讓新聞“動(dòng)”起來(lái)：從十九大報(bào)道看傳播新技術(shù)的前景

文/劉世忠

作者系武昌工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師

十九大報(bào)道可謂是媒體融合時(shí)代的一次大練兵，為了增強(qiáng)十九大報(bào)道的傳播力和影響力，深入解讀十九大報(bào)告，傳達(dá)十九大精神，各大媒體在報(bào)道中大顯身手，在傳播方式、傳播手段上下足功夫，充分利用各種傳播新技術(shù)，在廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，廣泛運(yùn)用微博、微信、客戶端、視頻直播等新興媒體平臺(tái)，以及H 5、微視頻、動(dòng)漫等技術(shù)，給人們帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的融合新聞報(bào)道景象。

十九大報(bào)道的新聞動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)

對(duì)媒體融合背景下召開(kāi)的十九大，各大媒體在新聞報(bào)道中廣泛使用了H 5、微視頻、動(dòng)漫等傳播新技術(shù)。在這些新技術(shù)運(yùn)用中，傳統(tǒng)新聞報(bào)道“動(dòng)”了起來(lái)，呈現(xiàn)出另一番景象。

H5：文字圖片動(dòng)起來(lái)。具有強(qiáng)烈動(dòng)態(tài)化、形象化和互動(dòng)性的H 5，在十九大報(bào)道中，幾乎是新聞動(dòng)態(tài)化中的主打產(chǎn)品。整個(gè)十九大期間，H 5新聞產(chǎn)品充斥著人們的手機(jī)屏幕，刷屏成為常態(tài)。

與其他傳播技術(shù)不同，H 5可以同時(shí)使用圖片、文字、音視頻，并通過(guò)各種不同形式的搭配使新聞報(bào)道充分體現(xiàn)新技術(shù)的特征與功能，真正使新聞特別是一些原本靜態(tài)的新聞報(bào)道“動(dòng)”了起來(lái)。在此基礎(chǔ)上，H 5借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)終端進(jìn)行傳播，非常契合新媒體時(shí)代網(wǎng)民閱讀時(shí)間碎片化的特征。以新華社推出的《“點(diǎn)贊十九大”系列活動(dòng)》為例，十九大開(kāi)幕當(dāng)天，其發(fā)起了“進(jìn)入新時(shí)代，點(diǎn)贊好聲音”的活動(dòng)；10月20日，新華社啟動(dòng)“用聲音致敬新時(shí)代，我是報(bào)告誦讀者”活動(dòng)，吸引大量網(wǎng)友參與互動(dòng)。該系列活動(dòng)創(chuàng)造了史上首個(gè)“30億級(jí)”國(guó)民互動(dòng)產(chǎn)品，收獲超過(guò)1億的點(diǎn)贊。人民日?qǐng)?bào)中央廚房青創(chuàng)營(yíng)工作室創(chuàng)作的《燃爆！史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)》的H 5產(chǎn)品，點(diǎn)擊量超過(guò)3000萬(wàn)次。這些作品在讓新聞“動(dòng)”起來(lái)的同時(shí)，也大大提升了新聞傳播效果。

微視頻：新聞藝術(shù)化地動(dòng)起來(lái)。隨著視頻日益成為網(wǎng)民慣于接受新聞信息的方式，微視頻逐漸進(jìn)入新聞報(bào)道視野。與傳統(tǒng)電視視頻新聞不同，微視頻不完全是新聞現(xiàn)場(chǎng)的拍攝，而且在精心挑選報(bào)道內(nèi)容的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用藝術(shù)手法，進(jìn)行文本創(chuàng)作與視頻拍攝，通過(guò)故事化、影視化的方法，把新聞事實(shí)用講故事的方法講出來(lái)。微視頻作為新聞報(bào)道的好處是，其不是硬性的新聞，而是對(duì)硬性新聞內(nèi)容做了軟處理，使受眾更加容易接受，從而在提升傳播力的基礎(chǔ)上提升了傳播效果。

十九大報(bào)道中，微視頻是讓新聞“動(dòng)”起來(lái)的重要做法。從各大媒體的媒體融合創(chuàng)新作品來(lái)看，微視頻占據(jù)了重要地位，傳播效果十分明顯，如人民日?qǐng)?bào)新媒體中心創(chuàng)作的《中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代》，該作品采用院線標(biāo)準(zhǔn)拍攝制作，音畫(huà)效果震撼感人，截至2017年10月27日，全網(wǎng)閱讀、播放量已超2.5億次。人民網(wǎng)創(chuàng)作的《56個(gè)民族兒女寄語(yǔ)十九大》實(shí)行版面、頁(yè)面聯(lián)動(dòng)策略，從“線上小屏”走到“線下大屏”，全網(wǎng)訪問(wèn)量突破5億。

動(dòng)漫：新聞生動(dòng)起來(lái)。作為新聞報(bào)道的一種技術(shù)手段，動(dòng)漫的運(yùn)用已有幾年積累。其最大的好處是能夠使一些在人們心目中具有較深印象的傳統(tǒng)人物形象、事物和事件，生動(dòng)活潑起來(lái)。即便是一些經(jīng)常見(jiàn)到的知名人物，一經(jīng)動(dòng)漫的創(chuàng)作，也會(huì)更吸引受眾眼球。因此，在新聞報(bào)道的“動(dòng)”起來(lái)策略中，動(dòng)漫的作用越來(lái)越受到媒體重視，其傳播效果也在實(shí)踐中得到了證明。

從十九大新聞報(bào)道中的動(dòng)漫作品來(lái)看，不乏優(yōu)秀者，如人民日?qǐng)?bào)中央廚房“碰碰詞兒”和“半畝方塘”工作室創(chuàng)作的《刻度上的五年》，點(diǎn)擊量突破3500萬(wàn)，兩度登上新浪熱門(mén)微博，其英文版本還將精彩的中國(guó)故事講到國(guó)外。作為一種藝術(shù)創(chuàng)作型的新聞報(bào)道類型，動(dòng)漫式新聞報(bào)道在海外傳播時(shí)，能夠突破語(yǔ)言和文化的一些限制，更好地實(shí)現(xiàn)講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的目標(biāo)。

新聞動(dòng)態(tài)化對(duì)新聞報(bào)道的意義

在融媒時(shí)代，傳播新技術(shù)帶來(lái)的新聞動(dòng)態(tài)化，對(duì)新聞媒體報(bào)道具有重要意義。它可以提升新聞報(bào)道的吸引力，也能夠調(diào)動(dòng)受眾參與新聞互動(dòng)的積極性，還可以提升新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力和影響力，值得新聞媒體予以重視。

提升新聞報(bào)道的吸引力。新聞報(bào)道的吸引力是融媒時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)關(guān)鍵因素。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記明確指出：“做好正面宣傳，要增強(qiáng)吸引力和感染力?！碧貏e是身處媒體融合的時(shí)代背景之下，包括會(huì)議報(bào)道在內(nèi)的新聞報(bào)道，一旦失去其吸引力和感染力，就意味著失去了新聞的市場(chǎng)和受眾，將大大降低新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力和影響力。

十九大報(bào)道中，各大媒體通過(guò)新的傳播技術(shù)手段，使新聞報(bào)道“動(dòng)”起來(lái)，對(duì)提升新聞報(bào)道的吸引力具有重要作用。這是由于“動(dòng)”起來(lái)的新聞符合移動(dòng)新媒體時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣。經(jīng)過(guò)多年的新媒體閱讀積累，網(wǎng)民已逐漸養(yǎng)成了閱讀短小、生動(dòng)內(nèi)容的習(xí)慣，H 5、微視頻、動(dòng)漫等都具備這些特質(zhì)。這些借助技術(shù)而實(shí)現(xiàn)新聞動(dòng)態(tài)化的做法，可謂是創(chuàng)新傳播方式和傳播手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力和影響力的前沿實(shí)踐。

提升受眾參與互動(dòng)的積極性。融媒時(shí)代傳播方式發(fā)生的最大變化是，傳統(tǒng)單向的大眾傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向交流互動(dòng)模式，“無(wú)跟帖，不新聞”成為越來(lái)越多媒體的共識(shí)。這是因?yàn)槿绻麤](méi)有跟帖，說(shuō)明新聞沒(méi)有打動(dòng)受眾引起共鳴。同時(shí)，對(duì)受眾而言，“跟帖”“評(píng)論”“轉(zhuǎn)發(fā)”等已經(jīng)成為其網(wǎng)絡(luò)生活中的習(xí)慣性做法，是其參與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的表現(xiàn)形式。

新聞“動(dòng)”起來(lái)，不僅是傳播內(nèi)容與表現(xiàn)形式“動(dòng)”起來(lái)，也蘊(yùn)藏傳播方式“動(dòng)”起來(lái)、受眾閱讀“動(dòng)”起來(lái)等內(nèi)涵。H 5、微視頻、動(dòng)漫等動(dòng)態(tài)化的傳播方式，在吸引受眾閱讀的同時(shí)，也提升了受眾參與互動(dòng)的可能性和積極性。如新華社的“點(diǎn)贊十九大”系列H 5作品，吸引了2億人次掃碼、5億人次接力；又如，騰訊新聞打造的H 5產(chǎn)品《為習(xí)近平總書(shū)記鼓掌》，收獲網(wǎng)民掌聲13億余次。這充分表明了傳播新技術(shù)的運(yùn)用在調(diào)動(dòng)受眾參與互動(dòng)方面的巨大作用。

提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力和影響力。提升新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力和影響力，要依靠傳播方式、傳播手段的創(chuàng)新。在傳播新技術(shù)的推動(dòng)下，創(chuàng)新傳播方式具有了一定基礎(chǔ)，如何創(chuàng)新卻仍然需要探索。十九大新聞報(bào)道中，各種傳播新技術(shù)的廣泛運(yùn)用，對(duì)宣傳十九大發(fā)揮了積極的作用，可以說(shuō)是創(chuàng)新傳播方式的一次重大進(jìn)展。比如，新華社推出的微視頻《黨的十九大代表是怎樣煉成的？》《心中的牽掛》《大道之行》等一系列微視頻，其瀏覽量都超過(guò)億次；江西日?qǐng)?bào)社推出的H 5作品《十九大報(bào)告學(xué)習(xí)詞典》，僅21小時(shí)閱讀數(shù)便超過(guò)230萬(wàn)，不僅宣傳了十九大精神，更是在受眾參與的過(guò)程中潛移默化地深入人民群眾心中。這是傳播新技術(shù)讓新聞“動(dòng)”起來(lái)以后，提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力和影響力的生動(dòng)寫(xiě)照。

傳播新技術(shù)在新聞動(dòng)態(tài)化中的運(yùn)用前景

變靜態(tài)為動(dòng)態(tài)：傳播新技術(shù)運(yùn)用的巨大潛力。新聞動(dòng)態(tài)化首先是讓靜態(tài)內(nèi)容動(dòng)起來(lái)。在數(shù)量繁多的新聞事實(shí)中，除非在事件發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)，否則很難捕捉到新聞的真實(shí)動(dòng)態(tài)場(chǎng)面。對(duì)那些不能視頻呈現(xiàn)的新聞事實(shí)，特別是會(huì)議的內(nèi)容，最佳辦法就是通過(guò)技術(shù)手段把靜態(tài)的事實(shí)動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)。以H 5、微視頻、動(dòng)漫、VR等為代表的傳播新技術(shù)在這方面擁有巨大的潛力，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是H 5技術(shù)、直播技術(shù)能夠把靜態(tài)的新聞動(dòng)態(tài)化。這種動(dòng)態(tài)新聞多數(shù)是基于新聞事實(shí)本身的，用事實(shí)說(shuō)話，與傳統(tǒng)報(bào)道不同的是，其運(yùn)用了傳播新技術(shù)，切合融媒時(shí)代的受眾需求；二是微視頻、動(dòng)漫、VR等新聞動(dòng)態(tài)化技術(shù)手段，這類傳播新技術(shù)可以使一些無(wú)法看到現(xiàn)場(chǎng)或靜態(tài)的新聞動(dòng)起來(lái)。與H 5技術(shù)和直播技術(shù)相比，這類技術(shù)多數(shù)運(yùn)用了藝術(shù)化手段，講故事能力強(qiáng)，藝術(shù)吸引力強(qiáng)。

以“動(dòng)態(tài)”促“活力”：傳播新技術(shù)運(yùn)用的深遠(yuǎn)意義。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，學(xué)界、業(yè)界都高度重視。有學(xué)者提出，要用“靠近網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播”“豐富內(nèi)容，多視角呈現(xiàn)傳播內(nèi)容”“立足準(zhǔn)確性，提升權(quán)威性”等方式，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的吸引力。又如，針對(duì)新媒體對(duì)電視媒體的沖擊，有學(xué)者提出，“未來(lái)電視的傳播將不再是基于頻道和欄目（節(jié)目）的單向線性傳播，而是基于碎片化信息的、由電視媒體及其觀眾兩大主體共同完成的多級(jí)傳播”。如此等等，均是就傳播新技術(shù)挑戰(zhàn)而做出的回應(yīng)。

在筆者看來(lái)，傳播新技術(shù)的運(yùn)用，不應(yīng)糾結(jié)于是否對(duì)哪一類型的媒體產(chǎn)生顛覆性的影響，而應(yīng)從實(shí)踐角度探索改善新聞報(bào)道的出路。把傳播新技術(shù)的特點(diǎn)與各類媒體的優(yōu)勢(shì)及新聞報(bào)道的內(nèi)容充分地進(jìn)行有機(jī)融合，創(chuàng)新傳播形態(tài)。