新媒體動漫發(fā)展的優(yōu)勢、問題與健康發(fā)展策略

金典

摘? 要? 動漫在新媒體領域的迅速發(fā)展，表現(xiàn)在動漫成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站和閱讀網(wǎng)站的重要板塊、網(wǎng)絡漫畫家迅速崛起、漫畫類App快速成長等諸多方面。新媒體動漫具有受眾群體更廣泛、內(nèi)容題材更多樣、成本小傳播速度快、創(chuàng)作者和受眾在平臺應用都更便捷并且互動性更強、多種商業(yè)模式可以綜合運用等優(yōu)勢。但同時，新媒體動漫的發(fā)展存在質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)性高、用戶黏性減弱、知識產(chǎn)權難以保護、網(wǎng)絡動漫周邊比較薄弱等問題。新媒體動漫發(fā)展空間廣闊，更是要建立健全的相關政策法規(guī)去促進新媒體動漫健康發(fā)展。

關鍵詞? 動漫;新媒體;優(yōu)勢

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）12-0102-04

新媒體是指利用數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術，使用移動互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)等渠道，通過電腦、手機等智能終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。新媒體區(qū)別于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，它是在新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，也可以稱為數(shù)字化新媒體①。新媒體動漫是指以新媒體為載體的動漫，既包括傳統(tǒng)動漫產(chǎn)品新媒體化或者通過新媒體傳播，也包括利用與新媒體相關工具創(chuàng)作直接把新媒體作為傳播載體的動漫產(chǎn)品。

著名媒介研究學者麥克盧漢曾經(jīng)指出：新媒介“不僅僅是容器，它們還是使內(nèi)容全新改變的過程”②。依托于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，動漫作品的傳播渠道日趨互聯(lián)網(wǎng)化，我國動漫產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)媒體向新媒體加速遷移，數(shù)字動漫產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢。

1? 新媒體動漫發(fā)展的主要表現(xiàn)

國內(nèi)動漫品牌的傳播方式最早是通過雜志，認可度和知名度最高的是1997年漫友雜志社出版的《漫友》。漫友文化的創(chuàng)始人金城說：“動畫對兒童、青少年的成長很重要，但是對漫畫的態(tài)度卻很冷淡，把漫畫當作糟粕和小兒科。為了讓動畫把漫畫帶起來，我開始大力推廣動漫這個新概念。”③也就是從1997年開始，動漫文化在青少年中流行開來，在其創(chuàng)刊至今的20多年中，打造了包括夏達、本杰明、丁冰、寂地、朱斌、豬樂桃等近百位在海內(nèi)外炙手可熱的動漫作家。

隨著新媒體的廣泛應用，雜志和紙質(zhì)漫畫雖然沒有完全退出歷史舞臺，但也不再是宣發(fā)動漫作品的主流媒介，取而代之的是新媒體動漫的迅速發(fā)展。

1.1? 動漫成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站和閱讀網(wǎng)站的重要板塊

騰訊、新浪微博、網(wǎng)易云閱讀、小米多看閱讀、當當讀書等網(wǎng)絡巨頭相繼開啟了在線漫畫閱讀，中國網(wǎng)絡電視臺、騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、樂視、迅雷看看等主流網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站也紛紛開設了動漫頻道，還產(chǎn)生了有妖氣、漫客棧、i尚漫、騰訊動漫等在線漫畫網(wǎng)站，AcFun、嗶哩嗶哩動畫、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等垂直動畫視頻網(wǎng)站，以及布卡漫畫、有妖氣漫畫、Vista鋒繪、漫畫魔屏、開卷漫畫等App應用。2017年3月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡漫畫出版發(fā)展報告》公布的數(shù)字顯示，截至2016年年底，中國各大網(wǎng)站漫畫作品總量有15萬部左右，網(wǎng)絡漫畫作者9萬多人，漫畫點擊量達到2 000億次，用戶規(guī)模達7 000萬。

1.2? 網(wǎng)絡漫畫家迅速崛起

在社交網(wǎng)絡平臺上，近年來崛起了一批網(wǎng)絡漫畫家?；谏缃幻襟w的公開性和互動性特質(zhì)，為漫畫家和粉絲搭建了良好的展示平臺，增加了漫畫家作品、個人生活等多個方面的曝光率，吸引百萬乃至千萬的粉絲和讀者。尤其是創(chuàng)作者和受眾之間的互動性大大增強，這是網(wǎng)絡動畫快速發(fā)展的重要原因。美國經(jīng)濟學家唐·E.舒爾茨強調(diào)了互動傳播的重要性，他認為產(chǎn)品的傳播其實是一種互動傳播，在傳播的過程中要與受眾建立良好的關系是成功的關鍵要素，“與消費者建立和諧、共鳴、對話、溝通的關系，才能使你脫穎而出。”④在互聯(lián)網(wǎng)上比較成功的動漫品牌漫畫家往往都擁有大量的粉絲。以新浪微博為例，受大眾歡迎的漫畫品牌漫畫家的粉絲都是百萬以上，最高的達到1 600多萬。郭斯特、old先、偉大的安妮、使徒子等網(wǎng)絡漫畫家們的粉絲數(shù)量分別達到了1 612萬、947萬、945萬、879萬之多。品牌漫畫家和受眾互動比較頻繁，并建立了良好的關系⑤。

1.3? 漫畫類App快速成長

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，漫畫類App也快速發(fā)展，并且越來越多地受到關注和追捧。2017年國內(nèi)活躍用戶數(shù)量較大的漫畫類App主要包括騰訊動漫、動漫之家、咪咕圈圈、有妖氣漫畫、愛動漫、快看漫畫等。尤其快看漫畫、騰訊動漫、看漫畫和咪咕圈圈，他們App上的活躍用戶更是持續(xù)上漲，在2017年第二季度的活躍用戶分別為4 165.5萬人、1 928.5萬人、894.4萬人、623萬人，到2018年第一季度分別上漲至4 886.4萬人、2 409.2萬人、1 217.7萬人和1 130.7萬人⑥。

在垂直視頻App方面，基于網(wǎng)絡漫畫作品數(shù)量也在大幅增加，涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀的漫畫作品，也使得漫畫改編的動畫頗受歡迎。以騰訊動漫為例，截止至2018年12月31日，騰訊出品的國產(chǎn)動畫已有七十余部，并且播放量驚人。僅騰訊視頻上的累計播放量《一人之下》有6.2億，《師兄》有4.5億，《狐妖小紅娘》則達到了17.1億。對比綜合視頻網(wǎng)站，垂直視頻網(wǎng)站具備針對性質(zhì)，更方便喜愛漫畫的用戶使用和觀看。以嗶哩嗶哩動畫（bilibili）為例，嗶哩嗶哩動畫2018年9月的活躍用戶數(shù)達5 627.6萬人，App月啟動次數(shù)為45.1億次，使用時長有9.1億小時。

2? 新媒體動漫的優(yōu)勢

基于新媒介產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)動漫作品和傳統(tǒng)漫畫作品相比較，更具有比較廣泛的傳播力，主要它具有比傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫更大優(yōu)勢特點。

2.1? 受眾群體更廣泛