“重構(gòu)襪業(yè)、重塑大唐”中襪業(yè)展示設(shè)計的重要性研究

■唐彩云 Tang Caiyun

(浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院，浙江諸暨 311800）

襪業(yè)作為紡織類的一個小小附屬品，在整個行業(yè)中本屬一個不起眼的小產(chǎn)品，但勤勞智慧的大唐人硬是把襪子這個小產(chǎn)業(yè)做出了大文章，讓其發(fā)展成諸暨市從業(yè)人員最多、輻射面最廣、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮漠a(chǎn)業(yè)之一，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，起到了舉足輕重的作用。但是，隨著市場競爭的加劇，傳統(tǒng)的大唐襪業(yè)已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，因此當(dāng)?shù)卣疀Q定以治理促轉(zhuǎn)型，全面實施“重構(gòu)襪業(yè)、重塑大唐”的戰(zhàn)略，而作為襪業(yè)終端窗口的展示設(shè)計，因承擔(dān)著展示產(chǎn)品、提升襪業(yè)企業(yè)形象、增加產(chǎn)品心理附加值等功能，在“重構(gòu)襪業(yè)、重塑大唐”中將有著非常重要的意義。調(diào)研，目前大唐襪類產(chǎn)品展示空間主要還是各類批發(fā)市場、大賣場超市、集貿(mào)市場小攤等，充其量是進(jìn)入了國外認(rèn)為的小百貨，展示效果不是很理想；各種直營專賣店、百貨商店等展示場所還有待繼續(xù)開拓。正如諸暨日盛紡織有限公司的總經(jīng)理顧伯生所言，地下賣襪子的市場已經(jīng)飽和，桌子上賣襪子的還有很大空間，柜臺上賣襪子的基本上沒有[3]，而最賺錢的是高端市場。

1 襪業(yè)展示設(shè)計的概念及現(xiàn)狀分析

1.1 襪業(yè)展示設(shè)計

襪業(yè)展示設(shè)計是一門綜合藝術(shù)設(shè)計，所展示的主體是襪類產(chǎn)品，但不是對其本身進(jìn)行設(shè)計，而是對襪類產(chǎn)品所展示的室內(nèi)空間進(jìn)行設(shè)計、規(guī)劃。具體來說，襪業(yè)展示設(shè)計是商家或企業(yè)為了吸引顧客的興趣、促進(jìn)銷售，有目的地對襪類產(chǎn)品的陳列和視覺傳達(dá)以及銷售和購物環(huán)境進(jìn)行綜合的設(shè)計、規(guī)劃，以營造出更科學(xué)、更合理、更符合人們購物與休閑娛樂的空間環(huán)境，從而提高產(chǎn)品的心理附加值，達(dá)到宣傳、推銷襪類產(chǎn)品的目的[1]。事實證明襪業(yè)展示空間設(shè)計的好與壞會直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷售，如若設(shè)計不當(dāng)，將導(dǎo)致產(chǎn)品無法突出其自身優(yōu)勢，或者使產(chǎn)品顯得廉價，從而造成消費者購買欲望的降低，減少產(chǎn)品的銷量。

1.2 襪業(yè)展示設(shè)計的現(xiàn)狀

襪類作為一種穿在腳上的特殊的展品，與服裝、汽車、科技產(chǎn)品等其他類別的產(chǎn)品相比，其終端的展示設(shè)計一直以來不太受重視，不僅沒有展示出襪類產(chǎn)品本身的特色和價值，還直接影響了產(chǎn)品的宣傳和銷售。近年來，隨著國內(nèi)襪業(yè)市場競爭的加劇，襪業(yè)展示設(shè)計已成為營銷過程中重要的環(huán)節(jié)，雖然大唐的襪業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是產(chǎn)品的終端展示設(shè)計卻還不夠完善，與其他國家成熟的襪業(yè)商品展示還有一定差距，從而影響了產(chǎn)品的宣傳和銷售，也影響了產(chǎn)品品牌的推廣[2]。據(jù)

2 襪業(yè)展示設(shè)計的類型

在現(xiàn)代社會中，展示空間作為一個傳達(dá)襪業(yè)信息的載體，已成為襪類產(chǎn)品交流和體驗的空間場所[4]，因此在展示設(shè)計中如能利用合理的展示手段與展示方法，對襪業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行多方位的展示與宣傳，對于產(chǎn)品的推廣能取得事半功倍的效果。襪業(yè)展示設(shè)計的類型從設(shè)計形式角度來看，主要有以下幾種（圖1）。

2.1 展覽會展示

各種襪業(yè)展銷會的展廳設(shè)計

2.2 商業(yè)空間展示

各種襪業(yè)賣場、專賣店的設(shè)計

■圖1 襪業(yè)展示方式

■圖2 小鎮(zhèn)建設(shè)中的襪業(yè)智庫與襪業(yè)王國

■圖3 2015年的上海襪業(yè)展會

2.3 博物館展示

各種襪業(yè)博物館的展示設(shè)計，主要展示襪業(yè)的發(fā)展歷程、襪業(yè)文化、科技，是集收藏、展覽、研究、旅游、娛樂、公共教育、文化交流于一體的綜合性展區(qū)。

目前襪類產(chǎn)品的展示方式主要有靜態(tài)與動態(tài)兩種，其中動態(tài)展示已越來越受到消費者的青睞。在動態(tài)展示中消費者不但可以觸摸產(chǎn)品，還可以與產(chǎn)品互動，調(diào)動她們的參與意識，能更直接的了解襪子功能和特點，從而激發(fā)消費者的購買欲望，取得良好的效果。

3 “重構(gòu)襪業(yè)，重塑大唐”中襪業(yè)展示設(shè)計的重要性

諸暨大唐是蜚聲中外的“中國襪業(yè)之都”、“中國襪業(yè)之鄉(xiāng)”，據(jù)統(tǒng)計全市純生產(chǎn)或加工襪子企業(yè)若有3000余家，配套企業(yè)近2000余家，丹吉婭、步人、情怡、莎耐特、棋棋、錦裕、森威特、美邦、振宇等皆為國內(nèi)著名襪業(yè)品牌。近年來，隨著體驗經(jīng)濟(jì)的到來，消費者的需求也在不斷地升級，襪業(yè)展示設(shè)計已經(jīng)成為各襪企在商業(yè)銷售競爭中的有效“武器”[5]。隨著“重構(gòu)襪業(yè)，重塑大唐”戰(zhàn)略推進(jìn)，襪業(yè)展示設(shè)計的重要性也將越來越明顯，筆者認(rèn)為主要表現(xiàn)在以下幾方面。

3.1 促進(jìn)襪業(yè)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展。

目前，諸暨大唐正在打造集“產(chǎn)業(yè)、文化、旅游”等功能于一體的襪藝特色小鎮(zhèn)，而要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游的進(jìn)一步融合[6]，就必須重視襪業(yè)的展示設(shè)計（圖1）。這主要可從以下兩個方面來理解：首先，旅游的主要特色是襪業(yè)，而襪業(yè)特色很大程度上必須通過展示設(shè)計來實現(xiàn)。從這個意義上來說，襪業(yè)展示設(shè)計的重要性不僅僅在于設(shè)計的本身，所展示的也不只是一件商品，而在于它是文化、休閑、旅游的一個承載體，是“襪藝”與“閑逸”的一次大融合，它能夠帶動這個地區(qū)、這個城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展及文化傳承，在促進(jìn)消費、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，又兼有傳播信息、觀賞娛樂、文化傳播等社會功能[7]，因此，襪業(yè)展示設(shè)計是大唐襪業(yè)特色小鎮(zhèn)的一個重要組成部分；其次，現(xiàn)在的消費者追求的是更加有特色的購物文化環(huán)境，更注重展示空間的文化性和內(nèi)涵性，渴求親身體驗當(dāng)?shù)厝嗣裆睿m業(yè)展示設(shè)計所要營造的就是這樣一個具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜?、購物場所，通過使用自己的特殊語言與手段，來全方位展示大唐襪業(yè)品牌及其各自的產(chǎn)品，展示諸暨大唐“國際襪都”形象，并將當(dāng)?shù)靥厣谌氲揭m業(yè)展示設(shè)計中，力求以生動直觀的方式、形象化的內(nèi)容，在心里和精神上影響觀眾、打動觀眾，希望通過參與和交流讓觀眾得到情感的慰藉和好奇心的滿足，從而獲得更多消費者的認(rèn)可。因此襪業(yè)展示設(shè)計對于促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣℃?zhèn)的建設(shè)發(fā)展是有著非常重要意義的。

3.2 提升大唐襪業(yè)的整體品牌形象。

據(jù)調(diào)研，諸暨市正在以“大唐城”及其圖形符號作為集體商標(biāo)，全力打造“大唐襪業(yè)”這一區(qū)域品牌。經(jīng)統(tǒng)計，已經(jīng)過嚴(yán)格審核并在產(chǎn)品標(biāo)簽上使用了“大唐襪業(yè)”標(biāo)志的企業(yè)，全市約有1300多家[8]。由于各種有目的的商業(yè)展示活動都可以高效傳遞品牌信息，因此要提升整個區(qū)域品牌的國際知名度和行業(yè)影響力，必須借助各種襪業(yè)展示窗口來提升襪業(yè)在全國乃至全世界的知名度。如2015年10月13—15日，在國家會展中心（上海）（圖2），諸暨市莎耐特、申佰利、美邦、沁爾佳、德其利、大偉、飛怡達(dá)等10家企業(yè)就曾高舉大唐襪業(yè)區(qū)域品牌，抱團(tuán)亮相2015 PH VALUE中國國際針織博覽會[8]；此外，建設(shè)中的“襪藝小鎮(zhèn)”所打造的“智造硅谷、時尚市集、眾創(chuàng)空間”三大區(qū)域也是大唐襪業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新載體，正在向全中國、全世界展示“中國大唐·國際襪都”形象；另外，通過襪業(yè)展示設(shè)計這個窗口，還可加大對骨干龍頭企業(yè)的宣傳力度，進(jìn)一步宣傳和擴(kuò)大大唐襪業(yè)整體品牌的形象，并借此向國內(nèi)和國際客商展示當(dāng)?shù)刈钚乱m子流行趨勢，提升“大唐襪業(yè)”這一區(qū)域品牌的行業(yè)影響力及其在國際上的知名度，以獲得更大的國內(nèi)、國際市場[9]。

3.3 加快襪業(yè)企業(yè)自身的發(fā)展

近年來，隨著國內(nèi)襪業(yè)品牌競爭的加劇，產(chǎn)品推廣對于企業(yè)的生存和發(fā)展至關(guān)重要，而對于產(chǎn)品推廣來說，產(chǎn)品的展示設(shè)計是關(guān)鍵。面對當(dāng)前殘酷的襪業(yè)產(chǎn)品競爭市場及種類繁多的襪業(yè)商品，如何通過展示讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，起到更好的傳達(dá)效果，是每一個襪業(yè)企業(yè)所面臨的課題，也是大唐這個襪藝小鎮(zhèn)所面臨的一個重要課題。因此，產(chǎn)品展示設(shè)計在襪業(yè)產(chǎn)品競爭中的地位就顯得至關(guān)重要。一方面，襪企為了在激烈的競爭中求得自身生存和發(fā)展的空間，不得不參展，并精心設(shè)計各種展示空間，以求展示出自己的襪業(yè)特色[10]（圖3），給消費者帶來更多的心理和視覺沖擊，從而引起顧客的興趣，激發(fā)他們的購買欲望，以在競爭者中獲得更多消費者的認(rèn)可；另一方面，展示窗口是企業(yè)與消費者進(jìn)行交流的平臺，通過精心的展示設(shè)計，可以吸引老客戶及更多潛在的新客戶對該產(chǎn)品的關(guān)注，這對于當(dāng)?shù)匾m業(yè)產(chǎn)品的推廣和企業(yè)的自身發(fā)展都將有著積極的推動作用。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品展示的介質(zhì)更加多樣化，產(chǎn)品展示方式也趨于動靜結(jié)合、變化多端，在襪業(yè)展示設(shè)計中如能合理結(jié)合并利用各種介質(zhì)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品展示，既可在競爭中贏得更多的客戶，又可以促進(jìn)企業(yè)自身的良性發(fā)展[11-12]。

4 結(jié)語

襪業(yè)展示設(shè)計是大唐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺，對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，有著非常重要的意義。在“重構(gòu)襪業(yè)，重塑大唐”中它的重要性不僅僅在于設(shè)計的本身，所展示的也不只是一件商品，而在于它是文化、休閑、旅游的一個承載體，它既是“重構(gòu)襪業(yè)，重塑大唐”發(fā)展中不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)，也是襪業(yè)企業(yè)自我完善和力求進(jìn)步的必要措施，在整個營銷過程中起著非常重要的作用。因此，對于已經(jīng)走到轉(zhuǎn)型升級十字路口中的大唐襪業(yè)，一定要重視發(fā)展襪業(yè)展示設(shè)計，以便為自身的持續(xù)發(fā)展提供一個有力的支撐，更加快速地促進(jìn)襪業(yè)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營方面的進(jìn)步。

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