新媒體新聞傳播的特點(diǎn)研究

摘要：最近幾年，新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展而逐步走入人們的視野，其帶給了人們無限的便捷，同時(shí)也帶動(dòng)了大量行業(yè)的發(fā)展。新聞傳播對(duì)于信息的時(shí)效性具有較高的要求，這樣才能夠保證信息的準(zhǔn)確性。如果能夠在新聞傳播當(dāng)中應(yīng)用到新媒體，那么將能夠滿足人們的獲取信息的需求。在本片文章當(dāng)中，本人就對(duì)新聞傳播在新媒體環(huán)境下的特點(diǎn)，同時(shí)也提出了一定的策略。

關(guān)鍵詞：新聞傳播 新媒體 特點(diǎn)研究

隨著科技的發(fā)展，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，其帶給新聞傳播行業(yè)無限的可能以及挑戰(zhàn)。當(dāng)前人們的生活方式大多效率快、節(jié)奏高，在新聞傳播當(dāng)中融合新媒體，能夠保證人們獲得信息的時(shí)效性，使新聞充分發(fā)揮自身功能。但新媒體的應(yīng)用也會(huì)帶來一定的問題，由于其開放性的特點(diǎn)，使得虛假信息得到大量的傳播。所以，也需要制定相關(guān)的法規(guī)來規(guī)定新媒體下的新聞傳播。

一、新媒體概述

自從改革開放以來，我國(guó)的綜合國(guó)力得到了大力的提升，由此我國(guó)社會(huì)也邁進(jìn)了新的信息4.0階段，通過計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，也正在不斷地調(diào)整著生產(chǎn)關(guān)系與社會(huì)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，相對(duì)于舊的傳播媒體，一種不斷發(fā)展、內(nèi)涵穩(wěn)定的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，也就是依托于現(xiàn)今計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字媒體，在未來，新媒體也有可能由生物媒體來取代數(shù)字媒體。

二、在新媒體大背景下新聞傳播的特點(diǎn)

（一）打破傳統(tǒng)媒體以往的壟斷局面

在新媒體出現(xiàn)之前，人們獲得信息的途徑主要是電視、報(bào)紙以及廣播等傳統(tǒng)的媒體，它們擁有者絕對(duì)的信息發(fā)布權(quán)和選擇全，長(zhǎng)期處于一種壟斷的地位。而接收信息的人們所得到的信息都是媒體人篩選、加工之后的，使得受眾始終處于一種被動(dòng)的地位。但是，如今互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)臺(tái)以及移動(dòng)端載體得到大力發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的那種壟斷的地位被打破，其正在被新媒體傳播擠出市場(chǎng)。

（二）逐步壯大的社會(huì)輿論力量

我國(guó)設(shè)有專門的輿論監(jiān)督機(jī)構(gòu)來對(duì)傳統(tǒng)媒體下的傳播內(nèi)容進(jìn)行審查、傳播渠道進(jìn)行控制，并且對(duì)違規(guī)媒體進(jìn)行追懲，以此達(dá)到控制信息發(fā)布的目的。這也就導(dǎo)致了公眾難以做到思想的交流與碰撞，對(duì)于公眾的決策權(quán)以及知情權(quán)都是嚴(yán)重的侵犯。而新媒體的產(chǎn)生，則對(duì)于群眾的表達(dá)權(quán)以及知情權(quán)起到了極大地保護(hù)，使得人們不但能夠“知”世界，還提供了一個(gè)能夠表達(dá)自身觀點(diǎn)的平臺(tái)。

（三）非專業(yè)隊(duì)伍崛起

以往的傳統(tǒng)媒體大多具有著嚴(yán)密的組織，不但具備傳播渠道，同時(shí)也將傳播內(nèi)容壟斷。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，都需要對(duì)相關(guān)的采編人員進(jìn)行專業(yè)的訓(xùn)練，使其擁有豐富的知識(shí)，所以它們能夠傳播那些滿足受眾需求的信息。在傳統(tǒng)的媒體大背景下，受眾很難將自己的心聲直接表達(dá)出來，始終處于一種被動(dòng)接收的地位，只能由記者、編輯等代言人來表達(dá)。而在新媒體的背景下，由于其開放的特性，使得人們很容易發(fā)表自己的看法，也就導(dǎo)致了低俗、違規(guī)信息泛濫的現(xiàn)象發(fā)生。但是，由于新媒體模式的出現(xiàn)，也使得人們更容易發(fā)表自身看法，使得話語(yǔ)權(quán)逐步回歸大眾，大大的降低了傳統(tǒng)媒體制作人對(duì)新聞傳播的控制權(quán)，這將對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來極大地挑戰(zhàn)。

三、如何在新媒體環(huán)境下實(shí)施新聞傳播的策略

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合

在對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合的過程中，首先需要整合的是技術(shù)上的問題，也就是說將新媒體環(huán)境下的技術(shù)以及媒介形態(tài)與傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的信息內(nèi)容進(jìn)行融合；之后，需要改變的的是傳播理念，要改變以往傳統(tǒng)媒體在壟斷時(shí)期高高在上的姿態(tài)，一定要堅(jiān)守互動(dòng)、平等的理念；最后則需要有機(jī)的融合盈利和商業(yè)模式，使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容能夠在新媒體的技術(shù)上得到新的發(fā)展，開闊一條新的商業(yè)模式。該過程最終將實(shí)現(xiàn)媒介的深度融合，不僅將技能、技術(shù)進(jìn)行融合，同時(shí)也將機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)和資本進(jìn)行融合。

（二）政府加強(qiáng)引導(dǎo)新媒體輿論

在以往的傳統(tǒng)媒體傳播方式上，主要是點(diǎn)對(duì)面的形式，而在新媒體的環(huán)境下公眾發(fā)布信息卻不受限制，每個(gè)手機(jī)或者是電腦都同時(shí)承擔(dān)著發(fā)射端和接收端的身份。在傳統(tǒng)模式下的媒體傳播屬于一種組織性行為，但是新型模式下的媒體傳播卻屬于一種個(gè)性化、社會(huì)化的行為。在大量繁雜的信息面前，政府如何清楚的進(jìn)行自我定位，保持自身導(dǎo)向性、權(quán)威性以及公信力都需要謹(jǐn)慎斟酌。所以，在如今的環(huán)境下，政府應(yīng)該培養(yǎng)自身在主流媒體方面的公信力，引導(dǎo)社會(huì)輿論，充當(dāng)輿論領(lǐng)袖。

（三）完善信息獲取平臺(tái)的構(gòu)建

手機(jī)如今正成為新媒體環(huán)境下傳播新聞的標(biāo)配，應(yīng)該牢牢抓住這一特點(diǎn)，根據(jù)手機(jī)終端所體現(xiàn)的用戶行為特征以及地理位置來推送可能受到用戶喜歡的信息，以此來實(shí)現(xiàn)新聞傳播的個(gè)性化和精準(zhǔn)化。隨著手機(jī)的普及，各種手機(jī)應(yīng)用也應(yīng)運(yùn)而生，所產(chǎn)生的新聞閱讀軟件也數(shù)不勝數(shù)，如光明日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版、人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版等都是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化的先驅(qū)，都取得了較大的成就。所以，新聞傳播媒體應(yīng)該積極研發(fā)相應(yīng)的APP，使其符合各種系統(tǒng)以及類型終端的應(yīng)用，而且根據(jù)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，平均每個(gè)用戶所使用的APP大約為100個(gè)，而在蘋果系統(tǒng)的應(yīng)用商城當(dāng)中所包含的APP就高達(dá)70萬之多，所以還需要積極推廣新開發(fā)的手機(jī)應(yīng)用的價(jià)值。同時(shí)，由于當(dāng)今人們生活節(jié)奏的加快，人們所擁有的時(shí)間大多為碎片化的，因此，要根據(jù)這一特性來向人們推送相對(duì)簡(jiǎn)潔的新聞內(nèi)容，使其能夠符合大眾的需求。如今移動(dòng)時(shí)代已經(jīng)來臨，新聞媒體行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)也更加巨大，但是也將為其帶來新的生命力。

四、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)技術(shù)的變革產(chǎn)生了大量的新生事物，新媒體的產(chǎn)生也是其必然趨勢(shì)。其在給傳統(tǒng)媒體帶來諸多挑戰(zhàn)的同時(shí)，也意味著將會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來無限的可能。在當(dāng)今這個(gè)傳統(tǒng)媒體日漸式微的背景下，新聞行業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)新媒體的運(yùn)用，充分利用其開放、便捷的優(yōu)勢(shì)，以此來保障傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生命力，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：陳曉龍，東平高級(jí)中學(xué)，高三學(xué)生。）endprint