守正出新 大道致遠(yuǎn)
——中國石化報(bào)社30年之變與不變

文/陳維松

作者系中國石化報(bào)社社長、總編輯

在全黨上下深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想之際，今年7月1日，《中國石化報(bào)》迎來了創(chuàng)刊30周年。

30年，5993期，風(fēng)雷激蕩一紙書。伴隨著改革開放和中國石化的成長，30年的堅(jiān)守與努力，《中國石化報(bào)》與報(bào)社其他媒體見證和展示的，是中國石化恪守愛我中華、振興石化的報(bào)國之志，是中國石化高揚(yáng)人民利益至上的為民之情，是中國石化打造世界一流能源化工企業(yè)的強(qiáng)企之愿。

“與黨同心，與國同夢，與中國石化共成長，為振興石化鼓與呼”，這是一張走進(jìn)“而立之年”的報(bào)紙始終未曾懈怠的底氣所在。憑借這種深厚的底氣，中國石化報(bào)社以守正鑄就發(fā)展、以出新實(shí)現(xiàn)跨越，從一張每周一期對開四版的報(bào)紙發(fā)展為報(bào)刊臺網(wǎng)、兩微一端的現(xiàn)代媒體集群。

30年之變

1987年年底，中國石化總公司黨組決定創(chuàng)辦《中國石化報(bào)》；1988年3月15日，國家新聞出版署批復(fù)同意創(chuàng)辦《中國石化報(bào)》；1988年7月1日，《中國石化報(bào)》正式出版發(fā)行。30年里，報(bào)社在記錄中國的石油石化行業(yè)改革發(fā)展創(chuàng)新、做強(qiáng)做優(yōu)做大的歷程中，也在書寫屬于自己30年的變化。

最突出的是規(guī)模之變。媒體品種增多，中國石化報(bào)社成立之初只有“一份報(bào)紙”——《中國石化報(bào)》，每周一期，對開四版。現(xiàn)如今，《中國石化報(bào)》由周一刊變成了周五刊、由一開四版變成了雙開八版，報(bào)社媒體從一張報(bào)紙發(fā)展成了由《中國石化報(bào)》、《車友報(bào)》、《中國石化手機(jī)報(bào)》、《中國石化》雜志、中國石化電視新聞、中國石化新聞網(wǎng)、石化新聞客戶端等報(bào)刊臺網(wǎng)、“兩微一端”組成的媒體集群。媒體融合加快，2015年，報(bào)社搬入總部2號樓，搭建了媒體數(shù)字化平臺和電視新聞制作平臺，為報(bào)社進(jìn)一步加快媒體融合打下了物質(zhì)基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，報(bào)社整合資源、創(chuàng)新報(bào)道，建成了行業(yè)報(bào)首家“融媒體實(shí)驗(yàn)室”，完成了全媒體采編平臺2.0版和石化新聞APP 3.0版升級，獲中國報(bào)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新百強(qiáng)，報(bào)社媒體融合工作走在了行業(yè)報(bào)前列。隊(duì)伍發(fā)展壯大，創(chuàng)刊時，報(bào)社不到30人，目前，已有14個部門145人，而且學(xué)歷水平有了質(zhì)的飛躍，大學(xué)本科以上學(xué)歷的人員占到了81%。通聯(lián)隊(duì)伍也由上海、廣州等幾家試點(diǎn)記者站，發(fā)展到目前的26家駐省記者站，專兼職記者和通訊員近3000名。

最深刻的是功能之變。從早期單一的紙媒和單調(diào)的表現(xiàn)形式，到現(xiàn)在利用多種平臺和新媒體互動的特點(diǎn)，發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙的專業(yè)優(yōu)勢、視頻的畫面優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)的快捷優(yōu)勢，《中國石化報(bào)》的媒體產(chǎn)品品質(zhì)更優(yōu)、品牌更響、品味更濃，更加吸引人、感染人、教育人、鼓舞人。創(chuàng)辦之初，一周只出一期報(bào)紙，總部機(jī)關(guān)的信息量很大，報(bào)紙的時效性也不強(qiáng)，“新聞性”不足；雖然刊登了一些行業(yè)信息，但語言不夠通俗、報(bào)道不夠深入，存在“外行看不懂，內(nèi)行不解渴”現(xiàn)象。30年中，通過不斷改版創(chuàng)新，報(bào)社報(bào)、刊、電視特別是網(wǎng)絡(luò)新媒體的可讀性、可視性不斷增強(qiáng)，更具新聞價(jià)值。領(lǐng)導(dǎo)和讀者對報(bào)社能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)天新聞及時報(bào)道且實(shí)現(xiàn)了立體、全時傳播予以充分肯定。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢，報(bào)社不斷創(chuàng)新傳播方式，在《中國石化報(bào)》上增加今日視點(diǎn)、領(lǐng)導(dǎo)干部論壇、石化語絲等言論性欄目，雜志上開辦微言微語，手機(jī)報(bào)上增加高層聲音和跟貼，借助媒體給關(guān)注、關(guān)心石化發(fā)展的讀者提供多個互動交流的平臺，讓大家交流學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的體會，暢談個人對改革開放40周年、中國石化35年發(fā)展的感想，發(fā)表自己對重點(diǎn)工作、熱點(diǎn)問題、突發(fā)事件的看法，切實(shí)增強(qiáng)了媒體的吸引力。

最重要的是影響力之變。從前，《中國石化報(bào)》讀者群相對固定，多為各級管理部門和企事業(yè)單位的管理人員。現(xiàn)在，讀者群已擴(kuò)大到整個石化行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的各個層面，同時部委機(jī)關(guān)、大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)、國際大公司駐華機(jī)構(gòu)等也都成了《中國石化報(bào)》的讀者。為此，報(bào)社努力從“新聞宣傳員”向“新聞服務(wù)商”轉(zhuǎn)變：一方面，我們按照媒體質(zhì)量優(yōu)、傳播效果優(yōu)，黨組滿意、讀者滿意、自己滿意即“兩優(yōu)三滿意”目標(biāo)，努力做“強(qiáng)”《中國石化報(bào)》，切實(shí)發(fā)揮好黨組“機(jī)關(guān)報(bào)”、行業(yè)“經(jīng)濟(jì)報(bào)”的作用；做“大”中國石化新聞網(wǎng)，與公司官網(wǎng)及中國石化網(wǎng)上博物館實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)一館”整合發(fā)展；做“優(yōu)”石化新聞客戶端，整合優(yōu)質(zhì)新聞資源，精心打造面向融媒體時代的移動傳播新平臺；做“精”《中國石化手機(jī)報(bào)》，堅(jiān)持精品路線，服務(wù)高端用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，努力成為直達(dá)黨組領(lǐng)導(dǎo)和高端用戶的信息直通車；做“新”中國石化網(wǎng)絡(luò)電視，借助高清數(shù)字新平臺，緊抓媒體融合新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)電視媒體新跨越；做“深”《中國石化》雜志，深入報(bào)道石油石化高質(zhì)量發(fā)展新進(jìn)展，深度解讀行業(yè)變革新趨勢，不斷提高雜志的“含金量”和權(quán)威性；做“活”《車友報(bào)》，秉承“源于石化、服務(wù)車友、文化促銷”的理念，為美好生活加油；報(bào)社的微博和微信，突出特色，既與其他媒體同頻共振，又利用自身優(yōu)勢形成差異化傳播。另一方面，我們堅(jiān)持培育媒體服務(wù)品牌，通過舉辦兩年一屆“感動石化”人物評選等活動，努力為中國石化選樹新時代典型、弘揚(yáng)石油石化精神提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

30年之不變

30年來，正因?yàn)橛惺冀K堅(jiān)守的“不變”，才承載了中國石化報(bào)社發(fā)展“巨變”。

“為中國石化鼓與呼”的辦報(bào)宗旨沒有變。《中國石化報(bào)》發(fā)刊詞這樣寫道“為振興石化鼓與呼，這是本報(bào)的宗旨”。歷屆集團(tuán)公司黨組高度重視新聞宣傳工作，陳錦華同志要求要突出宣傳“愛我中華，振興石化”這一精神，使之成為廣大職工的自覺行動。盛華仁同志指出，新聞宣傳工作要集中全力為振興石化，建設(shè)國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)服務(wù)，更好地發(fā)揮鼓與呼的作用。最近，集團(tuán)公司黨組領(lǐng)導(dǎo)更是明確要求，要以學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)，以落實(shí)習(xí)近平總書記對國有企業(yè)改革發(fā)展、加強(qiáng)黨的建設(shè)一系列指示為導(dǎo)向，緊緊圍繞集團(tuán)公司改革發(fā)展中心任務(wù)，創(chuàng)新方法手段，唱響主旋律，傳遞好聲音，樹立新形象，全力推動中國石化做強(qiáng)做優(yōu)做大，奮力譜寫無愧于新時代的石化篇章。集團(tuán)公司黨組的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)為報(bào)社發(fā)展指明了前進(jìn)方向。30年來，報(bào)社一以貫之堅(jiān)持“為振興石化鼓與呼”的辦報(bào)宗旨，在國家新聞主管部門指導(dǎo)下，緊隨石油石化行業(yè)發(fā)展壯大的步伐，圍繞中國石化中心工作，通過重大主題報(bào)道、先進(jìn)典型報(bào)道、基層一線報(bào)道、思想言論引導(dǎo)以及專題策劃、品牌培育、融媒體傳播，在宣傳中央方針政策、服務(wù)集團(tuán)黨組、宣傳企業(yè)、報(bào)道基層方面做了大量富有成效的工作，自身也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、快速、健康發(fā)展。實(shí)踐一再告訴我們，不管今后如何改革，報(bào)社必須始終堅(jiān)持“高舉旗幟、黨性立報(bào)”的政治要求不能變，始終堅(jiān)持“愛我中華、振興石化 為美好生活加油”的初心使命不能變，始終堅(jiān)持“為中國石化鼓與呼”的辦報(bào)宗旨不能變，做好石油石化行業(yè)主動迎接“電動革命、市場革命、數(shù)字革命、綠色革命”，勇跨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增長動力轉(zhuǎn)換、重大風(fēng)險(xiǎn)防范化解和公司治理能力提升“四大關(guān)口”的歷史性記錄。

“建設(shè)央企一流新聞媒體”的發(fā)展目標(biāo)沒有變。在集團(tuán)公司黨組的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，報(bào)社始終把“建設(shè)央企一流新聞媒體”作為發(fā)展愿景，帶領(lǐng)一批又一批報(bào)社員工、記者站記者和通訊員，堅(jiān)持“謀新、謀強(qiáng)、謀真”，走過了一條改革創(chuàng)新之路，1997年，報(bào)社率先建立新聞采編系統(tǒng)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化、信息化時代。1998年，報(bào)社正式推出《中國石化報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版。2002年，經(jīng)國新辦批準(zhǔn)，報(bào)社創(chuàng)辦了中國石化新聞網(wǎng)，較早擁有了互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)布資質(zhì)，進(jìn)入了以報(bào)為主、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動的新階段。2007年，報(bào)社建立EIP綜合信息管理平臺，集信息發(fā)布共享、應(yīng)用系統(tǒng)集成、日常辦公管理于一身，并獲得了王選科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎。2009年，隨著手機(jī)全面普及和短信、彩信業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，《中國石化手機(jī)報(bào)》應(yīng)運(yùn)而生，對全系統(tǒng)中層以上管理人員實(shí)現(xiàn)全覆蓋。2012年到2014年，媒體發(fā)展進(jìn)入移動互聯(lián)時代，手機(jī)逐漸成為人們獲取信息的第一渠道，報(bào)社先后創(chuàng)辦了中國石化新聞網(wǎng)微博、中國石化報(bào)社官方微信和石化新聞客戶端。2015年底，報(bào)社遷入新址，全媒體采編平臺建立并投入使用，高清數(shù)字電視平臺實(shí)現(xiàn)了全新升級。2017年，完成了全媒體采編平臺2.0版和石化新聞APP 3.0版的升級，建成了行業(yè)報(bào)首個“融媒體實(shí)驗(yàn)室”。這一點(diǎn)點(diǎn)的嘗試，一步步的探索，使報(bào)社干部員工的創(chuàng)新意識進(jìn)一步強(qiáng)化、創(chuàng)新能力進(jìn)一步提升、創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。經(jīng)過30年的創(chuàng)新發(fā)展，《中國石化報(bào)》也由一份名不見經(jīng)傳的紙報(bào)成長為國家新聞出版廣電總局評出的“全國百強(qiáng)報(bào)紙”，由單一的報(bào)紙成長為“中國報(bào)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新百強(qiáng)”。改革是動力，創(chuàng)新出活力。報(bào)社將繼續(xù)以改革創(chuàng)新精神，研究和把握媒體發(fā)展趨勢，注重發(fā)揮中國石化各媒體的專業(yè)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和融媒體優(yōu)勢，朝著“建設(shè)央企一流新聞媒體”的目標(biāo)奮進(jìn)。

“媒體質(zhì)量優(yōu)、傳播效果優(yōu)”的根本追求沒有變。

30年來，報(bào)社始終把提升媒體質(zhì)量、增強(qiáng)傳播效果作為生存發(fā)展的根本所在。報(bào)社始終堅(jiān)持黨管媒體全覆蓋、輿論導(dǎo)向全受控，始終堅(jiān)持把堅(jiān)定正確的政治方向放在首位，始終堅(jiān)持在思想上政治上行動上自覺同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。特別是黨的十九大勝利召開、全國“兩會”、“一帶一路”國際合作高峰論壇舉辦、金磚國家工商論壇……在黨和國家重要事件節(jié)點(diǎn)，中國石化報(bào)社都能夠始終按照中央要求和黨組部署，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，發(fā)揮各媒體特色，提前策劃、精心設(shè)計(jì)，圓滿完成重要報(bào)道任務(wù)，展示中國石化的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。報(bào)社圍繞中國石化年度工作部署，一年策劃一個主題，開設(shè)專欄貫穿全年，各媒體協(xié)同，先后組織了《深化改革轉(zhuǎn)方式、提升質(zhì)量保效益》《全力打贏轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)攻堅(jiān)戰(zhàn)》《轉(zhuǎn)觀念 拓市場 抓改革 促管理 強(qiáng)黨建》《喜迎十九大·砥礪奮進(jìn)的五年》等主題報(bào)道活動。先后開展了“萬里管道行”“川氣東送萬里行”“西北大漠行”“會戰(zhàn)一線行”“銷售企業(yè)一線行”“涪陵頁巖氣系列報(bào)道”“加油新絲路、服務(wù)大戰(zhàn)略”等一系列“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”采訪活動，提升了新聞報(bào)道的吸引力和感染力。為滿足讀者需求，讓傳播更有力，報(bào)社著力向“立體式、分眾化、差異化”方向努力。立體式，就是更加注重傳播的層次，新媒體先聲奪人，努力提高報(bào)道時效性，傳統(tǒng)媒體強(qiáng)勢跟進(jìn)，各媒體相互聯(lián)動，梯次推進(jìn)，形成立體傳播格局；分眾化，就是更加注重讀者的需求，根據(jù)不同讀者群體的特點(diǎn)，量身定制，分類傳播，滿足多元化的需要；差異化，就要更加注重媒體的定位，充分考慮不同媒體的特點(diǎn)和內(nèi)容定位、功能定位，對新聞信息進(jìn)行差異化處理，避免內(nèi)容同質(zhì)、讀者重合、資源浪費(fèi)。

“始終做黨和人民信賴的新聞工作者”的初心沒有變。人才是報(bào)社發(fā)展的核心資源。中國石化報(bào)社始終把新聞隊(duì)伍建設(shè)放在報(bào)社發(fā)展的重要位置，努力培養(yǎng)一支黨和人民信賴的新聞傳播隊(duì)伍。特別是近年來，報(bào)社堅(jiān)持全面從嚴(yán)治黨、實(shí)施人才強(qiáng)社工程，深入開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動、“三嚴(yán)三實(shí)”、“兩學(xué)一做”等重大主題學(xué)習(xí)教育，進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識。結(jié)合實(shí)際制定了《中國石化報(bào)社人才培養(yǎng)規(guī)劃》《中國石化報(bào)社人才成長通道管理辦法》等一系列制度文件，持續(xù)開展馬克思主義新聞觀教育培訓(xùn)，連續(xù)15年請專家進(jìn)行評報(bào)，連續(xù)14年組織編校質(zhì)量競賽，連續(xù)11年組織業(yè)務(wù)論文評比。教育引導(dǎo)全體干部員工努力提升政治理論素養(yǎng)和水平，使自己的思想品格、精神境界、道德情操和言論行為，更加符合習(xí)近平總書記提出的要求，更加符合自己為之奮斗的黨的新聞宣傳事業(yè)的需要，始終堅(jiān)持講政治、有信念，講規(guī)矩、有紀(jì)律，講道德、有品行，講奉獻(xiàn)、有作為，大力弘揚(yáng)嚴(yán)細(xì)實(shí)作風(fēng)，努力做到知行合一。自覺強(qiáng)化組織紀(jì)律觀念，相信組織、依靠組織、服從組織，對黨忠誠老實(shí)、光明磊落，不搞兩面派，不做“兩面人”，說老實(shí)話、辦老實(shí)事、做老實(shí)人。自覺做到圍繞中心，沉得下去，靜得下來，想黨組所想，寫基層所愿，更好地貼近實(shí)際、貼近生活、貼近員工做報(bào)道，增強(qiáng)新聞宣傳的針對性和有效性，把新聞報(bào)道做得更具親和力和感染力。大力弘揚(yáng)職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，堅(jiān)決杜絕有償新聞、虛假新聞，自覺做一名忠誠干凈擔(dān)當(dāng)?shù)氖侣劰ぷ髡摺?/p>

一份報(bào)紙，能夠見證中國石油石化行業(yè)的發(fā)展，推動中國石化的前行，對石化媒體人來說，既是無上光榮，更是莊嚴(yán)使命。體現(xiàn)黨的主張，反映企業(yè)和員工心聲，是《中國石化報(bào)》的基本職責(zé)。新時代、新?lián)?dāng)、新作為，《中國石化報(bào)》將深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，深入報(bào)道石油石化行業(yè)在新時代書寫的新篇章、創(chuàng)造的新業(yè)績，用每一天的真誠努力，同廣大讀者一起，迎接國有企業(yè)、國有資本做強(qiáng)做優(yōu)做大的新曙光！