以互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游為抓手推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級的思考*

◎張 薇 秦兆祥

加快實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，努力實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化是建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的必然選擇?？v觀我國的農(nóng)村發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，基于歷史原因加上各種因素制約，我國的城鄉(xiāng)發(fā)展始終存在著一個突出的矛盾，那便是發(fā)展過程之中的不平衡與不充分。發(fā)展不平衡，主要是指各區(qū)域各領(lǐng)域各方面沒有均衡發(fā)展，嚴(yán)重制約了全國整體水平的提升。這種不平衡實質(zhì)上是“木桶理論”的典型表現(xiàn)，“短板”必然制約整體水平；發(fā)展不充分，主要是指一些區(qū)域、一些領(lǐng)域、一些方面發(fā)展還存在欠缺，還存在不足，發(fā)展所面臨的任務(wù)依然還很艱巨。這種城鄉(xiāng)發(fā)展之間的不平衡不協(xié)調(diào)的結(jié)構(gòu)性矛盾突出表現(xiàn)為城鄉(xiāng)居民之間收入差距較大，農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)依舊薄弱，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展嚴(yán)重滯后等。毫無疑問，這種不平衡不協(xié)調(diào)的結(jié)構(gòu)性矛盾始終是我國現(xiàn)階段諸多問題的總病根。這一病根不僅嚴(yán)重制約我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展，也嚴(yán)重影響著城鎮(zhèn)化水平與質(zhì)量的提升，更嚴(yán)重制約著人民美好生活需要的滿足。黨的十九大報告中提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略在精神實質(zhì)上就是要將“三農(nóng)”問題始終擺在全黨工作的重中之重來對待，切實采取更加有力的舉措來應(yīng)對全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家進(jìn)程中這一無法回避的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，切實補(bǔ)齊社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中的“短板”與“瓶頸”。鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)中一顆熠熠生輝的閃亮新星，其形式多樣，內(nèi)容豐富。其中常見的有觀光、娛樂、康養(yǎng)、休閑、養(yǎng)生等形式，隨著人們對精神文化生活要求的逐步提升，民俗與訪祖等形式也日益成為鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)容。隨著歷史的發(fā)展與物質(zhì)生活水平的提高，人們越來越注重回歸自然與休閑養(yǎng)生。因此，鄉(xiāng)村旅游便成為人們親近自然、健康休閑的重要方式。鄉(xiāng)村旅游不僅能夠加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、幫助農(nóng)民脫貧致富，更是推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級行之有效的一條路徑選擇。鄉(xiāng)村旅游讓農(nóng)民的就業(yè)變得更加便捷，可以實現(xiàn)家門口就業(yè)，同時也將農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了延伸，實現(xiàn)了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的橫向融合，并且形成了具有獨特風(fēng)格的旅游市場，提高了農(nóng)民收入，改變了貧困農(nóng)村的面貌，真正將綠水青山變成了金山銀山。鄉(xiāng)村旅游不僅有利于農(nóng)民就業(yè)增收，有利于推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，有利于改變農(nóng)村面貌，更重要的是其拉動投資，促進(jìn)消費，使得鄉(xiāng)村的價值被重新發(fā)現(xiàn)從而獲得了全新的定義。

一、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，夯實鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級是一篇大文章，也是一個系統(tǒng)工程，需要精心謀劃，科學(xué)推進(jìn)。習(xí)近平總書記在參加十三屆全國人大一次會議山東代表團(tuán)審議時，對于如何實施好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略曾經(jīng)提出了“五個振興”的重要指示，其中處于第一位的便是產(chǎn)業(yè)振興。鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點。因此，圍繞農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來構(gòu)建鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)體系，加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，必須要夯實鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，必須要將落腳點放在促進(jìn)農(nóng)民增收上來，全力以赴實現(xiàn)鄉(xiāng)村生活富裕。

實現(xiàn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅要促進(jìn)農(nóng)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化融合，還要推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)縱向融合，拓展農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)橫向融合。促進(jìn)農(nóng)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化融合所要改變的便是以往只重視糧食種植業(yè)而忽視經(jīng)濟(jì)作物種植業(yè)、牧業(yè)、副業(yè)、漁業(yè)的不科學(xué)狀況?？茖W(xué)調(diào)整農(nóng)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化融合有利于農(nóng)村資源的合理利用、節(jié)約利用與可持續(xù)利用。因此，貫徹落實新發(fā)展理念，以創(chuàng)新的視角推動農(nóng)林牧副漁同時并舉，努力構(gòu)建現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)體系不僅能夠深挖農(nóng)業(yè)發(fā)展新動能，促使農(nóng)林牧副漁相互協(xié)調(diào)，相互促進(jìn)，還能逐步創(chuàng)造出更加合理的生態(tài)環(huán)境以保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的穩(wěn)定發(fā)展；推動一二三產(chǎn)業(yè)的縱向融合，產(chǎn)業(yè)鏈可以得到有效的延伸拓展。一二三產(chǎn)業(yè)的縱向融合實質(zhì)上是從農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行深度拓展，這種深度融合著力形成的是一種綜合發(fā)力的良性互動格局；拓展一二三產(chǎn)業(yè)的橫向融合，可以賦予農(nóng)業(yè)多種多樣的功能性。在橫向融合的過程中，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的價值功能得以拓展，可以被賦予科技、文化以及教育與環(huán)境等多重價值功能。這種多重價值功能的賦予可以使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)拓展至生態(tài)休閑、旅游觀光以及文化傳承與科技教育等領(lǐng)域。這種橫向融合實現(xiàn)的是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與文化、教育、旅游、環(huán)保、健康等產(chǎn)業(yè)的有機(jī)統(tǒng)一、連通互動，達(dá)到的是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)多重價值的融合。

農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系的必然要求，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要路徑選擇。多措并舉大力推進(jìn)我國農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系，農(nóng)村資源綜合利用效率才能獲得顯著提升，農(nóng)業(yè)的多樣功能與收益邊界才能獲得有效拓展，農(nóng)民的就業(yè)與收入渠道才能得到明顯拓寬，鄉(xiāng)村振興的新動能才能得到切實培育與發(fā)揮，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化也才有可能加快獲得實現(xiàn)。

二、鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的強(qiáng)大引擎

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，我國的經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，矛盾和困難不少。但是，鄉(xiāng)村旅游卻取得了令人矚目的嬌艷成就。我國的鄉(xiāng)村旅游擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，不僅前景廣闊而且戰(zhàn)略意義與現(xiàn)實價值更加重大。鄉(xiāng)村擁有眾多的旅游資源，擁有別樣的風(fēng)俗文化與人文積淀，更是中華文化的根脈所在。鄉(xiāng)村不僅民風(fēng)淳樸、鄉(xiāng)情濃郁，而且文化積淀深厚、文化歷史久遠(yuǎn)。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅能夠進(jìn)一步完善整個旅游業(yè)結(jié)構(gòu)與功能，更能夠促進(jìn)農(nóng)村面貌改善、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級，更能夠促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收。毋庸置疑，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為廣大農(nóng)民謀求發(fā)展的重要途徑。

隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，一些相關(guān)問題也逐步顯現(xiàn)。其中一個重要的方面便是鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化發(fā)展傾向與粗放式發(fā)展弊端。所謂同質(zhì)化發(fā)展傾向指的是不同的地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中忽視了本地實際，或者不能深挖本地特色而千篇一律地選擇相同的發(fā)展模式，構(gòu)建相似的發(fā)展結(jié)構(gòu)，選取雷同的發(fā)展路徑。比如忽視本地實際甚至忽略本地特色而盲目地全部搞農(nóng)家樂所造成的鄉(xiāng)村旅游趨同化發(fā)展傾向。這種同質(zhì)化發(fā)展傾向使得廣大游客難以體會到不同地區(qū)的特色，難以感受不同地區(qū)的文化積淀而難以留下深刻印象。這種同質(zhì)化發(fā)展傾向必然造成“一錘子買賣”的困境，難以留住回頭客；所謂粗放式發(fā)展弊端指的是在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中盲目追求經(jīng)濟(jì)利益，忽視甚至漠視鄉(xiāng)村旅游是推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有力抓手的發(fā)展模式。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中應(yīng)該將其與推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動農(nóng)村面貌改善，推動農(nóng)民就業(yè)增收進(jìn)行同步。一些地區(qū)單純追求旅游業(yè)的發(fā)展，沒有更多地挖掘特色文化與濃郁鄉(xiāng)情，沒有更多地關(guān)注農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的推進(jìn)，沒有更多地關(guān)注農(nóng)民利益的保護(hù)，沒有將當(dāng)前利益與長遠(yuǎn)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，這種粗放型發(fā)展模式必然是“跛腳”的發(fā)展，必然不能行以致遠(yuǎn)，必然難以獲得科學(xué)的規(guī)模化的提升與推進(jìn)。

隨著旅游產(chǎn)品體驗者品味的提升，鄉(xiāng)村旅游中更需要植入新意、創(chuàng)意以及“苦心孤詣”。所謂新意就是鄉(xiāng)村旅游要富有特色，不搞千篇一律；所謂創(chuàng)意就是鄉(xiāng)村旅游要深挖本地文化積淀、本地濃郁鄉(xiāng)情、本地歷史發(fā)展脈絡(luò)等本地獨有之亮點。這一點便是農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)橫向融合的強(qiáng)大魅力，可以使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)拓展至生態(tài)休閑、旅游觀光以及文化傳承與科技教育等領(lǐng)域。這種橫向融合實現(xiàn)的是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與文化、教育、旅游、環(huán)保、健康等產(chǎn)業(yè)的有機(jī)統(tǒng)一、連通互動；所謂“苦心孤詣”就是指鄉(xiāng)村旅游要將其與推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動農(nóng)村面貌改善，推動農(nóng)民就業(yè)增收進(jìn)行同步，將當(dāng)前利益與長遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)行融匯結(jié)合。

三、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，重塑傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)

縱觀我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)我國鄉(xiāng)村旅游大致經(jīng)歷了四個階段：第一階段是搞采摘，利用農(nóng)業(yè)的體驗功能將城市居民吸引到鄉(xiāng)村進(jìn)行農(nóng)業(yè)體驗。第二個階段就是各地不同風(fēng)格的農(nóng)家樂。這種農(nóng)家樂將農(nóng)家特色菜肴作為主要賣點吸引游客品嘗。第三個階段稱為鄉(xiāng)村度假時代。這種鄉(xiāng)村度假主要是通過規(guī)劃將一個村莊變成景區(qū)，讓游客短期居留進(jìn)行休閑。第四個階段便是目前流行的鄉(xiāng)村生活時代。游客居住在鄉(xiāng)村，豐富自己的人生經(jīng)歷，拓展自己的人生體驗，享受農(nóng)家生活帶來的養(yǎng)生與休閑。這四個階段整體上涵蓋了我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展演進(jìn)的歷史過程。深刻研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的歷程，有助于我們進(jìn)一步運用最新的科技成果來推動鄉(xiāng)村旅游朝著更加科學(xué)更加健康的路徑繼續(xù)發(fā)展。

隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技成果應(yīng)運而生，將互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而形成互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村旅游新格局已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游推廣與服務(wù)的新常態(tài)。將互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，同時運用互聯(lián)網(wǎng)思維推動鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展，將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與進(jìn)一步完善整個旅游業(yè)結(jié)構(gòu)與功能，與促進(jìn)農(nóng)村面貌改善、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級，與促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收進(jìn)行結(jié)合，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，運用互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不僅意義重大而且大有可為。

以互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游為抓手來推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級是一條切實可行的發(fā)展道路。目前世界上許多發(fā)達(dá)國家在利用互聯(lián)網(wǎng)推動農(nóng)村發(fā)展的過程中已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗，我們一定要切實地研究互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新動向，并且將最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展科技成果與我國鄉(xiāng)村旅游的實際進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步推動我國農(nóng)村面貌改善，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，農(nóng)民就業(yè)增收的新路徑。