新型城鎮(zhèn)化視域下體旅耦合探究

李軍 沈時(shí)明

新型城鎮(zhèn)化是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿?，是最大的?nèi)需潛力所在，既是現(xiàn)代社會(huì)的自由揚(yáng)帆之路，更是一項(xiàng)重要的社會(huì)民生工程。隨著《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》這一計(jì)劃的實(shí)施，農(nóng)村居民的生活條件，生活方式，生活環(huán)境，消費(fèi)層次等都發(fā)生了極大的改變，從而也引發(fā)了人們價(jià)值觀，文化等方面的變化，在新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略背景下，發(fā)展體育旅游，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及國(guó)民身體素質(zhì)的提高具有舉足輕重的意義，對(duì)推動(dòng)全民健身更是一劑良藥。

1. 體旅耦合的模式類型

1.1 “旅游+體育”模式

“旅游+體育”模式即旅游性體育，它是在旅游資源的基礎(chǔ)上相應(yīng)的開(kāi)發(fā)出的體育旅游產(chǎn)品， 如長(zhǎng)城，五岳山，黃河等，相應(yīng)的體育旅游產(chǎn)品就有登山，林地徒步，漂流等。

1.2 “體育+旅游”模式

“體育+旅游”模式即體育性旅游，它主要是以體育資源為基礎(chǔ)，利用各種慶?；顒?dòng)，體育比賽等吸引旅游者，比如每四年舉辦一次的奧運(yùn)會(huì)，國(guó)足世界杯，世錦賽等。

1.3 “附帶型體育旅游”模式

“附帶型體育旅游”典型例子有劃船，摔跤，跳板等，它是以一般旅游性活動(dòng)開(kāi)展，其中附帶體育知識(shí)的傳播，人們可以一邊旅游一邊娛樂(lè)，看表演。

1.4 “專項(xiàng)性體育旅游”模式

“專性體育旅游”，它是以體育旅游資源為唯一的開(kāi)發(fā)目標(biāo)，如高爾夫，滑雪場(chǎng)等，旅游者主要是為了高爾夫或滑雪這一特定的體育項(xiàng)目而來(lái)。

1.5 “組合型體育旅游”模式

“組合型體育旅游”如釣魚(yú)等，既能觀光旅游，又能參加體育活動(dòng)，把體育旅游，文化旅游和生態(tài)旅游等組合在一起的一種旅游方式。

每個(gè)新型城鎮(zhèn)化地區(qū)的發(fā)展情況，各有差異，地方特色不同，因此，當(dāng)?shù)氐捏w育旅游模式要根據(jù)實(shí)際情況，因地制宜， 不能盲目從眾，只有找到當(dāng)?shù)伢w育與旅游最好的契合點(diǎn)，才能發(fā)揮其最大效益。

2. 新型城鎮(zhèn)化視域下體育與旅游的耦合

新型城鎮(zhèn)化的本質(zhì)就是統(tǒng)籌發(fā)展城鄉(xiāng)，使鄉(xiāng)城互動(dòng)，和諧發(fā)展，主張生態(tài)宜居，節(jié)約集約， 以人為主心，涉及社會(huì)方方面面的發(fā)展。從實(shí)施城鎮(zhèn)化開(kāi)始，我國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到了58.52%，近5年來(lái)，以年平均1.2%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。

2.1 從消費(fèi)需求方面分析二者的耦合點(diǎn)

城鎮(zhèn)化率的提高，人們的生活水平相應(yīng)的也得到了提高，因此，消費(fèi)需求也逐步發(fā)生改變，由原來(lái)單純性的消費(fèi)發(fā)展到有目的性的消費(fèi)，如滿足精神需要，身體需要，娛樂(lè)需要等。體育與旅游的結(jié)合，可以同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)健身，文化，娛樂(lè)，視覺(jué)，享受等方面的消費(fèi)需求。

2.2 從經(jīng)濟(jì)層面分析二者的耦合點(diǎn)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，舉世矚目，中國(guó)拿下了無(wú)數(shù)的獎(jiǎng)牌，揚(yáng)眉吐氣，自此，體育產(chǎn)業(yè)飛快發(fā)展。從而也推動(dòng)了無(wú)數(shù)體育產(chǎn)品系列的開(kāi)發(fā)，體育經(jīng)濟(jì)上升到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要位置。 在《新生代，新周期--2017中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在2025年的總規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億元。 可見(jiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)。

中國(guó)地大物博，名勝古跡豐富，一直以來(lái)都是旅游強(qiáng)國(guó)。根據(jù)2016年中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)的顯示，2016整年，全國(guó)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)GDP的綜合進(jìn)獻(xiàn)為9.13萬(wàn)億元， 占 GDP總量的11.04%，可見(jiàn)，中國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)不可小覷。

體育旅游是一種全新的旅游消費(fèi)熱門，以觀看體育賽事，參加運(yùn)動(dòng)，休閑享受等為特點(diǎn)，集結(jié)了體育與旅游兩大頭，越來(lái)越受到消費(fèi)者的推崇。在新型城鎮(zhèn)化這個(gè)強(qiáng)大的背景下，體旅耦合發(fā)展的態(tài)勢(shì)便愈發(fā)明顯，重要。

2.3 從國(guó)家政策方面分析二者的耦合

在《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》第十六章 “大力發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)”中的第二節(jié)為“積極發(fā)展旅游業(yè)”，第四節(jié)為“體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)”，足以體現(xiàn)，旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都被中央政府定為十二五時(shí)期需大力發(fā)展的生活服務(wù)性的兩個(gè)重要產(chǎn)業(yè)類別。

國(guó)務(wù)院在2009年12月發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，內(nèi)容中多次提出了旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，鼓勵(lì)部分地區(qū)開(kāi)發(fā)體育旅游。近年來(lái)，《全民健身計(jì)劃(2011-2015年)》，《國(guó)民旅游休閑綱要》的出臺(tái)實(shí)施，使居民的旅游選擇更加多樣，全面。在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，中國(guó)體育旅游將借助這個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，伴隨國(guó)家大力發(fā)展。

2.4 從社會(huì)趨勢(shì)分析二者的耦合點(diǎn)

根據(jù)世界旅游組織對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示，當(dāng)整體旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)額在2%-3%左右浮動(dòng)時(shí)，體育旅游是全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的，增長(zhǎng)率能夠每年達(dá)到14%。 體育旅游屬于一種體驗(yàn)性強(qiáng)，注重品質(zhì)的旅游方式，在新型城鎮(zhèn)化背景下，這種旅游方式更是得到大多數(shù)人的青睞。 縱觀全局，無(wú)論是體育旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)，還是旅游者人數(shù)的占比，體育旅游都會(huì)是社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。

3. 新型城鎮(zhèn)化視域下體旅耦合的意義

3.1 有利于傳統(tǒng)體育文化的傳播

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)突飛猛漲，解放思潮愈演愈烈，在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，省與省之間， 城市與農(nóng)村之間的業(yè)務(wù)往來(lái)，思想碰撞，使得中國(guó)的傳統(tǒng)文化收到了巨大的沖擊。傳統(tǒng)體育文化是中國(guó)文化的瑰寶，不可缺少，它是勞動(dòng)人民在體育實(shí)踐中所創(chuàng)造的精神與物質(zhì)財(cái)富的總和。在新型城鎮(zhèn)化背景下，基于體育旅游的發(fā)展，設(shè)置傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，能使人們?cè)谙硎墁F(xiàn)代化城市生活的同時(shí)，又可以感受到傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的樂(lè)趣，意義，非常有助于傳統(tǒng)體育文化的開(kāi)發(fā)，傳承與保護(hù)。

3.2 促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，新型城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，人們的價(jià)值觀，生活方式，消費(fèi)觀也隨之改變，因此，旅游業(yè)得到快速發(fā)展。如今，旅游者們?cè)絹?lái)越喜歡能夠強(qiáng)身健體，活絡(luò)筋骨的體育旅游活動(dòng)，體育旅游已成為旅游的新熱點(diǎn)。新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，給體育旅游提供了一個(gè)好的發(fā)展時(shí)機(jī)，這有利于旅游產(chǎn)業(yè)的完善和全面發(fā)展。

3.3 提供更多的就業(yè)崗位，提高居民個(gè)體收入

新型城鎮(zhèn)化最大的成就就是改變了農(nóng)村的自然村落，占用了大量的土地，林地，對(duì)于以種地為主要收入的農(nóng)民開(kāi)說(shuō)，這無(wú)疑是失業(yè)。發(fā)展體育旅游，融合體育與旅游兩個(gè)項(xiàng)目，為老板姓提供了一個(gè)很好的就業(yè)平臺(tái)以及更多當(dāng)然崗位選擇。

3.4 促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展與壯大，人們的生活節(jié)奏不斷加快，生活質(zhì)量不斷提高，在有限的空閑時(shí)間里更愿意參加既能強(qiáng)身健體，又能開(kāi)闊眼界的戶外旅游活動(dòng)上，又隨著新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，這一部分人群數(shù)量劇增，因此，體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中逐漸占據(jù)極其重要的位置，這對(duì)于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了強(qiáng)大的促進(jìn)作用。

4. 新型城鎮(zhèn)化視域下體旅耦合的途徑與方法

4.1 新型城鎮(zhèn)化視域下體旅耦合存在的問(wèn)題

4.1.1 資金消耗大

體育與旅游的融合，不僅僅是自然景觀的改造，體育項(xiàng)目的實(shí)施開(kāi)展，還需要具備一定范圍的體育場(chǎng)地，一定的體育設(shè)施，體育產(chǎn)品等，資金用量加倍。

4.1.2 管理方式不健全

體育與旅游屬于兩個(gè)不同的部門，融合發(fā)展的體育旅游，目前并沒(méi)有一個(gè)明確的管理歸屬，體育局和旅游局對(duì)體育旅游市場(chǎng)的管理，目前還沒(méi)有一個(gè)明確具體的方法，沒(méi)有特定的管理機(jī)構(gòu)對(duì)其負(fù)責(zé)，管理較為粗放，缺乏明確的思路和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。

4.1.3 缺乏專業(yè)的體育指導(dǎo)人才

體育項(xiàng)目的開(kāi)展，使其具有一定的危險(xiǎn)性，難度性，技巧性，因此，當(dāng)旅游者們參加旅游過(guò)程中，需要專門的體育指導(dǎo)員在一旁給予指導(dǎo)，幫助，甚至是教學(xué)，這樣才能使旅游者們?cè)隗w育旅游中獲取相應(yīng)的成果，達(dá)到旅游目的。如今，由于新型城鎮(zhèn)化，時(shí)態(tài)巨變，誘惑太多，大量人員外流，尤其是年輕人，導(dǎo)致體育指導(dǎo)人才嚴(yán)重缺乏。

4.1.4 對(duì)體育旅游觀念缺乏認(rèn)識(shí)

體育旅游在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)新興出爐的產(chǎn)業(yè)，正處于初步發(fā)展階段，人們對(duì)體育旅游的本質(zhì)， 缺乏正確，深遠(yuǎn)，深刻，清楚的認(rèn)識(shí)，對(duì)體育旅游在地區(qū)的開(kāi)發(fā)潛力更是知之甚少，因此，致使體育旅游資源的利用率較低，體育項(xiàng)目在景區(qū)的規(guī)劃和布局也常常被忽視。

4.2 體旅耦合的途徑與方法

4.2.1 利用新型城鎮(zhèn)化機(jī)遇創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)鏈

在《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》中的第七章“創(chuàng)新投融資機(jī)制”的第二十六條，強(qiáng)化金融一節(jié)中指出：專項(xiàng)建設(shè)基金要加大支持新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的覆蓋面，提供專門資金支持特色小城鎮(zhèn)功能提升等。 這對(duì)于地區(qū)體育旅游的開(kāi)發(fā)有極大的幫助，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)為體育旅游項(xiàng)目提供了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。相關(guān)部門，應(yīng)合理統(tǒng)籌資金的管理支配，使其發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)效益。

4.2.2 完善體育旅游管理部門

體育旅游的開(kāi)發(fā)，所做工作，所備職責(zé)，瑣碎而又復(fù)雜，這就要求體育部門和旅游部門協(xié)調(diào)一致，分工明確，對(duì)體育旅游的管理作出一個(gè)細(xì)致周全的規(guī)劃，各司其職。政府部門應(yīng)制定專門的機(jī)構(gòu)來(lái)規(guī)范和監(jiān)督體育旅游的經(jīng)營(yíng)，否則，體育旅游項(xiàng)目的專業(yè)性，目的性，安全性都是無(wú)法保證的。

4.2.3 培養(yǎng)和吸引體育旅游指導(dǎo)人才

城鎮(zhèn)化之前，農(nóng)村發(fā)展緩慢，經(jīng)濟(jì)較為落后，依靠種地，生存艱難。而跟隨新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展，農(nóng)村多數(shù)勞動(dòng)力都紛紛轉(zhuǎn)向城市。 如今，新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，讓農(nóng)村生活條件，生活環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化，可以利用新型城鎮(zhèn)化帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)， 吸引年輕人返巢，提供免費(fèi)的體育項(xiàng)目技術(shù)及營(yíng)銷的培訓(xùn)和指導(dǎo)。當(dāng)具有一定的體育旅游指導(dǎo)人才后，體育旅游項(xiàng)目才能更好的開(kāi)展。

4.2.4 加強(qiáng)宣傳和普及體育旅游相關(guān)知識(shí)

新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，現(xiàn)代城市開(kāi)放思想的影響，人們生活環(huán)境， 生活方式不但改變，人們的思想，消費(fèi)觀念，外來(lái)知識(shí)接受理解能力都在逐步提升。 此階段，相關(guān)部門加大對(duì)體育旅游知識(shí)的宣傳與普及力度，能夠更快的讓人們認(rèn)識(shí)到臺(tái)體育旅游所帶來(lái)的效益，引導(dǎo)人們對(duì)當(dāng)?shù)伢w育旅游資源的發(fā)掘，從而獲取群眾支持。

5. 結(jié)語(yǔ)

環(huán)顧今天的世界，體育旅游與城鎮(zhèn)化發(fā)展的關(guān)系，隨著旅游者們對(duì)消費(fèi)層次，目的，環(huán)境，作用以及體育文化的重視，正在成為近年來(lái)各路學(xué)者，研究者等關(guān)注的焦點(diǎn)。本文基于新型城鎮(zhèn)化視域下，從體旅耦合的模式，意義，存在問(wèn)題以及解決途徑和方法入手，分析其發(fā)展?jié)摿?，發(fā)展態(tài)勢(shì)。體育旅游的發(fā)展勢(shì)如破竹，新型城鎮(zhèn)化背景宛如得天獨(dú)厚，但在新型城鎮(zhèn)化的不斷進(jìn)程中，體育旅游想要更長(zhǎng)遠(yuǎn)，穩(wěn)定，和諧的發(fā)展問(wèn)題，還需要我們不斷的深入研究。