“大唐襪藝小鎮(zhèn)”城市形象傳播策略研究

白文君，高旭國(guó)

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“大唐襪藝小鎮(zhèn)”城市形象傳播策略研究

白文君，高旭國(guó)

（浙江農(nóng)林大學(xué) 暨陽(yáng)學(xué)院，浙江 紹興 311800）

“特色小鎮(zhèn)”作為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新興事物，是特殊的城市表現(xiàn)，其城市形象的構(gòu)建與傳播直接聯(lián)系到了小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展。本文以“大唐襪藝小鎮(zhèn)”為研究對(duì)象，借助全媒體的視角，對(duì)當(dāng)前小鎮(zhèn)的城市形象進(jìn)行調(diào)查，得出城市建設(shè)內(nèi)部居民認(rèn)同度高、城市形象品牌欠挖掘、“大事件”效能低三個(gè)方面的小鎮(zhèn)城市形象現(xiàn)狀，并結(jié)合整合營(yíng)銷傳播理論，提出深度挖掘城市形象品牌、提高大事件賦能、全媒體整合傳播城市形象三方面的城市形象傳播策略。

特色小鎮(zhèn)；城市形象；整合營(yíng)銷傳播；全媒體

一、 引言

特色小鎮(zhèn)作為特殊的城市表現(xiàn)，在其建設(shè)上既實(shí)現(xiàn)了城市功能，又保留了鄉(xiāng)村的風(fēng)貌，成為最小的人口聚集體。作為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新興事物，“特色”小鎮(zhèn)更需要借助媒介這一有利工具進(jìn)行城市形象的傳播，來(lái)進(jìn)行內(nèi)外部的溝通與交流，傳遞小鎮(zhèn)特色理念，塑造差異化形象，吸引人才棲居。

本研究采用定性與定量結(jié)合的方法，對(duì)城市內(nèi)部居民、城市外部公眾進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研和實(shí)地走訪，調(diào)研內(nèi)容包括：區(qū)塊位置、城市建設(shè)（外部設(shè)施和文化建設(shè)）、旅游資源、產(chǎn)業(yè)定位、知名企業(yè)和大事件營(yíng)銷幾個(gè)影響因素。在媒介影響方面，本研究首先就城市形象傳播的載體進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和手機(jī)的普及，信息的獲取渠道逐漸由過(guò)去的傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)移到以“兩微一端”為代表的新媒體平臺(tái)上，且新媒體打破了過(guò)去“單向性”傳播的媒體特性，其“互動(dòng)性”能夠有效的考察信息的傳達(dá)情況、信息的影響力及分裂出更多子話題產(chǎn)生輿論發(fā)酵，因此本文選取微博、微信和搜索引擎為研究研究平臺(tái)，以“大唐襪藝小鎮(zhèn)”為關(guān)鍵詞，進(jìn)行信息的篩選，主要考察：信息數(shù)量、信息議題、信息性質(zhì)（正面、負(fù)面、中性）、信息來(lái)源、信息影響力（主要在微博微信端表現(xiàn)為轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、瀏覽量）。

二、 “大唐襪藝小鎮(zhèn)”城市形象現(xiàn)狀

結(jié)合基于實(shí)證的調(diào)查、信息內(nèi)容分析與案例，本研究將小鎮(zhèn)城市形象現(xiàn)狀整理如下：

（一） 城市建設(shè)內(nèi)部居民認(rèn)同度高

在被調(diào)查的325份有效問(wèn)卷當(dāng)中，城市外部公眾通過(guò)微博、微信等新媒體客戶端，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，電視新聞報(bào)道知曉“大唐襪藝小鎮(zhèn)”（以下簡(jiǎn)稱小鎮(zhèn)）城市建設(shè)，而城市內(nèi)部居民除了在以上媒介渠道了解城市建設(shè)情況外，更多參與了城市建設(shè)過(guò)程，或享受到城市建設(shè)福利。就內(nèi)部居民來(lái)看，有70%的受眾表示對(duì)小鎮(zhèn)城市建設(shè)滿意，而外部公眾中也有30%的受眾表示通過(guò)媒介渠道了解到“道路整修”“整潔庭院”等活動(dòng)，對(duì)此表示認(rèn)同。

但外部公眾當(dāng)中存在50%以上的受眾不清楚小鎮(zhèn)的區(qū)位及主要產(chǎn)業(yè)，更不用說(shuō)城市建設(shè)，浙江廣播電視集團(tuán)在2017年發(fā)起的網(wǎng)上調(diào)研中，也有62.5％的受眾不了解“大唐襪藝小鎮(zhèn)”。

（二） 城市形象品牌欠挖掘

中央對(duì)特色小鎮(zhèn)建設(shè)所提出的規(guī)劃為“特色小鎮(zhèn)不僅體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、休閑能功能的疊加,還表現(xiàn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)的高度融合”。因此，本研究從產(chǎn)業(yè)、文化、旅游三個(gè)城市形象品牌影響因素出發(fā)，根據(jù)所收回的問(wèn)卷來(lái)看，內(nèi)部居民超過(guò)90%知曉小鎮(zhèn)核心產(chǎn)業(yè)是襪業(yè)制造，50%的居民了解小鎮(zhèn)的知名企業(yè)“丹吉婭集團(tuán)”，但對(duì)其30年發(fā)展歷史和目前“由‘量’到‘質(zhì)’；智造轉(zhuǎn)型”的城市精神并不了解，極少受眾了解襪業(yè)智庫(kù)和即將建成的濱水休閑文化長(zhǎng)廊、藝術(shù)村落等旅游資源；外部公眾僅有28%的了解“大唐襪藝小鎮(zhèn)的”核心產(chǎn)業(yè)，34%的受眾知曉小鎮(zhèn)知名企業(yè)，但也有超過(guò)30%的受眾將“丹吉婭”和“浪莎”兩個(gè)品牌搞混，有36%的受眾表示從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)過(guò)說(shuō)過(guò)“丹吉婭”品牌，絕大多數(shù)外部公眾不了解小鎮(zhèn)城市精神和旅游資源。

產(chǎn)業(yè)、文化、旅游作為影響城市品牌建構(gòu)的影響因素，在塑造城市形象、了解城市內(nèi)涵、接受城市理念、吸引人才棲居等方面起著重要的作用。但是從本研究的調(diào)查情況來(lái)看，小鎮(zhèn)在此三方面的品牌構(gòu)建上還缺乏挖掘。產(chǎn)業(yè)方面，不能夠?qū)ⅰ耙m”與小鎮(zhèn)塑造成為唯一的聯(lián)系，當(dāng)然這也受制于產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化因素的影響，周圍義烏與海寧等城市也都有襪業(yè)企業(yè)，且全國(guó)知名度較高的“浪莎襪業(yè)”也是義烏市的知名企業(yè)，作為大唐鎮(zhèn)著名品牌“丹吉婭”在知名企業(yè)賦能方面沒(méi)有起到很好的影響，國(guó)外許多特色小鎮(zhèn)都是由于當(dāng)?shù)刂髽I(yè)而舉世聞名，例如生產(chǎn)“好時(shí)”巧克力的好時(shí)小鎮(zhèn)，就是赴美旅游的必到之地，這是其當(dāng)?shù)刂髽I(yè)所帶來(lái)的城市品牌形象。文化方面，城市內(nèi)外部受眾對(duì)小鎮(zhèn)的文化精神均不甚了解，說(shuō)明在城市形象的傳播中缺乏“一個(gè)聲音，連貫、清晰的一致信息”[1,2]。來(lái)傳達(dá)城市文化與城市精神，不能夠與內(nèi)外部受眾建立持久的聯(lián)系，形成明確的城市形象品牌。在旅游資源方面，本研究成員多次參與大唐鎮(zhèn)“美麗鄉(xiāng)村”、“襪業(yè)智庫(kù)”等旅游資源的建設(shè)與開(kāi)發(fā)研討。“大唐襪藝小鎮(zhèn)”打造了一系列結(jié)合襪藝主題的旅游資源，目前小鎮(zhèn)一期的襪業(yè)智庫(kù)（WA空間、智能站、博物院、互聯(lián)E家”等五幢大樓和一條商業(yè)街構(gòu)成）基本落成，但是二期濱水休閑文化長(zhǎng)廊和藝術(shù)村落還在建設(shè)當(dāng)中。從調(diào)查中可以看出小鎮(zhèn)對(duì)一期的襪業(yè)智庫(kù)的旅游宣傳力度不夠，連本地居民都知之甚少，更不用說(shuō)對(duì)于城市外部公眾的吸引。

（三） “大事件”效能低

所謂“大事件”，就是指在一個(gè)城市組織開(kāi)展的、具有廣泛影響力和巨大新聞價(jià)值的重大事件，例如奧運(yùn)會(huì)、APEC會(huì)議、世博會(huì)等[3]。介于其獨(dú)特的稀缺性，“大事件”可以有效的形成引流效應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾的“注意力”，并將城市信息與城市形象快速傳播出去，成為傳播城市形象的有力工具。瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)就是因?yàn)槊磕甑摹笆澜缃?jīng)濟(jì)論壇”在小鎮(zhèn)舉辦而聞名于世，我國(guó)近年來(lái)利用“大事件”作為城市形象傳播工具的，有2008北京奧運(yùn)會(huì)、2016年杭州G20峰會(huì)等，這兩次“大事件”都為城市帶來(lái)了不可估量的影響力。

2017年10月，第十三屆中國(guó)國(guó)際襪業(yè)博覽會(huì)在諸暨大唐襪藝小鎮(zhèn)開(kāi)幕。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷的情況來(lái)看，城市內(nèi)部居民有76.5%的人了解襪業(yè)博覽會(huì)的召開(kāi)時(shí)間、召開(kāi)地點(diǎn)、規(guī)模及第幾屆；而外部公眾僅23%的人在不同程度上知曉襪業(yè)博覽會(huì)的情況，其所從事的職業(yè)也大多與襪業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)。在“大事件”的把握上，小鎮(zhèn)沒(méi)有很好的利用其自身的特點(diǎn)，結(jié)合襪藝的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，大事件對(duì)“襪藝小鎮(zhèn)”的賦能較低。

三、 “大唐襪藝小鎮(zhèn)”傳播策略

（一） 深度挖掘城市形象品牌

特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，有效的彌補(bǔ)了過(guò)去傳統(tǒng)的塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題。就大唐鎮(zhèn)來(lái)看，以往的襪業(yè)制造存在著多項(xiàng)發(fā)展短板，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過(guò)程中明確了小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，即圍繞“襪藝”形成國(guó)際襪業(yè)制造中心，使得已經(jīng)遭遇發(fā)展瓶頸的傳統(tǒng)襪業(yè)制造煥發(fā)新的生機(jī)。本課題組通過(guò)對(duì)小鎮(zhèn)的多次走訪調(diào)研，對(duì)大唐鎮(zhèn)在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中所表現(xiàn)出的“品牌基因”進(jìn)行了深度挖掘，將其梳理如下。

從產(chǎn)業(yè)資源來(lái)看，大唐鎮(zhèn)擁有著三十多年的制襪歷史，多年積累的產(chǎn)業(yè)集聚、市場(chǎng)規(guī)模、區(qū)域和資本的積累都可以成為小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)品牌挖掘的優(yōu)勢(shì)。且隨著消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，襪子從過(guò)去的生活必需品逐漸產(chǎn)生了其他功能的延伸，例如諸暨創(chuàng)美文化傳播公司所生產(chǎn)的籃球?qū)Ｓ靡m，就結(jié)合高新技術(shù)，成為運(yùn)動(dòng)輔助產(chǎn)品等。近兩年來(lái)，小鎮(zhèn)堅(jiān)持“兩化融合”和“騰籠換鳥(niǎo)”，以“機(jī)器換人”試點(diǎn)創(chuàng)建為契機(jī)，實(shí)施海訊科技、紹彈化纖等“零增地”技改項(xiàng)目12個(gè)；實(shí)施“機(jī)器換人”項(xiàng)目61個(gè)[4]。悠久的傳統(tǒng)制造歷史加上創(chuàng)新技術(shù)的融合，促成了襪業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和“襪藝”的本質(zhì)變革，圍繞“藝”字做文章，可以很好的將小鎮(zhèn)城市形象進(jìn)行差異化定位，形成產(chǎn)業(yè)品牌。

從歷史與文化資源來(lái)看，大唐鎮(zhèn)隸屬的諸暨市，歷史悠久，是是越國(guó)故地，中國(guó)古代四大美女——西施的故鄉(xiāng)。詩(shī)人王軒有嘆曰：“嶺上千峰秀，江邊細(xì)草春。今逢浣紗石，不見(jiàn)浣紗人”是緬懷故人的思念之情，與感嘆物是人非之感。而今，在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)下，“浣紗人”這一結(jié)合了歷史文化的品牌基因，可以與“襪藝”相結(jié)合，為小鎮(zhèn)的形象構(gòu)建更具有歷史文化內(nèi)涵的品牌形象。圍繞“藝”字做文章，是對(duì)小鎮(zhèn)的差異化定位，而將產(chǎn)業(yè)與文化融合，則可以賦予產(chǎn)業(yè)新的精神價(jià)值和文化內(nèi)涵，尤其在當(dāng)下知識(shí)經(jīng)濟(jì)蓬勃的時(shí)代，“文化＋”成為了傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必由之路，將小鎮(zhèn)傳統(tǒng)的歷史文化與產(chǎn)業(yè)融合，可以形成頗具文化內(nèi)涵的小鎮(zhèn)新品牌形象。

就區(qū)位與旅游資源來(lái)看，大唐鎮(zhèn)具有較強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，其北臨杭州，東接紹興，南臨義烏，每天往返三地的高鐵眾多，車程都在半小時(shí)范圍內(nèi)，是很好的衛(wèi)星城。近年來(lái)，隨著杭州市成功舉辦G20峰會(huì)，杭州市的城市綜合實(shí)力逐年遞增，被納入杭州都市經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展規(guī)劃的大唐鎮(zhèn)，以其獨(dú)有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，承繼了杭州在迅猛發(fā)展中的發(fā)展人才、資金、技術(shù)等多項(xiàng)資源，把握好這獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，快速承接南北，將可以打造小鎮(zhèn)的獨(dú)特區(qū)位品牌價(jià)值。小鎮(zhèn)附近有著名的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)——浣江-五洩風(fēng)景區(qū)、西施故里以及襪藝小鎮(zhèn)打造的襪業(yè)智庫(kù)和即將建成的濱水休閑文化長(zhǎng)廊、藝術(shù)村落等旅游資源，挖掘小鎮(zhèn)旅游資源品牌基因，打造“輕旅游”品牌概念，是有效利用小鎮(zhèn)區(qū)位優(yōu)勢(shì)和旅游資源的手段，將“浣紗人”這一文化品牌定位與旅游資源相結(jié)合，又可以構(gòu)建出新的旅游品牌內(nèi)涵。

知名企業(yè)作為城市最具有活力的組織，對(duì)于小鎮(zhèn)的城市形象傳播也有著不可估量的作用，國(guó)外許多特色小鎮(zhèn)都是根據(jù)某一著名企業(yè)而命名，例如美國(guó)的好時(shí)巧克力小鎮(zhèn)就是以糖果品牌“好時(shí)”所命名，瓦滕斯水晶小鎮(zhèn)的發(fā)展也是在于施華洛世奇家族世代在此制造水晶而聞名于世。在本研究的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)大唐鎮(zhèn)的有許多良好的企業(yè)品牌，例如，以高新技術(shù)打造全新襪業(yè)的創(chuàng)美文化傳播公司、“童襪王國(guó)”卡拉美拉襪業(yè)公司等。其中最著名的品牌“丹吉婭”集團(tuán)，在針織行業(yè)中具有十分重要的地位，是國(guó)家《襪子》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位，中國(guó)襪業(yè)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。但根據(jù)浙江廣播電視集團(tuán)在2017年發(fā)起的網(wǎng)上調(diào)研，其知名度遠(yuǎn)低于鄰市的“浪莎襪業(yè)”，在本研究的調(diào)查當(dāng)中，城市外部受眾對(duì)其認(rèn)知度也不高，究其原因，在于其企業(yè)品牌化形象樹(shù)立弱，沒(méi)有形成像“浪莎”品牌一樣的全媒體形象塑造，缺乏整合營(yíng)銷理論中“一種聲音”的構(gòu)建，且媒體宣傳度不夠。在構(gòu)建小鎮(zhèn)城市形象品牌中，應(yīng)該積極發(fā)揮知名企業(yè)形象，優(yōu)化小鎮(zhèn)形象與企業(yè)形象關(guān)系，形成相輔相成的品牌互動(dòng)。

（二） 提高大事件賦能

“大事件”最重要的價(jià)值在于其稀缺性，所謂“物以稀為貴”，其獨(dú)特的稀缺性帶來(lái)了相應(yīng)的“注意力經(jīng)濟(jì)”。本課題所研究的“大唐襪藝小鎮(zhèn)”，從產(chǎn)業(yè)上以“襪藝”為主題，在事件策劃上以國(guó)際襪業(yè)博覽會(huì)為主題事件，并且已經(jīng)數(shù)年成功舉辦，為小鎮(zhèn)吸引了不少海內(nèi)外的目光，也提高了城市內(nèi)部居民的認(rèn)知。但通過(guò)本課題組的研究發(fā)現(xiàn)，僅圍繞襪業(yè)設(shè)計(jì)的“大事件”主題受眾范圍較窄，僅在行業(yè)內(nèi)部形成影響力，對(duì)于襪業(yè)從業(yè)人員以外的城市外受眾，影響較小?！按筇埔m藝小鎮(zhèn)”的定位是“將襪業(yè)制造與文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)相結(jié)合，融智造、商貿(mào)、研發(fā)、旅游、居住等功能于一體，把大唐打造成為全球唯一的以襪子為圖騰的特色小鎮(zhèn)，并力爭(zhēng)成為全球最先進(jìn)的襪業(yè)制造中心、全球最頂尖的襪業(yè)文化中心、全球唯一的襪業(yè)主題景觀空間和襪業(yè)旅游目的地”。基于這一定位的目標(biāo)，小鎮(zhèn)的發(fā)展不應(yīng)僅停留在襪業(yè)行業(yè)影響力上，更應(yīng)該擴(kuò)大影響，賦予“大事件”，即國(guó)際襪業(yè)博覽會(huì)更廣泛的影響力和更大的新聞價(jià)值。

“大事件”本身是“注意力經(jīng)濟(jì)”的實(shí)際應(yīng)用。當(dāng)前對(duì)于普通受眾來(lái)說(shuō)，頗具注意力吸引的無(wú)外乎明星、名人等自帶流量的集合，因此，提高“大事件”賦能的方式除了在行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)外，還可以將“大事件”與明星結(jié)合，無(wú)論是體育、影視還是商業(yè)藝人，都能夠?qū)⑺降氖鼙娮⒁饬D(zhuǎn)移到小鎮(zhèn)的城市形象上來(lái)，例如“世界經(jīng)濟(jì)論壇”上的國(guó)家政要、企業(yè)領(lǐng)袖等，都為達(dá)沃斯小鎮(zhèn)帶來(lái)了光環(huán)效應(yīng)。

“大事件”可以利用其自身的話題性制造“議程設(shè)置”和“擬態(tài)環(huán)境”的效果。媒介在參與“大事件”傳播的過(guò)程中，多種渠道的媒體會(huì)向社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域延伸和覆蓋，眾多的信息不斷傳遞到受眾，對(duì)受眾的信息生活形成了一定的影響，正所謂“不能規(guī)定你怎么想，卻能限制你想什么”，信息的不斷重復(fù)和接觸信息的媒介點(diǎn)共同形成了“議程設(shè)置”和“擬態(tài)環(huán)境”。例如G20杭州峰會(huì)的宣傳，就是杭州市積極將杭州與G20峰會(huì)的特點(diǎn)相結(jié)合，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒體、電視和報(bào)紙等平臺(tái)，全方位、立體化地進(jìn)行了宣傳報(bào)道，形成了“以內(nèi)容為經(jīng)，以平臺(tái)為緯”的城市形象傳播體系，多角度、立體化地將全球受眾的注意力從G20峰會(huì)轉(zhuǎn)移到杭州的城市形象，向世界人民展示了杭州之美。

（三） 全媒體整合傳播城市形象

所謂全媒體是指“對(duì)媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用”[5]。不同的媒介形態(tài)，其媒介特性、預(yù)設(shè)受眾也呈現(xiàn)出多樣化的表現(xiàn)，當(dāng)前社會(huì)，受眾對(duì)于信息的接觸渠道千差萬(wàn)別，對(duì)于不同渠道所表現(xiàn)出的信任程度和認(rèn)知反應(yīng)也有較大的差別，因此，利用全媒體渠道進(jìn)行小鎮(zhèn)城市形象傳播可以覆蓋絕大多數(shù)的目標(biāo)受眾，摒除單一渠道所帶來(lái)的傳播局限性。傳統(tǒng)媒體例如報(bào)紙、廣播、電視、戶外廣告等都具有受眾廣泛、影響力大等特點(diǎn)，特別是報(bào)紙與電視媒體，在過(guò)去單向性傳播的時(shí)代，具有絕對(duì)的權(quán)威性，受眾信任度高，因此利用傳統(tǒng)媒體作為進(jìn)行城市形象傳播的主要渠道，發(fā)布城市形象宣傳片，刊登國(guó)際襪業(yè)博覽會(huì)等大型經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)，能夠很好的覆蓋絕大多數(shù)的目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)。而互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，具有很好的互動(dòng)性、趣味性等，且傳播過(guò)程不受到時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)發(fā)布完整的信息，并通過(guò)實(shí)時(shí)更新來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播的進(jìn)一步延伸。因此新媒體是城市形象傳播的重要工具，可以被用來(lái)進(jìn)行良好的信息溝通和信息更新。

整合傳播來(lái)自于整合營(yíng)銷傳播理論，整合營(yíng)銷傳播是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，加強(qiáng)品牌與客戶關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行的“一種聲音、傳播連貫、信息一致”的傳播策略，而其與全媒體結(jié)合可以更好地實(shí)現(xiàn)整合的效果?！按筇埔m藝小鎮(zhèn)”通過(guò)挖掘小鎮(zhèn)城市的形象品牌，樹(shù)立圍繞“襪藝”的“一種聲音”的小鎮(zhèn)形象，利用各種傳播渠道協(xié)同合作，連續(xù)的、清晰地傳播“一致信息”，使得小鎮(zhèn)與城市內(nèi)外部的受眾建立起持久的關(guān)系，讓“襪藝小鎮(zhèn)”的城市形象深入人心。

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[2] (美)劉易斯·芒福德著.倪文彥譯.城市發(fā)展史:起源、演變和前景[M].北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2005:75.

[3] 費(fèi)愛(ài)華.“大事件”策略的城市形象傳播機(jī)制[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2012,34(12):49-51.

[4] 浙江新聞https://zj.zjol.com.cn/news?id=508632.

[5] 聶鑫焱.“特色小鎮(zhèn)”形象的整合營(yíng)銷傳播策略——以烏鎮(zhèn)為例[J].青年記者,2018(5):124-125.

[6] 李強(qiáng).特色小鎮(zhèn)是浙江創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊,2016(4):10-13.

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[責(zé)任編輯：思涵]

2018-05-02

浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽(yáng)學(xué)院文化創(chuàng)意研究中心項(xiàng)目：“大唐襪藝小鎮(zhèn)研究”（16-1701）。

白文君，女，浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽(yáng)學(xué)院人文系廣告學(xué)專業(yè)教師，碩士，主要從事新媒體傳播研究；高旭國(guó)，男，浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽(yáng)學(xué)院人文系主任，文化創(chuàng)意研究中心主任，教授，主要從事文學(xué)與文化學(xué)研究。

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1672-8122（2018）06-0049-03