• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    新媒體時(shí)代廣播房地產(chǎn)節(jié)目的融媒發(fā)展道路探究

    2018-01-25 12:12:50劉江華
    新媒體研究 2018年20期
    關(guān)鍵詞:新媒體

    摘 要 新媒體時(shí)代許多廣播電臺(tái)在社交媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的支撐下開(kāi)始紛紛加入了微博、微信等社交媒體的運(yùn)營(yíng)中,并在廣播與新媒體的融合發(fā)展方面進(jìn)行了一系列的有益探索。廣播房地產(chǎn)節(jié)目與絕大多數(shù)人都擁有著息息相關(guān)的切身利益,在這股融媒體的浪潮中必定有著自己的道路可走,通過(guò)與微信公眾號(hào)、微博、App等平臺(tái)之間的良性結(jié)合與發(fā)展,尋找到符合自身實(shí)際需求的發(fā)展模式,將會(huì)創(chuàng)造出新的活力與巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

    關(guān)鍵詞 廣播房地產(chǎn)節(jié)目;新媒體;融媒發(fā)展

    中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2018)20-0084-02

    “居者有其屋”是我國(guó)百姓腦海中根深蒂固的思想觀念。擁有自己的房子,就感覺(jué)擁有了安全感與歸屬感,在當(dāng)今社會(huì),隨著經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,更多的人可能已經(jīng)擁有了一輛車,但未必?fù)碛幸惶追縖1]。而房子必定是絕大數(shù)人所需要與追求的,這就形成了城市居民對(duì)房地產(chǎn)信息的剛性需求,所以廣播房地產(chǎn)節(jié)目是具有很大的發(fā)展?jié)摿Φ?。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,新媒體的發(fā)展對(duì)廣播房地產(chǎn)節(jié)目造成了巨大的打擊,廣播房地產(chǎn)節(jié)目必須進(jìn)行一系列轉(zhuǎn)型升級(jí),積極融入新媒體生態(tài),才能夠繼續(xù)保持旺盛的生命力與廣闊的發(fā)展空間[2]。

    1 廣播節(jié)目走向融媒發(fā)展的必要性

    在當(dāng)今“萬(wàn)物皆媒”的新媒體時(shí)代環(huán)境下,廣播無(wú)法儲(chǔ)存、無(wú)法記錄和查詢的技術(shù)性劣勢(shì)使得其生存空間逐漸縮小。近年來(lái),隨著私家車的逐漸普及,以及廣播窄播化的發(fā)展,廣播移動(dòng)互動(dòng)、伴隨式的特點(diǎn)也得到充分的利用和發(fā)揮,使其得到新一輪的發(fā)展。廣播房地產(chǎn)節(jié)目作為房地產(chǎn)行業(yè)信息的傳播載體,擁有著廣大的受眾群,其也隨之迎來(lái)過(guò)新的春天[3]。但是在新媒體時(shí)代,若仍是把市場(chǎng)局限在私家車書(shū)領(lǐng)域,那廣播節(jié)目的發(fā)展必將迎來(lái)衰敗?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展,使新媒體具有更新穎的傳播方式和更廣闊的傳播環(huán)境。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)等途徑或電腦、手機(jī)等終端,為用戶提供娛樂(lè)信息與服務(wù),滿足人們閑暇、瑣碎的時(shí)間要求,相對(duì)于廣播節(jié)目,能夠給與聽(tīng)眾更大的選擇空間。傳統(tǒng)廣播節(jié)目只有跟緊時(shí)代步伐,積極與新媒體進(jìn)行融合,努力探索融媒發(fā)展道路,才能根本性地突破曾經(jīng)難以逾越的桎梏。[4]

    2 新媒體環(huán)境下廣播房地產(chǎn)節(jié)目的融媒發(fā)展道路

    1)廣播與微信公眾號(hào)。目前,仍有很多廣播房地產(chǎn)節(jié)目局限在房屋買賣、裝修、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)信息等三個(gè)方面,但若是想要進(jìn)行發(fā)展,保持較高的收聽(tīng)率,獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益,必須拓寬節(jié)目的信息視野,一切與生活空間相關(guān)的內(nèi)容都可以成為房地產(chǎn)節(jié)目的關(guān)注對(duì)象,比如城市規(guī)劃、城市建設(shè)、市政工程等,同時(shí)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈等相關(guān)方面的知識(shí),對(duì)于聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)也是具有較強(qiáng)的吸引性的[5]。要做到這些拓展,緊緊憑廣播的聲音傳遞能力是無(wú)法做好或是做到的,而微信公眾號(hào)的出現(xiàn),使房地產(chǎn)廣播節(jié)目可以在原來(lái)聽(tīng)覺(jué)傳播系統(tǒng)的基礎(chǔ)上,打造出結(jié)合了文字、圖片、視頻、表情包等多元一體的傳播方式。同時(shí),微信公眾號(hào)平臺(tái)對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō),其語(yǔ)音功能是與廣播的聲音傳播相契合的,微信的私密屬性與廣播的服務(wù)功能也相交融,微信的后臺(tái)承載更是與廣播的高互動(dòng)性相匹配,對(duì)于廣播節(jié)目的老聽(tīng)眾來(lái)說(shuō),并不妨礙其對(duì)新傳播方式的接受程度[6]。房地產(chǎn)廣播電臺(tái)通過(guò)建立微信公眾號(hào),可以定期向目標(biāo)受眾推送個(gè)性化、精致化的內(nèi)容,也使得受眾擁有更多的時(shí)間選擇性,不一定要在某一特定時(shí)間段接受信息與知識(shí)。對(duì)于“廣播+微信公眾號(hào)”的具體轉(zhuǎn)型示例,可以借鑒北侖電臺(tái)曾經(jīng)推出的“1008可樂(lè)臺(tái)”微信公眾號(hào)。2016年9月,杭州G20峰會(huì)時(shí)期北侖電臺(tái)推出了“挑戰(zhàn)百日無(wú)違章,1噸汽油等你拿”的大型公益活動(dòng),其通過(guò)廣播電臺(tái)與微信公眾號(hào)平臺(tái)相結(jié)合的宣傳方式,吸引了一大批司機(jī)朋友的注意力,活動(dòng)取得了巨大的成功,而且為北侖電臺(tái)增加一大波粉絲。北侖電臺(tái)設(shè)置了專門的人員對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行管理,適應(yīng)當(dāng)代信息傳遞的需求,運(yùn)用圖片、表情包等拉近了與聽(tīng)眾之間的距離,使得聽(tīng)眾更愿意選擇并接收廣播節(jié)目推送的信息。廣播房地產(chǎn)節(jié)目完全可以借鑒此模式,推出自己的微信公眾號(hào)平臺(tái),在推送房地產(chǎn)信息的同時(shí)可以嘗試把更多幕后的內(nèi)容展現(xiàn)給大家,這是在傳統(tǒng)廣播模式上難以做到的。

    2)廣播與新浪微博。如果說(shuō)微信公眾號(hào)更方便聽(tīng)眾對(duì)房地產(chǎn)信息與知識(shí)的接收,那么微博更方便拉近與聽(tīng)眾之間的距離,已達(dá)到更大的推廣效果,得到更多的聽(tīng)眾粉絲。微博宣傳互動(dòng)工作做好了,那么將微信公眾號(hào)平臺(tái)打造成一個(gè)專業(yè)的、及時(shí)的信息推送平臺(tái)有利于留住用戶,進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的認(rèn)可性與依賴性。房地產(chǎn)廣播電臺(tái)首先注冊(cè)官方微博,然后要鼓勵(lì)主持人、編輯等相關(guān)工作人員也開(kāi)通個(gè)人工作微博,構(gòu)筑好微博輿論矩陣,充分發(fā)揮微博在品牌傳播、受眾互動(dòng)等方面的優(yōu)勢(shì)作用[7]。微博定期推送房地產(chǎn)行業(yè)的相關(guān)知識(shí),然后以宣傳互動(dòng)為主要任務(wù),參與相關(guān)熱點(diǎn)事件的討論,從房地產(chǎn)行業(yè)角度發(fā)表自身看法,以獲得更多出現(xiàn)率與關(guān)注度。平時(shí)還可推送精美圖文,心靈雞湯,因?yàn)獒槍?duì)關(guān)注房地產(chǎn)信息的受眾群體來(lái)說(shuō),更多的是為房奮斗的工作一族,生活的壓力,工作的疲憊往往一篇深入人心的溫情鼓動(dòng)文章,極具意向的優(yōu)美圖片能夠起到很好慰藉作用。平常在微博中更多的與粉絲互動(dòng),回復(fù)粉絲的評(píng)論,評(píng)論粉絲的觀點(diǎn)與意見(jiàn),加強(qiáng)與聽(tīng)眾生活的聯(lián)系,使房地產(chǎn)廣播節(jié)目不僅是一檔為其收集最新最專業(yè)知識(shí)的工具,還是生活中可交流可分享的朋友。樹(shù)立用戶理念,在節(jié)目與聽(tīng)眾之間形成一個(gè)互動(dòng)反饋的良性循環(huán),這樣能增加節(jié)目的品牌黏性,甚至有可能將聽(tīng)眾轉(zhuǎn)變成節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的主體[2]。比如說(shuō),許多對(duì)最新房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)消息的有見(jiàn)地的評(píng)論可以經(jīng)過(guò)聽(tīng)眾本人同意整理推出聽(tīng)眾評(píng)論與消息探討合輯,是聽(tīng)眾朋友成為節(jié)目?jī)?nèi)容的主創(chuàng)人員,其不僅讓聽(tīng)眾得到心理上的榮譽(yù)與滿足,也更能加強(qiáng)聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。

    3)廣播與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。除微信公眾號(hào)平臺(tái)與新浪微博外,官方網(wǎng)站、官方QQ群、喜馬拉雅FM、荔枝FM、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與App也是突破廣播自身所帶的收聽(tīng)限制,拓展廣播傳播范圍的重要方式[8]。喜馬拉雅FM等App具有音頻的直播與錄制功能,對(duì)于喜歡收聽(tīng)廣播,更喜歡音頻傳播模式的人來(lái)說(shuō),現(xiàn)在也更愿意去喜馬拉雅FM等手機(jī)App平臺(tái)進(jìn)行收聽(tīng)。最近火熱的抖音、快手等短視頻App對(duì)于廣播房地產(chǎn)節(jié)目的推廣與發(fā)展絕對(duì)是一個(gè)強(qiáng)有力的點(diǎn)。抖音、快手的短視頻平臺(tái)用戶不僅是年輕人,其搞笑、幽默詼諧的影音內(nèi)容成了現(xiàn)在中青年放松自己,融入生活很重要的調(diào)節(jié)劑。在此類平臺(tái)上廣播房地產(chǎn)節(jié)目可以推出房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)發(fā)生的有趣小故事、或?qū)⒆罱姆康禺a(chǎn)行業(yè)消息改編成一個(gè)通俗易懂的小品、或拍攝廣播節(jié)目的幕后工作人員的相關(guān)工作趣事,這對(duì)吸引聽(tīng)眾,宣傳節(jié)目來(lái)說(shuō)是一個(gè)很重要很有潛力的方式[9]。廣播房地產(chǎn)節(jié)目借助此類平臺(tái)是可以有效地推廣自身的節(jié)目,收攬更多的聽(tīng)眾,獲得更多的點(diǎn)擊量與關(guān)注量地。在這個(gè)方面,廣播房地產(chǎn)節(jié)目可以積極研發(fā)屬于自己的App,作為人類生產(chǎn)生活中很重要的一個(gè)方面,受眾群體必然不少,若是能創(chuàng)造出一個(gè)專業(yè)、便捷、優(yōu)異、高效的平臺(tái),收攬到絕大多數(shù)的用戶群體,那么創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益絕對(duì)是無(wú)法想象的。而且運(yùn)營(yíng)專門屬于自身的App有利于實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)品牌營(yíng)銷的持久性,減少其他平臺(tái)對(duì)用語(yǔ)、用圖、音頻、視頻上傳等多方面的要求與限制[10]。

    3 結(jié)束語(yǔ)

    廣播房地產(chǎn)節(jié)目在新媒體時(shí)代的背景下進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)是不可避免的,節(jié)目在媒體融合的實(shí)踐探索中,絕不可僅拘泥于一種發(fā)展模式,對(duì)于資金等條件有限的廣播房地產(chǎn)節(jié)目來(lái)說(shuō),一定要著重一個(gè)發(fā)展要點(diǎn),但其他發(fā)展模式也需進(jìn)行涉及。內(nèi)容的質(zhì)量決定著你的成本也決定著你獲得的流量,但是對(duì)于宣傳來(lái)說(shuō),低成本的內(nèi)容不一定低質(zhì)量,而且也可以獲得一定得宣傳效果。廣播房地產(chǎn)節(jié)目要對(duì)全新信息傳播格局中的受眾和媒介有一個(gè)清晰的認(rèn)知,對(duì)自身的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的整合于把控,尋找到最適合自身的融媒發(fā)展道路。

    參考文獻(xiàn)

    [1]韋少冰.如何做好廣播房地產(chǎn)節(jié)目[J].視聽(tīng),2014(3):24-25.

    [2]王薇.廣播節(jié)目與新媒體現(xiàn)狀融合研究[J].科技傳播,2018,10(15):44-55.

    [3]章毅.廣播地產(chǎn)節(jié)目的生存之道[J].中國(guó)傳媒科技.2013(18):66.

    [4]梁丹.傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的探討[J].西部廣播電視,2018(18):36,40.

    [5]寧春燕.廣播房地產(chǎn)節(jié)目創(chuàng)新的幾點(diǎn)建議[J].視聽(tīng),2008.

    [6]張杰.媒介融合時(shí)代下浙江之聲“兩微”平臺(tái)的傳播策略研究[D].浙江:浙江傳媒學(xué)院,2018.

    [7]羅維睿.廣告權(quán)力的施行——以廣播房地產(chǎn)廣告為例[J].廣告大觀(理論版),2015(4):92-97.

    [8]張新建.新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展探究[J].西部廣播電視,2018(14):199,250.

    [9]鄒亞茹.媒介融合背景下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播創(chuàng)新研究[D].甘肅:蘭州大學(xué),2018.

    [10]陽(yáng)婷.江西省房地產(chǎn)媒體發(fā)展現(xiàn)狀研究[D].江西:南昌大學(xué),2013.

    作者簡(jiǎn)介:劉江華,晉城市新聞傳媒集團(tuán)。

    猜你喜歡
    新媒體
    融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播的輿論影響力
    今傳媒(2016年9期)2016-10-15 23:04:11
    新形勢(shì)下精品圖書(shū)的內(nèi)容策劃與藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新
    今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:46:28
    報(bào)紙副刊的傳播意義與運(yùn)營(yíng)策略研究
    今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:45:23
    真我與偶像:新媒體語(yǔ)境下的明星與粉絲
    今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:12:01
    新媒體語(yǔ)境下新華網(wǎng)國(guó)際傳播問(wèn)題與對(duì)策分析
    今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:01:05
    政府危機(jī)公關(guān)中的新媒體傳播機(jī)制透析
    人民論壇(2016年27期)2016-10-14 13:10:23
    新媒體背景下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型探析
    新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:46
    對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的媒體融合之路
    新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:12:46
    新媒體語(yǔ)境下高校思想政治教育話語(yǔ)研究綜述
    成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:02:55
    全媒體時(shí)代地市黨報(bào)媒體融合的四個(gè)著力點(diǎn)
    格尔木市| 台南县| 商南县| 乌鲁木齐县| 石台县| 甘泉县| 唐山市| 晋城| 伊宁县| 洛隆县| 炉霍县| 黄山市| 仁化县| 通河县| 周宁县| 治县。| 巴楚县| 额济纳旗| 大兴区| 延寿县| 江陵县| 明溪县| 渑池县| 吉林省| 龙海市| 海门市| 乾安县| 宁强县| 奉节县| 工布江达县| 万年县| 张家界市| 南阳市| 教育| 岳普湖县| 微博| 肃南| 葵青区| 云浮市| 岳阳市| 富宁县|