對當前直播現象的探析

劉山山

摘 要 2016年我國視頻直播所創(chuàng)造的收益得到了空前增長，因此被稱為中國網絡直播元年?；ヂ摼W技術的發(fā)展使得網絡直播呈現出百花齊放、百家爭鳴的態(tài)勢，由于網絡直播的門檻低、互動性和時效性強，受到了人們的廣泛關注。當然，直播熱給眾多傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，創(chuàng)造了巨大商業(yè)價值的背后，依然存在許多亟待解決的問題。為促進我國直播市場的健康持續(xù)發(fā)展，文章首先闡述了當下我國網絡直播市場的現狀，接著分析網紅直播盛行的原因，最后對直播熱進行了冷思考。

關鍵詞 網絡直播；直播熱；原因

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）203-0113-02

網絡直播指的是用戶利用網絡通信技術，以網絡直播平臺為載體，在線進行文字語言、音視頻等方面的溝通交流。早期的直播還只停留于圖文直播形式，大部分都是在電腦端進行，現在移動端的直播也逐漸發(fā)展成熟，并成為主流直播形式。2016年被稱為中國網絡直播元年，中國作為世界上最大的在線市場，給網絡直播提供了良好的發(fā)展條件，也讓其越發(fā)紅火。人們在鏡頭前唱歌、跳舞、吃飯、下棋、蹦極……無時無刻不在發(fā)布著自己生活中的一切，中國進入了全民直播時代。中國互聯網絡信息中心2016年公布的《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，截至2016年上半年，網絡直播用戶已超過3億人，約占網民總數的45%。由此可見，網絡直播作為一種新興的傳播形式，獲得了極高的關注和認可。本文筆者將重點分析直播熱的原因及相關的優(yōu)化發(fā)展策略。

1 魚龍混雜的網絡直播市場

由于直播行業(yè)的門檻低，早期缺乏對直播行業(yè)的有效監(jiān)管，導致我國的網絡直播市場魚龍混雜。據不完全統(tǒng)計，2016年由于涉黃、刷榜等原因被蘋果商店下架的直播App超過60家，包括火山直播、花椒直播、龍珠直播、微吼直播等。直播吃昆蟲、利用無人機偷拍女生宿舍、直播自虐等現象比比皆是，更有甚者，利用暴力、色情手段漲粉。如果把當下的網絡直播比喻成一塊蛋糕，那么當蛋糕越做越大時，我們卻忽略了其是否變質，是否存在安全隱患的問題。當然，直播亂象也引起了相關部門人員的高度重視，政府出臺了一系列的辦法來凈化直播市場，提出了直播平臺“雙資質”要求，使得直播亂象在一定程度上得到了遏制。

2 網紅直播現象盛行的原因

2.1 平臺門檻低

與傳統(tǒng)的電視直播不同，網絡直播的門檻極低，只需要有一部手機或者一臺電腦在直播平臺注冊之后就可以成為主播，技術含量比較低，而且對主播沒有學歷、工作經驗等具體的要求，也就是說，每個人只要你有意愿都可以進入直播行業(yè)，掀起了一股全民直播的熱潮。

2.2 博出位的自我需求與滿足

網絡平臺的產生給網民們提供了一個自我展示的平臺，網紅直播一方面是為了鞏固自己現有的地位，另一方面則是博出位的自我需求與滿足，他們需要社會上更多的人來認同他們。由于網絡直播群體的不斷擴大，網紅們也需要通過直播來爭取更大的話語權，這類人的表現欲望極強，并且受經濟利益的驅使，其語言和行為就會游離于道德準則之外。網紅本身就具有爭議屬性，這也順應亞文化人群的特質，他們有自己獨特的、個性化的生活方式和思維模式，通過與主流文化不同程度的融合，拼湊出自己的性格標簽。也正是由于社會中有對抗性和異類消費的需求，才使得網紅群體有了實現自我的條件，并且在社會中利用自己的話語權吸引了更多異類圍觀者。

2.3 平臺的技術支撐

新媒體時代的到來，社交化媒體不斷發(fā)展壯大，給直播群體提供了廣闊的發(fā)展空間。社交媒體與直播群體之間首先存在著利益關系，因為社交媒體掌握大量直播博主的身份信息，為獲得更多利益，網紅和社交媒體之間相互利用、各取所需，其共同目的都是增強自身的影響力，得到更多人的關注。社交媒體通過形式多樣的文化符號、形象解釋賦予網紅共同的關于自身身份的意義，并以此形成網紅的身份基礎。

2.4 窺探欲望的利用

人都是生活在群體之中的，周圍環(huán)境的變化會對人的需求產生強烈的影響，人總是希望通過多了解別人的信息來獲得自身的滿足和安全感。而且人類本性中就有對于新生事物、罕見事物、未知事物以及秘密信息極其強烈的興趣。直播就是一種主動暴露行為，它為主播和受眾之間搭建了一個虛擬空間，在這個虛擬空間中，人的道德感會被弱化，之所以受到追捧，一方面是喜歡“看熱鬧”，人們可以毫無顧忌地圍觀和評價別人，另一方面則是滿足自我需求，因為網紅的工作和生活狀態(tài)正是他們可望而不可即的。

也正因如此，那些熱度極高的網紅因高流量帶來的名譽和金錢也發(fā)自內心地認可這種自我表達的方式，制造出更多博人眼球的內容，導致直播市場的混亂。

3 直播熱的冷思考

3.1 優(yōu)化直播內容

雖然目前的直播市場中出現了很多低劣的內容，管理上也有待完善，但是不可否認的是有些直播平臺仍然做了很多的優(yōu)質內容。

很多主播通過直播平臺分享自己的生活經驗或者依據其職業(yè)經驗將有益的內容展示給受眾，主播和受眾之間形成了一種互惠互利的關系，受眾可以在直播平臺中搜索到自己想要獲取的內容。有些帶娛樂性質的直播也通過獨特的創(chuàng)意贏得了很多受眾的支持和關注。所以，低俗和色情并不是吸引眼球的唯一方法，但這是最低級的辦法，雖然這可以吸引一小部分人，但卻會遭到更多人的不齒。而且大量同質化的內容會導致受眾出現審美疲勞，只能讓人獲得一時的新鮮感，唯有真正高質量并且用心的內容才能獲得穩(wěn)定的受眾群和最高的支持率。

3.2 加大監(jiān)管力度

2016年，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，通知中再次強調了廣電總局的一些規(guī)定，要求所有直播平臺必須持有《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》，否則不能從事直播業(yè)務。同年文化部印發(fā)的《網絡表演經營活動管理辦法》也對網絡直播的相關事項進行了規(guī)范和限制。這些政策法規(guī)的頒布都對直播行業(yè)的規(guī)范化運行起到了巨大的推動作用。越來越多的直播平臺也開始意識到，那些違規(guī)的直播內容在帶來短期利益的同時會造成更加嚴重的后果。

因此，對于直播平臺的違規(guī)現象必須實施強有力的處罰，建立違規(guī)主播黑名單，采用實名制和信用制的手段限制平臺和主播的違規(guī)行為。適當提升直播的進入門檻，有利于增強主播群體的綜合素質，同時還應對直播群體加以正確的引導，讓其對自己的行為所帶來的影響有充分的認識。

3.3 受眾發(fā)揮自己的監(jiān)管作用

直播因受眾的存在才得以生存，所以受眾掌握極大的權利，為了讓直播市場健康穩(wěn)定地發(fā)展，受眾也應發(fā)揮自己的力量，對于違規(guī)的直播內容應該堅決抵制并及時舉報，良好的直播環(huán)境需要依靠各方的共同努力。

4 結論

互聯網時代為大眾構建了許多娛樂化的媒介，但是那些膚淺的、低俗的內容不僅會損害人的身心健康發(fā)展，也會給整個社會帶來極大的負面影響。

所以，我們絕對不能讓文化的內容成為娛樂的附庸，應該大力提倡和鼓勵優(yōu)質內容出現在大眾的視野中。網絡直播是數字媒體發(fā)展的新產物，它的出現給眾多直播平臺和主播帶來了巨大的收益，但其中存在的問題不可小覷，所以在直播熱的背景下也引發(fā)人很多的思考，如何凈化當前的網絡直播環(huán)境，這需要主播創(chuàng)造出更多優(yōu)質的內容，需要監(jiān)管部門的嚴格管控以及受眾的認真監(jiān)督。

參考文獻

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