數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

郭晨

摘 要 近年來，伴隨著計算機等科學(xué)技術(shù)水平的提升，數(shù)字媒體藝術(shù)等相關(guān)行業(yè)迅猛發(fā)展。但是不容樂觀的是，數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展在我國面臨諸多困境。為此，文章通過把握數(shù)字媒體藝術(shù)的歷史沿革，結(jié)合當前時代因素，對數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀進行初步研究，并指出我國數(shù)字媒體藝術(shù)的未來發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞 數(shù)字媒體藝術(shù);發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展困境;對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0124-03

1 數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展史，數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展大致經(jīng)歷了四個時期：

第一階段，20世紀60年代：數(shù)字媒體藝術(shù)艱難的開創(chuàng)期。這一時期計算機產(chǎn)生的動畫和圖像仍處于開發(fā)階段，其作品的風(fēng)格也受到計算機設(shè)備本身的限制，缺少能用各種方法展示復(fù)雜圖像的計算機程序。

第二階段，20世紀70年代：數(shù)字媒體藝術(shù)初步發(fā)展期。20世紀70年代是計算機圖像和三維計算機動畫很有意義的10年，同時也是計算機圖形技術(shù)開始涉足電影、電視和廣告領(lǐng)域的重要歷史階段。

第三階段，20世紀80年代：數(shù)字媒體藝術(shù)的輝煌10年。這一時期數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展已步入全面輝煌，大力開拓發(fā)展的新時期。

第四階段，20世紀90年代至今：數(shù)字媒體藝術(shù)的跨學(xué)科大發(fā)展時期。

20世紀90年代以后，隨著因特網(wǎng)的出現(xiàn)和多媒體技術(shù)的成熟，這一時期的數(shù)字媒體藝術(shù)不僅形式多樣，其內(nèi)容和表現(xiàn)力也達到了和傳統(tǒng)藝術(shù)相媲美的程度。數(shù)字媒體藝術(shù)開始全面介入設(shè)計、繪圖、展覽展示、廣告、包裝印刷等服務(wù)行業(yè)。同時，計算機三維技術(shù)的成熟，也使得在工業(yè)造型、建筑與環(huán)境設(shè)計、房地產(chǎn)廣告和裝潢設(shè)計中普遍采用虛擬漫游的模式。計算機建模的戰(zhàn)斗機、導(dǎo)彈、導(dǎo)彈噴射的煙霧、爆炸時的火焰等特技在軍事模擬中同樣取得了驚人的成就。數(shù)字媒體藝術(shù)開始由“干”（數(shù)字影視，動畫，數(shù)字繪畫）向“枝”（數(shù)字影視，動畫，數(shù)字繪畫相關(guān)行業(yè)）蔓延開來。

毋庸置疑，數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展是緊隨科學(xué)發(fā)展之后的，早期的數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展因為缺乏有效的內(nèi)在激勵機制主要局限于藝術(shù)家們的藝術(shù)實驗范圍內(nèi)，在這樣的范圍內(nèi)技術(shù)的進步帶來藝術(shù)表現(xiàn)形式的革新。20世紀70年代是數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，因為這一時期數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展開始涉足影視和廣告領(lǐng)域，即由藝術(shù)性向商業(yè)性過渡，可以說，80年代以及90年代至今是數(shù)字媒體藝術(shù)的藝術(shù)性與商業(yè)性不斷交融的時期，商業(yè)的實用性以及商業(yè)作為數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力日益顯現(xiàn)，這一條作為數(shù)字媒體藝術(shù)的隱形發(fā)展脈絡(luò)從20世紀70年代跌宕至今。當前數(shù)字媒體藝術(shù)由內(nèi)而外的發(fā)展現(xiàn)狀主要顯現(xiàn)在商業(yè)性的增強，綜合性、跨學(xué)科交融性的增強以及分工精細化和專業(yè)化要求的增強等幾個方面。顯然這些外在的顯現(xiàn)都是由其內(nèi)隱因素刺激流變而來。藝術(shù)性與商業(yè)性的交融表現(xiàn)在數(shù)字媒體藝術(shù)的涉足商業(yè)領(lǐng)域的范圍日益廣泛，如，由純藝術(shù)向商業(yè)包裝設(shè)計即藝術(shù)的商業(yè)化;綜合性及行業(yè)交融性的增強可在數(shù)字博物館的視聽效果的綜合性展現(xiàn)上窺見，視聽的綜合性表現(xiàn)，作為高科技的全方位展現(xiàn)，涉及各種新技術(shù)的應(yīng)用，視覺、聲音、畫面的最佳組合等，這顯然是擁有單獨的知識背景難以高效完成的;再者分工的精細化及專業(yè)化，作為現(xiàn)在商業(yè)運作的主要特點在數(shù)字媒體藝術(shù)觸及商業(yè)這一領(lǐng)域就越來越明顯地呈現(xiàn)出來了。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展困境

為了便于研究的進行，筆者將數(shù)字媒體藝術(shù)的各領(lǐng)域進行分層研究 ，從數(shù)字影視藝術(shù)、數(shù)字動漫藝術(shù)、數(shù)字游戲藝術(shù)、數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、數(shù)字互動藝術(shù)這5個方面著手。立足于數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，當前數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展困境主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 流水線式生產(chǎn)，藝術(shù)性不足

模板，作為一種固定格式或套路，其使用會大大提高設(shè)計效率。在設(shè)計行業(yè)內(nèi)，出于商業(yè)性和效果的考量，模板自然特別受設(shè)計者的青睞。我國的圖片產(chǎn)業(yè)起步較晚，直到2000年，國內(nèi)首家圖片素材網(wǎng)站Photocome才正式上線。目前，我國的素材網(wǎng)站建設(shè)還處在發(fā)展過程當中，各大素材網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫建設(shè)都是及其有限的。在互聯(lián)網(wǎng)中搜索一下素材，千圖網(wǎng)、我圖網(wǎng)、紅動中國、素材之家等。這些有限的網(wǎng)站加之有限的資源，在我們提供關(guān)鍵字搜索時便會為我們提供非常有限的模板。模板的使用大大調(diào)高了設(shè)計效率，同時這些模板的濫用也帶來了大量的同質(zhì)化現(xiàn)象，在中小型婚慶、企業(yè)宣傳行業(yè)這類現(xiàn)象尤為突出，表現(xiàn)為不同的宣傳視頻有著同樣風(fēng)格的片頭、片尾，同樣的色彩效果，以及不論與其宣傳內(nèi)容相符與否，同樣的背景音樂。與模板類似，影視的類型化現(xiàn)象也是國產(chǎn)影視動漫歷來遭受詬病的主要原因之一，例如，國產(chǎn)大片《英雄》之后的國產(chǎn)大片爭攝浪潮;國產(chǎn)青春片的爭攝;國產(chǎn)喜劇片不斷重演的喜劇套路;等等。盲目的追求商業(yè)利益，不注重類型的開拓，只注重流水線式生產(chǎn)，必然導(dǎo)致數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量粗俗，失去大眾的認可。

2.2 跨學(xué)科交流不足，藝術(shù)表現(xiàn)生硬

這方面在近些年的影視行業(yè)表現(xiàn)尤為突出，首先，從題材上說，現(xiàn)有國產(chǎn)商業(yè)大片的套路基本上是以古裝與武俠化的題材，來展示電影時空中被弱化了的人物和事件。張藝謀和陳凱歌作為“第五代”創(chuàng)作的領(lǐng)軍人物，他們在大片中把他們擅長的造型和色彩元素渲染到了極致。崇尚技術(shù)至上，過分注重形式和畫面美感卻忽略了流暢連貫的敘事以及豐富的情節(jié)建構(gòu)和細節(jié)描寫。當然，影視作為一門綜合性的藝術(shù)，國產(chǎn)大片的這一詬病絕不僅僅是由導(dǎo)演一人造成的，影視的綜合性大致涉及前期的劇本創(chuàng)作，中期的拍攝，后期的剪輯特效等。它是一個多部門共同協(xié)作的結(jié)果，如果各部門間的交流得以協(xié)調(diào)的話，導(dǎo)演在藝術(shù)與商業(yè)價值之間考量的余地也許會充足一些。

2.3 綜合性人才缺失

數(shù)字媒體藝術(shù)大致涉及數(shù)字影視藝術(shù)、數(shù)字動漫藝術(shù)、數(shù)字游戲藝術(shù)、數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、數(shù)字互動藝術(shù)這些行業(yè)。作為一種日益綜合的藝術(shù)，數(shù)字媒體藝術(shù)隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，其藝術(shù)性與科學(xué)性的交融也越來越緊密，以至于我們不能把二者任何一個特性孤立出來。綜合性人才的缺失就表現(xiàn)在數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)的從業(yè)者能力素養(yǎng)當中，藝術(shù)素養(yǎng)與技術(shù)素養(yǎng)二者的剝離。在影視后期行業(yè)，特效的制作者當中，工科背景的從業(yè)人員居多，這樣的后期團隊必然會抹殺影視作品的藝術(shù)性，再者，現(xiàn)在的影視拍攝劇組當中，燈光、拍攝等技術(shù)人員大多依然遵循著傳統(tǒng)的師承關(guān)系，高校人才培養(yǎng)與社會需求的不銜接，使這一現(xiàn)狀未得到改觀。在數(shù)字動漫、數(shù)字游戲、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)行業(yè)當中此類狀況依然類似，從業(yè)者就職的要求往往注重技術(shù)性因素，經(jīng)過短期培訓(xùn)的技術(shù)人才即可任職，對從業(yè)者的藝術(shù)素養(yǎng)并未設(shè)置過高的門檻。

3 數(shù)字媒體發(fā)展路徑研究

3.1 優(yōu)化數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展環(huán)境

近年來，數(shù)字影視藝術(shù)、數(shù)字動漫藝術(shù)、數(shù)字游戲藝術(shù)、數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、數(shù)字互動藝術(shù)這些行業(yè)在問題存在的同時其發(fā)展的各項數(shù)據(jù)也都在穩(wěn)步提升，隨著國民生活水平的提高，文化需求也相應(yīng)增加，受眾熱切需要高質(zhì)量的數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)品，因此未來一段時間必將是數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)高速發(fā)展的時期。但是，數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展需要多部門的配合才能不斷優(yōu)化其發(fā)展環(huán)境。首先，國家各職能部門應(yīng)該加大對于數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)的扶持力度，給與一定的優(yōu)惠政策和補貼，為數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的迅速建立和健全打下堅實的政策基礎(chǔ)。其次，加大對于行業(yè)內(nèi)部從業(yè)人員藝術(shù)素養(yǎng)的培訓(xùn)，提高產(chǎn)品的藝術(shù)水平。再次，探索出一套數(shù)字媒體藝術(shù)各行業(yè)藝術(shù)產(chǎn)品規(guī)范和標準的制定，確保數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)品不斷走向成熟。

3.2 樹立融合開放的企業(yè)理念

當前數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，實則是依托科學(xué)技術(shù)特別是計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，計算機逐步由藝術(shù)創(chuàng)作中的輔助工具變?yōu)閯?chuàng)作者本身，越來越多的數(shù)字藝術(shù)作品已經(jīng)完全由計算機程序自動生成。對技術(shù)的依賴使得當前我國的數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)品帶有較強的工業(yè)性，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。為提高我國數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)行業(yè)的行業(yè)競爭力需要從源頭即產(chǎn)品的打造上做足功夫，這需要從以下幾個方面來展開：首先，數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)行業(yè)在進行產(chǎn)品設(shè)計時要對相關(guān)消費市場做出全面調(diào)研和了解，摸清市場需求，達成與消費者的良性互動，最終實現(xiàn)針對不同消費群體的產(chǎn)品個性化定制。其次，企業(yè)要廣泛地吸納藝術(shù)界的涵養(yǎng)，注重企業(yè)員工藝術(shù)素養(yǎng)的培養(yǎng)與熏陶，將每位員工的全面發(fā)展擺到企業(yè)發(fā)展的重要位置。再次，企業(yè)要積極與國內(nèi)外高校建立戰(zhàn)略合作，為高校學(xué)生搭建就業(yè)實習(xí)機會的同時，提升企業(yè)的藝術(shù)內(nèi)涵，并為企業(yè)輸入新鮮血液做好儲備工作。

3.3 完善專業(yè)人才培養(yǎng)機制

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的人才培養(yǎng)根本落腳點還在于高校。數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的培養(yǎng)離不開大量的實踐課程，換言之，沒有真槍實戰(zhàn)的操練，多樣化龐雜的知識就無法真正找到著力點，這就猶如紙上談兵。在本科階段如果高校能夠與數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)就業(yè)單位建立聯(lián)系，為學(xué)生提供多樣個性化的實踐機會，學(xué)生將會更加清晰地了解當前市場需求，從而更加有針對性的提升自我。

具體而言企業(yè)與高校應(yīng)該多加合作，迅速搭建相關(guān)的課程平臺或研究機構(gòu)。如何將科研成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，政府及相關(guān)部門也應(yīng)該制定相關(guān)政策在高校與企業(yè)平臺搭建上著力。

4 結(jié)束語

綜上所述，當前我國數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)的現(xiàn)狀及困境，最根本性原因是數(shù)字媒體藝術(shù)自70年代涉足商業(yè)領(lǐng)域以來作為一門藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合過程中自身結(jié)構(gòu)性矛盾呈現(xiàn)的結(jié)果。當然，當前數(shù)字媒體藝術(shù)在我國的發(fā)展還有其不可忽視的客觀因素。數(shù)字媒體藝術(shù)要突破當前發(fā)展困境，還需內(nèi)外因共同作用，企業(yè)及政府相關(guān)部門要立足于技術(shù)與商業(yè)的結(jié)合與轉(zhuǎn)化，做足相應(yīng)的功夫。

盡管在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展陷入了瓶頸，但是可以展望的是，數(shù)字媒體藝術(shù)跨學(xué)科發(fā)展趨勢的道路是光明的，相信在不久的將來數(shù)字媒體藝術(shù)將會為我國帶來一個新的消費增長點。

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作者簡介：郭 晨，河西學(xué)院信息技術(shù)與傳媒學(xué)院。