試論新時(shí)代我國農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展路徑*

◎皮武良

農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)與發(fā)展不僅順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，更重要的是其極大地滿足了我國農(nóng)村市場的需求。隨著我國農(nóng)村的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善、農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)方式的持續(xù)轉(zhuǎn)變，我國農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，不僅可以打通農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)直銷的渠道，縮短農(nóng)產(chǎn)品供給者與消費(fèi)者之間的距離，解決農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中因信息不對(duì)稱而出現(xiàn)的售賣難，農(nóng)資產(chǎn)品在購買過程中因無法比較而出現(xiàn)的價(jià)格高問題，還可以促使整個(gè)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步向智能化、集約化、精準(zhǔn)化的方向發(fā)展，以推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。同時(shí)大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以為廣大農(nóng)民創(chuàng)造出一片廣闊的天地，讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)在家門口就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，還可以改變農(nóng)村落后面貌，提高農(nóng)民收入，帶動(dòng)農(nóng)民增收。在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的過程中，農(nóng)村的交通物流、信息網(wǎng)絡(luò)等各類起支撐作用的基礎(chǔ)設(shè)施也可以逐步得以完善，并促進(jìn)城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化發(fā)展。可以說，農(nóng)村電商是我國實(shí)現(xiàn)“綠色轉(zhuǎn)型、美麗富民”的重要突破口，其戰(zhàn)略意義不斷凸顯。進(jìn)入新時(shí)代，農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)，唯有搭乘鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順風(fēng)車，才能真正使得農(nóng)村電子商務(wù)成為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“倍增器”，農(nóng)村發(fā)展方式的“轉(zhuǎn)化器”以及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“助推器”。

一、當(dāng)前我國農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

在全球新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革中，互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)勢(shì)不可擋的發(fā)展潮流。能否站立潮頭并抓住因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用所帶來的發(fā)展契機(jī)關(guān)乎一個(gè)國家和民族未來的長遠(yuǎn)發(fā)展。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史趨勢(shì)，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)科技與各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)產(chǎn)業(yè)深度融合必將進(jìn)一步加速我國全面建成小康社會(huì)的歷史進(jìn)程，必將進(jìn)一步推進(jìn)我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)施與如期完成。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展無疑順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展的時(shí)代潮流，已經(jīng)成為改變我國農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與空間布局、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。

近幾年，國家政策層面對(duì)于農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的支持力度不斷加大。同時(shí)，隨著我國農(nóng)村的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善、農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)方式的持續(xù)轉(zhuǎn)變，我國農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。從規(guī)模上來看，電子商務(wù)在我國農(nóng)村大部分地區(qū)遍地開花，如火如荼；從數(shù)量上來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)提升，農(nóng)村電商的數(shù)量一直呈現(xiàn)出持續(xù)上升的發(fā)展勢(shì)頭；從交易量來看，近幾年隨著農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，農(nóng)村電子商務(wù)的成交量不斷創(chuàng)出新高。農(nóng)村電商規(guī)模的不斷擴(kuò)大、數(shù)量上的不斷攀升以及交易量的不斷刷新為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力支持。但是在這些成就與機(jī)遇的背后，我們不難發(fā)現(xiàn)，目前我國農(nóng)村電商在發(fā)展過程中還面臨著許多挑戰(zhàn)，還存在許多不足。如何提升我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)涵質(zhì)量，如何進(jìn)一步促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展，如何在新時(shí)代背景下進(jìn)一步挖掘農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力，如何將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度融合，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+思維不斷推動(dòng)我國農(nóng)村面貌改善、農(nóng)民就業(yè)增收、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，這些都是新時(shí)代我國農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展所需要綜合考慮的現(xiàn)實(shí)問題。唯有審慎地對(duì)待目前我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中所面臨的現(xiàn)實(shí)問題，切實(shí)將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與全面建成小康社會(huì)的歷史進(jìn)程進(jìn)行深度融合，我國的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展才能進(jìn)一步走上健康發(fā)展的快車道，才能搭乘鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順風(fēng)車，才能助力全面建成小康社會(huì)的新征程。

二、我國農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展如火如荼、遍地開花，但是在內(nèi)涵發(fā)展、質(zhì)量提升、健康推進(jìn)的過程中還存在著認(rèn)識(shí)不足、應(yīng)用不廣、水平不高、主體不強(qiáng)、配套支撐體系不夠完善等諸多問題。這些問題的存在歸根結(jié)底在于電商人才匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施落后、支柱產(chǎn)業(yè)與主導(dǎo)產(chǎn)品缺乏特色以及標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)缺失。清醒地認(rèn)識(shí)這些發(fā)展過程中存在的問題，引導(dǎo)思維變革，推進(jìn)工作創(chuàng)新，我們才能不斷拓展思路、尋求突破、優(yōu)化環(huán)境、強(qiáng)化支撐，切實(shí)推進(jìn)我國農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，引導(dǎo)我國農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展，從而為推進(jìn)我國農(nóng)村面貌改善、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)而助力添彩。

1.電商人才匱乏是阻礙我國農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展的首要門檻。電子商務(wù)的健康發(fā)展需要新思維、新理念、新技術(shù)作為支撐。新思維、新理念、新技術(shù)離不開“愛農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民”又具有一定文化素養(yǎng)與專業(yè)水準(zhǔn)的專門電商人才。目前，我國農(nóng)村的現(xiàn)狀卻是擁有一定文化素養(yǎng)的年輕人熱衷于外出打工，擁有專業(yè)水準(zhǔn)的電商人才不愿回歸農(nóng)村。這種農(nóng)村電商人才的匱乏與農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展之間形成了比較尖銳的矛盾。這一矛盾使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展在觀念、技術(shù)、宣傳以及營銷上難以獲得內(nèi)生動(dòng)力，難以適應(yīng)目前我國電商發(fā)展的滾滾洪流。

2.基礎(chǔ)設(shè)施落后是影響我國農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展的重要因素。隨著國家政策力度的有序傾斜，隨著國家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役的深入推進(jìn)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略號(hào)角的響亮吹起，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐明顯加快，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平得到顯著提升。但是，我國農(nóng)村面貌改善與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程與電子商務(wù)發(fā)展的迅猛步伐相比還存在很大差距，嚴(yán)重影響了我國農(nóng)村電商的快速與健康發(fā)展。一些農(nóng)村仍然不通寬帶網(wǎng)絡(luò)，一些地方寬帶網(wǎng)絡(luò)只能集聚與一個(gè)點(diǎn)，不能實(shí)現(xiàn)全覆蓋，一些區(qū)域交通設(shè)施仍然還很不完善。這些基礎(chǔ)設(shè)施落后的現(xiàn)狀嚴(yán)重制約了我國農(nóng)村電子商務(wù)整體質(zhì)量的提升與整體內(nèi)涵的發(fā)展。

3.支柱產(chǎn)業(yè)與主導(dǎo)產(chǎn)品缺乏特色造成農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中相互傾軋，惡意競價(jià)也成為影響我國農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展的瓶頸。地方支柱產(chǎn)業(yè)與主導(dǎo)產(chǎn)品的發(fā)展需要政策引導(dǎo)更需要因地制宜。盲目跟風(fēng)甚至刻意模仿造成一些地方支柱產(chǎn)業(yè)與主導(dǎo)產(chǎn)品趨同化發(fā)展，這種發(fā)展不僅違背一些地方的實(shí)際，在工作推進(jìn)的過程中，也因沒有特色而致使競爭力無從談起。因地制宜地引導(dǎo)各地支柱產(chǎn)業(yè)與主導(dǎo)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展，深挖本地優(yōu)勢(shì)與特色，避免趨同化發(fā)展才是促進(jìn)各地農(nóng)村電商健康發(fā)展的有力途徑。

4.標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)缺失是我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中一個(gè)明顯短板。農(nóng)村電子商務(wù)健康持續(xù)發(fā)展需要在特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、運(yùn)送、驗(yàn)收、質(zhì)檢、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)做到標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)。離開了標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè)流程，農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)銷售與售后等各個(gè)環(huán)節(jié)都將因質(zhì)量與公信力的缺失而影響整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)的健康持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，離開了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品銷售很難真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵發(fā)展與質(zhì)量提升，更不用說與國際接軌繼而跨入世界舞臺(tái)。

三、新時(shí)代我國農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展路徑

農(nóng)村電子商務(wù)是我國實(shí)現(xiàn)“綠色轉(zhuǎn)型、美麗富民”的重要突破口，其戰(zhàn)略意義不斷凸顯。進(jìn)入新時(shí)代，農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)，唯有搭乘鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順風(fēng)車，才能真正使得農(nóng)村電子商務(wù)成為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“倍增器”，農(nóng)村發(fā)展方式的“轉(zhuǎn)化器”以及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“助推器”。

1.加大人才引進(jìn)與培養(yǎng)力度，著力破解我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人才門檻至關(guān)重要。電子商務(wù)的健康可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵在于人才，尤其是具有一定文化素養(yǎng)又能夠切實(shí)“愛農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民”的電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才。依托政策引導(dǎo)，借助職業(yè)院校教學(xué)培養(yǎng)體系，大力開展職業(yè)培訓(xùn)，吸引廣大青年創(chuàng)業(yè)者回到農(nóng)村、扎根農(nóng)村、發(fā)展農(nóng)村，為農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展增磚添瓦，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)錦上添花，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，也使得廣大青年創(chuàng)業(yè)者能夠一展才華。

2.完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打通制約我國農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展的平臺(tái)障礙勢(shì)在必行。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善是整個(gè)電子商務(wù)健康可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。完善的基礎(chǔ)設(shè)施能夠使得農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)行過程中凸顯成本與運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)，能夠切實(shí)縮短農(nóng)產(chǎn)品供給者與消費(fèi)者之間的距離，能夠助力農(nóng)村電子商務(wù)提升內(nèi)涵，完善品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

3.構(gòu)建富有特色的支柱產(chǎn)業(yè)，打造具有競爭力的主導(dǎo)產(chǎn)品，完善我國農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展的產(chǎn)品通道迫在眉睫。構(gòu)建富有特色的支柱產(chǎn)業(yè)，打造具有競爭力的主導(dǎo)產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)提質(zhì)增效的必然途徑。離開了富有特色的支柱產(chǎn)業(yè)與具有競爭力的主導(dǎo)產(chǎn)品，不僅比較優(yōu)勢(shì)與價(jià)格優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展必然受到牽絆，農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)與健康發(fā)展無從談起，更不用說助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利推進(jìn)。因此，因地制宜地深挖本地特色，強(qiáng)力構(gòu)建構(gòu)建富有特色的支柱產(chǎn)業(yè)，精心打造具有競爭力的主導(dǎo)產(chǎn)品必將推進(jìn)我國全面建成小康社會(huì)的如期順利實(shí)現(xiàn)。

4.加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，建立嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品走出去的瓶頸與短板刻不容緩。質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，離開了質(zhì)量監(jiān)管，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升與內(nèi)涵發(fā)展便是一句空話。同時(shí)，嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是提升質(zhì)量，倒逼農(nóng)產(chǎn)品供給者提升內(nèi)涵的有力途徑。通過加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，建立嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程才能在不受牽絆與約束的環(huán)境中著力做好營銷與服務(wù)，為我國農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)一步邁出國門、走向世界，為我國農(nóng)村電子商務(wù)的健康持續(xù)發(fā)展尋求新的著力點(diǎn)與突破點(diǎn)。