實(shí)驗(yàn)與新聞結(jié)合的操作思路與模式探討

馬虎振

(華商報(bào)時(shí)政新聞部，陜西 西安 710000)

近年來，實(shí)驗(yàn)新聞已成為一種新的報(bào)道形式，越來越多地出現(xiàn)在新聞報(bào)道中。實(shí)驗(yàn)和新聞，二者結(jié)合究竟會(huì)碰撞出什么？二者結(jié)合的操作思路和模式有哪些？實(shí)驗(yàn)新聞操作必須要注意哪些問題？本文嘗試以《華商報(bào)》和杭州《都市快報(bào)》等媒體的新聞操作實(shí)踐為例，來對(duì)這些問題進(jìn)行總結(jié)分析。

一、新聞報(bào)道引入實(shí)驗(yàn)的原因

實(shí)驗(yàn)與新聞，是兩個(gè)看起來并不搭界的領(lǐng)域。以前除了科技新聞會(huì)報(bào)道一些重要實(shí)驗(yàn)外，在社會(huì)新聞、民生新聞中甚至很少出現(xiàn)實(shí)驗(yàn)的字眼。但這些年來，實(shí)驗(yàn)新聞已成為一種新的報(bào)道形式，越來越多地出現(xiàn)在媒體報(bào)道中。

何謂“實(shí)驗(yàn)新聞”？業(yè)界一般認(rèn)為，是指用實(shí)驗(yàn)的方式來揭露真相的報(bào)道。從報(bào)道方式來定義實(shí)驗(yàn)新聞，是指記者親自參與或見證實(shí)驗(yàn)全過程，探求一些生活信息、生活現(xiàn)象的真?zhèn)危⑼ㄟ^對(duì)實(shí)驗(yàn)過程、數(shù)據(jù)以及結(jié)果的報(bào)道，給讀者的生活以實(shí)用性指導(dǎo)意見[1]。

提起實(shí)驗(yàn)新聞，筆者首先能想到的最早的一篇報(bào)道就是2007年杭州都市快報(bào)的報(bào)道《令人不安的劍麻》，至今仍令很多媒體同行印象深刻[2]。

報(bào)道的由頭，是一封讀者的電子郵件，討論的是在杭州建設(shè)生活品質(zhì)之城、打造品質(zhì)小區(qū)中發(fā)現(xiàn)的一個(gè)很小但很具體的問題：杭州某小區(qū)在進(jìn)門坡道旁邊、中心花園孩子們最愛攀爬的大石旁邊都栽植了劍麻，很容易傷人。

劍麻到底有多危險(xiǎn)？都市快報(bào)記者用香蕉、蘋果、報(bào)紙等物品做了實(shí)驗(yàn)，結(jié)果香蕉被刺穿、蘋果被刺入2.2厘米、報(bào)紙最多被刺穿16張……

報(bào)道分析了城市和小區(qū)綠化為何喜歡選擇劍麻：因?yàn)槌＞G、易養(yǎng)、分隔效果好——誰都怕被扎。報(bào)道還鏈接了劍麻傷人的典型案例：有外地學(xué)生被刺瞎眼睛，有幼兒被刺傷大腿。

這樣的報(bào)道當(dāng)然很有說服力。該報(bào)第二天的追蹤報(bào)道中，有安全隱患的劍麻就被移栽，追蹤報(bào)道還進(jìn)一步評(píng)論指出：共建共享品質(zhì)生活，需要移走管人的念頭，移進(jìn)服務(wù)的意識(shí)——“我們的生活不要?jiǎng)β閬砉堋薄?/p>

從一件很小的事入手，最后升華到管理理念的高度，這不能不說是一次產(chǎn)生了社會(huì)影響的實(shí)驗(yàn)，同時(shí)也是一篇成功的報(bào)道。

新聞與實(shí)驗(yàn)的結(jié)合，何以產(chǎn)生了這樣成功的“化學(xué)反應(yīng)”？

筆者認(rèn)為，這要從實(shí)驗(yàn)和新聞的特點(diǎn)，以及兩者結(jié)合后產(chǎn)生的效應(yīng)來分析。

“科學(xué)實(shí)驗(yàn)，是指根據(jù)一定目的，運(yùn)用一定的儀器、設(shè)備等物質(zhì)手段，在人工控制的條件下，觀察、研究自然現(xiàn)象及其規(guī)律性的社會(huì)實(shí)踐形式。是獲取經(jīng)驗(yàn)事實(shí)和檢驗(yàn)科學(xué)假說、理論真理性的重要途徑”[3]。

從實(shí)驗(yàn)給公眾的一般印象來總結(jié)，有幾個(gè)明顯的特點(diǎn)：首先是客觀性，誰說了都不算，有實(shí)驗(yàn)結(jié)果為證；其次是嚴(yán)謹(jǐn)性，實(shí)驗(yàn)證明的過程必須科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)才能得出令人信服的實(shí)驗(yàn)結(jié)果；第三是未知性，實(shí)驗(yàn)是對(duì)未知結(jié)果、未知領(lǐng)域的求證和探求過程，在實(shí)驗(yàn)前并不知道結(jié)果會(huì)是什么樣的；第四是新奇性，實(shí)驗(yàn)是通過實(shí)踐的辦法探求新知，具有知識(shí)性、趣味性，很容易激發(fā)人們的好奇心。

而新聞報(bào)道最主要的特點(diǎn)就是真實(shí)、及時(shí)、準(zhǔn)確。另外，由于新聞是公開發(fā)表的，具有公開性；由于需盡快報(bào)道新聞事實(shí)，具有簡潔性。此外，重要性、新鮮度、接近性、服務(wù)性、趣味性等，一直也都是媒體從業(yè)人員在新聞操作中判斷新聞價(jià)值的重要指標(biāo)。此外，客觀、中立、平衡、有建設(shè)性等要求，也被不少媒體作為記者、編輯必須遵守的原則。

把實(shí)驗(yàn)和新聞兩方面的特點(diǎn)結(jié)合起來分析，可以看出兩者在客觀、準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)方面是有共同的要求的。同時(shí)，實(shí)驗(yàn)有科學(xué)探究的目的，也有應(yīng)用方面的目的，在引導(dǎo)生活、服務(wù)生活這方面，實(shí)驗(yàn)探索和新聞報(bào)道兩者也有一定的交集。

在這樣的共同基礎(chǔ)上，兩者一旦遇到合適的選題得以結(jié)合，就會(huì)碰撞出新“能量”、產(chǎn)生出新效果：

1.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容因?yàn)閳?bào)道的公開具有了新聞性，產(chǎn)生了更大影響力；

2.新聞報(bào)道因?yàn)椴捎脤?shí)驗(yàn)的方法，具有了更強(qiáng)的說服力；

3.新聞采訪借助于實(shí)驗(yàn)，多了一種求證和監(jiān)督的方法；

4.在可讀性、接近性、服務(wù)性、趣味性等新聞操作理念影響下，實(shí)驗(yàn)也越來接地氣，越來越生活化，實(shí)用性也越來越強(qiáng)。

既然能取得這樣的傳播效果，兩者的結(jié)合受到媒體推崇也是很自然的事。

二、以實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證為特色欄目的興起

以實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證為特色的欄目，筆者印象中最深、最早的是2003年開播的《流言終結(jié)者》，這是美國的一個(gè)科普電視欄目。主持人利用自身專業(yè)和技巧，針對(duì)各種廣為流傳的謠言和都市傳奇進(jìn)行實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證。

在國內(nèi)，電視媒體中最早開始以實(shí)驗(yàn)為主要形式且取得了很大影響力的欄目，應(yīng)該始于中央電視臺(tái)科教頻道的《原來如此》，該欄目于2010年12月12日開播?！斑@是一檔以實(shí)驗(yàn)體驗(yàn)為特征的科普欄目，在人們習(xí)以為常，熟視無睹的日常生活中發(fā)現(xiàn)問題，通過質(zhì)疑假設(shè)、實(shí)驗(yàn)求證的調(diào)查手段，給予科學(xué)探究?！盵4]

2013年4月28日起，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道又開設(shè)了一個(gè)互動(dòng)求證節(jié)目《是真的嗎》，每期節(jié)目由脫口秀、真相視頻調(diào)查、現(xiàn)場真假實(shí)驗(yàn)、嘉賓猜真假游戲環(huán)節(jié)等構(gòu)成，將新聞?wù){(diào)查與綜藝娛樂、脫口秀元素相結(jié)合，用最幽默的語言講述最嚴(yán)肅的事件[5]。

紙媒方面，多家報(bào)紙也開始進(jìn)行此類形式的嘗試。2011年6月17日，華商報(bào)《生活實(shí)驗(yàn)室》欄目正式設(shè)立，并刊發(fā)了第一期實(shí)驗(yàn)新聞——《電器有輻射 教你怎么防》。此后經(jīng)過一次改版，欄目名稱改為《好奇心》。從那時(shí)起到2018年7月初，該欄目刊發(fā)的實(shí)驗(yàn)新聞數(shù)量約有200期。這些實(shí)驗(yàn)新聞的選題涵蓋了生活服務(wù)、食品安全、信息安全、科學(xué)探索等諸多領(lǐng)域，成為華商報(bào)特色欄目之一。

而杭州都市快報(bào)在實(shí)驗(yàn)新聞方面的探索，一直走在其他紙媒的前面。早在2013年，杭州都市快報(bào)社和杭州市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)合辦了國內(nèi)第一檔求證、調(diào)查類新聞電視欄目《好奇實(shí)驗(yàn)室》，口號(hào)是“口說無憑，實(shí)驗(yàn)為證”，在報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)上同步傳播，成為融媒體的早期雛形[6]。

如今，不少地方的報(bào)紙、電視都開設(shè)了以實(shí)驗(yàn)為特色的欄目，受眾也已經(jīng)習(xí)慣了這種新的報(bào)道形式。

實(shí)驗(yàn)新聞為什么會(huì)如此走紅？筆者認(rèn)為，一是因?yàn)殡S著微信、微博、抖音等各種自媒體、新媒體的繁榮，每天人們都會(huì)接觸到大量似是而非、難辨真假，又與生活緊密相關(guān)的信息，需要對(duì)自己的經(jīng)驗(yàn)和判斷是否正確進(jìn)行驗(yàn)證和確認(rèn)，但個(gè)人往往不具備條件；另一方面新科技不斷迭代升級(jí)，人們希望通過關(guān)注現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)來獲取新知。在這樣的情況下，實(shí)驗(yàn)新聞欄目剛好適時(shí)給公眾提供了這樣的服務(wù)，加之杭州都市快報(bào)等媒體以此欄目為重要抓手，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合實(shí)驗(yàn)，不僅有傳統(tǒng)的報(bào)紙文字報(bào)道講述實(shí)驗(yàn)過程和啟示，還融合了視頻報(bào)道直接給公眾展示實(shí)驗(yàn)過程，所以受到了公眾的關(guān)注和追捧。

三、實(shí)驗(yàn)和新聞結(jié)合的操作步驟和模式

總結(jié)杭州都市快報(bào)、華商報(bào)的報(bào)道，實(shí)驗(yàn)新聞操作過程主要有這么幾個(gè)階段：

第一，結(jié)合時(shí)下公眾關(guān)注度比較高的問題或新聞來確定選題；

第二，研究選題進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，確定實(shí)驗(yàn)?zāi)康?、?shí)驗(yàn)條件、實(shí)驗(yàn)步驟；

第三，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)準(zhǔn)備，主要包括樣本選擇和采集，實(shí)驗(yàn)器材、工具和場地的準(zhǔn)備，必要的安全防護(hù)和評(píng)估等；

第四，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，對(duì)實(shí)驗(yàn)過程進(jìn)行記錄，對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié)。

第五，必要的話還需對(duì)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行各種適宜的延展。

從實(shí)驗(yàn)新聞操作過程可以看出，實(shí)驗(yàn)是獲取問題答案的主要途徑，但實(shí)驗(yàn)選題、操作思路、分析總結(jié)則是在新聞理念指導(dǎo)下進(jìn)行的，二者很好地結(jié)合在一起。

其實(shí)，實(shí)驗(yàn)和媒體的結(jié)合不只有“實(shí)驗(yàn)新聞”一種形式。由于操作思路和理念的不同，“實(shí)驗(yàn)+新聞”可以有多重出口：

實(shí)驗(yàn)與科學(xué)探索結(jié)合起來，就是科普欄目，比如央視《原來如此》；實(shí)驗(yàn)與謠言求證結(jié)合起來，就是辟謠欄目，比如美國電視節(jié)目《流言終結(jié)者》；實(shí)驗(yàn)與專題研究結(jié)合起來，就是特色專欄，比如華商報(bào)所做的網(wǎng)絡(luò)與信息安全專題實(shí)驗(yàn)新聞；實(shí)驗(yàn)與生活體驗(yàn)結(jié)合起來，就是生活服務(wù)，常見的都市報(bào)報(bào)道的實(shí)驗(yàn)新聞就屬于這一類；實(shí)驗(yàn)與與新聞監(jiān)督結(jié)合起來，就是新聞?wù){(diào)查。同時(shí)借助于實(shí)驗(yàn)，一些媒體還開始和政府職能部門合作，比如打造“××質(zhì)量報(bào)告”欄目。

四、實(shí)驗(yàn)與新聞互動(dòng)的聚合影響力

在經(jīng)過多年實(shí)踐后，實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證已經(jīng)逐漸成為媒體常用的信息采集手段。不僅在實(shí)驗(yàn)新聞欄目中運(yùn)用，在很多日常新聞和調(diào)查性報(bào)道中也常見采用。實(shí)驗(yàn)與新聞事件及時(shí)聯(lián)動(dòng)，這種報(bào)道的聚合影響力，值得引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。

比如，華商報(bào)開設(shè)《生活實(shí)驗(yàn)室》欄目一年后，實(shí)驗(yàn)就逐漸開始成為不少記者的“新手段”，在常規(guī)報(bào)道和調(diào)查報(bào)道中也開始采用。

2012年12月9日，華商報(bào)刊發(fā)了記者謝濤、杜俊嶺采寫的《環(huán)衛(wèi)服穿過半年后 反光條50米內(nèi)看不清》的報(bào)道，這篇報(bào)道就采用了實(shí)驗(yàn)的形式來進(jìn)行驗(yàn)證。新聞見報(bào)后，立即引起西安市市容園林局高度關(guān)注，央視2套和13套也推出了相關(guān)專題報(bào)道。而此前自2011年8月1日至2012年12月3日，西安共發(fā)生107起造成環(huán)衛(wèi)工傷亡的交通事故，其中12人死亡，12人重傷，這些事故大部分發(fā)生在凌晨或夜間。該報(bào)道見報(bào)后的當(dāng)月月底前，帶有LED燈的反光背心便開始發(fā)到灃東新城的環(huán)衛(wèi)工手中，而蓮湖區(qū)也于當(dāng)月26日為轄區(qū)2747名環(huán)衛(wèi)工換了環(huán)衛(wèi)服冬裝[7]。

杭州都市快報(bào)也很注重實(shí)驗(yàn)和新聞的及時(shí)聯(lián)動(dòng)。比如2018年6月27日刊發(fā)的《你家的智能鎖安全嗎》深度報(bào)道，用了8個(gè)版面，其中實(shí)驗(yàn)部分用了三個(gè)版。這個(gè)報(bào)道介紹了一種可以打開指紋鎖的小黑盒，有可能成為嚴(yán)重安全隱患。報(bào)道從小黑盒被人用來在浙江國際門博會(huì)上“踢館”，破解了很多品牌指紋鎖講起，之后進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證、專家分析、市場調(diào)查、分析總結(jié)，指出“最大的漏洞在智能鎖的電機(jī)輸入信號(hào)上”“智能鎖的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 每一個(gè)環(huán)節(jié)都有可能產(chǎn)生安全漏洞”“智能鎖抗電磁干擾能力不能等同普通電器產(chǎn)品 智能技術(shù)日新月異 但智能鎖國標(biāo)嚴(yán)重滯后”等問題，將這個(gè)問題進(jìn)行了非常透徹、立體式的報(bào)道。見報(bào)后，引起了全國范圍的巨大反響。同時(shí)，智能鎖國家標(biāo)準(zhǔn)問題也受到了媒體關(guān)注[8]。

這種把實(shí)驗(yàn)和新聞?wù){(diào)查結(jié)合起來的做法，具有極強(qiáng)的說服力和影響力。對(duì)于誰也無法確知的東西，以及缺乏可靠信源但可以用實(shí)驗(yàn)進(jìn)行還原和驗(yàn)證的采訪任務(wù)來說，采用實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證來獲取關(guān)鍵信息無疑是最有效的。

當(dāng)實(shí)驗(yàn)新聞與新聞事件聯(lián)動(dòng)，必須要注意時(shí)效性。此外，這種聯(lián)動(dòng)是相互的，并非只是單向的。除了從新聞中發(fā)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)選題，有些實(shí)驗(yàn)還可能反過來成為新聞報(bào)道的線索，比如都市快報(bào)《你家的智能鎖安全嗎》報(bào)道之后，多地媒體紛紛結(jié)合本地情況進(jìn)行了報(bào)道。

五、實(shí)驗(yàn)新聞選題及操作中應(yīng)該把握的原則

實(shí)驗(yàn)新聞并非很難做，但想做好也并不容易。根據(jù)這些年來的具體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為在選題、實(shí)驗(yàn)、認(rèn)識(shí)三個(gè)層面都要有所把握。

首先，應(yīng)確保選題有價(jià)值，最起碼不能讓人反感。

不能違背道德、倫理和傳統(tǒng)價(jià)值判斷。比如荷蘭BNN電視臺(tái)《實(shí)驗(yàn)品》欄目2011年播出的一期主題為《人肉味道怎樣》節(jié)目中，兩位男主持人親自出任“人肉”實(shí)驗(yàn)品。在節(jié)目中，兩人來到診所,分別在腰間及臀部割出一小塊肉,請(qǐng)廚師現(xiàn)場烹煮,完成后以酒佐食,遭到觀眾痛批[9]。

要真服務(wù)，不要假服務(wù)。一些媒體的實(shí)驗(yàn)新聞選題看似很有服務(wù)性，仔細(xì)看過后覺得并沒有多少增長知識(shí)，也不能提升認(rèn)識(shí)水平，對(duì)生活也沒有實(shí)際指導(dǎo)意義。

不要為了吸引眼球而制造新聞。

題材范圍應(yīng)不斷擴(kuò)展，若僅僅局限于某領(lǐng)域，時(shí)間長了就會(huì)令人生厭。

其次，應(yīng)確保實(shí)驗(yàn)的嚴(yán)謹(jǐn)性。

實(shí)驗(yàn)的方法要科學(xué)：樣本的選擇必須具有代表性，測量器具的準(zhǔn)確性要有保證。實(shí)驗(yàn)條件的設(shè)置要盡量純化，但若是模仿還原實(shí)驗(yàn)，應(yīng)盡量參考實(shí)際情況設(shè)置實(shí)驗(yàn)條件。

實(shí)驗(yàn)人員要具備科學(xué)精神，首先態(tài)度要端正，要避免預(yù)設(shè)結(jié)果，避免馬馬虎虎，要尊重實(shí)驗(yàn)記錄，不能為了文章需要而更改甚至是制造實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。

為確保嚴(yán)謹(jǐn)，實(shí)驗(yàn)方案最好請(qǐng)專家提前把關(guān)，然后再付諸實(shí)施。

再次，應(yīng)確保實(shí)驗(yàn)分析的科學(xué)性。

避免把偶然性當(dāng)做必然性規(guī)律來總結(jié)。為避免偶然性因素，有些情況可以多做幾次實(shí)驗(yàn)，然后取平均數(shù)。

專業(yè)領(lǐng)域的問題最好請(qǐng)專業(yè)領(lǐng)域人士來分析，對(duì)實(shí)驗(yàn)的評(píng)估、實(shí)驗(yàn)中所發(fā)現(xiàn)問題和現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)，專家會(huì)更清楚，得出的結(jié)論以及和生活的聯(lián)系，專家的分析會(huì)更全面、更透徹。

六、結(jié) 語

實(shí)驗(yàn)與新聞的結(jié)合，不僅促成了實(shí)驗(yàn)新聞這種新的報(bào)道形式，也使實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證成為記者進(jìn)行新聞?wù){(diào)查時(shí)獲取關(guān)鍵信息的一種重要方法。而新聞與實(shí)驗(yàn)的互動(dòng)，更是產(chǎn)生了一種新的聚合影響力。但具體操作中，必須在選題、實(shí)驗(yàn)、認(rèn)識(shí)三個(gè)層面都要把握一些基本原則，只有這樣才能避免被質(zhì)疑，取得更好的傳播效果，欄目也才能越走越寬。