)容及事件等領(lǐng)域的營銷上具有更為廣闊的關(guān)注度、參與度以及優(yōu)勢，加上奶粉行業(yè)存在極為嚴(yán)重的信任危機(jī)，我國很多奶粉商都希望客戶能夠正視自己的產(chǎn)品，并且加強(qiáng)營銷模式的有效整合，這對于消費(fèi)者及廠商而言都是至關(guān)重要的，通過互聯(lián)網(wǎng)能夠促進(jìn)廠商與消費(fèi)者之間形成良性互動關(guān)系，很大程度上能夠充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢[4]。

（二）依靠品牌力量加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營銷管理。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)具有相同點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)相信品牌力量，在創(chuàng)建與維護(hù)品牌過程中，企業(yè)員工是其中最為關(guān)鍵的組成部分，企業(yè)必須對內(nèi)容工作人員自身能力提升給予高度重視，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)水平實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升。加上網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的深入，當(dāng)前消費(fèi)呈現(xiàn)出現(xiàn)代化特征，并且還在不斷延續(xù)與擴(kuò)展。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)員工培訓(xùn)系統(tǒng)被稱之為品牌核心競爭力，員工培訓(xùn)發(fā)展、職業(yè)生涯規(guī)劃以及援助溝通等內(nèi)容構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)品牌。企業(yè)底蘊(yùn)能夠更加有效而全面的提供給他人，從而促進(jìn)更多專業(yè)性高素質(zhì)人才加入企業(yè)為企業(yè)效力，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)只有朝著產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿進(jìn)行優(yōu)化與升級，才能夠切實(shí)得到進(jìn)一步壯大，在這一基礎(chǔ)上互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就擁有了自身的特色文化底蘊(yùn)，切實(shí)彰顯出企業(yè)文化特征[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的完善與健全需要自然環(huán)境與社會經(jīng)濟(jì)的共同支持，并且要與市場環(huán)境進(jìn)行不斷適應(yīng)，從而尋找到最有效的投資方向，符合市場法則并進(jìn)行合理規(guī)劃，充分發(fā)揮出資源配置中市場的決定性作用。

結(jié)語：綜上所述，現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)得到了一定的發(fā)展，只有進(jìn)一步優(yōu)化并創(chuàng)新營銷模式，才能夠切實(shí)促進(jìn)其得到進(jìn)一步提升，相關(guān)企業(yè)必須找準(zhǔn)極具創(chuàng)意的主題。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)若想要成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行業(yè)的旗桿與標(biāo)榜，企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)就必須加強(qiáng)自身員工體系的完善與創(chuàng)新?，F(xiàn)階段我國的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中還存在一些缺陷與不足，此時就需要政府加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的監(jiān)督力度，對互聯(lián)網(wǎng)信息給予進(jìn)一步優(yōu)化，通過立法等多種途徑加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的整治與優(yōu)化，保證互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)營銷模式得到切實(shí)有效的實(shí)施。