省級媒體融媒體創(chuàng)新報道研究

李偉國

摘 要 在十九大報道中，廣西日報傳媒集團(tuán)作為省級媒體的代表以“廣西云”為依托進(jìn)行了卓有成效的融媒體報道，“中央廚房”和“演播廳”實時聯(lián)動，在報道平臺、報道內(nèi)容、報道特點、報道效果四個方面實現(xiàn)了新突破，也呈現(xiàn)了重大會議報道中的融媒體創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 “廣西云”；十九大；融媒體創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0039-03

廣西日報客戶端、廣西新聞網(wǎng)之所以分別被評為“最具創(chuàng)新力地方客戶端”和“最具傳播力媒體”，離不開二者作為省級主流媒體對十九大這樣重大會議進(jìn)行融媒體報道創(chuàng)新的嘗試。而“廣西云”融媒體報道的內(nèi)容發(fā)布是二者獲得殊榮的助力，可以說，正是“廣西云”融媒體報道在十九大報道中對報道平臺、報道內(nèi)容、報道特點上的創(chuàng)新成就了極具影響力的報道效果。

1 報道平臺

平臺的創(chuàng)新建設(shè)對傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)深度融合有重要的支撐作用，“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)在報道平臺上有以下四方面的創(chuàng)新。

1.1 “廣西云”中央廚房啟動試運(yùn)行

廣西日報傳媒集團(tuán)按照自治區(qū)黨委的統(tǒng)一部署和自治區(qū)黨委宣傳部的指導(dǎo)，啟動了“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)的項目建設(shè)，其包括“廣西云”全媒體指揮監(jiān)測中心（以下簡稱“中央廚房”）和“廣西云”融媒演播廳（以下簡稱“演播廳”）兩大重點項目。中央廚房是“廣西云”運(yùn)行指揮的中樞系統(tǒng)，能為媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)、采編發(fā)流程提供數(shù)據(jù)搜集、整理、挖掘、分析及應(yīng)用等支撐，具備網(wǎng)絡(luò)熱點監(jiān)控、采編指揮調(diào)度、傳播效果反饋、用戶畫像分析、新聞版權(quán)追蹤等重要功能。啟用了近300平方米的“廣西云”融媒演播廳，其綜合功能達(dá)到了省級電視臺的播出標(biāo)準(zhǔn)，能夠?qū)崿F(xiàn)實景、數(shù)字虛擬互動節(jié)目的錄制。這兩大項目的投入使用，對廣西日報傳媒集團(tuán)融媒體優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)起到重要推動作用。正是“廣西云”中央廚房啟動試運(yùn)行，給十九大報道采用融媒體報道帶來了可能。中央廚房及演播廳的試運(yùn)行，為十九大的報道和傳播插上了兩個翅膀，在媒體形態(tài)、傳播形態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)形態(tài)、管理形態(tài)、人才形態(tài)等各個方面的融合取得關(guān)鍵性突破，使媒體深度融合邁上了新臺階，為提升十九大新聞報道的傳播質(zhì)量和傳播效果打下了良好基礎(chǔ)。

1.2 打造前后方兩個直播間

十九大廣西云融媒體報道由前方“十九大廣西云·北京直播間”和后方“十九大廣西云·廣西直播間”構(gòu)成，地點分別在北京和南寧，并從兩個直播間分別輻射出兩大塊的內(nèi)容產(chǎn)品制作，一是北京直播間邀請出席十九大的黨代表進(jìn)行現(xiàn)場訪談，以及代表與所在市區(qū)的媒體記者連線現(xiàn)場采訪，二是廣西南寧大本營直播間與廣西14個市區(qū)基層連線采訪。前、后直播間的產(chǎn)品制作重點都是代表聲音、專家學(xué)者對十九大報告內(nèi)容的解讀，還有基層百姓對十九大的期盼。十九大廣西云北京直播間近90平方米，是廣西日報傳媒集團(tuán)歷年來在北京設(shè)立的面積最大的直播間，其特點是虛擬與實景相結(jié)合。實景區(qū)為代表訪談區(qū)，錄制微訪談節(jié)目；虛擬區(qū)為綠幕區(qū)域，將進(jìn)行前后方連線，實現(xiàn)南寧與北京的連線直播。

1.3 多路視頻流的推送直播

十九大廣西云·北京直播間充分利用合作平臺“趣看”視頻流中的導(dǎo)播臺對微訪談、連線視頻進(jìn)行實時切換，按照十九大的會議議程及訪談、采訪連線的具體情況進(jìn)行實時切換，并最終在廣西日報客戶端、廣西新聞網(wǎng)十九大專題視頻直播中實時呈現(xiàn)。“廣西云”中央廚房軟件、硬件系統(tǒng)同時并軌上線運(yùn)行是廣西日報傳媒集團(tuán)改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的重大舉措和重要突破。

1.4 五類產(chǎn)品矩陣全面覆蓋

“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)依托“PC網(wǎng)站+手機(jī)網(wǎng)站+手機(jī)客戶端+微博+微信”五類產(chǎn)品矩陣，通過平臺創(chuàng)新整合資源，壯大宣傳思想文化的主流輿論陣地。十九大報道中，廣西日報集團(tuán)旗下的8報3網(wǎng)3刊以及微博、微信、客戶端的宣傳報道工作全面展開，有精心制作讀報視頻，有連線采訪14個市區(qū)的干部群眾對十九大的熱烈反響，每天邀請專家到演播廳深入解讀十九大報告及大會精神。通過五類產(chǎn)品矩陣全面覆蓋形成合力，傳遞主流聲音。通過運(yùn)營創(chuàng)新推動媒體深度融合，打造新型主流媒體，促進(jìn)廣西各層級的媒體融合轉(zhuǎn)型。

2 報道內(nèi)容

內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體競爭力的核心要素，一個媒體報道內(nèi)容的形式和質(zhì)量高低很大程度上會影響受眾對該媒體的定位高低。“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)對報道內(nèi)容的創(chuàng)新提升了其自身的影響力。

2.1 內(nèi)容的編排：橫向與縱向集約編排

從十九大開幕前到十九大閉幕后，北京和南寧兩個直播間不斷連線錄制節(jié)目，同時體現(xiàn)出內(nèi)容編排的特點，即橫向連續(xù)日期的節(jié)目編排，每個日期播出的具體內(nèi)容，及材料準(zhǔn)備和視頻庫材料的選取。每日優(yōu)勢節(jié)目的縱向集約編排，如每日的主題不同，圍繞主題，形成當(dāng)日的優(yōu)勢節(jié)目。網(wǎng)民往往是懶的，往往傾向于以最小的付出獲得最大的信息回報。十九大的內(nèi)容較為宏觀，基層代表的解讀會將宏觀的報道解讀成具體可見的事實，可以說基層代表是十九大報告的地方闡釋者。橫向與縱向集約編排既體現(xiàn)了十九大報告的宏觀性，也體現(xiàn)出省級媒體對十九大報告的不同解讀。十九大召開期間，“廣西云”中央廚房統(tǒng)率指揮下，前后方兩個直播間全媒體、全方位、多維度、立體式地聚焦大會盛況，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，用最優(yōu)質(zhì)的融媒體新聞產(chǎn)品，講好中國故事，傳播廣西聲音。

2.2 以“視頻直播”為媒介弘揚(yáng)主旋律

視頻是利用新媒體便捷性和交互式特點所形成的傳播方式或途徑。直播是新聞傳播的多元化平臺中視聽效果最為直接的形式。融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播信息、運(yùn)營維護(hù)，既少不了類似于中央廚房的宏觀架構(gòu)，也離不開對本土特點的把握。融媒體在省級媒體的運(yùn)用，本質(zhì)是實現(xiàn)黨的主流意識形態(tài)與新媒體融合傳播的結(jié)合。直播間努力捕捉十九大新聞熱點，結(jié)合廣西輿論新導(dǎo)向，瞄準(zhǔn)現(xiàn)實維度，發(fā)揮主流媒體權(quán)威性，以此達(dá)到傳播正能量，很好地凸顯各基層代表對十九大報告的解讀。這實質(zhì)上是對正能量所涉及的目標(biāo)、知識信仰的共通解釋，與現(xiàn)在大力弘揚(yáng)的社會主義核心價值觀聯(lián)系起來。以基層代表為觀察對象和傳播主體，以訪談的形式去報道先進(jìn)典型，把十九大所呈現(xiàn)的新觀點作為觀察廣西的重要視角，潛移默化地強(qiáng)化廣西人民對十九大的認(rèn)知和認(rèn)同。作為主流媒體的主流意識形態(tài)宣傳，直播間運(yùn)用視頻流的形式賦予主流意識形態(tài)更多的感染力，對十九大的認(rèn)同感和意義進(jìn)行通俗化、形象化的闡釋，起到了省級主流媒體堅守輿論引導(dǎo)陣地的作用。endprint

2.3 融合報道的精品展現(xiàn)

據(jù)不完全統(tǒng)計，從10月17日至24日上午10時，《廣西日報》刊發(fā)十九大相關(guān)稿件747篇，其中圖片470幅；旗下《南國早報》《當(dāng)代生活報》《南國今報》共發(fā)稿222篇；廣西新聞網(wǎng)、廣西日報客戶端等集團(tuán)旗下所有新媒體平臺發(fā)稿1 605篇，點擊量達(dá)1 948多萬次?！霸谑糯笃陂g，H5產(chǎn)品可視化新聞的全媒體全景式呈現(xiàn)，幾乎成為每一場新聞競賽的標(biāo)配”①，在“廣西云”中央廚房的整體布局下，廣西日報傳媒集團(tuán)整合了策劃、采編、技術(shù)團(tuán)隊，短時間內(nèi)制作了一系列內(nèi)容豐富、設(shè)計精美的爆款H5作品，傳播效果驚艷。如H5作品《紅色電子書|足印，向著偉大夢想延伸》為獻(xiàn)禮十九大而推出，集納全國部分省級黨報關(guān)于習(xí)近平總書記視察當(dāng)?shù)氐娜f字雄文，并把數(shù)十篇萬字雄文制作成一本仿造紙質(zhì)書的精美電子書。還有《我為廣西基層代表好聲音點贊》，以海報風(fēng)格的照片欄的形式，展示廣西各基層代表的風(fēng)采。10月24日晚發(fā)布后，截至25日上午，該作品就有646 752位網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)點贊，成為傳播廣西基層代表聲音的高效平臺。另外，《廣西日報》以四連版特刊的形式，重磅推出萬字雄文《東風(fēng)灑雨露 澤潤八桂春——習(xí)近平總書記六次“廣西行”》，隨后廣西日報新媒體部根據(jù)稿件素材，制作成H5產(chǎn)品。該作品及相關(guān)專題在集團(tuán)各新媒體平臺推送，截至10月25日總閱讀量接近百萬，國內(nèi)30多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。十九大廣西云·北京直播中心，邀請奮戰(zhàn)在一線的基層代表進(jìn)行連線直播訪談，并以網(wǎng)絡(luò)海報的照片欄形式展示廣西各基層代表的風(fēng)采，下設(shè)音頻播放按鈕，受眾點擊即可聽到基層代表訪談的錄音音頻。

3 報道特色

此次十九大報道不同于以往傳統(tǒng)的報道方式，體現(xiàn)為融媒體創(chuàng)新的技術(shù)支持，直播步驟有序，以及中央與地方新聞網(wǎng)站的聯(lián)動等報道特色。

3.1 融媒體創(chuàng)新的技術(shù)支持

“廣西云”融媒體報道，以十九大為契機(jī)體現(xiàn)了利用新技術(shù)展示新產(chǎn)品的初衷，利用大數(shù)據(jù)制作大量的可視化新聞，將新技術(shù)的力量與可能性，在報道當(dāng)中釋放，如建立了虛擬演播區(qū)來輔助訪談區(qū)的訪談工作。特別是一些新媒體智能采編播設(shè)備，如在現(xiàn)場訪談及前后方連線互動時使用了科大訊飛的智能語音識別機(jī)器人。十九大廣西云·北京直播間將其采訪到的新鮮資訊，第一時間傳回后方進(jìn)行編輯包裝。在十九大廣西云·廣西直播間虛擬演播室中，主持人與嘉賓只需輕觸按鍵，便可乘著“飛機(jī)”抵達(dá)設(shè)在北京的直播間，該技術(shù)使人物與虛擬背景能夠同步變化，從而實現(xiàn)兩者天衣無縫地結(jié)合，以獲得完美的合成畫面。同時將虛擬演播室、在線包裝、增強(qiáng)現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等概念融合展示，為新聞、氣象、綜藝、訪談、賽事直播等各類形式的節(jié)目提供了強(qiáng)大的平臺。如今人工智能語音識別、增強(qiáng)現(xiàn)實等新技術(shù)，在新聞行業(yè)的使用日益頻繁，廣西日報傳媒集團(tuán)在報道十九大期間全面展示了新技術(shù)的運(yùn)用，直觀地體現(xiàn)了媒體融合的成果和前景，也體現(xiàn)了媒介融合在大型會議報道當(dāng)中的作用。

3.2 直播步驟有序，材料充分

做直播需要的步驟：首先是確定直播的主題，雖然是十九大的直播，但是相關(guān)數(shù)據(jù)及收集路徑都要提前做準(zhǔn)備；然后是分析，按照彼此間的關(guān)系對十九大的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，聯(lián)系好特定的代表去解讀十九大的相關(guān)內(nèi)容，并放在更大的背景中，特別是在廣西區(qū)域特點的基礎(chǔ)上來解讀其意義；最后是直播的呈現(xiàn)，按照視頻新聞的要求，形成直播流，主持人再根據(jù)直播流帶出相應(yīng)的解讀，起著起承轉(zhuǎn)合的作用。直播實現(xiàn)了前后方呼應(yīng)互動、同步實時報道，實現(xiàn)了十九大宣傳報道與傳播的新突破。

3.3 中央與地方新聞網(wǎng)站聯(lián)動

中央新聞網(wǎng)站派出精兵強(qiáng)將，發(fā)揮“主場”優(yōu)勢，形成前方后方、網(wǎng)上網(wǎng)下的聯(lián)動機(jī)制。地方新聞網(wǎng)站將演播室搬到北京，在代表駐地搭建指揮中心，總編帶隊深入第一線靠前指揮，通過與大本營聯(lián)動，通過技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容深度融合，視頻與文字互補(bǔ)，對大會進(jìn)行全媒體式立體報道。為此，在“廣西云”中央廚房統(tǒng)率指揮下，廣西日報傳媒集團(tuán)整合了策劃、采編、技術(shù)團(tuán)隊，制定了會前會中會后周密詳盡的報道方案，派出強(qiáng)大的融媒體報道隊伍，建立了北京采訪報道十九大新聞前方報道團(tuán)隊，后方各個單位、各個流程、各個環(huán)節(jié)全力以赴，保障各種融媒體報道在集團(tuán)旗下的媒體順利落地，爭取最快的傳播效率、最廣的傳播覆蓋、最佳的傳播效果。

4 報道效果

融合傳播效果顯著，多場重要直播廣受關(guān)注，主流媒體充分發(fā)揮輿論主陣地作用。

1）依托中央廚房和演播廳兩個平臺，廣西日報傳媒集團(tuán)在北京設(shè)立了廣西云·北京直播間進(jìn)行前后方連線，與十九大黨代表和基層干部群眾積極互動，并生產(chǎn)大量鮮活、生動、直觀的新聞內(nèi)容產(chǎn)品，提供給報、網(wǎng)、微、端；實現(xiàn)紙質(zhì)媒體和新媒體、PC端和移動端一齊上，全媒體發(fā)布；采用前后方聯(lián)動、融媒體傳播、多聲部合唱，形成濃墨重彩、琳瑯滿目、熱烈昂揚(yáng)傳播報道十九大的濃厚氛圍，使十九大的盛況和精神，同步到達(dá)我們的讀者、受眾和用戶，到達(dá)八桂大地千家萬戶。

2）十九大閉幕后，“2017中國全媒體新生態(tài)高端論壇暨百家網(wǎng)絡(luò)媒體總編輯鹽城行活動”發(fā)布了黨的十九大報道的主流媒體傳播力榜單，根據(jù)基礎(chǔ)監(jiān)測數(shù)據(jù)和以創(chuàng)新力、引導(dǎo)力、策劃力、影響力、傳播力等各方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)評出廣西云全媒體直播間的內(nèi)容發(fā)布平臺——廣西日報客戶端、廣西新聞網(wǎng)分別被評為“最具創(chuàng)新力地方客戶端”和“最具傳播力媒體”。

3）作為省級主流媒體的廣西日報傳媒集團(tuán)，在十九大報道中明確定位，緊扣政府的工作大局、中心任務(wù)以及廣西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重大主題，并與讀者關(guān)注的熱點、難點、疑點聯(lián)系起來。以十九大報道為主線，利用視頻媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)不可替代的權(quán)威性和公信力，打造出系列高品質(zhì)的主流十九大報道，不僅展現(xiàn)了廣西日報傳媒集團(tuán)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的高端主流媒體的風(fēng)范，還有把“廣西云”打造成立足廣西、面向全國、輻射東盟、具有國際影響力的省級媒體的融媒體品牌規(guī)劃。

5 小結(jié)

上文以“廣西云”融媒體報道為例展現(xiàn)了初具雛形的新型融媒體生態(tài)系統(tǒng)，它集媒體形態(tài)相融、傳播形態(tài)相融、產(chǎn)品形態(tài)相融、人才形態(tài)相融、技術(shù)形態(tài)相融于一體，成為省級媒體十九大報道中的融媒體創(chuàng)新的典范。媒體競爭愈演愈烈，省級媒體的全媒體創(chuàng)新在十九大報道中使用，充分發(fā)揮視頻傳播的優(yōu)勢，積極創(chuàng)新融合傳播的手段，使多個媒體形態(tài)之間密切聯(lián)系，相得益彰，形成全方位、多層次的十九大報道，實現(xiàn)主流意識形態(tài)的傳播。

注釋

①來源于公眾號“中國報業(yè)”推文《新聞從業(yè)者的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)容添翼》，2017年11月4日。endprint